Aký vplyv má kybernetická bezpečnosť na SEO?

Úvod

Typická stratégia SEO sa skladá z niekoľkých rýchlo sa meniacich častí: vykonávate napríklad rozsiahly prieskum kľúčových slov? Zahŕňate do svojho obsahu optimalizované meta tagy? Zameriavate sa na budovanie spätných odkazov na vašu stránku? Ak sa vyznáte v SEO, viete, že všetky tieto - okrem mnohých ďalších - sú základnými prvkami úspešnej SEO optimalizácie.

Vsadíme sa však, že ste nemali _kybernetickú bezpečnosť _ ako jeden z pilierov svojej stratégie SEO? Samozrejme, za bezpečnosť používateľov a ochranu údajov je málokedy zodpovedný tím SEO, ale oplatí sa aspoň oceniť a pochopiť dôležitosť bezpečnosti webových stránok, pokiaľ ide o SEO.

Ako však ovplyvňuje kybernetická bezpečnosť schopnosť webovej lokality umiestniť sa v rebríčku SERP spoločnosti Google a iných vyhľadávačov?

Predtým, ako vám ponúkneme niekoľko základných bezpečnostných tipov na ochranu vašej stratégie SEO, preskúmame spôsoby, akými sú SEO a kybernetická bezpečnosť neoddeliteľne prepojené.

Ako ovplyvňuje kybernetická bezpečnosť SEO?

Vyhľadávače trestajú "nebezpečné" stránky

Spoločnosť Google a ostatné vyhľadávače pri určovaní poradia webových lokalít v rámci SERP kladú veľký dôraz na používateľský zážitok (UX), ktorý zahŕňa interaktivitu, vizuálnu stabilitu, výkon načítania a prívetivosť pre mobilné zariadenia, a bezpečnosť je jeho kľúčovým prvkom. Už v roku 2014 spoločnosť Google oznámila, že začala "zohľadňovať, či stránky používajú bezpečné, šifrované spojenia, ako signál v algoritmoch [svojho] hodnotenia vyhľadávania", a hoci sa to považuje za _ľahký _signál, stále sa môže ukázať ako "rozhodujúci faktor" pri určovaní pozície dvoch inak rovnako hodnotených stránok.

Ak má webová lokalita na začiatku svojej webovej adresy HTTPS (a nie iba HTTP), ukazuje vyhľadávačom, že spojenie s lokalitou je šifrované a používateľ môže na lokalite bezpečne surfovať. Toto sa dosahuje prostredníctvom certifikátu SSL (viac o ňom neskôr) a pomôže nielen zvýšiť pozície vo vyhľadávaní, ale aj zvýšiť mieru preklikov, pretože vzbudí dôveru používateľov. Ak je to _oproti _pravde a vaša stránka nemá zabezpečené pripojenie HTTPS, je nepravdepodobné, že si vybudujete organickú návštevnosť z dvoch dôvodov: Google ju môže považovať za nebezpečnú a priradiť jej nízke hodnotenie, zatiaľ čo používatelia sa môžu cítiť opatrní pri jej návšteve.

Škodlivé roboty môžu spôsobiť chyby pri prehľadávaní

Značná časť návštevnosti vašich webových stránok bude pravdepodobne pochádzať od botov - spider botov, scraper botov atď. - a hoci mnohé z nich nepredstavujú žiadne bezpečnostné riziko, predpokladá sa, že viac ako štvrtinu všetkej návštevnosti webových stránok tvoria boti s _nebezpečnejšími _účelmi. Zlé roboty môžu, samozrejme, predstavovať rôzne druhy hrozieb - od odmietnutia služby až po extrakciu údajov - ale aj keď sú ich pokusy neúspešné, nepretržité návštevy zlých botov môžu _prekážať legitímnym robotom vyhľadávačov prehľadávajúcim vašu stránku.

Opakované, automatizované úlohy zlých robotov môžu spôsobiť chyby pri prehľadávaní, ktoré bránia robotom vyhľadávačov indexovať alebo nájsť vaše stránky. Ak vyhľadávač narazí na chybu pri prehľadávaní vašej stránky, vráti sa späť a pokúsi sa nájsť inú "cestu" - to môže mať za následok, že jedna alebo viacero stránok bude prehľadávaných viac, ako je potrebné, alebo to môže znamenať, že niektoré vaše stránky nebudú prehľadávané vôbec, čo by v skutočnosti znamenalo, že pôjde o "nehodnotiteľný" obsah, ktorý sa nikdy nezobrazí v SERP.

