Rozbalenie masívneho úniku dokumentácie vyhľadávania spoločnosti Google

Úvod

Masívny únik internej dokumentácie o hodnotení vo vyhľadávaní Google spôsobil šok v komunite SEO. Únik, ktorý odhalil viac ako 14 000 potenciálnych funkcií hodnotenia, ponúka bezprecedentný pohľad pod kapotu prísne stráženého systému hodnotenia vyhľadávania spoločnosti Google.

Príbeh za únikom

Erfan Azimi sa podelil o únik dokumentov API Google s Random Fishkinom zo spoločnosti SparkToro, ktorý následne požiadal Michaela Kinga zo spoločnosti iPullRank, aby pomohol tieto informácie rozšíriť. Uniknuté súbory, pochádzajúce z revízie dokumentu API Google s názvom "yoshi-code-bot /elixer-google-api", neboli výsledkom hackerského útoku ani whistleblowera, ale skôr interného uvoľnenia dokumentu.

Prehľad úniku

Tento únik poskytuje komplexný pohľad na faktory hodnotenia spoločnosti Google, odhaľuje zmeny PageRanku, metriky autority webu a mnoho ďalšieho. Tu je podrobný rozpis:

Kľúčové poznatky z úniku dokumentov z vyhľadávania Google

PageRank a jeho variácie

• PageRank_NS: Tento algoritmus, ktorý je už zastaraný, je spojený s porozumením dokumentu a modifikuje tradičný PageRank tak, aby sa zameral na lokalizovanú podmnožinu siete okolo zárodočných uzlov.

• Sedem typov PageRanku: Google uvádza sedem rôznych typov PageRanku vrátane známeho ToolBarPageRanku. Tieto variácie naznačujú, že spoločnosť Google používa na hodnotenie dôležitosti stránky viacero metód.

Identifikácia obchodného modelu

Algoritmus spoločnosti Google dokáže identifikovať rôzne obchodné modely vrátane spravodajských webov, webov YMYL (Your Money or Your Life), osobných blogov, elektronického obchodu a webov s videom. Dôvod, ktorý stojí za špeciálnym filtrovaním osobných blogov, zostáva nejasný a vyvoláva otázky o širších zámeroch spoločnosti Google.

Komponenty algoritmu

• NavBoost: Mechanizmus zmeny poradia založený na správaní používateľov a záznamoch o kliknutí, ktorý je do značnej miery ovplyvnený údajmi z prehliadača Chrome.

• NSR (Normalized Site Rank): Používa sa na výpočet poradia lokalít pre časti lokalít na úrovni hostiteľa.

• ChardScores: Skóre na úrovni stránky predpovedajúce kvalitu stránky na základe obsahu.

Metriky autority webu

Spoločnosť Google používa na hodnotenie autority webu metriku autority celého webu a niekoľko signálov vrátane návštevnosti z prehliadačov Chrome. To naznačuje, že celková kvalita a dôveryhodnosť stránky zohrávajú významnú úlohu pri hodnotení.

Techniky vkladania a tematické autority

• Vložené stránky a lokality: Google používa vo svojej hodnotiacej funkcii vložené stránky, vložené stránky, zameranie stránky a polomer stránky, aby pochopil tematickú relevantnosť a konzistentnosť obsahu webovej stránky.

• Hranice témy a autorita témy: Na meranie tematickej autority sa používajú metriky ako siteFocusScore, siteRadius, siteEmbeddings a pageEmbeddings, ktoré zdôrazňujú dôležitosť zachovania jasného tematického zamerania.

Údaje o kliknutí a zapojenie používateľov

• NavBoost: NavBoost sa spolieha na údaje o kliknutí a správaní používateľov pri zmene poradia výsledkov vyhľadávania, čo zdôrazňuje dôležitosť metrík zapojenia používateľov.

• Kliknite na položku Metriky: Google meria rôzne typy kliknutí vrátane zlých kliknutí, dobrých kliknutí, posledných najdlhších kliknutí a zobrazení na celom webe.

