Typy brandingu a úloha dobrého loga v stratégii brandingu

Úvod

Vzhľadom na to, že len v minulom roku vzniklo 5,5 milióna firiem, je odlíšenie sa od konkurencie dôležitejšie ako kedykoľvek predtým a budovanie značky je jedným z účinných spôsobov, ako to vaša spoločnosť môže dosiahnuť. Základom budovania značky je dôkladné plánovanie a realizácia. Od definovania stratégie a identity značky až po realizáciu robustných marketingových taktík - každý aspekt zohráva kľúčovú úlohu pri formovaní vnímania značky v mysliach spotrebiteľov, o čom sa budeme podrobne rozprávať.

V tomto článku sa budeme venovať rôznorodej oblasti brandingu a preskúmame rôzne typy, ako je firemný, osobný, produktový, geografický branding a branding služieb. Preskúmame tiež kľúčovú úlohu loga pri vytváraní trvalého a dôveryhodného imidžu značky, ktorý je kľúčovým faktorom pri dosahovaní úspechu a rastu na dnešnom konkurenčnom trhu.

Budovanie značky: Základy

Budovanie značky zahŕňa:

• Stratégia: Čo, kde, ako a komu budete odovzdávať posolstvo svojej značky?
• Identita: Ako v praxi uplatňujete základné koncepty, napríklad prostredníctvom farieb, loga, komunikácie značky a ďalších.
• Marketing: Zameriava sa na cielenie na rôzne platformy sociálnych médií a prideľovanie reklamných rozpočtov.

Prvým krokom pri budovaní značky je identifikácia cieľovej skupiny, napríklad vytvorením persóny kupujúceho. Je to hrubý náčrt ideálneho potenciálneho zákazníka, ktorému budete aj predávať. Persona značky by mala zahŕňať príjem, pohlavie, lokalitu, prípad použitia produktu atď.

Preskúmajte svoju konkurenciu, aby ste porovnali jej silné stránky a využili slabé stránky, ako sú nevyužité odvetvia alebo neefektívnosť trhu. Pomocou nástrojov na prieskum kľúčových slov identifikujte témy a predmety, na ktoré sa vaša konkurencia musí zamerať.

Vytvorte si poslanie, ktoré stanoví, čo chce vaša značka dosiahnuť a splniť, v súlade s vašimi obchodnými plánmi a hodnotami. Vytvorte si hlas a osobnosť značky, ktoré sa budú odrážať vo všetkých činnostiach značky, od stránok produktov až po e-maily a profily na sociálnych sieťach. Medzi päť základných osobností značky, ktorých prijatie môžete zvážiť, patrí:

• Úprimnosť
• Sofistikovanosť
• Vzrušenie
• Kompetencie
• Odolnosť

Pre názov značky môžete použiť inšpiratívne postavy ako Nike (bohyňa z gréckej mytológie), vymyslené slová ako Adidas alebo slovné spojenia ako Facebook. Ak chcete, aby sa o vašej značke hovorilo, zvážte nasledujúce stratégie:

• Navrhnite skvelé logo a umiestnite ho všade
• Vytvorte stručný, zmysluplný a zapamätateľný slogan, ktorý vystihuje podstatu vašej značky.
• Integrujte ho do každého obchodného aspektu, napríklad do toho, čo má váš predajca na sebe, alebo do toho, ako prijímate telefonáty.
• Napíšte si posolstvo svojej značky a uistite sa, že každý zamestnanec pozná jej atribúty.
• Vytvorte štandardy značky pre svoje marketingové materiály prostredníctvom štandardného umiestnenia loga, farebných schém a písma.

Úloha loga v stratégii značky

Logo je symbol predstavujúci text, grafiku a farby, ktorý sa používa na identifikáciu značky alebo produktu. Ak je logo efektívne, stojí v popredí vášho podnikania a pomáha vášmu publiku zapamätať si vašu identitu a hodnoty. Vaše logo slúži ako prvotné predstavenie vašej značky spotrebiteľom a pomáha vám vytvoriť pozitívny prvý dojem. Keď ich zaujmete, je pravdepodobnejšie, že nakúpia.

Dobre navrhnuté logo vám môže poskytnúť konkurenčnú výhodu tým, že vytvorí jedinečnú identitu vašej firmy a pomôže vám odlíšiť sa od konkurencie, čím sa vám otvoria ďalšie možnosti obchodného rastu. Úspešné logo pretvára hodnoty a posolstvo značky do vizuálneho jazyka a priťahuje spotrebiteľov, ktorí rezonujú s hodnotami vašej značky, ako je súcit, spojenie alebo láska. Oslovuje spotrebiteľov, ktorí zdieľajú podobné hodnoty.