Predĺžené prestoje môžu poškodiť hodnotenie

Už pri vyslovení pojmu _downtime _ môže každého majiteľa webovej stránky obliť studený pot, pretože to často môže mať za následok výraznú stratu príjmov, ako aj poškodenie dobrého mena. Viac ako tri štvrtiny podnikov na celom svete utrpeli v minulom roku aspoň _niekoľko _výpadkov služieb, pričom 56 % z nich bolo spôsobených interným alebo externým útokom (ako je znázornené nižšie). Ak sa podnik stane obeťou veľkého kybernetického útoku, napríklad distribuovaného odmietnutia služby (DDoS), môže to viesť k hodinám - alebo dokonca _dňom _- nedostupnosti webových stránok, kým sa situácia odstráni.

(Obrázok: Atlas VPN)

Dlhšie obdobie výpadku bude mať pravdepodobne významný vplyv na vaše umiestnenie vo vyhľadávaní, a to nielen počas obdobia nedostupnosti. Ak má vaša stránka výpadok, keď sa ju pokúša prehľadávať robot Google, zobrazí sa chyba so stavovým kódom 500 HTTP. Nemalo by to mať _veľký _vplyv, pokiaľ sa problém s prestojom vyrieši do ďalšej návštevy "Googlebot", ale ak sa _opakovane _ stretne s chybou 500 z dôvodu dlhšieho výpadku, môže sa pokúšať prehľadávať vašu lokalitu menej často - čo môže poškodiť schopnosť vašej lokality získať pozície.

Vaša stránka sa môže stať obeťou útoku SEO spamu

SEO spamovanie, ktoré je priamejšou hrozbou pre vašu stratégiu SEO, je typom čiernej techniky SEO, ktorá zaplavuje cieľovú lokalitu neželaným obsahom a škodlivými odkazmi a zvyčajne sa vykonáva so zámerom vybudovať množstvo spätných odkazov na inú - často podvodnú - webovú lokalitu. Každý nadšenec SEO vie, že budovanie spätných odkazov je cenný postup SEO, ktorý si vyžaduje čas a trpezlivosť, ale SEO spameri sa to snažia obísť tým, že zaplavujú kompromitované stránky spätnými odkazmi s cieľom nafúknuť pozície svojich vlastných stránok.

V niektorých prípadoch sú účinky spamového útoku SEO nenápadné a nemusia byť ani okamžite zjavné. Spamer často jednoducho implantuje niekoľko nežiaducich odkazov do existujúceho článku, ale môže použiť aj agresívnejšie taktiky, ako napríklad podvrhnutie stránok a "skrytie" spätných odkazov v zdrojovom kóde vašej webovej lokality. Medzi príznaky, že ste sa stali obeťou útoku SEO spamu, patria:

• zvláštne odkazy objavujúce sa vo vašom obsahu (ktoré si nepamätáte, že by ste tam sami vložili)
• Zobrazenie nových stránok na vašom webe, ktoré ste nevytvorili
• Obsah sa na vašej stránke zobrazuje v rôznych jazykoch
• Presmerovanie vašich odkazov na iné stránky vo výsledkoch vyhľadávania
• Vaše metriky hodnotenia z razu vyzerajú nezvyčajne

Ako môžete ochrániť svoju stránku a zabezpečiť SEO?

Inštalácia certifikátu SSL

Pamätáte si, ako sme spomínali, že vyhľadávače - a častejšie aj používatelia - uprednostňujú stránky so zabezpečeným pripojením HTTPS? To sa dosiahne získaním certifikátu SSL, základného bezpečnostného protokolu, ktorý overuje identitu webovej lokality a umožňuje šifrované spojenie medzi serverom a prehliadačom.

(Obrázok: Pixabay)

Našťastie, mnohí poskytovatelia _hostingu _ webových stránok ponúkajú certifikáty SSL ako súčasť svojich štandardných hostingových balíkov, avšak pred zvážením migrácie si urobte prieskum. Cloudové riešenia, ako napríklad Cloudways, sa s veľkou pravdepodobnosťou ukážu ako vhodné, ale alternatívne možnosti hostingu (napríklad virtuálne privátne servery) zriedka obsahujú certifikáty SSL bez dodatočných nákladov.