Kvalita údajov NSR

Kľúčové faktory hodnotenia z dokumentu s údajmi NSR zahŕňajú:

• titlematchScore: Skóre zhody titulov na celom webe, ktoré udáva, ako dobre sa názvy zhodujú s požiadavkami používateľov.

• site2vecEmbedding: sitewide vektor podobný vektoru word2vec, ktorý zdôrazňuje dôležitosť komplexného vloženia stránky.

• pnavClicks: Pravdepodobne súvisí s navigačnými informáciami odvodenými z údajov o kliknutí používateľa.

• chromeInTotal: Zobrazenia v prehliadači Chrome na celom webe, ktoré zdôrazňujú dôležitosť signálov na celom webe.

• chardVariance a chardScoreVariance: Skóre predpovedá kvalitu stránky na základe obsahu, pričom kľúčová je konzistentnosť.

Praktické poznatky pre odborníkov na SEO

1. Investujte do dobre navrhnutého webu: Uistite sa, že vaša stránka má intuitívnu architektúru, aby sa optimalizovala pre NavBoost, ktorý sa pri opätovnom zaraďovaní výsledkov vyhľadávania spolieha na správanie používateľov a záznamy o kliknutí.

2. Odstránenie/blokovanie tematicky irelevantných stránok: Odstráňte alebo zablokujte stránky, ktoré nie sú aktuálne relevantné. Stanovte si cieľovú tému a uistite sa, že každá stránka má v tejto oblasti dobré výsledky.

3. Optimalizujte nadpisy a obsah: Optimalizujte nadpisy okolo dotazov a zaistite, aby odseky jasne odpovedali na tieto dotazy, čím zlepšíte zaradenie stránky a jej relevantnosť.

4. Zamerajte sa na kliknutia a zobrazenia: Píšte obsah, ktorý priťahuje viac zobrazení a kliknutí a kladie dôraz na zapojenie používateľov.

5. Pravidelne aktualizujte obsah: Pravidelne aktualizujte obsah s jedinečnými informáciami, novými obrázkami a videami, aby ste si zachovali čerstvosť a dosiahli vysoké skóre pri výpočte úsilia.

6. Udržujte vysokú kvalitu obsahu: Dôležitá je konzistentnosť vysokokvalitného obsahu. Skóre na úrovni stránky Google chard predpovedá kvalitu stránky na základe obsahu.

7. Rast hodnoty dojmu: Rastúci počet zobrazení je pozitívnym znakom výkonnosti stránky.

8. Optimalizácia pre viditeľnosť subjektu: Zamerajte sa na zlepšenie skóre salience pre entity a identifikáciu top entít, ako sa uvádza v úniku.

9. Odstránenie zle fungujúcich stránok: Identifikujte a odstráňte stránky so slabými používateľskými ukazovateľmi a bez spätných odkazov, aby ste udržali vysoké skóre celého webu.

Ako odstrániť pamäť spoločnosti Google na starú verziu dokumentu

Podľa úniku informácií si spoločnosť Google uchováva záznamy o každej verzii webovej stránky a vedie interný webový archív podobný službe Wayback Machine. Google však používa len posledných 20 verzií dokumentu. Ak aktualizujete stránku, počkáte na prehľadávanie a zopakujete tento proces 20-krát, môžete efektívne vytlačiť určité verzie stránky. Táto taktika by mohla byť užitočná na zlepšenie historických váh a skóre spojených so staršími verziami.

Systém hodnotenia vyhľadávania Google

Jednou zo zaujímavých domnienok z úniku je vplyv váhy termínu (doslovnej veľkosti). Tučné písmo alebo úprava veľkosti slov môže ovplyvniť skóre dokumentu. Okrem toho mechanizmy ukladania do indexu spoločnosti Google určujú prioritu obsahu odlišne:

• Flash disky: Pre najdôležitejší a pravidelne aktualizovaný obsah.

• Pevné disky: Pre menej dôležitý obsah.

• Štandardné pevné disky: Pre nepravidelne aktualizovaný obsah.

