Premeňte svoje umiestnenie v rebríčku SEO: Poznatky od popredných predajcov SEO a agentúr digitálneho marketingu

Úvod

V roku 2024 je investovanie do optimalizácie pre vyhľadávače (SEO) pre vašu značku viac než len nevyhnutnosťou, je to priorita. SEO optimalizuje viditeľnosť vašej webovej lokality, čím zvyšuje vaše šance na umiestnenie vašej lokality na prvej strane výsledkov vyhľadávania.

Keď investujete do SEO, uľahčíte svojim súčasným aj potenciálnym zákazníkom nájsť vás na internete a zabezpečíte si dlhodobú hodnotu značky.

Ako popredný predajca SEO sme zostavili zoznam 15 techník, ako zmeniť SEO a vytvoriť účinnú stratégiu SEO v roku 2024. Poďme sa do toho pustiť.

Čo znamená SEO?

SEO je stratégia, ktorá sa používa na zvýšenie pozície webovej stránky na stránkach s výsledkami vyhľadávania (SERP). Cieľom týchto krokov je zlepšiť viditeľnosť webovej lokality, zabezpečiť jej vyššie umiestnenie v porovnaní s konkurenciou, rýchlo osloviť cieľovú skupinu a viesť k väčšej organickej návštevnosti webovej lokality alebo časti blogu.

Používatelia zadávajú kľúčové slová a frázy, keď hľadajú odpovede na otázky, na ktoré potrebujú odpoveď, alebo sa chcú dozvedieť viac o konkrétnej téme. Výsledkom je, že vyhľadávač poskytne odkazy na časť obsahu, o ktorom sa domnieva, že bude spĺňať potreby používateľa na základe jeho otázky. Základná SEO optimalizácia tak môže pomôcť obsahu webovej lokality, aby sa zobrazil vo výsledkoch týchto dotazov a dostal sa k zamýšľanému publiku.

Existujú tri (3) makrooblasti SEO, a to;

* On-page SEO

On-page SEO zahŕňa optimalizáciu webových stránok vášho webu a ich obsahu pre vyhľadávače a používateľov. Pomáha webovým stránkam získať vyššie pozície v službe Google a tiež privádza organickú návštevnosť na webové stránky.

Bežné úlohy, ktoré sú spojené s on-page SEO, sú optimalizácia pre zámery vyhľadávania, značky titulkov, interné odkazy a adresy URL.

* SEO mimo stránky

Na druhej strane, off-page SEO zahŕňa činnosti, ktoré sa vykonávajú mimo webovej stránky (alebo externe) s cieľom zvýšiť pozície stránky vo vyhľadávači.

Tieto aktivity zvyčajne zahŕňajú budovanie spätných odkazov, podporu značkového vyhľadávania a zvyšovanie angažovanosti a zdieľania v sociálnych médiách.

* Technické SEO

Technické SEO zabezpečuje, aby webová stránka spĺňala technické požiadavky vyhľadávačov, a jeho cieľom je zlepšiť vaše umiestnenie. Medzi dôležité prvky patrí prehľadávanie, indexovanie, vykresľovanie, rýchlosť stránok a architektúra webových stránok.

Čo je SEO hodnotenie?

Hodnotenie SEO je, keď sa webová stránka alebo príspevok na blogu zobrazí na stránke s výsledkami vyhľadávania ako odpoveď na dotaz používateľa. Algoritmus vyhľadávača používa na určenie umiestnenia v SERP rôzne faktory hodnotenia, a to relevantnosť obsahu, kvalitu spätných odkazov, čitateľnosť a ďalšie.

Vyššia pozícia v SEO zaručuje, že ju používatelia ľahko nájdu a následne sa prekliknú na webovú stránku alebo blog. Čím viac návštevníkov sa dostane na webovú stránku, tým je väčšia šanca, že sa z nich stanú platiaci zákazníci.

Zlepšite svoje umiestnenie v optimalizácii SEO pomocou týchto 15 techník

Ak chcete zlepšiť hodnotenie SEO, môžete podniknúť tieto kroky;

1. Uprednostnite používateľskú skúsenosť

Jedným z najdôležitejších faktorov úspešnej stratégie SEO je používateľský zážitok. Spoločnosť Google venuje veľkú pozornosť tomu, ako sa vytvára obsah na webových stránkach a ako sa poskytuje používateľom.

Ak je totiž obsah robotický a vytvorený tak, aby vyhovoval vyhľadávačom, je vysoká pravdepodobnosť, že sa nezaradí. Každý obsah by mal byť prirodzene vytvorený od človeka k človeku a mal by ponúkať niečo, čo používatelia hľadajú a chcú čítať.