V online aj offline podnikaní je na prilákanie zákazníkov nevyhnutná silná marketingová stratégia, ktorá efektívne prezentuje vaše produkty a služby na platformách, ako sú Facebook, Instagram a Twitter. Vaše logo sa zobrazuje všade tam, kde sa spomína názov vašej značky, čo z neho robí kľúčový prvok marketingu. Dobre navrhnuté logo môže byť zapamätateľné, pomáha zákazníkom zapamätať si vašu značku a predstavuje veľmi účinný spôsob zvýšenia predaja.

Typy značiek

Vaše logo a značka sa budú líšiť podľa projektu, ktorý spúšťate. Profesionálni dizajnéri webových stránok a marketingoví odborníci, ako napríklad tí zo spoločnosti Bizango, sa môžu postarať o to, aby vaša digitálna prezentácia a marketing odrážali usmernenia vašej značky jednotne. Poďme si podrobne rozobrať typy brandingu:

1. Firemná značka

Firemný branding sa zameriava na podnik ako celok a zahŕňa všetky aspekty, ako sú zamestnanci, služby a produkty. Zameriava sa na hodnotovú ponuku podniku a jedinečné predajné výhody (USP) a na to, ako ich budete komunikovať verejnosti a zákazníkom. Pomôže vám prilákať obchodných partnerov, investorov a najvýkonnejších kandidátov.

2. Osobný branding

Osobný branding sa líši od osobného imidžu, ktorý predstavuje spôsob, akým sa jednotlivci označujú. Zvyčajne ho používajú obchodníci na partnerskom trhu, ľudia na voľnej nohe a influenceri. Jeho cieľom je prilákať publikum, ktoré chcú osloviť, a môžete ho budovať prostredníctvom stretnutí, príspevkov v sociálnych médiách a ďalších.

3. Značka produktu

Značkovanie produktov sa vykonáva pre jednotlivé produktové rady, pretože rôzne produkty majú rôzne výhody, ceny a koncového používateľa. Zvážte vykonanie analýzy konkurencie, aby ste zistili, ako vaši konkurenti uvádzajú na trh podobné produkty.

Výrazná značka výrobku pomáha pri identifikácii; zákazníci ľahko identifikujú váš výrobok medzi podobnými. Rozšírenie na novú kategóriu výrobkov alebo trh je jednoduchšie, pretože buduje dôveryhodnosť vášho nového výrobku. Silná značka výrobku môže vytvoriť prekážky vstupu na trh tým, že odradí ostatné podniky od vstupu do vašej medzery, čo znamená, že musíte menej konkurovať cenou.

4. Geografický branding

Geografický branding je ideálny pre odvetvie cestovného ruchu. Zameriava sa na zákazníkov a spotrebiteľov vo vašej oblasti a na vlastnosti regiónu ako predajné body, ktoré majú prilákať ľudí do štátu, mesta alebo obce alebo prilákať miestnych obyvateľov budovaním pocitu komunity. V prípade úspešného geografického brandingu môže vzbudiť záujem umiestnenie známej atrakcie, pamiatky alebo sochy do vášho loga.

5. Značka služby

Branding služieb je podobný brandingu produktov, pretože sa zameriava na jeden obchodný aspekt. Napriek tomu je jeho tvorba náročnejšia, pretože nemáte fyzický alebo hmatateľný predmet ako výrobok alebo jeho obal. Dôveru musíte vzbudiť budovaním značky niečoho, čo zákazníci nevidia, pričom sa zameriavate na pocit a skúsenosť, ktorú potenciálnym zákazníkom poskytujete prostredníctvom svojej služby na riešenie ich problémov. K účinnému budovaniu značky služieb pomáha vlastný slogan a logo, zapojenie zákazníkov prostredníctvom podcastov, blogov a videí a silná prítomnosť na internete.

6. Online branding

Online alebo internetový branding sa týka toho, ako je vaša firma umiestnená na internete. Príklady zahŕňajú publikovanie blogov, tvorbu webových stránok, online reklamu a prítomnosť v sociálnych médiách. Musíte venovať pozornosť:

• Posilnenie stránky O nás
• Vytvorenie persóny kupujúceho na oslovenie správnej cieľovej skupiny
• Vytvorte štýl značky, ktorý zahŕňa konzistenciu, príbeh značky, poslanie, ciele, farebnú paletu, logo a ďalšie.
• Spolupracujte s vplyvmi, aby ste oslovili nové publikum a zvýšili predajné príležitosti.

