Čo sú vyhľadávania s nulovým počtom kliknutí a ako ovplyvňujú vašu SEO

Úvod

Počet vyhľadávaní bez kliknutia rýchlo rastie. SEO optimalizátori preto musia nájsť kreatívne spôsoby, ako sa prispôsobiť novému prostrediu vyhľadávačov.

Webové stránky a značky, ktoré za nimi stoja, môžu využiť výhody nulového počtu kliknutí. V prvom rade ich možno využiť na zvýšenie reputácie spoločnosti - veď existuje viacero výsledkov s nulovým počtom kliknutí, na ktoré sa môžete umiestniť.

Vyhľadávaním na existujúcej webovej lokalite s nulovým počtom kliknutí a obohatením najvýznamnejšieho obsahu môžete zvýšiť svoju SEO optimalizáciu a objaviť sa na popredných miestach vo výsledkoch vyhľadávania.

Znie to dobre?

Tu je návod, ako na to.

Čo sú vyhľadávania bez kliknutia?

Vyhľadávanie bez kliknutia poskytuje odpovede na otázky používateľa na stránke s výsledkami vyhľadávania, čím sa eliminuje potreba kliknutia na akékoľvek ďalšie prepojenie.

V týchto prípadoch sa riešenie zobrazuje na popredných miestach v SERP. Tu je príklad prevodníka jednotiek:

       Všimnite si, že tento dotaz má v hornej časti SERP-u prevodník jednotiek aj položku Ľudia sa tiež pýtajú. Tie povedú k nulovému kliknutiu.

Výsledky s nulovým počtom kliknutí sú navrhnuté tak, aby sa odlišovali od všetkých ostatných. Sú jednoduché a presne zodpovedajú zámeru používateľa.

Pri vyhľadávaní bez kliknutia nájdu používatelia to, čo hľadajú, v zlomku sekundy bez toho, aby museli navštíviť ďalšie stránky - pokiaľ sa nechcú o danej téme dozvedieť viac.

Aké sú príklady vyhľadávania bez kliknutia?

Vyhľadávanie s nulovým počtom kliknutí poskytuje množstvo vizuálne atraktívnych výsledkov v rôznych formách. Ich cieľom je ponúknuť používateľom komplexné odpovede.

Niektoré príklady výsledkov s nulovým počtom kliknutí zahŕňajú:

Rýchle odpovede

Ide o zobrazené úryvky, ktoré poskytujú "najlepšiu" odpoveď na relatívne jednoduché otázky, zvyčajne na otázky kto/čo/kde/kedy/predtým/prečo/ako (5W1H).

Spoločnosť Google skutočne vezme úryvok z webovej stránky a umiestni ho na nultú pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania. Zároveň zvýrazňuje zdroj, t. j. názov webovej stránky a favicon, cestu a názov stránky.

Spoločnosť Google používa automatizované systémy na určenie webovej stránky, ktorá obsahuje najlepšiu odpoveď na konkrétnu požiadavku vyhľadávania, a uvádza ju.

Tu je príklad zobrazeného úryvku:

       Príklad odporúčaného úryvku. Čoskoro prevezmeme pozíciu nula pre dotazy "čo sú to vyhľadávania s nulovým počtom kliknutí" 😉.

Obrázky, ktoré sprevádzajú tento zobrazený úryvok, pochádzajú z tej istej stránky alebo z iných relevantných zdrojov.

Spoločnosť Google kombinuje najlepšie dostupné zdroje, aby poskytla komplexné výsledky bez kliknutia.

Znalostné grafy

Ide o vedomostné polia, ktoré sa zobrazujú na pravej strane výsledkov vyhľadávania Google. Zobrazujú sa pri vyhľadávaní bez kliknutia a pri krátkych dotazoch na:

• Významné osobnosti
• Lokality a miestne podniky
• Médiá (televízne seriály, knihy, piesne atď.)
• Organizácie
• Všeobecné znalosti

...a ďalšie.

