Pochopenie konkurencie: Analýza taktiky SEO lídrov na trhu

Úvod

SEO bolo vždy náročné a konkurencia, ktorá sa snaží prekonať ostatných, je teraz náročnejšia ako kedykoľvek predtým. Dôvody však nie sú prehnané.

• Vyhľadávače, ako napríklad Google, každoročne zavádzajú desiatky zmien algoritmov.
• Každý štvrťrok sa spustia desiatky tisíc webových stránok.
• Vaša konkurencia vyprázdňuje svoje zdroje a stratégie, aby sa udržala na prvej stránke Google.
• Nezabúdajme na milióny blogových príspevkov, ktoré sa už priamo alebo nepriamo umiestňujú na vaše primárne kľúčové slovo.

Všetky tieto faktory veľmi sťažujú získanie skutočnej popularity vašej značky na internete.

Ak chcete úspešne rozšíriť SEO pre svoje podnikanie, potrebujete nezvyčajný prístup, ktorý skutočne pohne ihlou, na rozdiel od bežne opakovaných háčikov od samozvaných odborníkov.

A práve tu prichádza na rad analýza taktiky SEO najlepších konkurentov vo vašom odvetví.

V tomto článku sa s vami podelíme o niekoľko krokov, ako zistiť, čo robia vaši konkurenti a lídri na trhu, a ako môžete využiť ich slabé stránky a ukradnúť im miesto.

Prečo by ste mali analyzovať stratégie seo lídrov na trhu

Analýza taktiky optimalizácie pre vyhľadávače lídrov na trhu znamená mikroskopické preskúmanie vašich konkurentov a iných popredných podnikov v príslušných odvetviach.

Chcete presne vedieť, prečo sa im darí obsadzovať popredné miesta na stránkach s výsledkami vyhľadávania(SERP) alebo prečo sú považovaní za autoritu na trhu, pokiaľ ide o rovnaké služby, aké ponúkate vy.

Tu je dôvod, prečo je tento prístup celkom účinný:

Menej úsilia, viac výsledkov

Pokiaľ ide o SEO, nie je potrebné znovu vynaliezať koleso. Ak chcete, môžete, ale nemusí to byť nevyhnutne ten najlepší prístup. Nové stratégie SEO si vyžadujú testy a skúšky a neexistuje záruka, že budú fungovať tak, ako očakávate.

A ak sa rozhodnete pre opakované taktiky online, pravdepodobne budete strácať čas pohybovaním sa v kruhu. Prípadne si môžete len pozrieť, čo robia ostatní správne, vylepšiť to a prispôsobiť to svojej webovej lokalite. Viola!

Podľa Jesseho Hansona, manažéra obsahu v spoločnosti Online Solitaire & World of Card Games, "značky, ktoré sa neustále umiestňujú na prvých miestach vyhľadávačov, ako je Google, tam určite majú nejaké cenné triky. Vyskúšali niekoľko stratégií, zistili, ktoré z nich fungujú, a vytvorili si prehľadný plán SEO pre svoj úspech. Vašou úlohou je tento plán špehovať a využívať."

Pochopte ich SWOT a využite ich výhody

SWOT znamená silná stránka, slabá stránka, príležitosť a hrozba.

Analýza hlavných konkurentov a iných lídrov na trhu vám pomôže určiť, v čom ich stratégia SEO vyniká alebo v čom je nedostatočná. Niektoré webové stránky majú napríklad naozaj kvalitný obsah, ale načítavajú sa príliš pomaly. Túto slabinu môžete využiť pri budovaní vlastnej stratégie.

V niektorých prípadoch vám analýza konkurencie pomôže preskúmať ďalšie premenné a príležitosti, ktoré lídri na trhu ešte nerealizujú. Vždy sa nájde 1 % podvodného kódu, ktorý nikto iný nepoužíva - a môže to byť vaša vstupenka do SEO na vysoké pozície v SERP.

