Odomknutie sily retargetingu: Štatistiky, ktoré musíte poznať, otvárajú oči

Úvod

V neustále sa vyvíjajúcom prostredí digitálneho marketingu sa retargeting stal silným nástrojom na opätovné nadviazanie kontaktu s potenciálnymi zákazníkmi a zvýšenie konverzií. Vďaka cieleniu na používateľov, ktorí už predtým komunikovali s vašou webovou stránkou alebo obsahom, udržiava retargeting vašu značku v povedomí a povzbudzuje ich k dokončeniu nákupnej cesty.

Ak chcete optimalizovať svoje marketingové stratégie, je veľmi dôležité pochopiť vplyv a účinnosť retargetingu. Tento blogový príspevok sa zaoberá najnovšími štatistikami retargetingu, poskytuje prehľad o jeho výhodách, trendoch a o tom, ako môže výrazne zvýšiť výkonnosť vašich kampaní. Preskúmajte tieto presvedčivé čísla a odhaľte plný potenciál svojich retargetingových snáh.

Čo je retargeting?

Retargeting je marketingová taktika, ktorá využíva online reklamy na zacielenie na používateľov, ktorí už navštívili vašu webovú lokalitu alebo sociálne médiá alebo s nimi komunikovali. Poskytuje príležitosť na konverziu používateľov, ktorí sa počas tejto prvej interakcie nestali zákazníkmi.

Existujú dva hlavné typy:

• Znovuzameranie na základe pixelov: Malý pixel JavaScriptu (často nazývaný "cookie") sa vloží do prehliadača návštevníka pri prehliadaní stránky. Pixel signalizuje platformám pre retargeting, ako sú Google Ads alebo Facebook Ads, aby zobrazovali prispôsobené reklamy na základe ich aktivity na stránke.
• Retargeting na základe zoznamu: Táto metóda využíva zoznamy kontaktov (napríklad e-mailové adresy) na zacielenie na jednotlivcov.

Medzi ďalšie typy techník retargetingu patrí retargeting vo vyhľadávaní, retargeting e-mailov, kreatívny retargeting a retargeting stránok.

Štatistiky opätovného cielenia: Top výbery 2024

• Od roku 2024 77 % obchodníkov využíva retargeting na Facebooku a Instagrame na opätovné získanie potenciálnych klientov.
• 20 % marketérov má vyčlenený rozpočet na retargetingové kampane.
• Po spustení retargetingovej kampane sa zapojenie do reklamy zvýši štvornásobne.
• Miera opustenia košíka sa môže pomocou retargetingu znížiť minimálne o 6,5 %.
• V porovnaní s reklamami na displeji sú retargetingové reklamy desaťkrát účinnejšie.
• Retargeting mobilných aplikácií pomáha zvýšiť mieru konverzie o 38 %.

Všeobecné štatistiky o opätovnom cielení

• 50 % marketérov tvrdí, že plánuje viac investovať do retargetingu.
• Retargeting používa na zvýšenie povedomia o značke 70 % obchodníkov.
• Hlavným cieľom značiek B2B a B2C, ktoré používajú retargeting, je zvyšovanie povedomia o značke.
• Druhým cieľom je sociálne zapojenie a podpora predaja.
• Podľa odborníkov by sa na retargeting malo vynaložiť 10 až 40 % rozpočtu na vyhľadávanie.
• Väčšina webových stránok dokáže v priemere konvertovať len 2 % svojich návštevníkov.
• 97 % návštevníkov, ktorí opustia webovú stránku, sa na ňu už nevráti.

Referenčné hodnoty pre retargeting

• Retargetingové kampane vo vyhľadávaní môžu viesť k zvýšeniu miery konverzie až o 150 %.
• Priemerná miera konverzie retargetingových kampaní je 3,8 %.
• 50 % marketérov tvrdí, že návratnosť investícií (ROI) je najúčinnejším KPI pre retargeting.
• Len 13 % marketérov nie je spokojných so svojou schopnosťou merať návratnosť investícií z retargetingu.

Štatistiky účinnosti cielenia

• Retargeting môže potenciálne zvýšiť mieru zapojenia reklamy až o 400 %.
• Pomocou metód retargetingu sa miera konverzie zvyšuje o 43 % vo všetkých zariadeniach.
• Účinnosť retargetingu je 514 %.
• Podľa marketérov môže retargeting zvýšiť návštevnosť webu o 700 %.
• Retargetingové reklamy pomáhajú získavať nových spotrebiteľov a zvyšovať príjmy značky vždy o 33 %.
• 68 % digitálnych marketingových agentúr vyčleňuje väčšiu časť svojich marketingových rozpočtov na retargeting, pretože funguje.

Štatistiky cielenia na sociálne médiá

Zdroj: Strikesocial

• 77 % marketérov používa retargeting pre svoje účty na Facebooku a Instagrame.
• 80 % malých podnikov používa retargeting v sociálnych médiách.
• 57 % marketérov sa domnieva, že najlepším miestom pre retargeting sú sociálne médiá.
• Retargeting na Facebooku pomáha zvýšiť návštevnosť stránok o 726 % v priebehu 4 týždňov.
• Takmer polovica nákupov používateľov Facebooku je ovplyvnená reklamami, ktoré vidia na sociálnych sieťach.
• 95 % obchodníkov so sociálnymi médiami uprednostňuje na inzerciu Facebook.
• 67 % retargeterov využíva na online reklamu výmenu na Facebooku.
• Retargetingové reklamy na LinkedIn môžu pomôcť zvýšiť mieru CTR o 30 %.
• 33 % marketérov uviedlo, že používajú retargeting na sieti LinkedIn.
• Takmer 50 % marketérov tvrdí, že uprednostňujú retargeting na Twitteri.

