Sledovanie výkonnosti lokálneho SEO a rozhodovanie na základe údajov

Úvod

Gratulujeme! Pustili ste sa po hlave do vzrušujúceho sveta lokálneho SEO. Prihlásili ste sa do služby Moja firma v Google, optimalizovali ste svoju webovú stránku pre miestne vyhľadávanie a dokonca ste sa pustili aj do správy reputácie na internete. Pri všetkom tomto úsilí však vyvstáva zásadná otázka: Ako zistíte, či to funguje?

Tu sa analýza webových stránok stáva vašou tajnou zbraňou. Zabudnite na honbu za márnymi ukazovateľmi, ako je návštevnosť webových stránok alebo lajky na sociálnych sieťach. Analýza lokálnej SEO je o pochopení toho, na čom skutočne záleží - prilákať kvalifikovaných potenciálnych zákazníkov a premeniť ich na lojálnych zákazníkov vašej lokálnej firmy.

Definovanie cieľov lokálnej SEO

Skôr ako sa ponoríte do dátovej priepasti, urobte krok späť. Aké sú vaše konkrétne ciele lokálnej SEO?

Tu je niekoľko spoločných cieľov miestnych podnikov:

• Zvyšovanie návštevnosti webových stránok: Prilákajte na svoje webové stránky viac návštevníkov, najmä z miestnej oblasti.
• Zvýšenie počtu telefonických hovorov a odoslaných kontaktných formulárov: Povzbudzujte potenciálnych zákazníkov k priamemu kontaktovaniu.
• Zvýšenie návštevnosti: Prinúťte ľudí, aby prešli vašimi dverami.
• Zlepšenie umiestnenia v miestnom vyhľadávaní: Vyšplhajte sa v rebríčku lokálnych výsledkov vyhľadávania Google pre relevantné kľúčové slová.
• Vytváranie online recenzií: Povzbudzujte spokojných zákazníkov, aby zanechali pozitívnu spätnú väzbu online.

Po určení svojich cieľov budete lepšie pripravení na výber správnych analytických nástrojov a interpretáciu údajov, ktoré poskytujú.

Váš súbor nástrojov na analýzu lokálneho SEO

K dispozícii je množstvo bezplatných a platených analytických nástrojov, ale pre lokálne SEO vyniká niekoľko kľúčových hráčov:

• Konzola vyhľadávania Google: Tento bezplatný nástroj od spoločnosti Google ponúka cenné informácie o výkonnosti vyhľadávania na vašej webovej lokalite. Zistite, na ktoré kľúčové slová sa umiestňujete, identifikujte chyby pri prehľadávaní, ktoré môžu brániť viditeľnosti, a analyzujte spätné odkazy na vašu webovú lokalitu - všetky tieto prvky sú kľúčové pre úspech lokálneho SEO.
• Google My Business Insights: Ponorte sa hlbšie do údajov súvisiacich s vašou ponukou Google My Business. Sledujte, koľko ľudí vyhľadáva názov vašej firmy, prezerá si vaše fotografie alebo žiada o pokyny na cestu. Analyzujte tieto metriky, aby ste pochopili, ako miestne publikum komunikuje s vašou online prezentáciou.
• Analýza webových stránok (Google Analytics): Tento bezplatný a výkonný nástroj poskytuje komplexný prehľad o návštevnosti vašich webových stránok. Zistite, ktoré stránky priťahujú miestnych návštevníkov, sledujte konverzie, napríklad telefonáty alebo odoslanie kontaktného formulára, a získajte cenné informácie o správaní používateľov na vašej webovej lokalite.

Čo sledovať pre úspešné lokálne SEO

Prejdime teraz k veci. Tu je rozpis kľúčových ukazovateľov, ktoré by ste mali sledovať, aby ste dosiahli úspech v lokálnom SEO:

• Miestne rebríčky kľúčových slov: Sledujte svoje umiestnenie pre relevantné kľúčové slová s lokálnym zámerom vyhľadávania. Nástroje ako Google Search Console alebo platené nástroje na sledovanie kľúčových slov vám pomôžu udržať si prehľad o pozíciách v lokálnom rebríčku.
• Zdroje návštevnosti webových stránok: Odkiaľ prichádzajú návštevníci vašej webovej stránky? Analyzujte zdroje návštevnosti v rámci analýzy webovej stránky, aby ste zistili, koľko návštevnosti je organickej (výsledky vyhľadávania) a koľko prichádza z miestnych katalógov alebo sociálnych médií. To vám pomôže pochopiť, ktoré kanály sú najúčinnejšie pri získavaní miestnych zákazníkov.
• Rozdelenie organickej návštevnosti z vyhľadávania: Keď viete, že získavate organickú návštevnosť, ponorte sa hlbšie. V rámci analýzy webových stránok preskúmajte, ktoré kľúčové slová ľudia používajú na vyhľadanie vašej webovej stránky. To môže odhaliť skryté príležitosti a pomôcť vám vylepšiť stratégiu lokálnej SEO.
• Miestne akcie: Táto časť v rámci služby Google My Business Insights sleduje akcie, ktoré používatelia vykonali v súvislosti s vašou ponukou, ako napríklad vyžiadanie pokynov, telefonát alebo návšteva vašej webovej stránky. Všetky tieto akcie sú pozitívnymi ukazovateľmi angažovanosti miestnych zákazníkov.
• Konverzie webových stránok: Tu sa stretáva guma s cestou. Sledujte konverzie, ktoré sú dôležité pre vaše podnikanie, napríklad telefonáty iniciované prostredníctvom webovej stránky, odoslanie kontaktného formulára alebo online rezervácie. Tieto ukazovatele odhaľujú, či sa vaše úsilie o lokálnu SEO optimalizáciu premieta do skutočných interakcií so zákazníkmi.