Dotazy, ktoré poskytujú tento typ výsledku, sú často jednoduchým názvom alebo názvom, napr. Coco Chanel, House of Cards, Mandle, Rím atď.

Pole miestneho znalostného grafu pre vyhľadávanie názvu lokality.

Znalostné grafy ponúkajú základné informácie súvisiace s presným hľadaným výrazom, zvyčajne prevzaté z Wikipédie.

Spoločnosť Google tak používateľom ponúka rýchly prehľad základných faktov, takže nemusia navštevovať webové stránky tretích strán.

Tip SEO: Udržiavanie komplexného záznamu o vašej firme vo Wikipédii zvyšuje SEO optimalizáciu rôznymi spôsobmi.

Znalostné panely

Vyhľadávanie významných osôb, miest a vecí (alebo "entít", ako ich nazýva Google) bez kliknutia sa zobrazí ako panely znalostí.

Znalostné panely Google dnes kombinujú množstvo zdrojov: základné fakty, obrázky, videá v službe YouTube, správy, účty na sociálnych sieťach a ďalšie.

Tu je to, čo sa Elonovi Muskovi vybaví:

Znalostný panel s rôznymi informačnými rámčekmi. Všimnite si, že políčka "Vek" a "Deti" odkazujú na nové vyhľadávania v Google pre "Elon Musk born" a "Elon Musk children".

Pri takýchto základných otázkach ponúka spoločnosť Google všestranné informácie, takže všetko, čo potrebujete vedieť, nájdete priamo tu na vrchu.

Tip SEO: Vaše miestne spravodajské webové stránky sa môžu nakoniec umiestniť v paneloch znalostí pre miestne celebrity a iné relevantné vyhľadávacie výrazy s nízkou konkurenciou.

Kalkulačky, prevodníky jednotiek a nástroje na výber farieb

V predchádzajúcej časti článku sme videli príklad prevodníka jednotiek na dotaz "10 stôp do metrov".

Okrem toho spoločnosť Google ponúka kalkulačku priamo na SERP, čím eliminuje hodnotu viacerých online kalkulačiek. Takto to vyzerá:

Bohatý výsledok kalkulačky Google.

Spoločnosť Google ponúka aj ľahko použiteľný nástroj na výber a prevod farieb, vďaka ktorému je práca s farbami mimoriadne jednoduchá a intuitívna. Takto vyzerá tento výber farieb:

Bohatý výsledok výberu farieb Google.

Spoločnosť Google vo svojej dokumentácii uvádza úplný zoznam toho, čo môžete robiť s týmito 3 typmi bohatých výsledkov.

OneBox

Tento typ nulového výsledku vyhľadávania poskytuje faktické informácie, ktoré nie je potrebné citovať. Zobrazuje sa pri dotazoch na svetové časové rozdiely, výmenné kurzy, základné fakty atď.

Tu je ďalší príklad Elona Muska:

Nevýhodou tohto typu vyhľadávania bez kliknutia je, že neobsahuje žiadne odkazy na webové stránky tretích strán.

Preto neponúka žiadnu hodnotu SEO.

Iné typy vyhľadávania bez kliknutia však môžu byť pre SEO veľmi cenné.

Ako ovplyvňujú vyhľadávania s nulovým počtom kliknutí SEO?

S rastúcim počtom nástrojov s umelou inteligenciou používa spoločnosť Google algoritmy NLP (Natural Language Processing) na pochopenie skutočného zámeru používateľa za každým dotazom.

Populárne dotazy postupne poskytujú vyhľadávanie bez kliknutia, ktoré používateľom ponúka okamžité a komplexné odpovede.

