Aké sú hlavné rozdiely v umiestnení vášho webu v službách Google a Bing?

Úvod

Keď ľudia počujú slová "vyhľadávač", takmer vždy si spomenú na Google. Je to preto, že Google je najznámejší a najpoužívanejší vyhľadávač. Nemalo by to byť prekvapením.

Google je na čele rebríčka s viac ako 270 miliónmi unikátnych návštev len v Spojených štátoch v roku 2020. Vďaka jeho obrovskej popularite dokáže mnoho jednotlivcov relatívne ľahko prehliadnuť iné vyhľadávače, ako je napríklad Bing.

Aj keď ho nevyužíva toľko používateľov ako vyhľadávač Google, vyhľadávač spoločnosti Microsoft ponúka viac, ako sa niektorí ľudia domnievajú. Pomocou nástroja Ranktracker môžete vymyslieť stratégiu pre oba.

Postup SEO je pre oba vyhľadávače pomerne rovnaký. Ak ste hlavný dôraz svojej optimalizačnej taktiky kládli na algoritmus Google, nie ste v tomto prístupe sami. Tento výlučný dôraz však môže obmedzovať váš potenciál pre pozície na stránke s výsledkami vyhľadávania (SERP) v Bingu, čo je ďalší vyhľadávač, na ktorý mnoho internetových obchodov zabudlo.

Porovnajme optimalizáciu pre vyhľadávače (SEO), ktorú ponúkajú spoločnosti Google a Bing, aby sme vám mohli poskytnúť výhodu, ktorá môže mať významný vplyv na úspech vašej webovej stránky.

Aký význam má služba Bing?

Keďže je vyhľadávač Google všadeprítomný, môže vzbudzovať dojem, že je jedinou dostupnou možnosťou. Bing si však za posledných približne 11 rokov dokázal udržať svoju pozíciu a postupne si vybudoval dôstojné postavenie na internetovom trhu.

V kombinácii so svojou bývalou verziou Yahoo teraz Bing ovláda celú tretinu všetkých internetových vyhľadávaní v Spojených štátoch, čím si upevňuje pozíciu jasného konkurenta spoločnosti Google v tejto kategórii.

To je značný počet potenciálnych klientov, ktorí od vás v dôsledku toho nenakúpia.

Ak sa sústredíte len na optimalizáciu svojich webových stránok pre algoritmus Google, prepásli ste fantastickú šancu získať časť trhu, ktorá ešte nebola využitá. To vás môže dostať pred vašu konkurenciu.

Ak už máte nejaké skúsenosti s optimalizáciou pre vyhľadávače Google, nie ste tak ďaleko od toho, aby ste robili SEO pre Bing. Je to spôsobené tým, že oba vyhľadávače využívajú veľké množstvo rovnakých signálov hodnotenia. Vašu webovú lokalitu môžete optimálne prispôsobiť pre obe domény len malými úpravami stratégie SEO.

Dôležité rozdiely medzi Google SEO a Bing SEO

Demografické údaje ľudí, ktorí používajú službu Bing, sa od údajov ľudí, ktorí používajú službu Google, líšia v mnohých významných ohľadoch. Vzhľadom na tieto rozdiely by to mala odrážať aj vaša stratégia optimalizácie pre tieto dva vyhľadávače.

Vo všeobecnosti je pravdepodobnejšie, že používatelia služby Bing majú robotnícke povolanie, zatiaľ čo používatelia služby Google majú skôr robotnícke povolanie. Rozdiely v používaní sú aj v závislosti od veku, pričom používatelia starší ako 35 rokov častejšie používajú Bing a používatelia mladší ako 35 rokov častejšie používajú Google.

Väčšina používateľov služby Bing sa nachádza v Spojených štátoch, ale publikum spoločnosti Google sa rozprestiera po celom svete.

Vzhľadom na to preskúmajme štyri základné aspekty SEO a pozrime sa, ako je možné profitovať z toho, že hráte na rozdiely medzi Google a Bing.

Kľúčové slová

Kľúčové slová sú základom každého úspešného plánu optimalizácie pre vyhľadávače (SEO), pretože slúžia ako primárny kontaktný bod medzi webovou stránkou a vyhľadávačom.

Predstavte si, že Google a Bing sú dva úplne odlišné typy komunikátorov: Na rozdiel od Bingu, ktorý kladie dôraz na presnosť a exaktnosť, Google kladie veľký dôraz na kontext a jemnosť.

Je dôležitejšie vytvárať stránky s bohatým, komplexným obsahom, ktorý má silnú tematickú relevanciu, než sa zameriavať na presnú zhodu kľúčových slov. Google sa totiž snaží pochopiť zámery vyhľadávača, ako aj kontext webovej stránky, aby poskytol čo najpresnejšie a najzmysluplnejšie výsledky.

Lepšie výsledky optimalizácie pre vyhľadávače v službe Bing môže priniesť stratégia, ktorá je menej komplikovaná a používa užšie zamerané kľúčové slová. Prieskum kľúčových slov pre oba vyhľadávače môžete vykonať pomocou nástroja Ranktrackers na prieskum kľúčových slov.

Spätné odkazy

Google aj Bing pripisujú spätným odkazom vysokej kvality vysokú hodnotu. Napriek tomu sa spôsob, akým určujú hodnotu spätných odkazov, od seba líši natoľko, že pre každý vyhľadávač je potrebná trochu jedinečná stratégia.

