Porozumenie E-E-A-T: Ako vybudovať dôveru a autoritu pre vaše webové stránky

Úvod

Ak vás niekedy zaujímalo, ako spoločnosť Google rozhoduje o tom, ktoré webové lokality si zaslúžia najvyššie pozície vo výsledkoch vyhľadávania, odpoveď sa skrýva v písmene E-E-A-T: V tejto otázke nájdete odpovede: Skúsenosti, odbornosť, autoritatívnosť a dôveryhodnosť. Tieto štyri faktory sú rozhodujúce pri vytváraní obsahu, na ktorý sa Google - a vaše publikum - môže spoľahnúť.

Poďme sa pozrieť na to, čo je E-E-A-T, prečo je dôležité a ako ho môžete použiť na svojej webovej stránke.

Čo je E-E-A-T?

E-E-A-T je spôsob, akým Google hodnotí, či vaša webová lokalita a jej obsah spĺňajú najvyššie štandardy kvality. Pôvodne sa nazývala E-A-T, ale pridala sa k nej zložka Experience (Skúsenosti), aby sa zdôraznila dôležitosť poznatkov z prvej ruky a reálneho sveta. Tieto štyri prvky spoločne pomáhajú určiť, či je váš obsah dôveryhodný a hodnotný pre používateľov.

Prečo je E-E-A-T dôležité pre SEO?

Spoločnosť Google používa E-E-A-T na zabezpečenie toho, aby bol obsah, ktorý hodnotí, dôveryhodný, presný a užitočný. Je to obzvlášť dôležité pri témach typu Vaše peniaze alebo váš život (YMYL ), ako sú zdravie, financie alebo právne poradenstvo, kde môžu mať nesprávne informácie vážne následky.

Keď vaša webová stránka preukáže silné E-E-A-T, je pravdepodobnejšie, že bude mať vyššie umiestnenie, zvýšenú návštevnosť a väčšiu dôveru publika.

Štyri piliere E-E-A-T

Skúsenosti

Čo to znamená Skúsenosť znamená priamu znalosť témy. Google uprednostňuje obsah, ktorý napísal niekto, kto danú tému prežil alebo sa ňou priamo zaoberal. Vďaka tomu je obsah zrozumiteľnejší a dôveryhodnejší.

Ako preukázať skúsenosti

• Zdieľajte osobné príbehy, prípadové štúdie a príklady z praxe.
• Pridajte vizuálne dôkazy, ako sú fotografie, videá alebo referencie.

Príklad Cestovateľský bloger píšuci o Paríži, ktorý zdieľa osobné fotografie, trasy a anekdoty, preukáže viac skúseností ako všeobecný sprievodca napísaný bez priamych znalostí.

Odbornosť

Čo to znamená Odbornosť hodnotí, aké znalosti má tvorca obsahu o danej téme. Google oceňuje presný, dobre informovaný obsah, najmä v prípade technických alebo špecializovaných tém, ako je medicína alebo financie.

Ako preukázať odbornosť

• Uveďte životopisy autorov s podrobnými informáciami o kvalifikácii, certifikátoch a profesionálnych úspechoch.
• Uveďte spoľahlivé zdroje a údaje na podporu svojich tvrdení.
• Publikujte podrobný a dobre preskúmaný obsah.

Príklad Blog finančného poradcu, ktorý vysvetľuje investičné stratégie pomocou údajov a poznatkov z jeho profesionálnych skúseností, preukazuje odborné znalosti.

Autoritatívnosť

Čo to znamená Autoritatívnosť vyjadruje, ako ste uznávaný a rešpektovaný vo svojom odvetví. Kľúčovými ukazovateľmi autority sú citácie z renomovaných zdrojov a silná prítomnosť na internete.

Ako budovať autoritu

• Dôsledne vytvárajte hodnotný a originálny obsah.
• Získajte spätné odkazy z renomovaných webových stránok.
• Spolupracujte s odborníkmi alebo vplyvnými ľuďmi vo svojom odbore.

Príklad Technický blog, ktorý často citujú iné známe technologické publikácie, je považovaný za autoritatívny zdroj.

Dôveryhodnosť

Čo to znamená Dôveryhodnosť je základom E-E-A-T. Zaručuje, že váš obsah a webová lokalita sú spoľahlivé a bezpečné. Je to kľúčové pre stránky elektronického obchodu a všetky platformy, ktoré spracúvajú citlivé údaje používateľov.

Ako budovať dôveryhodnosť

• Používajte šifrovanie HTTPS na zabezpečenie svojej webovej lokality.
• Jasne uveďte kontaktné informácie, zásady ochrany osobných údajov a podmienky poskytovania služieb.
• Transparentne informujte o partnerstvách alebo sponzorstvách.
• Reagujte na recenzie a spätnú väzbu zákazníkov.

Príklad Internetový obchod s bezpečnými možnosťami platby, jasnými pravidlami vrátenia tovaru a overenými recenziami zákazníkov si buduje dôveru publika.

Ako aplikovať E-E-A-T na vašu webovú lokalitu

Zameranie na kvalitu obsahu

Vytvárajte obsah, ktorý je podrobný, presný a zodpovedá potrebám vášho publika. Vyhnite sa nejasným alebo príliš rozsiahlym témam a namiesto toho sa zamerajte na poskytovanie hodnoty.

Zvýraznite svoj tím

Predstavte ľudí, ktorí stoja za obsahom. Uveďte životopisy autorov s podrobnosťami o ich odborných znalostiach, kvalifikácii a skúsenostiach z praxe.

Vybudovanie silnej reputácie

Pracujte na získavaní spätných odkazov z autoritatívnych webových stránok a prispievajte do konverzácií vo svojom odvetví. Publikujte originálny výskum alebo spolupracujte s uznávanými odborníkmi, aby ste zvýšili dôveryhodnosť svojej značky.

Buďte transparentní a zabezpečení

Uistite sa, že vaša webová stránka používa protokol HTTPS a jasne zobrazuje kontaktné údaje, zásady ochrany osobných údajov a všetky potrebné vyhlásenia o odmietnutí zodpovednosti. Transparentnosť je veľmi dôležitá pri budovaní dôvery.

Podporovať angažovanosť

Zapojte sa do komunikácie s publikom tým, že budete reagovať na komentáre, riešiť recenzie a zúčastňovať sa diskusií na sociálnych sieťach. Aktívne zapojenie signalizuje spoločnosti Google, že vám záleží na skúsenostiach vášho publika.

Záverečné myšlienky

E-E-A-T nie je len rámec SEO, je to sprievodca vytváraním obsahu, ktorý ľudia oceňujú a ktorému dôverujú. Zameraním sa na skúsenosti, odbornosť, autoritatívnosť a dôveryhodnosť môžete nielen zlepšiť svoje pozície, ale aj vytvoriť trvalé vzťahy s publikom.

Začnite auditom existujúceho obsahu z hľadiska prvkov E-E-A-T a v prípade potreby vykonajte úpravy. Časom sa vám toto úsilie vráti v podobe lepšej viditeľnosti, väčšej angažovanosti a silnejšej online prítomnosti.