Porovnajte svoju výkonnosť

"Existuje množstvo nástrojov, ktoré odhadujú skóre SEO na základe určitých metrík. Poskytované výsledky sú však často povrchné. Nič nezobrazuje presnejšie, ako porovnanie vašej výkonnosti s výkonnosťou vašich konkurentov," hovorí Sergej Taver, marketingový manažér spoločnosti Precision Watches.

Keď porovnáte svoju organickú návštevnosť, spätné odkazy a obsah, získate jasnejší prehľad o účinnosti svojho prístupu k SEO - či naozaj funguje, ktorá časť je nedostatočná a potrebuje zlepšenie atď.

6 spôsobov, ako analyzovať seo taktiky lídrov na trhu

Spoločnosť Google má 86,99 % podiel na trhu spomedzi ostatných vyhľadávačov a webová lokalita číslo jeden v SERP získava približne 27,6 % všetkých kliknutí na tomto poprednom vyhľadávacom gigante.

Teraz si predstavte, čo by ste mohli dosiahnuť, keby ste analyzovali, čo robia webové stránky číslo jeden vo vašom odvetví a lídri na trhu, a implementovali ich stratégiu SEO pre vašu firmu. Potenciálna zlatá baňa.

Poďme sa rýchlo pozrieť, ako to môžete urobiť.

1. Identifikujte svojich hlavných konkurentov a lídrov v odvetví

Tim White, zakladateľ spoločnosti Milepro, sa domnieva, že je veľkou chybou priradiť všetkým konkurentom rovnaké skóre priority. Hovorí: "Pravdepodobne máte desiatky konkurentov, ak ste v odvetví B2B SaaS, alebo tisíce, ak ste v odvetví B2C. Je preto nereálne zamerať sa na všetkých. Namiesto toho si vyberte tých, ktorí dosahujú naozaj dobré výsledky v SERP, majú renomované sociálne médiá a silné vzťahy s verejnosťou (PR). Na tie sa zamerajte."

Zároveň musíte vedieť, kto sú vaši priami a nepriami konkurenti. Priami poskytujú rovnaké služby ako vy. Napríklad spoločnosť Nike je priamym konkurentom spoločnosti Adidas. Na druhej strane nepriami konkurenti neponúkajú rovnaké produkty, ale zameriavajú sa na podobné segmenty publika. Dokonalým príkladom sú spoločnosti Ranktracker a Search Engine Journal.

Aj keď nepriama konkurencia nemusí pokrývať toľko kľúčových slov relevantných pre vašu značku ako priame kľúčové slová, stále môžete špehovať ich stratégiu SEO a vytvoriť niečo pekné.

Ak chcete odhaliť svojich najlepších konkurentov, postupujte takto:

Na analýzu primárneho kľúčového slova použite nástroje na kľúčové slová, ako je napríklad nástroj na kontrolu SERP spoločnosti Ranktracker. Uvidíte, že sa naň priamo aj nepriamo umiestňujú ďalší konkurenti. Pozrite sa na to nižšie.

Zdroj: Ranktracker

• Vyhľadajte svoje primárne kľúčové slovo alebo službu vo vyhľadávačoch, ako je Google. Tu sa zobrazí dotaz na "SEO nástroje".

Zapier je nepriamym konkurentom podnikov poskytujúcich služby a nástroje SEO, napriek tomu sa umiestnil na prvom mieste. Naproti tomu priami konkurenti, ako sú Ahrefs a Moz, sa umiestňujú na druhej, resp. tretej pozícii v SERP.

• Opýtajte sa svojich existujúcich zákazníkov alebo čitateľov na iné alternatívy, ktoré už použili. Povedzme, že prevádzkujete spoločnosť zaoberajúcu sa faktoringom nákladnej dopravy. Rozosielajte ankety a prieskumy predchádzajúcim klientom a pýtajte sa na iné služby nákladného faktoringu, ktoré využili pred prechodom k tej vašej.
• Zistite si, aké sú ďalšie dobre fungujúce vedúce spoločnosti na trhu, aj keď nie sú z vášho odvetvia. Môžete napríklad nájsť desať najlepších webových stránok s najväčšou návštevnosťou na celom svete.