V roku 2020 tvorili takmer dve tretiny vyhľadávaní v službe Google vyhľadávania bez kliknutia. Zvyšných 35 % sa rozdelilo medzi kliknutia na organické výsledky vyhľadávania (33,59 %) a platené výsledky vyhľadávania (1,59 %). ( zdroj )

To môže znamenať koniec hodnotiacich faktorov, ako ich poznáme. Postupom času už história používateľov, ich preferencie a minulé správanie nebudú ovplyvňovať individualizované výsledky.

Donedávna sa mnohí SEO optimalizátori obávali, že vyhľadávanie bez kliknutia bude mať negatívny vplyv na ich pozície a návštevnosť. Teraz sa prispôsobujú novým algoritmom Google a novým možnostiam SEO.

Sú vyhľadávania s nulovým počtom kliknutí dobré pre SEO?

Áno. Vyhľadávania s nulovým počtom kliknutí sa zobrazujú na najvýznamnejších miestach v SERP, čo zvyšuje viditeľnosť a dôveryhodnosť značky.

Pri mnohých vyhľadávaniach, ktoré spĺňajú podmienky pre vyhľadávanie bez kliknutia, viac ako tri štvrtiny vyhľadávaní vedú k žiadnemu kliknutiu.

A vzhľadom na to, že 91 % kliknutí vo vyhľadávaní Google sa uskutočňuje na prvej stránke ( zdroj ), môžete si rýchlo uvedomiť výhody názvu značky, ktorý sa zobrazuje hneď na začiatku výsledkov vyhľadávania.

V tomto ohľade nie sú kliknutia a návštevnosť také dôležité, keď SEO zvyšuje povedomie o značke.

Značka je skutočne dôležitá pre SEO a vyhľadávanie bez kliknutia je skvelý spôsob, ako na to ísť.

Ako urobiť SEO pre vyhľadávanie bez kliknutia?

V roku 2023 budú odborníci na SEO nasledovať spoločnosť Google v oblasti jednoduchosti, rýchlosti a pohodlia.

Kombinácia štandardných postupov SEO s novými trendmi ponúka optimálne výsledky pre umiestnenie webových stránok a autoritu značky.

Tu je niekoľko taktík SEO, ktoré treba dodržiavať pri optimalizácii vyhľadávania bez kliknutia.

Zlepšenie používateľskej skúsenosti

Užívateľská skúsenosť je trendom už niekoľko rokov. Dnes je ešte dôležitejšie analyzovať a zlepšovať celkovú skúsenosť používateľa s vašou webovou stránkou a vašou značkou na rôznych úrovniach.

Napíšte kvalitný obsah

Optimalizácia obsahu je kľúčovým faktorom pre vyhľadávanie bez kliknutia. Vaše úsilie v oblasti SEO by sa malo sústrediť predovšetkým na to, aby ste používateľom ponúkli presne to, čo hľadajú, rýchlo a pohodlne.

Staré copywriterské taktiky, ktoré používali cielené značky H1/title a zároveň poskytovali veľmi tenký obsah, tu našťastie nefungujú.

Kvalitný obsah je čoraz dôležitejší. Ak ste copywriter, ktorému chýbajú odborné znalosti, stále môžete slušne a hodnotne sformulovať základnejšie informácie, ktoré dávajú zmysel.

Okrem obsahu musia mať webové stránky vytvorenú určitú úroveň tematickej autority, aby sa dobre umiestnili vo výsledkoch na nulový klik alebo na prvej strane vo všeobecnosti.

Formátujte svoj obsah podľa toho

Neexistujú žiadne zázračné triky alebo presné techniky, aby sa vaša značka a webové stránky zobrazovali vo vyhľadávaní Google bez kliknutia.

Svoj obsah však môžete naformátovať tak, aby si ho algoritmy Google všimli pri vyhľadávaní hodnotných úryvkov.

Za predpokladu, že ste získali autoritu webovej stránky pre konkrétnu tému, môžete pridať jasné znaky, že váš obsah je vynikajúco vhodný pre nulové kliknutia.

Napríklad výukové programy majú očíslované zoznamy.

