Pracovný postup videa a SEO na optimalizáciu pre umiestnenie

Úvod

Keď bol inbound marketing úplne nový, marketéri zistili, že nestačí publikovať veľa obsahu - musí byť hodnotný a optimalizovaný, aby sa zvýšila jeho viditeľnosť na stránkach s výsledkami vyhľadávania.

V minulosti bol obsah zvyčajne písaný, napríklad blogy a články. Teraz má obsah širokú škálu foriem vrátane videa. Komplexná obsahová stratégia zahŕňa nielen osvedčené blogy a elektronické knihy, ale aj iné typy médií, ako sú videá a podcasty.

A video nebolo nikdy tak populárne ako teraz. Vďaka platformám ako TikTok a starému obľúbenému YouTube si marketéri uvedomujú silu videa, ktoré dokáže zaujať zákazníkov a podporiť obchodné výsledky.

Používanie väčšieho množstva videí samozrejme znamená aj ich optimalizáciu pre vyhľadávanie.

Čo je video SEO?

Optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) je metóda zvyšovania kvality a kvantity návštevnosti webových stránok prostredníctvom optimalizácie stránok pre výsledky vyhľadávania. O umiestnení rozhoduje množstvo faktorov vrátane kvality odkazov, dĺžky obsahu a cieľových kľúčových slov.

SEO optimalizácia pre videá využíva rovnaký koncept, ale je aplikovaný na video obsah. Pri videu môžu faktory hodnotenia zahŕňať kvalitu, rýchlosť načítania stránky a ďalšie. Aj keď je to iné ako pri písanom obsahu, SEO optimalizácia pre videá má rovnaký účel - zvýšiť viditeľnosť videí.

Video SEO má však jeden jedinečný aspekt. Boti vyhľadávačov prehľadávajú webové stránky a indexujú ich na základe interpretácie textu, ako to teda platí pre video?

Zlepšenie SEO pre videá pomocou slov

Ako sa dalo očakávať, robot vyhľadávača nemôže sledovať alebo skenovať videá tak, ako to dokáže pri blogoch alebo elektronických knihách, čo má vplyv na vašu SEO optimalizáciu.

Najlepší spôsob, ako proti tomu bojovať, je zahrnúť písané slová, napríklad prepisy a titulky.

Prepis je proces prevodu hovoreného obsahu vo video súboroch na písomný obsah. Keď to urobíte, vyhľadávače môžu interpretovať text a pochopiť, ako indexovať video.

Prepisy sa môžu používať na stránke alebo sa môžu vložiť do metaúdajov, aby poskytli vyhľadávaču kontext. Zlepšujú tiež možnosti vyhľadávania, prezentujú kľúčové slová a inšpirujú k tvorbe odvodeného obsahu.

Podobne ako prepisy, aj titulky poskytujú napísané slová, ktoré môžu roboty vyhľadávačov prehľadávať a hľadať v nich kontext. Toto sa vykonáva prostredníctvom skrytých titulkov, ktoré preberajú zvukové prepisy a synchronizujú malé kúsky textu tak, aby zodpovedali zvuku.

Titulky môžu mať podobu textového súboru, na ktorý sa video počas prehrávania odkazuje a ktorý dokážu prečítať vyhľadávače. Zlepšujú tiež používateľský zážitok a zabezpečujú, aby boli vaše videá prístupné pre všetkých. Ďalšou výhodou je, že ľudia môžu sledovať videá v citlivých prostrediach, ako sú pracovné prestávky, čakárne a podobne.

Optimalizácia stránky

Optimalizácia videa nestačí na získanie vysokého hodnotenia pre konkurenčnú tému alebo odvetvie. Stránka musí byť optimalizovaná pre SEO, aby ju roboty vyhľadávačov vôbec prehľadali. Ak stránka nie je optimalizovaná, vyhľadávač sa k nej nemusí nikdy dostať, aby vôbec videl vaše video.

Zvážte, či je video relevantné pre stránku, na ktorej je vložené. Súvisí s videom alebo je všeobecné? Ak je stránka všeobecná a video je na ňu len vložené, pravdepodobne nezíska vysoké hodnotenie.

Okrem toho sa uistite, že video je jediným cieľom stránky. Ak je skryté medzi iným obsahom alebo sa nachádza pod záhybom, čo núti používateľov posúvať sa, aby ho našli, dosiahnete nižšiu mieru prehrávania a prehrávania. Ľudia nechcú loviť informácie, ktoré potrebujú, a roboty vyhľadávačov sa nebudú odchyľovať, aby video našli.

Hoci môže byť ťažké získať vysoké umiestnenie organicky, kombinácia vysokokvalitného videa a optimalizovanej stránky môže urobiť zázraky pre zvýšenie vášho umiestnenia.

Vytvorenie pracovného postupu SEO

Či už ide o video SEO alebo bežné SEO, dosiahnutie vytúženého umiestnenia si vyžaduje množstvo úloh a rôznych oddelení. Často sa na tomto procese podieľa tím pre písanie alebo tvorbu obsahu, tím pre editáciu, tím pre grafický dizajn, tím pre IT a tím pre správu SEO.

Proces SEO optimalizácie videa môže byť náchylný na chyby a oneskorenia, pretože sa na ňom podieľa toľko ľudí. Pracovný postup SEO zabezpečuje, že celý tím je na rovnakej strane, aby dosiahol čo najlepšie výsledky. Ak je pracovný postup SEO správne navrhnutý a implementovaný, môže zjednodušiť zložitú úlohu SEO optimalizácie videa.

Čo je to pracovný postup SEO?

Pracovný postup SEO je súbor činností, ktoré sa vykonávajú dôsledne na dokončenie úloh súvisiacich so SEO. V pracovnom postupe ide skôr o dokončenie úloh ako o dosiahnutie cieľov - hlavným cieľom pracovného postupu je dokončenie projektu.