7. Značka offline

Offline branding sa deje mimo webu a napriek digitálnej revolúcii je to skvelý spôsob propagácie vašich produktov a značky. Offline branding sa až tak nelíši od online brandingu; ide o to, ako používate svoje hodnoty, logá a iné vizuálne prostriedky, ktoré majú význam mimo digitálnych kanálov. Riadi sa tým, ako zverejňujete svoju prácu na:

• Billboardy
• Bannery podujatí
• Umiestnenia v médiách
• Rozdávanie vizitiek
• Letáky a brožúry
• Hovory za studena
• Tlačové správy
• Usporiadanie obedov so záujemcami alebo klientmi

8. Co-Branding

Co-branding zahŕňa používanie rôznych značiek na služby alebo tovar v rámci partnerstva alebo strategickej aliancie. Môže k nemu dôjsť aj v dôsledku fúzií alebo akvizícií spoločností. Zvyčajne zahŕňa najmenej dve spoločnosti a jeho cieľom je spojiť ich povedomie, silu na trhu a pozitívne asociácie, aby prinútili zákazníkov nakupovať u nich za vyššiu cenu. Medzi úspešné príklady co-brandingu patria napr:

• Uber a Spotify
• GoPro a Red Bull
• Nike a Apple
• Starbucks a Spotify

9. Maloobchodný branding

Cieľom budovania maloobchodnej značky je vytvoriť u zákazníkov silné vnímanie predajne prostredníctvom jej usporiadania, atmosféry, služieb zákazníkom a popredajnej podpory. Vytvára nezabudnuteľný zážitok z nakupovania. Svoju značku môžete do predajne zakomponovať prostredníctvom:

• Používanie značkového značenia
• Správne osvetlenie
• Prehrávanie hudby
• Začlenenie loga a využitie farieb značky
• Venovanie pozornosti vôni
• Balenie a vystavovanie výrobkov

10. Aktivistický branding

Aktivistický branding alebo aktivizmus značiek či "uvedomelý branding" sa riadi spravodlivosťou a zaoberá sa problémami spoločnosti. Je to to, čo znamená byť spoločnosťou "orientovanou na hodnoty". Značky sa môžu spájať so sociálnymi alebo environmentálnymi problémami, hnutiami alebo kauzami s cieľom presadzovať pozitívne zmeny prostredníctvom dobrovoľníckych príležitostí, kampaní na získavanie finančných prostriedkov a pod.

Pochopenie rebrandingu

Vieme, že konzistentnosť je rozhodujúca pre dlhodobé zapojenie a stabilitu značky; netrvajte však na stratégiách, ktoré nefungujú. Rebranding môže byť praktický pri získavaní nového publika alebo oslovovaní existujúcich zákazníkov.

Svoje logo môžete transformovať a zmeniť tón hlasu, farebnú schému a cieľovú skupinu podľa vlastného uváženia. Pred implementáciou by ste ju mali starostlivo otestovať a získať spätnú väzbu od svojich existujúcich zákazníkov, aby ste zistili ich reakcie a názory. O rebrandingu môžete uvažovať vtedy, keď:

• Váš obchodný model sa výrazne zmenil
• Vaše odvetvie sa vyvinulo a zahŕňa viac konkurentov
• Identita vašej značky nerezonuje s vašou cieľovou skupinou zákazníkov
• Má negatívne asociácie
• Nedokáže získať náskok pred konkurenciou
• Chcete expandovať na medzinárodnej úrovni
• Keď čelíte námietkam týkajúcim sa ochrannej známky alebo právnym námietkam
• Nedokáže komunikovať hodnoty spoločnosti
• Značke chýba konzistentnosť vizuálnej identity

Poznámka na záver

Vo svete podnikania, kde vládne tvrdá konkurencia a rozhodujúci prvý dojem, môže strategický branding viesť vašu spoločnosť k odlišnosti. Každý typ brandingu, od firemného po osobný, od produktového po geografický a od služieb po co-brandingové iniciatívy, slúži na odlišné účely pri vytváraní identity značky a rezonovaní s cieľovou skupinou. Logo tiež slúži ako dôležitý nástroj na ceste k budovaniu značky. Funguje ako tvár vašej značky a marketingová sila, ktorá podporuje rozpoznávanie a dôveru, posilňuje pamäť a podporuje predaj. Budovanie značky zahŕňa dôkladnú stratégiu, vývoj identity a marketingové taktiky na vytvorenie trvalého vplyvu v mysliach spotrebiteľov.