Čo sú mediálne partnerstvá? Prehľad rôznych typov a ich výhod

Úvod

Podniky využívajú rôzne marketingové stratégie zamerané na konkrétnu demografickú skupinu a zároveň sa snažia osloviť širšie publikum.

Vaše marketingové tímy spolupracujú, aby čo najlepšie slúžili vašim zákazníkom prostredníctvom rôznych techník a reklamných metód, od sociálnych médií až po platené mediálne propagačné akcie a materiály. Dôveryhodné mediálne partnerstvo však môže vašej organizácii priniesť viac poznatkov.

Vďaka úzkej spolupráci s mediálnym partnerom môžete presnejšie určiť oblasti, ktoré môžu vášho klienta alebo zákazníka trápiť, aby ste mohli tieto problémy účinnejšie riešiť prostredníctvom marketingu. Výsledkom bude vyššia návratnosť investícií do reklamy vďaka konverziám, preklikom a ziskom z predaja.

Čo je to však mediálne partnerstvo? A aké výhody môže priniesť vášmu podnikaniu?

V nasledujúcom prehľade uvidíte, ako fungujú rôzne typy mediálnych partnerstiev a aké výhody vám prinesie zapojenie spolupráce pre vašu firmu. Cieľom mnohých partnerstiev je pomôcť vašej značke priniesť viac návštevnosti, organických kontaktov a ziskovosti.

Čo je mediálne partnerstvo?

Mediálne partnerstvá zahŕňajú spoluprácu s médiom alebo iným podnikom v rámci marketingových aktivít a iniciatív. Ich tím odborníkov vytvorí stratégiu, ktorou vás bude viesť a spolupracovať s vašou značkou pri vytváraní médií pre marketingové kampane, ktoré vedú k dosiahnutiu cieľov a zámerov vašej spoločnosti.

Či už ide o viac konverzií, viac zobrazení, preklikov na vaše webové stránky alebo zvýšenie predaja, váš mediálny partner je tu na to, aby pochopil vaše cieľové publikum a typ obsahu, ktorý ho zaujíma, a pomohol vašej firme vytvoriť vysokokvalitný obsah.

Počas kampane váš mediálny partner zhromažďuje množstvo informácií týkajúcich sa vášho ideálneho klienta, samotnej propagácie a metód, ktoré pomôžu zvýšiť povedomie o značke, jej hodnotu a viditeľnosť.

Väčšinou majú tieto médiá k dispozícii reklamný priestor určitého formátu a tiež poskytujú vašej firme viacero mediálnych formátov na reklamu.

Z takéhoto partnerstva môžu mať prospech obe zúčastnené firmy. Ako?

Výhody investície do mediálneho partnerstva

(CC: Bleeding Bulb)

Tu je niekoľko kľúčových výhod investovania do mediálnych partnerstiev pre vašu firmu.

1. Rozšírenie dosahu publika

Integráciou viacerých aplikácií alebo digitálneho priestoru mediálni partneri výrazne rozšíria váš dosah. Mediálni partneri alebo predajne majú prístup k vašej miestnej oblasti a online komunite a k znalostiam a údajom, ktoré zabezpečujú zúženie najlepších miest pre vaše digitálne kampane.

Vďaka stratégiám mediálneho partnerstva získate prístup k ich kanálom sociálnych médií, čo rozšíri váš dosah na _ich _sledovateľov a dokonca aj na e-mailové zoznamy. Výhodou dosahu na viac ľudí na miestnej a digitálnej úrovni je zabezpečenie väčšieho povedomia o značke vášho podniku a zároveň rozšírenie vášho dosahu.

2. Odborná pomoc

Mediálni partneri sú tu na viac než len na to, aby vám pomohli vytvoriť a distribuovať hviezdny obsah. Pomáhajú vám sprevádzať celým procesom, poskytujú vám vynikajúce odporúčania stratégií, ktoré vám môžu pomôcť v ďalšom priebehu, a ponúkajú potrebné informácie a údaje, ktoré vám poskytnú lepšie marketingové zdroje a materiály pre vašich zákazníkov.