2. Vykonajte prieskum konkurencie, aby ste pochopili jej zameranie

Po ich identifikácii zostavte zoznam svojich hlavných konkurentov a lídrov na trhu. Na začiatok stačí aspoň desať.

Potom vložte každého konkurenta do preferovaného nástroja SEO na analýzu konkurencie. Zistite, na aké kľúčové slová sa umiestňujú, relevantnosť týchto kľúčových slov pre vaše služby a publikum, na ktoré sa hlavne zameriavajú.

Analýza konkurentov pomocou nástrojov SEO vám poskytne aj všeobecný prehľad o skóre SEO vašich konkurentov spolu s ďalšími podrobnosťami, ako sú spätné odkazy, obsah a sila interných prepojení.

V prípade spätných odkazov zistite, koľko jedinečných spätných odkazov majú a akú autoritu domény majú webové stránky, ktoré na ne odkazujú, a porovnajte to so svojím profilom spätných odkazov.

Vedieť, kto odkazuje na vašich konkurentov a lídrov na trhu, ktorých analyzujete, je prekonaný cheat code. Jednoducho musíte tieto webové stránky osloviť s hodnotnejšou ponukou a požiadať ich o odkaz na vašu webovú stránku. To vám ušetrí stres z hľadania webových stránok, od ktorých sa oplatí získať spätné odkazy.

3. Analyzujte obsah webových stránok z hľadiska kvality a relevantnosti

Väčšina analýz SEO sa vykonáva pomocou nástrojov SEO, ale je potrebné vykonať aj osobnú manuálnu analýzu.

Prejdite z webových stránok na blogové príspevky a zistite, ako konkurencia prispôsobuje zdroje publiku. Používajú viac infografiky na optimalizáciu pre SEO pre obrázky? Alebo využívajú originálne údaje z prieskumov na prilákanie potenciálnych zákazníkov a budovanie autority v danej nike?

Môžete tiež skontrolovať počet slov použitých na jeden príspevok, zdroje, na ktoré sa často odkazuje v obsahu blogu, používanie médií, hlas značky, vzor vkladania kľúčových slov a interné prepojenia. Podľa údajov spoločnosti Hubspot sa pre optimalizovaný blogový príspevok na účely SEO odporúča rozsah 2100 až 2400 slov. Nie je teda prekvapujúce, že obsah webových stránok na prvej strane má viac ako 1500 slov.

"Niektoré značky majú naozaj dobré kópie a pútavé dizajny, ktoré sú kľúčovými bodmi pre udržanie návštevníkov. Iné, ako napríklad Search Engine Journal, Hubspot a Forbes, majú mimoriadne prísne redakčné pravidlá, ktoré zabezpečujú, že sa uverejňuje len overený obsah. To im pomohlo vybudovať si dôveryhodnosť v internetovom priestore," hovorí J. Tucker Merrigan, riadiaci partner spoločnosti Sweeny Merrigan.

4. Zhodnoťte technické aspekty ich webovej stránky

Po posúdení prvkov na stránke a mimo nej, ako sú obsah, značky titulkov, popisy, spätné odkazy a interné prepojenia, môžete posúdiť technickejšie prvky, ako je rýchlosť stránky, prispôsobenie pre mobilné zariadenia a štruktúra webu.

Priemerná rýchlosť načítania webových stránok na úvodnej stránke Google je 1,65 sekundy. Hoci 2 až 3 sekundy sú dobrým kritériom, možno by ste sa mali pozrieť, ako rýchle sú webové stránky vašich konkurentov. Potom to použite ako základnú hodnotu na optimalizáciu rýchlosti načítania.

Na tento účel použite nástroj Google Page Speed Insights a vložte adresy URL svojich konkurentov jednu po druhej na analýzu rýchlosti.

Zdroj: Rýchlosť stránok

Vo svete, kde 92,3 % používateľov internetu používa na prístup na internet mobilné telefóny, nemožno preceňovať význam mobilnej prívetivosti.

Mali by ste posúdiť aj ďalšie veci, napríklad štruktúru webu, pretože od nich závisí, ako ľahko sa prehľadávače budú pohybovať po vašich stránkach a indexovať ich.

