Aké sú rôzne typy PPC?

Úvod

Reklama platená za kliknutie, známa aj ako PPC, môže byť pre vaše podnikanie veľmi výnosná, najmä ak máte skvelú pracovnú stratégiu a vhodné funkcie. Ako digitálny marketér je veľmi dôležité poznať všetky typy PPC reklám a vedieť, ako ich môžete uplatniť vo svojich každodenných obchodných aktivitách. Po tom, ako sa oboznámite s rôznymi typmi reklám Pay-Per-Click, budete mať lepšie predpoklady na prispôsobenie reklám, ktoré sú v súlade s vaším podnikaním.

Keď sa chcete ponoriť do oblasti reklamy PPC, musíte zvážiť možnosť požiadať o pomoc renomovanú agentúru, ktorá vám pomôže pochopiť, čo je potrebné urobiť pre vašu firmu. Nezabudnite, že model, ktorý si vyberiete, by mal dokonale zodpovedať vašim obchodným cieľom, aby ste zabezpečili, že vaša firma bude fungovať na správnej ceste k dosiahnutiu svojich cieľov.

Musíte si uvedomiť, že keď sa rozhodnete používať reklamy PPC na uľahčenie svojich obchodných reklamných aktivít, musíte si vybrať model, ktorý vám pomôže dosiahnuť vaše ciele. Tento článok sa zaoberá rôznymi typmi reklám PPC a spôsobom ich použitia. Ponorme sa do hlbokých vôd!

Zobrazovanie reklám

Ide o populárnu formu platenej reklamy, pri ktorej musíte propagovať svoje produkty a služby aktívnym ľuďom na internete. Pri použití zobrazovacích reklám sa vaše reklamy zobrazujú pred potenciálnymi zákazníkmi, ktorí aktívne vyhľadávajú produkty a služby, ktoré ponúkate. Reklamy sa zobrazujú len pred zákazníkmi, ktorí prejavili záujem o kúpu podobných produktov a služieb, aké ponúkate.

Vo väčšine prípadov má zobrazovacia reklama nižšiu mieru konverzie v porovnaní s inými modelmi. Okrem toho je tento typ PPC reklamy v porovnaní s ostatnými relatívne lacný. Vzhľadom na to, že spoločnosť Google vlastní viac ako 2 milióny stránok, ktoré sú k dispozícii v sieti Google, zobrazovacie reklamy zasahujú mnoho ľudí z rôznych častí sveta, čím zvyšujú vaše šance na realizáciu predaja.

Túto metódu väčšinou používajú podniky, ktoré chcú zvýšiť povedomie o svojich produktoch a službách. Ak máte produkt, o ktorom sa domnievate, že nie je dobre známy, môžete použiť tento prístup reklamy PPC, aby ste svoju firmu viac zviditeľnili a prilákali potenciálnych zákazníkov z rôznych oblastí. Ak chcete kontaktovať zobrazovaciu reklamu, zvážte využitie zobrazovacej siete Google, ktorá vám pomôže uľahčiť vaše aktivity.

Zobrazovacia sieť Google je najpreferovanejšou možnosťou, pretože sa dá ľahko generovať priamo z rozhrania reklám Google. Ak sa vám to však zdá zložité a nefunguje to, môžete si vybrať inú reklamnú platformu, ktorá vám vyhovuje.

Nákupné reklamy

Pri prevádzke nákupných kampaní je potrebné ich zobrazovať vo vyhľadávačoch rovnako ako kampane vo vyhľadávaní. Tento typ PPC reklamy je dodávaný s obrázkom produktu, ktorý je inzerovaný. Takisto musíte uviesť cenu a krátky opis, ktorý bližšie rozvedie informácie o výrobku, aby ste upútali pozornosť publika na trhu.

Vo väčšine prípadov nákupné kampane realizujú najmä spoločnosti elektronického obchodu, ktoré predávajú len výrobky, a nie služby. Nákupné kampane predstavujú významnejšiu časť podnikania, ktorá generuje väčšie zisky za kratšie obdobie. Je to preto, že reklamy nesú všetky podstatné informácie, ktoré zákazníci potrebujú vidieť, čo im uľahčuje rozhodovanie o nákupe.