Priebežné zhromažďovanie informácií a údajov o zákazníkoch počas kampane je skvelé pre budúce digitálne marketingové stratégie a mediálne úsilie. Prebiehajúce kampane musíte využívať ako metódu na určenie a zistenie, čo vaši klienti hľadajú, aby ste im mohli lepšie slúžiť.

3. Údaje a analytika

Keď investujete do mediálneho partnerstva, poskytujete cenné údaje a analytiku, aby ste mohli zistiť, ako sa vášmu podnikaniu darí. Ak sa snažíte byť úspešnejší a dosiahnuť svoje ciele, mediálny partner vám môže tento proces výrazne uľahčiť tým, že vám poskytne prehľad o týchto veciach:

• Najlepšie mediálne platformy pre vaše publikum
• Najlepšie typy médií, ktoré priťahujú zákazníkov
• Ako spravovať reklamné kampane a propagačné akcie
• kedy prispôsobiť kampane alebo reklamné techniky potrebám spotrebiteľov

Váš mediálny partner vám tiež môže pomôcť rozšíriť možnosti vašich budúcich reklám a poskytnúť vám nástroje na preukázanie toho, aké typy najviac oslovujú vašu cieľovú skupinu.

4. Zlepšená optimalizácia pre vyhľadávače (SEO)

Jednou z najväčších výziev, ktoré môžu firmu trápiť, je potreba, aby ju videlo viac potenciálnych zákazníkov. Mnohí skvelí mediálni partneri zahŕňajú výmeny odkazov, kde oni odkazujú na vašu firmu a vy máte odkazy na ich.

Kvalitné spätné odkazy od renomovaných a uznávaných mediálnych partnerov zvýšia SEO vášho podniku, takže vaše webové stránky, vstupné stránky alebo blogy uvidí viac ľudí.

Informácie mediálneho partnera vám tiež pomôžu naučiť sa, ako vytvoriť účinnejšiu stratégiu SEO.

Typy mediálnych partnerstiev

Teraz, keď poznáte všetky ďalšie výhody investície do mediálneho partnera, môžete si pozrieť rôzne typy mediálnych partnerstiev, ktoré sú k dispozícii pre vašu firmu.

Je pravdepodobné, že aspoň jeden typ osloví vašich cieľových zákazníkov.

Značky spolupracujú so sociálnymi médiami

Partnerstvo značky so sociálnymi médiami je typom reklamnej dohody. Ak na to máte v rámci svojho rozpočtu, môžete zaplatiť organizácii sociálnych médií za zdieľanie obrázkov a informácií o konkrétnej akcii, výrobku alebo službe, aby ste oslovili konkrétnu demografickú skupinu.

Príkladom je značka Polo Ralph Lauren, ktorá na oslavu LGBTQ+ uviedla na trh dúhovú líniu oblečenia a výťažok z nej poslala komunitnej nadácii Stonewall.

(Cc: Harper Bazar)

Spolupracovali so Snapchatom ako médiom na zobrazovanie svojich obrázkov bitmoji a propagovali tento program tým, že používateľom umožnili používať kolekciu Ralph Lauren na svojich osobách.

Pripojte sa k inému podniku

Dve spolupracujúce firmy môžu vytvoriť spoločnú službu alebo produkt, čo môže byť výhodné partnerstvo, ktoré odporúča váš mediálny partner (alebo s ním). Príkladom takýchto bežných partnerstiev v oblasti spoločných služieb môže byť napr:

• Fúzie: keď dve spoločnosti kombinujú produkty/služby s cieľom vytvoriť niečo úplne nové.
• White label: podniky prenajímajú špecializovaný softvér alebo technológiu inej spoločnosti, aby jej pomohli vyvinúť produkt alebo službu.
• Powered by: podnik ponúka služby inej spoločnosti na vývoj výrobku alebo služby.