Najnovší algoritmus spoločnosti Google vytvorený v roku 2021 sa zameriava na používateľský zážitok na webových stránkach a všetky aktualizácie sú založené na tomto algoritme Google.

2. Vždy analyzujte údaje

Dôležitou súčasťou stratégie SEO je analýza údajov. Tieto údaje môžete použiť ako základ pre vytvorenie stratégie organickej akvizície.

Pozornosť budete musieť venovať údajom o návštevnosti a počte návštev jednotlivých príspevkov na blogu. Musíte vedieť, ktoré stránky nemajú na vašej webovej lokalite zmysel, a buď ich zrevidovať, alebo odstrániť. Vykonajte orezanie obsahu alebo optimalizujte obsah, ktorý nemá veľkú návštevnosť.

https://www.pexels.com/photo/smiling-man-doing-a-presentation-8555677/

Organické získavanie zákazníkov sa zlepší vďaka organizovaniu a využívaniu údajov SEO. Jedným zo spôsobov, ako efektívne zhromažďovať a organizovať údaje SEO, je použitie webového škrabacieho rozhrania API. Tento nástroj vám pomôže automatizovať tento proces a poskytne vám najrelevantnejšie a najaktuálnejšie informácie.

3. Vytvárajte vysokokvalitný obsah, ktorý je relevantný pre vaše publikum

Obsah je hlavnou hnacou silou vyššieho umiestnenia v SERP. Preto by ste sa mali zamerať na tvorbu čerstvého, kvalitného a autoritatívneho obsahu, ktorý je cielene zameraný na vaše cieľové publikum.

Takýto obsah zvýši návštevnosť vašej webovej stránky alebo blogu, čím sa zvýši relevantnosť a autorita vašej stránky. Vyhľadávače to uznajú a posunú vašu webovú lokalitu v rebríčku vyššie. Ak ste napríklad stomatologická služba, písanie kvalitného obsahu o zubnej starostlivosti alebo riešenie problémov môže zvýšiť slušnú návštevnosť vašej stránky. Alebo povedzme vo výklenku finančných služieb by namiesto toho mohlo byť prospešné písanie o pôžičkách, poistení alebo podielových fondoch.

Stratégie, ktoré vám pomôžu pri písaní obsahu, ktorý je hodnotný pre vaše cieľové publikum, zahŕňajú;

• Vytvorenie obsahu na základe kľúčovej frázy, ktorú vaša cieľová skupina často vyhľadáva.
• Vytváranie obsahu pomocou kľúčových slov a fráz súvisiacich s najčastejšie vyhľadávanými otázkami. Nájdete ich na stránke s výsledkami vyhľadávania Google v časti "Hľadania súvisiace s".
• Budovanie obsahu okolo kľúčových fráz s nízkou konkurenciou, ktoré môžete nájsť v sekciách "Ľudia sa tiež pýtajú" na SERP.

4. Preskúmajte starší obsah a v prípade potreby ho aktualizujte a optimalizujte

Nezabudnite na obsah, ktorý už na vašej webovej stránke existuje. Rýchlym spôsobom, ako zlepšiť relevantnosť vašej webovej stránky, je aktualizovať a optimalizovať už existujúci obsah. Začnite s auditom obsahu, ktorý vám pomôže určiť, na čo sa musíte zamerať ako prvé.

Vyhodnoťte svoj existujúci obsah na cielené kľúčové slová, aj keď môže byť stále prospešný a nepotrebuje revíziu. Musíte tiež skontrolovať všetky obrázky, infografiky alebo videá, ktoré potrebujú aktualizáciu.

Okrem toho musíte zabezpečiť, aby spoločnosť Google indexovala váš aktualizovaný obsah, a to tak, že do služby Google Search Console zadáte adresu URL aktualizovaného obsahu a kliknete na tlačidlo "Vyžiadať indexovanie".

5. Zvýšte čitateľnosť svojej webovej stránky

Zvýšenie čitateľnosti obsahu zapôsobí na vaše publikum a algoritmy vyhľadávačov.

Čitateľnosť je nástroj, ktorý sa používa na určenie toho, ako ľahko sa váš obsah číta. Čitateľnosť textu, zložitosť a formátovanie sú prvky, ktoré sa používajú pri meraní čitateľnosti. Okrem toho je rozhodujúcou vlastnosťou čitateľného obsahu to, že musí byť aj skenovateľný.

Na meranie čitateľnosti obsahu môžete použiť vzorce Flesch-Kincaid a Flesch Reading Ease. Pomoc môžete nájsť aj v online nástrojoch SEO, ako sú Yoast SEO, SEMRush, Readable, Grammarly a Hemmingway.

Čitateľský zážitok sa zlepší vďaka čitateľnosti a zároveň to signalizuje vyhľadávačom, že váš obsah je kvalitnejší podľa počtu čitateľov. To všetko môže pomôcť zvýšiť vaše pozície v SEO.