Pri používaní týchto reklám zákazníci získajú viac informácií o produktoch, ktoré ponúkate, už pri pohľade na reklamy pred ich preskúmaním. Nákupné reklamy zaručujú vyššiu mieru konverzie, ktorá je nevyhnutná pre ďalší rast a rozvoj podniku. Majitelia podnikov tiež nemusia platiť veľa peňazí za používanie reklám, pretože môžu ľahko získať o 20 % nižšie ceny za každú reklamu, ktorá sa premení na predaj.

Ak už má firma vytvorený kanál, je celkom jednoduché využívať bezplatnú návštevnosť z nákupov Google. Bezplatná návštevnosť je však k dispozícii len v rámci plôch Google. Patrí sem napríklad karta Nákupy Google, objektív Google a obrázky Google. Keď získate prístup k týmto platformám, zabezpečenie dobrého trhového publika pre váš podnik sa stane jednoduchším.

Vyhľadávanie reklám

Platená reklama vo vyhľadávaní nie je bežným typom kampane PPC. Väčšina majiteľov firiem začína používať túto reklamu pri experimentoch predtým, ako sa ponorí hlbšie do reklamy PPC. Pri používaní reklám vo vyhľadávaní musíte vybrať kľúčové slová, ktoré chcete, aby sa reklamy zobrazovali. Kľúčové slová majú prikázať reklamám Google reklamný text, ktorý sa má zobraziť, keď používateľ vyhľadá konkrétne kľúčové slovo vo vyhľadávači.

V reklamách sa tiež zobrazuje maximálna suma, ak je potrebné zaplatiť po preskúmaní reklamy. Reklamy vo vyhľadávaní využívajú aukčný systém, ktorý je zodpovedný za rozhodovanie o poradí, v akom sa budú platené reklamy zobrazovať zákazníkom na webe. Okrem toho rozhoduje o výške sumy, ktorú musia majitelia podnikov zaplatiť po kliknutí na ich reklamy. Aukcia funguje na základe zohľadnenia sumy peňazí, ktorú inzerenti použijú na ponuku na kľúčové slovo, a kvality načrtnutých faktorov.

Vo väčšine prípadov reklamy vo vyhľadávači využívajú najmä inzerenti, ktorí chcú svoje produkty vo vyhľadávači diverzifikovať. Na inzerovanie svojich produktov v službe Bing môžete využiť aj reklamu spoločnosti Microsoft. Nezabudnite, že vyhľadávač Bing nemá nič, čo by úzko súviselo s objemom návštevnosti, ktorý prezentuje Google. Z prieskumu osloveného v marci 2020 vyplynulo, že vyhľadávač Google má široký trhový podiel približne 91,98 %.

Služba Bing má menší podiel na trhu ako Google, vďaka čomu má relatívne nižšiu cenu za kliknutie a je vhodnou voľbou pre rastúce podniky. Môžete sa rozhodnúť spustiť reklamy vo vyhľadávaní prostredníctvom tejto platformy, aby ste oslovili širšie trhové publikum, ktoré je vhodné pre vašu firmu.

Reklamy na opätovný marketing

Remarketingová reklamná kampaň sa zameriava najmä na zobrazovanie reklám ľuďom, ktorí už niekedy v minulosti navštívili vašu stránku. Zákazníci, ktorí navštívili vaše webové stránky, prejavujú záujem o vaše produkty a služby. Za takýchto okolností musíte použiť remarketingové reklamy, ktoré vám pomôžu pripomenúť zákazníkom viac o vašej značke a niektorých produktoch, ktoré ponúkate.

Všimnite si, že remarketingová kampaň je jedným z najvýnosnejších prístupov s vyšším konverzným pomerom. Táto kampaň sa zameriava na vracajúcich sa zákazníkov, ktorí takmer konvertovali a neskôr opustili vašu obchodnú stránku. V kampaniach sa zákazníkom prezentujú obrázky produktov, aby upútali ich pozornosť a presvedčili ich o nákupe.