Ďalším spôsobom, ako si môžete vzájomne pomôcť spoluprácou s inou firmou, je spojenie vašich produktov alebo služieb s cieľom zvýšiť predaj. Vy a podnik môžete prispieť jedným produktom alebo službou, čím poskytnete spotrebiteľovi viacero možností a zvýšite jeho záujem.

Často môže byť pre niekoho atraktívnejšie získať viac ako jeden výrobok alebo službu. Spolupráca s inou firmou vám to teda umožňuje bez toho, aby ste museli vyvíjať niečo nové, a poskytuje prístup k existujúcim zákazníkom tejto inej firmy, vďaka čomu môžu prísť k vám.

Tvorba obsahu mediálne partnerstvá

Médiá vám môžu poskytnúť konkrétne spôsoby kampane vrátane vývoja obsahu. Majú odborné znalosti v takých oblastiach, ako je znalosť kľúčových slov a fráz, ktoré pomôžu zvýšiť vašu SEO optimalizáciu a dosah, čo môže na druhej strane priniesť podporu aj im.

V niektorých prípadoch môže príchod mediálneho partnera a preskúmanie vašich marketingových zdrojov a materiálov zahŕňať úplnú reštrukturalizáciu. Možno budete chcieť investovať do toho, aby sa okrem samotného obsahu (slov) pozrel na viacero vecí vrátane nasledujúcich:

• Farebná schéma
• Ikona/obrázok loga
• Bannery a iné obrázky na zverejnenie

Pútavá grafika môže byť niečo, čo vaša firma potrebuje zahrnúť okrem toho, že viete, na ktoré platformy sociálnych médií sa musíte zamerať, aby ste oslovili viac ľudí. Váš mediálny partner môže nájsť špecifické farebné schémy, obrázky a pútavé heslá, ktoré prilákajú vašu cieľovú skupinu a uvoľnia potenciál sociálnych médií pre vašu firmu.

Mediálne partnerstvá v naturáliách

Ďalším bežným typom mediálneho partnerstva je ponuka vecných reklamných odmien prostredníctvom ceny v súťaži alebo lotérii.

Spojenie s mediálnym partnerom môže vašej firme otvoriť viacero príležitostí, ako využiť ponuky od vás aj od nich na propagáciu a zároveň dať divákom šancu niečo vyhrať.

Súťaže alebo šance na bezplatné ceny sú vždy skvelým nástrojom na zvýšenie angažovanosti, ale ak ich môžete spojiť s mediálnym partnerom, výmena vás môže posunúť ďalej.

Predpokladajme, že váš mediálny partner má vynikajúce prekrývajúce sa publikum pre to, čo poskytujete. V takom prípade by ste mali vyvinúť spôsob, ako zvýšiť expozíciu tým, že si navzájom ponúknete vecné akcie na získanie ceny.

Vynikajúcim príkladom je, ak sa pohostinská firma, napríklad hotel alebo letovisko, spojí s fotografom a ponúkne víťazovi fotografické služby a nocľah. Obidva podniky získajú väčšie uznanie a vzájomné zviditeľnenie pred publikom.

Prečo investovať do mediálnych partnerstiev pre vašu firmu?

Aktívne zvyšovanie ziskového rozpätia vášho podniku by mohlo byť potenciálne prínosom mediálneho partnerstva.

Keďže si môžete vybrať rôzne typy a formáty, mali by ste byť schopní nájsť aspoň jeden (alebo možno dva či tri) typy, ktoré by ste mohli zahrnúť do svojej ďalšej marketingovej stratégie alebo propagačnej reklamnej kampane.

Keď začleníte mediálne partnerstvo, môžete sa výraznejšie presadiť v médiách v digitálnej sfére.

Samotné poznatky zo zozbieraných údajov môžu významne pomôcť pri formovaní vašich budúcich marketingových techník a metód, aby ste svojim potenciálnym (a existujúcim) zákazníkom priniesli lepšiu hodnotu.

Mediálne partnerstvá pomáhajú vášmu odvetviu udržať sa na popredných miestach vo vyhľadávaní, zvyšujú povedomie o značke a vedú k vyššej návratnosti investícií zo strany cieľového publika.