6. Vytvorenie spoľahlivej stratégie prepojenia

Kľúčovou zložkou úspechu SEO, ktorá musí zahŕňať aj plány pre interné a externé odkazy, je stratégia prepojenia.

V rámci obsahu musíte odkazovať na externé autoritatívne, relevantné a uznávané zdroje. Tým sa zvyšuje vaša dôveryhodnosť a autorita, čo sú dva faktory, ktoré algoritmy vyhľadávačov zohľadňujú.

Texty kotiev pre vaše odkazy musia byť popisné a vždy, keď je to možné, zabezpečte, aby ste použili cieľové kľúčové slová alebo frázy.

Prichádzajúce odkazy alebo spätné odkazy sú priaznivé pre vaše úsilie o SEO. Sú to odkazy, ktoré vznikajú, keď iná webová stránka odkazuje späť na vašu stránku. Ak teda chcete získať prichádzajúce odkazy, vytvárajte vysokokvalitný, zdieľaný obsah a hľadajte príležitosti na hosťovanie. Prípadne si môžete najať špecializovanú agentúru na budovanie odkazov, ako napríklad OnlyLinkbuilding alebo Fig Advertising, ktorá bude túto prácu riadiť za vás.

Google považuje prichádzajúce odkazy za ďalší ukazovateľ na vašu webovú lokalitu s kvalitným obsahom a bude brať vašu webovú lokalitu vážnejšie. Nepotrebujete veľa prichádzajúcich odkazov, pretože vyhľadávače sa viac zaujímajú o kvalitu každého z nich ako o to, koľko ich máte na svojej webovej lokalite.

7. Pravidelne kontrolujte nefunkčné odkazy

Pravidelne kontrolujte svoje prichádzajúce a odchádzajúce odkazy, aby ste sa uistili, že fungujú správne, a ešte viac tak zlepšili používateľský zážitok. Možno zistíte, že je nefunkčný prichádzajúci odkaz z inej webovej lokality alebo že externý odkaz vo vašom obsahu nefunguje tak, ako by mal.

Nefunkčné odkazy obťažujú vašich čitateľov, znižujú ich dôveru a ovplyvňujú čas strávený na stránke, čo vedie k zvýšenému počtu odchodov. Okrem toho nefunkčné odkazy vytvoria u návštevníkov dojem, že vaša webová lokalita je zastaraná, neudržiavaná alebo neaktívna. Všetky tieto problémy môžu ovplyvniť používateľský zážitok a vaše umiestnenie v SEO.

8. Rôzne typy obsahu SEO

Ponukou rôznych typov obsahu SEO môžete prilákať širšie publikum a zvýšiť návštevnosť svojej webovej stránky. To môže tiež zvýšiť čas zdržania sa na stránke (najmä v prípade posudkov), v dôsledku čoho návštevníci strávia na vašej stránke viac času, čo priamo ovplyvní vaše umiestnenie v rebríčku SEO.

Ak si nie ste istí, kde začať, zvážte existujúci obsah na svojej webovej stránke. Ako môžete časť svojho obsahu preformátovať do iného formátu? Napríklad konvertovať populárne video na informatívny príspevok na blogu alebo naopak.

Tieto typy obsahu sú prospešné pre SEO:

• Návody na použitie.
• Autoritatívne príspevky na blogu.
• Dlhodobý obsah.
• Podrobné zoznamy/listiky.
• Videá.
• Interaktívny obsah.
• Infografiky.

1. Usilujte sa o úryvok funkcie

Úryvky sú to, čo Google umiestňuje na začiatok výsledkov vyhľadávania ako spôsob poskytnutia čiastočnej alebo úplnej odpovede na konkrétny dotaz. Odporúčaný úryvok je prevzatý z jedného z desiatich najlepších výsledkov, ktoré sa zobrazia na prvej stránke.

Musíte sa teda snažiť, aby bol váš obsah zobrazený ako featured snippet, aby ste to dosiahli, musíte vykonať prieskum kľúčových slov a nájsť kľúčovú frázu, ktorá sa umiestňuje na SERP.

Pozrite si zobrazený úryvok na stránke s výsledkami a všimnite si jeho štruktúru, ktorá bude zvyčajne definícia, zoznam alebo tabuľka.

Potom musíte preskúmať obsah svojho rebríčka a uistiť sa, že ste ho naformátovali tak, aby sa hodil do jedného z typov formátu úryvkov.

Ak sa chcete snažiť o vytvorenie úryvku založeného na zozname, musíte napríklad používať konzistentné podnadpisy (H2, H3) s opisnými frázami pre každú časť.