Môžete si tiež vybrať, či chcete na remarketing svojich produktov potenciálnym zákazníkom použiť obrazovú alebo video reklamu. Reklamy Google ponúkajú výnimočnú remarketingovú platformu, ktorá môže uľahčiť vaše kampane. Existujú však aj iné platformy, ktoré môžu inzerenti využiť na remarketing svojich produktov a služieb s cieľom prilákať potenciálnych zákazníkov.

Nezabudnite, že v závislosti od vašich potrieb môžete spustiť remarketingové reklamy aj na platených sociálnych platformách, ako sú Facebook, LinkedIn a Instagram.

Sponzorované reklamy v službe Gmail

Sponzorované reklamy v službe Gmail umožňujú majiteľom podnikov inzerovať svoje produkty a služby v službe Gmail. Reklamy sú vytvorené prostredníctvom reklám Google, ktoré poskytujú obchodníkom využívajúcim vyhľadávanie Google výhodu zobrazenia ich reklám najvhodnejším zákazníkom. Reklama sa zobrazuje rovnako ako bežný e-mail. Po kliknutí na reklamu je používateľ presmerovaný na rozšírenú verziu reklamy s ďalšími informáciami o produkte.

V tomto okamihu má používateľ možnosť navštíviť vašu stránku a preskúmať viac informácií o vašej značke alebo odísť. Ak reklama vyskočí na správneho používateľa e-mailu, bude pre neho jednoduchšie konvertovať za predpokladu, že mu vaše produkty pomôžu vyriešiť jeho problémy. Pri používaní reklamy sponzorovanej službou Gmail máte možnosť zobraziť počet ľudí, ktorí si vašu správu uložili na ďalšie použitie.

Môžete tiež sledovať tých, ktorí ho zdieľali so svojimi blízkymi priateľmi a rodinami, ktorí môžu mať záujem o produkty a služby, ktoré ponúkate. Budete môcť sledovať aj počet kliknutí, ktoré viedli na vašu webovú stránku. Táto metóda platby za kliknutie vám poskytuje prístup ku všetkým potrebným informáciám, aby ste zabezpečili, že vaše reklamy budú konvertovať.

Videoreklamy

Video reklama sa stáva populárnou metodikou v oblasti digitálneho marketingu. Približne 85 % spoločností využíva videoreklamu na zlepšenie svojich marketingových aktivít v rámci rôznych marketingových kanálov. Nie je žiadnym tajomstvom, že ľudia radi sledujú videá na internete. Keď používate videoreklamy na marketing svojich produktov, môžete ľahko pritiahnuť pozornosť publika na internete, aby si videá pozrelo a podniklo kroky na základe vašej výzvy na akciu.

Výhodou videoreklamy je, že videá možno umiestniť pred ľudí, ktorí nevedia o produktoch a službách, ktoré ponúkate. Takisto nemusíte začať budovať publikum pre svoj videoobsah, pretože sa zobrazuje automaticky. Jediné, čo musíte urobiť, je zabezpečiť, aby ste vytvárali presvedčivé videá, ktoré pritiahnu pozornosť vášho publika a presvedčia ho, aby podniklo kroky.

Ak chcete byť na lepšej strane, musíte začať s reklamou na YouTube, pretože je to jedna z platforiem, ktorú používa veľa ľudí na celom svete. To vám zaručí úžasné publikum, ktoré môžete ľahko presvedčiť a zvýšiť mieru konverzie za predpokladu, že ponúkate kvalitné produkty a služby.

Konečný verdikt!

Existuje viacero typov PPC a reklamných platforiem, ktoré si môžete vybrať na uľahčenie svojich reklamných potrieb. Musíte sa však uistiť, že váš výber je v dokonalom súlade s vašimi obchodnými cieľmi a že máte dostatočný rozpočet na uľahčenie tohto procesu. Nezabudnite, že rôzne typy reklamy fungujú lepšie na rôznych platformách. Musíte vykonať hĺbkový prieskum, aby ste sa uistili, že máte úžasnú predstavu o type reklamy, ktorú plánujete spustiť na konkrétnej platforme. Tým sa automaticky zvýšia vaše šance na prístup k rôznorodému trhovému publiku, ktoré je nevyhnutné pre prosperitu vášho podnikania.