Retargeting plateného vyhľadávania

• Je retargeting nedostatočne využívanou technikou? 46 % odborníkov na marketing vo vyhľadávačoch si to myslí.
• Priemerná CPC za retargeting v Google sa pohybuje od 0,66 do 1,23 USD.

Retargeting e-mailom

• Podľa 80 % odborníkov z maloobchodu je e-mailový marketing najväčším faktorom, ktorý im pomáha udržať si zákazníkov.
• 55 % marketérov používa e-mailový retargeting na zvýšenie predaja.
• Pri používaní e-mailového marketingu môžu obchodníci dosiahnuť mieru konverzie 200 %.
• Celková miera konverzie sa môže zvýšiť o 10 %, ak sa použije e-mailový retargeting.

Štatistiky B2B retargetingu

• B2B retargeting je o 150 % výkonnejší ako B2C retargeting.
• Spoločnosti B2B môžu zvýšiť povedomie o značke o 71 %, ak používajú retargeting.

Štatistiky opätovného cielenia aplikácií

• Keď marketéri používajú retargeting aplikácií, môžu zvýšiť mieru konverzie o 38 %.
• Vďaka retargetingu aplikácií sa zvýšil počet vyhľadávaní produktov o 224 %.
• Potraviny a nápoje majú najvyššiu mieru využívania retargetingu v Severnej Amerike.
• Každý rok 20 % až 25 % používateľov opustí aplikácie po jednom použití.
• Stratégie opätovného cielenia sú najobľúbenejšie u predajcov elektronického obchodu na udržanie používateľov aplikácií.
• Pokiaľ ide o stratégie retargetingu pre herné aplikácie, môžu zvýšiť priemerné príjmy platiacich používateľov o 50 %.
• 25 % mieru konverzie zaznamenalo 17,5 % aplikácií, ktoré spustili retargetingovú kampaň.
• Globálne prijatie retargetingu aplikácií sa od roku 2018 do roku 2020 zvýšilo o viac ako 10 %.

Štatistiky cielených reklám

• Keď používatelia narazia na retargetingovú reklamu, 7,37 % z nich reaguje na špeciálne ponuky.
• Pravdepodobnosť, že na reklamu kliknú opätovne cielení zákazníci, je trikrát vyššia ako u ostatných používateľov.
• Retargetingové reklamy na webových stránkach môžu potenciálne premeniť 2 až 4 % návštevníkov webových stránok na potenciálnych zákazníkov.
• Retargeting v reklame vo vyhľadávačoch využíva 60 % malých podnikov a 39 % podnikov.
• Pokiaľ ide o videoreklamy na retargeting, používa ich 58 % podnikov v porovnaní s 27 % malých podnikov.
• Iba 27 % malých podnikov používa retargetingové zobrazovanie reklám v porovnaní so 41 % podnikov.
• 65 % online divákov si všíma a berie do úvahy reklamy zobrazujúce produkty, ktoré si pozreli na inej stránke.

Softvér pre cielenú reklamu

• Predpokladá sa, že globálny trh so softvérom pre retargeting sa do konca roka 2029 zvýši na 8,87 miliardy USD.
• 39 % z milióna webových stránok, ktoré používajú platformy na retargeting, používa vlastné publiká Facebooku.
• Takmer dve tretiny webových stránok využívajú platformu Facebook Custom Audience, zatiaľ čo 26 % používa Google Remarketing.
• Podľa 47 % marketérov musia platformy pre retargeting zlepšiť služby zákazníkom.

Spotrebitelia a opätovné cielenie

• 3 zo 4 spotrebiteľov tvrdia, že si všimnú reklamy cielené na cieľ.
• 10-05 % spotrebiteľov sa opätovne cielených reklám neobáva, zatiaľ čo 18,87 % uvádza, že sa ich obáva.
• Miera konverzie sa môže zvýšiť od 8 % do 26 %, ak sa použije retargeting pre spotrebiteľov, ktorí opustili košík.

Umelá inteligencia a opätovné cielenie

• 88 % marketérov už používa alebo plánuje používať umelú inteligenciu na optimalizáciu retargetingových kampaní.
• Opakované cielenie na základe umelej inteligencie pomáha zobrazovať vysoko relevantné a cielené reklamy.

Záverečné myšlienky

Ako ukazujú tieto presvedčivé štatistiky retargetingu, silu udržiavania kontaktu s potenciálnymi zákazníkmi nemožno podceňovať. Retargeting zlepšuje zapamätanie si značky a výrazne zvyšuje mieru konverzie, vďaka čomu je nepostrádateľnou súčasťou každej úspešnej digitálnej marketingovej stratégie.

Využitím týchto poznatkov a neustálym zdokonaľovaním svojho prístupu môžete vytvárať personalizovanejšie a účinnejšie kampane, ktoré budú mať odozvu u vášho publika.

Buďte vpredu, prispôsobte sa novým trendom a využite plný potenciál retargetingu na podporu obchodného rastu.

Odkazy:

• https://www.demandsage.com/retargeting-statistics/
• https://thrivemyway.com/retargeting-stats/
• https://financesonline.com/retargeting-statistics/