Predstavte si pracovný postup SEO ako zoznam úloh, ktorý identifikuje úlohy, ktoré je potrebné vykonať, komu sú pridelené, časový harmonogram a postup. Existencia tohto pracovného postupu vám pomôže sledovať pokrok, určiť priority úloh a vyhnúť sa chybám a zmätkom.

Zlepšuje tiež komunikáciu medzi oddeleniami. Keďže mnohé tímy SEO zahŕňajú viacero oddelení, niekedy v rôznych časových pásmach, pracovný postup SEO dokáže bezproblémovo udržiavať všetko na správnej ceste.

Vyhľadávanie na internete prebieha neustále, takže SEO musí byť na vašom zozname úloh neustále. Efektívny a účinný pracovný postup SEO pre B2B vám zaručí, že budete vždy pripravení.

Fázy pracovného postupu SEO

Stratégia SEO pre videá sa môže viac zameriavať na produkciu, zatiaľ čo pracovné postupy SEO sa točia okolo nej.

Identifikácia dopytu

Tak ako pri každej marketingovej stratégii je dôležité pochopiť svoju cieľovú skupinu. Musíte vedieť, kto sú, ale tiež musíte vedieť, čo hľadajú. Zisťujete dopyt po vašej značke a obsahu.

Poradie vo vyhľadávači je viac ako len o kľúčových slovách - či už písomných alebo video. Záleží na používateľskom zážitku a zapojení, preto venujte čas definovaniu svojho publika a pochopeniu jeho zámerov a toho, ako ovplyvňujú jeho zážitok.

Porovnávanie

Analýza konkurencie je dôležitá pri vytváraní vlastnej stratégie. Zvážte, čo robí váš konkurent dobre, čo sa od neho môžete naučiť a kde môžete získať konkurenčnú výhodu. Analyzujte ich video obsah a zistite, ako sa umiestňuje na stránkach s výsledkami vyhľadávania, aby ste mohli zistiť, ako zlepšiť svoj vlastný obsah.

Optimalizácia obsahu

Ak chcete byť vyhľadávaní, musíte optimalizovať svoj obsah. Ako už bolo spomenuté, videá môžu byť náročnejšie, pretože v nich nie je text, ktorý by bolo potrebné skenovať. Musíte maximálne využívať prepisy, titulky, štruktúru URL a používateľské prostredie.

Meranie vplyvu

Podobne ako bežná stratégia SEO, aj video SEO si vyžaduje analýzu, aby ste pochopili, ako video funguje a ako môžete zlepšiť svoj obsah. Používajte softvér na analýzu zapojenia používateľov a meranie vplyvu v porovnaní s predchádzajúcimi kampaňami.

Ako vytvoriť efektívny pracovný postup pre video a SEO

Štruktúra pracovného postupu

Vytvorením štruktúry pracovného postupu zabezpečíte, aby si každý účastník projektu uvedomil úlohy, ich účel a zodpovednosť. Keď je štruktúra jasne definovaná, je ľahšie identifikovať neefektívnosť alebo nedostatky v zručnostiach. Okrem toho plne realizovaný pracovný postup ukazuje každému členovi tímu, ako sa podieľa na celkovom cieli organizácie.

Zoznam výsledkov pre každý tím

Do SEO môžu byť zapojené tímy z rôznych oddelení vrátane tímov v rôznych krajinách a časových pásmach. Náčrt pracovného postupu im ukáže, kto je za čo zodpovedný a aké úlohy sú s tým spojené, aby vedeli, kto plní úlohy súvisiace s ich úlohami.

Náčrt tiež zabezpečí, že tím môže spätnú väzbu oznámiť správnymi kanálmi, čím sa zníži riziko chýb a zmätkov. Z pohľadu manažmentu je všetko jasné a dá sa monitorovať a sledovať, aby projekt napredoval.

Skontrolujte zručnosti a zodpovednosti

V ideálnom prípade budú vaše tímy priradené k úlohám na základe ich zručností a skúseností. Napríklad tvorcovia obsahu by mali vytvárať obsah, zatiaľ čo IT oddelenie pracuje na technických aspektoch videa a webových stránok. Aj keď majú členovia vášho tímu dobre rozpracované zručnosti, najlepšie je, ak každý zostane vo svojom pruhu, aby sa znížilo riziko chýb alebo oneskorenia v kritických fázach projektu.

Mali by ste tiež zvážiť časový harmonogram a ďalšie povinnosti členov tímu. Voľno, iné úlohy alebo projekty a zmeny na poslednú chvíľu môžu ovplyvniť schopnosť jedného alebo viacerých členov tímu dokončiť úlohy, čo môže zmariť celý projekt. Hoci sa objavia neočakávané a nekontrolovateľné faktory, takže čím viac môžete plánovať dopredu, tým lepšie na tom budete.

SEO je súčasťou vašej stratégie, ale nie jedinou

SEO je veľmi prospešné a účinné, ale nie je spoľahlivé. Google neustále aktualizuje svoje algoritmy a video sa neustále vyvíja, takže to, čo funguje dnes, nemusí byť efektívne zajtra. Spoliehať sa len na SEO na umiestnenie vašich videí nie je bezpečná stratégia, ktorá vám zaručí požadovanú pozornosť.

Popri stratégii SEO pre videá a pracovnom postupe zvážte investíciu do platenej videoreklamy. Na dosiahnutie organickej návštevnosti môžete použiť SEO, ale platená reklama zabezpečí vášmu videu viac kliknutí a zobrazení. Máte tiež množstvo možností, kde propagovať svoje videá, vrátane Facebooku, Twitteru a TikTok, čím dosiahnete široké a rôznorodé publikum.