Indexovač spoločnosti Google: Alexandria

Indexátor spoločnosti Google sa volá Alexandria podľa slávnej knižnice. Medzi ďalšie spomenuté indexéry patria SegIndexer, ktorý umiestňuje dokumenty do úrovní, a TeraGoogle, ktorý sa stará o dlhodobé ukladanie do pamäte.

Východiskové lokality a autorita lokality

V úniku sa spomína faktor s názvom isElectionAuthority, ktorý pravdepodobne označuje zárodočné stránky alebo tematické orgány. Naznačuje, že stránky s vysokou autoritou, napríklad stránky s PageRankom 9/10, majú významný vplyv. Položka nsrIsElectionAuthority sa však považuje za zastaranú, čo ponecháva určitú nejednoznačnosť v interpretácii.

Krátky obsah sa môže umiestniť

Na rozdiel od všeobecného presvedčenia, krátky obsah neznamená slabý obsah. Únik potvrdzuje, že krátky obsah sa môže dobre umiestniť, aj keď s iným systémom hodnotenia.

Čerstvé odkazy vs. existujúce odkazy

Podľa multiplikátora hodnoty odkazu freshdocs sú odkazy z novších webových stránok hodnotnejšie ako odkazy vložené do staršieho obsahu. To naznačuje, že hoci úpravy výklenkov môžu byť účinné, čerstvé odkazy majú väčší vplyv.

Obľúbené objavy

Kvalita stránky (PQ)

Spoločnosť Google používa LLM na odhad "úsilia" pre stránky článkov, čím pomáha určiť, či sa stránka dá ľahko replikovať. Nástroje, obrázky, videá, jedinečné informácie a hĺbka informácií sú spôsoby, ako dosiahnuť vysoké skóre pri výpočte náročnosti.

Hranice témy a autorita témy

Rozhodujúca je tematická autorita podporovaná hodnotami siteFocusScore, siteRadius, siteEmbeddings a pageEmbeddings. Udržiavanie jasného tematického zamerania a minimalizovanie odchýlok od témy pomáha zlepšovať hodnotenie.

Kvalita obrazu

ImageQualityClickSignals meria kvalitu obrázku na základe údajov o kliknutí (užitočnosť, prezentácia, príťažlivosť, zapojenie).

Hostiteľská NSR

NSR hostiteľa je hodnotenie lokality vypočítané pre časti lokality na úrovni hostiteľa, ktoré meria kvalitu v segmentoch. Tento systém rozdelenia na časti pomáha spoločnosti Google komplexne hodnotiť kvalitu stránok.

Jednotná teória hodnotenia

Táto časť sa pokúša skonsolidovať faktory z úniku do matematického vzorca, pričom zdôrazňuje rôzne ukazovatele a ich vplyv na celkové skóre hodnotenia ®.

Definície a metriky

Skóre interakcie používateľa (UIS):

• UgcScore: Zapojenie obsahu generovaného používateľmi.

• TitleMatchScore: Relevantnosť názvov na otázky používateľa.

• ChromeInTotal: Celkový počet interakcií sledovaných prostredníctvom prehliadača Chrome.

• SiteImpressions: Celkový počet zobrazení stránky.

• TémaDojmy: Zobrazenia na stránkach venovaných konkrétnej téme.

• SiteClicks: Počet kliknutí na stránku.

• TopicClicks: Miera preklikov pre stránky s konkrétnou témou.

Skóre kvality obsahu (CQS):

• ImageQualityClickSignals: Signály kvality z kliknutí na obrázok.

• VideoScore: Kvalita a zapojenie videoobsahu.

• ShoppingScore: Skóre pre obsah súvisiaci s nakupovaním.

• PageEmbedding: Sémantické vkladanie obsahu stránky.

• SiteEmbedding: Sémantické vkladanie obsahu stránky.

• SiteRadius: Rádius lokality: miera odchýlky v rámci vloženia lokality.

• SiteFocus: Metrika označujúca zameranie témy.