9. Pridanie alt tagov

Pri každom videu a obrázku na svojej webovej lokalite alebo blogu uveďte alt tagy. Alt tagy pomáhajú vyhľadávačom pochopiť, čo je to za obrázok a ako ho vhodne indexovať.

Pôvodné použitie tagu alt slúži na opis obrázku (obrázkov) pre návštevníkov, ktorí ich nevidia, a tiež sa zobrazí, keď sa obrázok z nejakého dôvodu nenačíta.

V popise buďte čo najkonkrétnejší, aby ste zvýšili účinnosť týchto značiek. Tiež ich udržiavajte krátke, uveďte kľúčové slovo alebo frázu a buďte jedineční.

10. Zahrňte meta názvy a meta popisy

Ak chcete pomôcť vyhľadávačom lepšie pochopiť váš obsah a prilákať divákov, aby klikli na vašu webovú lokalitu, musíte uviesť meta názvy a meta popisy.

Uistite sa, že každý z nich je jedinečný, krátky a opisný a musí obsahovať vaše najdôležitejšie kľúčové slovo alebo frázu.

Meta názvy a meta popisy majú menej priamy vplyv na SEO, ale môžu zvýšiť angažovanosť používateľov vo vzťahu k obsahu a webovej lokalite, takže sú nepriamym faktorom SEO.

11. Zvážte pridanie sekcie často kladených otázok

Ďalšie otázky a záujmy sa objavia, keď sa človek o téme alebo predmete dozvie viac. A nie je možné, aby všetky tieto potenciálne otázky a súvisiace záujmy v obsahu boli zodpovedané len na jednej webovej stránke, v článku alebo príspevku na blogu.

Ak dokážete predvídať, aké sú tieto ďalšie otázky a záujmy, budete môcť využiť SEO pridaním sekcie FAQ v spodnej časti stránky, ktorá používa dlhé kľúčové slová. Vyhľadávače s ich zahrnutím dokážu rozpoznať dlhé chvostové kľúčové slová a vy sa budete umiestňovať aj pri vyhľadávaní používateľov na tieto témy.

12. Ak je to relevantné, zamerajte sa na zlepšenie lokálnej SEO

Ak vaša webová lokalita slúži konkrétnej geografickej oblasti, potom je lokálna SEO optimalizácia nevyhnutná, pretože pomôže vašej webovej lokalite zobrazovať sa na popredných miestach vo výsledkoch lokálneho vyhľadávania.

V rámci lokálnej SEO optimalizácie je hlavným cieľom umiestnenie v takzvanom "Local Pack", čo je balík troch lokálnych podnikov, ktoré sa zobrazujú v hornej časti SERP spolu s mapou Google.

Tu je niekoľko tipov, ktoré vám pomôžu optimalizovať lokálnu SEO optimalizáciu a zvýšiť vaše šance na lepšie umiestnenie;

• Vytvorte si alebo si vyžiadajte svoj profil Moja firma v službe Google a optimalizujte ho.
• Uistite sa, že máte konzistentnú citáciu v online adresári, t. j. meno, kontaktné údaje atď. na celom webe.
• Optimalizujte obsah svojej webovej stránky a blogu pre miestne kľúčové slová.
• Odpovedať na recenzie zákazníkov.

13. Urobte svoju webovú lokalitu priateľskejšou k mobilným zariadeniam

Čoraz viac ľudí vyhľadáva na mobilných zariadeniach, preto sa musíte uistiť, že je vaša webová stránka prispôsobená mobilným zariadeniam. Poskytne to lepšiu používateľskú skúsenosť pre vaše cieľové publikum a pozitívne to ovplyvní aj vašu mobilnú SEO optimalizáciu.

Google teraz používa indexovanie podľa mobilných zariadení, čo znamená, že algoritmy organického vyhľadávača sa zameriavajú predovšetkým na to, ako sa váš obsah zobrazuje pre mobilné zariadenia. Na základe toho potom indexujú a hodnotia vaše stránky.

14. Sledovanie rýchlosti načítania webových stránok

Ak je rýchlosť načítavania vašej webovej stránky príliš pomalá, ovplyvní to vašich návštevníkov a umiestnenie v rebríčku Google. Vaši návštevníci s najväčšou pravdepodobnosťou opustia vašu webovú stránku a Google si to všimne.

Inými slovami, na vaše umiestnenie má priamy aj nepriamy vplyv to, ako pomaly alebo rýchlo sa vaša webová stránka načítava. Preto musíte monitorovať a testovať rýchlosť svojich webových stránok a zlepšiť tie stránky, ktoré sa ukážu ako pomalé.

Zníženie veľkosti súborov na webovej stránke, komprimovanie obrázkov na stránke a prehodnotenie všetkých doplnkov a tém môžu pomôcť zrýchliť načítanie.