V očiach spoločnosti Google je kvalita dôležitejšia ako kvantita! Vaša webová stránka bude považovaná za spoľahlivý zdroj, ktorý si zaslúži byť citovaný, ak má niekoľko autoritatívnych spätných odkazov a materiál na jej stránkach je vysoko kvalitný. Autoritu svojich spätných odkazov si môžete overiť pomocou nástroja Ranktracker!

Na druhej strane spoločnosť Bing pri posudzovaní hodnoty spätného odkazu kladie väčší dôraz na vek domény. Okrem toho systém Bing prikladá vyššiu hodnotu príponám domén, ako sú .gov, .edu a .org, ktoré sú signálom vysokej dôveryhodnosti.

Google aj Bing kladú malý dôraz na počet spätných odkazov, ale pri nadmernom počte falošných odkazov je možné vypnúť akýkoľvek vyhľadávač.

Sociálne signály

Tweety, zdieľania, lajky a zobrazenia sú najdôležitejšími ukazovateľmi pre službu Bing. Ak sa vám podarí získať odkazy na vašu webovú lokalitu v sociálnych sieťach, ako sú Twitter, Facebook a Instagram, výrazne vám to pomôže k lepšiemu umiestneniu vo vyhľadávaní Bing.

Môže to znieť protirečivo vzhľadom na staršiu populáciu, ktorú spoločnosť Bing vyhľadáva, ale je to pravda. Vaša aktivita na týchto platformách bude pre vyhľadávače znamenať signál relevantnosti, ktorý vás môže posunúť vyššie na stránke s výsledkami vyhľadávania.

Na druhej strane spoločnosť Google pripisuje sociálnym signálom pri určovaní výsledkov vyhľadávania veľmi malú alebo žiadnu váhu. Už len tento rozdiel je presvedčivým argumentom pre začlenenie stratégie sociálnych médií do celého plánu optimalizácie pre vyhľadávače.

Materiály multimediálnej povahy

Ak chcete získať lepšie pozície v službe Bing, je veľmi dôležité mať na svojich webových stránkach obsah založený na videu, zvuku a obrázkoch. Podľa spoločnosti Google však nie až tak veľmi.

Vyhľadávač Bing je veľmi mladý, ale už má schopnosť nazvanú "porozumenie entít". Vďaka tomu dokáže správne prehľadávať a analyzovať multimediálny materiál vrátane webových stránok, ktoré používajú Flash, a to na oveľa vyššej úrovni ako Google.

Obrázky a videá Google započítava, ale nekladie na ne taký dôraz ako vyhľadávač Bing. Okrem toho webové stránky vytvorené pomocou technológie Flash sú pre Google takmer úplne nevyhľadateľné.

Ak máte na svojom webovom sídle umiestnené kvalitné videá, máte výbornú možnosť čo najlepšie využiť SEO optimalizáciu pre vyhľadávač Bing.

Stredná cesta pre optimalizáciu pre vyhľadávače Bing a Google

Napriek tomu, že SEO pre Google a Bing sa na prvý pohľad zdá byť odlišné, existuje niekoľko oblastí, v ktorých sú si podobné.

Google aj Bing používajú polohu používateľa ako faktor hodnotenia, takže vloženie geograficky špecifických kľúčových slov, ktoré sú relevantné pre oblasť, v ktorej vaša spoločnosť pôsobí, je výhodné pre obe strany. Podobne je pre oba vyhľadávače mimoriadne dôležitá kvalita používateľského prostredia.

Obsah, ktorý je kvalitný, má silnú relevanciu a je prezentovaný v kontexte, ktorý je dynamický a používateľsky prívetivý, bude mať vždy lepšie výsledky v službách Google a Bing.

Rozdiely v spôsobe prehľadávania webových lokalít v službách Google a Bing

Spoločnosť Google je často dôveryhodná, pokiaľ ide o indexovanie a prehľadávanie každej stránky na vašom webe. Bing prehľadáva stránky menej často a väčšinu svojej pozornosti sústredí na tie najdôležitejšie.

Proces prehľadávania je uľahčený pomocou nástrojov Bing Webmaster Tools. Pomocou funkcie "Crawl Control" je možné zrýchliť rýchlosť prehľadávania. Môžete tiež vykonať audit svojej webovej lokality a určiť možné nedostatky, ktoré môžu spôsobovať problémy.

Mapu lokality môžete odoslať aj do nástroja Bing Webmaster Tools pomocou tlačidla "Odoslať mapu lokality" alebo uvedením cesty k nej v súbore robots.txt. Obe tieto možnosti máte k dispozícii. Používatelia majú možnosť hromadne odosielať adresy URL na indexovanie pomocou rozhrania API, ktoré poskytuje.

Záverečné prevzatie

Cenné informácie o tom, ako lepšie propagovať a zobrazovať svoj obsah vo vyhľadávačoch, ako sú Google a Bing, môžete získať tak, že najprv pochopíte rozdiely v spôsoboch, akými vyhľadávače, ako sú Google a Bing, hodnotia vaše webové stránky.

Váš dosah na internete sa môže zlepšiť tým, že sa naučíte optimalizovať pre každú platformu zvlášť, čo tiež môže viesť k tomu, že na vaše webové stránky príde viac ľudí. Na vaše úspechy pri stúpaní v rebríčkoch Google aj Bing!