Najdôležitejšie je, že architektúra webu do veľkej miery rozhoduje o tom, či dokážete poskytnúť vynikajúci používateľský zážitok - kľúčový signál, ktorý vyhľadávače zohľadňujú. Ak sú vaše stránky zoskupené, vrstvené, s ťažko prehľadným menu, je to pre používateľské rozhranie hrozná správa.

5. Preskúmajte SEO na sociálnych sieťach

SEO optimalizácia pre sociálne médiá sa nemusí zdať ako veľká vec, ale je to základný prvok úspechu v každom odvetví.

Napríklad Facebook má približne 3,5 miliardy aktívnych používateľov a dostať svoj obsah na sociálne médiá len k zlomku z tohto počtu môže znamenať výrazné zvýšenie publicity vašej značky. Keď sa niekto predtým zapojil do komunikácie s vašou značkou v sociálnych médiách, je pre neho jednoduchšie komunikovať s vašou webovou stránkou, ak sa nabudúce objaví vo vyhľadávaní Google.

Medzi ďalšie výhody sociálnych médií patrí generovanie potenciálnych zákazníkov webových stránok prostredníctvom úryvkov z príspevkov a bio odkazov, možnosti spätných odkazov a predaja.

Prejdite na rôzne platformy sociálnych médií. Pozrite sa, čo robia vaši konkurenti a iní marketingoví lídri. Preskúmajte ich formát obsahu a zistite, ktorý z nich funguje najlepšie.

6. Porovnajte zistenia so svojím úsilím v oblasti SEO

V tejto fáze už poznáte výkonnosť lídrov na trhu v oblasti SEO a niektoré veci, ktoré robia a ktoré vyčnievajú. Porovnajte a porovnajte tieto zistenia s vašimi súčasnými stratégiami a výsledkami SEO.

Možno ste už niektoré položky zaškrtli. Napríklad vaše meta prvky a obrazové značky môžu byť na správnom mieste a mohli by ste sa už zamerať na správne kľúčové slová. Preto nie je potrebné strácať čas týmito aspektmi.

Namiesto toho sa sústreďte na oblasti, v ktorých váš prístup v porovnaní s ostatnými bledne. Väčšinou ide o kvalitu obsahu a profil spätných odkazov. Forbes je dokonalou prípadovou štúdiou.

Okrem vynikajúceho off-page a technického SEO poskytuje Forbes prostredníctvom svojich prispievateľov - z ktorých všetci sú významnými odborníkmi na danú oblasť - personalizovaný obsah na rôzne témy podložený údajmi. To spĺňa kritériá E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trustworthiness - skúsenosti, odbornosť, autorita, dôveryhodnosť) spoločnosti Google a pomáha časopisu Forbes získať vysoké pozície v pomerne veľkom počte tém, aj keď neposkytuje súvisiace služby.

Ak pôsobíte v rovnakom odvetví ako Forbes, mali by ste robiť to isté a dodržiavať redakčné pokyny na takmer rovnakej úrovni, aby ste dosiahli podobný stupeň obsahovej výhody - alebo ešte lepší.

Záver

Cieľom analýzy vašich hlavných konkurentov a lídrov na trhu nie je kopírovať ich stratégie. Chcete jednoducho zistiť, čo im funguje a čo nie, aby ste mohli zlepšiť svoju stratégiu alebo vytvoriť novú.

Pre rýchlu rekapituláciu najprv identifikujte svojich hlavných konkurentov a iných lídrov na trhu, najmä tých, ktorí pôsobia v relevantných odvetviach. Vykonajte analýzu konkurencie každého z nich a zistite, na aké pozície sa umiestňujú, ich profil spätných odkazov a ďalšie kontrolné zoznamy SEO. Za pozornosť stojí aj ich SEO optimalizácia pre sociálne médiá a technické aspekty mimo stránky, napríklad rýchlosť načítania.

Nakoniec porovnajte tieto zistenia so svojím existujúcim plánom SEO a využite ich prístup na vytvorenie svojej nabitej stratégie.