• TextDôvera: Dôvera v relevantnosť a kvalitu textu.

• EffortScore: Vynaložené úsilie a kvalita pri tvorbe obsahu.

Skóre prepojenia (LS):

• TrustedAnchors: Kvalita a dôveryhodnosť prichádzajúcich odkazov.

• SiteLinkIn: Priemerná hodnota prichádzajúcich odkazov.

• PageRank: Rôzne skóre PageRanku (0, 1, 2, ToolBar, NR).

Zvýšenie relevantnosti (RB):

• TopicEmbedding: Relevantnosť v čase.

• QnA: Základné opatrenie kvality.

• STS: Súhrnné skóre na základe porozumenia textu, významu a entít.

Zvýšenie kvality (QB):

• SAS: skóre autority webu týkajúce sa dôveryhodnosti, spoľahlivosti a autority odkazov.

• EFTS: EFTS: hodnotenie úsilia zahŕňajúce text, multimédiá a komentáre.

• FS: Skóre čerstvosti na základe dátumu aktualizácie a pôvodného príspevku.

• CSA: Úpravy špecifické pre obsah na základe SERP a funkcií na stránke.

Špecifické úpravy obsahu (CSA):

• CDS: skóre údajov v prehliadači Chrome zamerané na zobrazenia a kliknutia na stránke.

• SDS: skóre degradácie na základe merania skúseností v SERP.

• EQSS: Experimentálne skóre Q Star pre experimentálne premenné.

Úplný vzorec

R=(∑i=17wi⋅UISi)+(∑i=19vi⋅CQSi)+(∑i=13xi⋅LSi)×(RB+QB+X)-

R=((w1​⋅UgcScore+w2​⋅TitleMatchScore+w3​⋅ChromeInTotal+w4​⋅SiteImpressions+w5​⋅TopicImpressions+w6​⋅SiteClicks+w7​⋅TopicClicks)+(v1​⋅ImageQualityClickSignals+v2​⋅VideoScore+v3​⋅ShoppingScore+v4​⋅PageEmbedding+v5​⋅SiteEmbedding+v6​⋅SiteRadius+v7​⋅SiteFocus+v8​⋅TextConfidence+v9​⋅EffortScore)+(x1​⋅TrustedAnchors+x2​⋅SiteLinkIn+x3​⋅PageRank))×(TopicEmbedding+QnA+STS+SAS+EFTS+FS)+(y1​⋅CDS+y2​⋅SDS+y3​⋅EQSS)

Všeobecný prehľad bodovania

1. Zapojenie používateľov:

• UgcScore, TitleMatchScore, ChromeInTotal, SiteImpressions, Topic Impressions, Site Clicks, Topic Clicks

2. Multimediálne skóre:

• ImageQualityClickSignals, VideoScore, ShoppingScore

3. Odkazy:

• TrustedAnchors, SiteLinkIn (priemerná hodnota prichádzajúcich odkazov), PageRank (0, 1, 2, ToolBar, NR)

4. Porozumenie obsahu:

• PageEmbedding, SiteEmbedding, SiteRadius, SiteFocus, TextConfidence, EffortScore

Záver

Únik dokumentácie poskytuje neoceniteľné informácie o mechanizmoch hodnotenia Google, vyvracia niekoľko mýtov a odhaľuje zložité faktory ovplyvňujúce výsledky vyhľadávania. Odborníci na SEO môžu tieto poznatky využiť na zdokonalenie svojich stratégií, pričom sa zamerajú na zapojenie používateľov, aktuálnu relevantnosť a konzistentnú kvalitu obsahu. Keď komunita SEO spracuje tieto odhalenia, mnohí pravdepodobne prehodnotia svoje prístupy vo svetle týchto nových informácií.

Pochopením a uplatnením týchto poznatkov sa môžu odborníci na SEO lepšie orientovať v zložitosti systému hodnotenia Google a v konečnom dôsledku zlepšiť viditeľnosť a výkonnosť svojich webových stránok vo výsledkoch vyhľadávania.