Po otázkach "Čo je [hľadaný výraz]?" nasledujú odpovede "[Hľadaný výraz] je...".

Vidíte zmysel? Uľahčite spoločnosti Google, aby vás zaradila na pozíciu 0.

4 tipy, ako sa umiestniť vo vyhľadávaní s nulovým počtom kliknutí

Tu je niekoľko praktických tipov, ako zvýšiť šancu na umiestnenie pri vyhľadávaní bez kliknutia.

1. EEAT

   Najskôr si stanovte EEAT (Experience, Expertise, Authority, Trust).

   Bez ohľadu na to, aké je vaše postavenie v reálnom živote, dôkladný prieskum kľúčových slov môže pomôcť odhaliť príležitosti na zvýšenie autority vašej značky pri určitých dotazoch.

2. Optimalizácia pre hlasové vyhľadávanie

   Hlasové vyhľadávanie rýchlo rastie, najmä medzi používateľmi mobilných zariadení, ktorí sa svojich hlasových asistentov pýtajú na všetko, čo potrebujú nájsť.

   Aj tu ľudia hľadajú rýchle a jasné odpovede - rovnako ako pri vyhľadávaní bez kliknutia. Výsledky hlasového vyhľadávania sa často zhodujú s výsledkami na nulovej pozícii.

   Hlasové dotazy sú však dlhšie a pripomínajú prirodzenú reč, preto musíte používať dlhé kľúčové slová.

3. Nadpisy a bohatý obsah

   Analýza konkurencie SEO vám pomôže odhaliť významné príležitosti pre vyhľadávanie s nulovým počtom kliknutí. Potom môžete naplánovať stratégiu SEO pre svoje vysoko umiestnené stránky a upraviť svoje nadpisy a obsah tak, aby zodpovedali vyhľadávaniam s nulovým počtom kliknutí.

   Zahrňte krátke odseky s výstižnými informáciami, ktoré odpovedajú na bežné otázky, a pridajte niečo navyše, čo nakoniec používateľov prinúti zistiť viac kliknutím na váš odkaz.

   Zoznámte sa s nástrojom Ranktracker

   Platforma "všetko v jednom" pre efektívne SEO

   Za každým úspešným podnikaním stojí silná kampaň SEO. Pri nespočetnom množstve optimalizačných nástrojov a techník, z ktorých si môžete vybrať, však môže byť ťažké zistiť, kde začať. No už sa nemusíte báť, pretože mám pre vás presne to, čo vám pomôže. Predstavujem komplexnú platformu Ranktracker na efektívne SEO

   Konečne sme otvorili registráciu do nástroja Ranktracker úplne zadarmo!

   Vytvorenie bezplatného konta

   Alebo sa pri hláste pomocou svojich poverení

   Pridajte pôsobivé (a optimalizované) médiá na podporu obsahu. Ak sa váš text nezobrazí ako odporúčaný úryvok, možno sa zobrazia vaše fotografie.

4. Číslované zoznamy

   Číslované zoznamy sa môžu zobrazovať pre širokú škálu dotazov a tvoria skvelé páry s nadpismi, ako napríklad: "5 spôsobov, ako zvýšiť svoj rating" alebo "10 prírodných domácich liekov".

   V prípade otázok typu "Ako" sú k dispozícii aj očíslované zoznamy. Napríklad: "Ako si vypestovať dlhšie riasy" alebo "Ako nájsť najlepšiu digitálnu marketingovú spoločnosť?"

Buďte kreatívni a preskúmajte rôzne možnosti SEO.

Budúcnosť vyhľadávania bez kliknutia

Zdá sa, že vyhľadávanie bez kliknutia tu zostane. Počet kliknutí už nie je dôležitý. Dôležitá je kvalita zapojenia - a kvantita.

Odteraz sa SEO sústredí na pohlcujúce zážitky, ktoré online publikum priblížia k značkám jedinečným a nápaditým spôsobom.