Vyhľadávanie hrozieb

Skener malvéru možno naprogramovať tak, aby automaticky zisťoval, upozorňoval a odstraňoval hrozby na vašom webe. Bez neho by mohol škodlivý softvér zostať neodhalený a preniknúť na vašu stránku skôr, ako ho stihnete zablokovať, čo by mohlo mať vážne následky - krádež údajov, odopretie služby, nehovoriac o poškodení dobrého mena, ktoré by mohlo mať dlhodobé následky.

Hoci mnohí poskytovatelia hostingu obsahujú nástroje na skenovanie škodlivého softvéru, existujú aj úplne bezplatné alternatívy, napríklad Avast. Mali by ste si tiež nainštalovať ochranu proti botom, aby ste zablokovali prístup zlých botov na vaše stránky, zatiaľ čo firewall pomôže udržať škodlivú prevádzku na uzde.

Presadzovanie silnej politiky hesiel

Kľúčovou súčasťou zabezpečenia webových stránok je zabezpečiť, aby vaši interní zamestnanci chápali jeho dôležitosť. Mali by napríklad dobre vedieť, ako rozpoznať a nahlásiť phishingový e-mail, a zároveň je nevyhnutné, aby ste vo všetkých firemných účtoch presadzovali používanie silných hesiel.

Heslá, ktorých dĺžka a zložitosť nezodpovedá osvedčeným postupom, sa útočníkovi prelomia oveľa ľahšie - najmä ak použije techniku hrubej sily - preto zabezpečte, aby bol prístup do všetkých firemných programov kontrolovaný pomocou silných hesiel a v prípade potreby aj dvojfaktorového overovania.

Aktualizujte softvér

Zastaraný softvér je často hlavným cieľom útočníkov, pretože zvyčajne obsahuje zraniteľnosti, ktoré už boli v nasledujúcich verziách odstránené. Ak útočník zistí, aký softvér - a akú verziu - používate, môže ho ľahko zneužiť, najmä preto, že tieto zraniteľnosti sú v rámci kyberzločineckej frakcie často všeobecne známe.

Mali by ste zabezpečiť, aby bol všetok používaný softvér pravidelne aktualizovaný na najnovšiu stabilnú verziu ponúkanú výrobcom, pretože tak bude vaša organizácia menej zraniteľná voči útokom.

Vykonávanie penetračného testovania

"Pentesting" je pokus spoločnosti o "hacknutie" vlastných systémov ako spôsob merania jej bezpečnostných kompetencií. Cieľom pentestu, ktorý zvyčajne vykonáva odborník tretej strany, je odhaliť zraniteľnosti v infraštruktúre organizácie, aby sa mohli odstrániť _dávno predtým, ako sa stanú vážnym bezpečnostným rizikom.

IT Governance odporúča vykonať penetračný test aspoň raz ročne (alebo aspoň pri každej významnej aktualizácii infraštruktúry), aby sa zachytili všetky základné problémy, ktoré by mohol oportunistický hacker zneužiť.

Majte zavedený plán obnovy

Samozrejme, ani pri použití tých najodolnejších bezpečnostných prvkov nie je nikdy možné _úplne _eliminovať riziko kybernetického útoku. Preto je dôležité zabezpečiť, aby ste v prípade, že vašu webovú stránku _napadne útočník, mali vypracovaný plán reakcie na incident, ktorý zmierni spôsobené škody.

Bez jasného plánu obnovy bude vaša webová lokalita pravdepodobne trpieť dlhšími prestojmi, kým budete hľadať riešenie, a ako sme už zdôraznili, prestoje, ktoré trvajú dlhšie ako niekoľko hodín, budú mať pravdepodobne dlhodobý vplyv na SEO.

Záver

Záverom by som chcel povedať, že hoci kybernetická bezpečnosť nemusí byť na prvom mieste vášho zoznamu pri plánovaní stratégie SEO, mali by ste si byť aspoň vedomí jej významného vplyvu na pozície vo vyhľadávaní. SEO spameri môžu predstavovať priamu hrozbu pre váš potenciál hodnotenia, zatiaľ čo nepriamy vplyv spôsobený dlhšími prestojmi alebo nedostatočným end-to-end šifrovaním môže byť pre SEO tiež škodlivý.

Kybernetická bezpečnosť má reťazový účinok na všetky aspekty obchodných operácií vrátane SEO. Spokojnosť vás môže stáť vytúžené miesto na prvej stránke Google, ale dobre premyslená bezpečnostná stratégia vám umožní naďalej privádzať organickú návštevnosť na vašu stránku bez obáv, že sa náhle prepadne v rebríčku.