Premena poznatkov na stratégie vďaka využiteľnosti údajov

Analýza webových stránok je výkonná, ale má takú hodnotu, akú majú kroky, ktoré na základe týchto údajov podniknete. Čo teda so všetkými týmito informáciami urobíte?

Tu sa dozviete, ako premeniť lokálne údaje SEO na použiteľné stratégie:

• Zdvojnásobte to, čo funguje: Ak sa dobre umiestňujete na určité miestne kľúčové slová, zvážte vytvorenie ďalšieho obsahu zameraného na podobné výrazy.
• Optimalizácia nedostatočne výkonných stránok: Máte stránky s nízkou pozíciou a lokálnou relevanciou? Zlepšite ich obsah a zabezpečte, aby boli optimalizované pre relevantné miestne kľúčové slová a zámery vyhľadávania.
• Zamerajte sa na nové miestne kľúčové slová: Na základe analýzy vašich webových stránok identifikujte kľúčové slová s miestnym vyhľadávaním, ktoré potenciálni zákazníci aktívne vyhľadávajú, a vytvorte cielený obsah, aby ste zlepšili svoje umiestnenie pre tieto výrazy.
• Lokalizujte svoju stratégiu obsahu: Nehovorte len o svojich službách - prezentujte svoje miestne znalosti! Zahrňte informácie špecifické pre dané mesto, zdôraznite miestne partnerstvá a uveďte referencie od spokojných miestnych zákazníkov.
• Zamerajte sa na konverzie: Analytika môže odhaliť oblasti, v ktorých vaše webové stránky možno zaostávajú v konverziách. Ak napríklad vidíte vysokú návštevnosť, ale málo telefonátov, optimalizujte kontaktné informácie pre mobilné zariadenia a zabezpečte, aby boli ľahko dostupné na každej stránke.
• Využite silu recenzií: Pozitívne online recenzie sú zlatom pre lokálnu SEO optimalizáciu. Sledujte, koľko recenzií dostávate, a analyzujte ich nálady. Okamžite reagujte na pozitívne aj negatívne recenzie, čím preukážete svoj záujem o spokojnosť zákazníkov.
• Zapojte sa do mobilnej revolúcie: čoraz viac lokálnych vyhľadávaní sa uskutočňuje na mobilných zariadeniach. Pomocou analýzy webových stránok zistite, ako mobilní používatelia interagujú s vašou webovou stránkou. Uistite sa, že je vaša webová stránka prispôsobená mobilným zariadeniam, a zvážte pridanie funkcií, ako sú tlačidlá "klikni a zavolaj", aby ste miestnym zákazníkom uľahčili spojenie s vami.
• Prekročte rámec analýzy webových stránok: Nežite v analytickom izolovanom prostredí. Kombinujte údaje z webových stránok s offline konverziou, aby ste získali komplexný pohľad na úspech vášho lokálneho SEO. Sledujte propagačné akcie v predajniach alebo nárasty návštevnosti, ktoré môžu súvisieť s online marketingovým úsilím.

Sledovanie metrík v čase

Lokálne SEO je maratón, nie šprint. Skutočná sila analýzy webových stránok spočíva v sledovaní metrík v priebehu času. To vám umožní identifikovať dlhodobé trendy, merať účinnosť zavedených zmien SEO a podľa toho upravovať svoju stratégiu.

Prijmite krivku učenia

Nenechajte sa odradiť, ak sa vám analýza údajov zdá spočiatku zdrvujúca. K dispozícii je mnoho bezplatných aj platených zdrojov, ktoré vám pomôžu pochopiť analýzu webových stránok a premeniť ju na užitočné poznatky. Kľúčom je začať v malom, dôsledne sledovať niekoľko kľúčových metrík a postupne rozširovať svoju vedomostnú základňu.

Viac než len čísla

Hoci analýza webových stránok poskytuje cenné kvantitatívne údaje, nezanedbávajte kvalitatívnu stránku rovnice. Zvážte začlenenie prieskumov alebo formulárov spätnej väzby zákazníkov na svoje webové stránky, aby ste získali hlbšie informácie o ich potrebách a skúsenostiach. Môžete tak odhaliť oblasti, v ktorých možno prekonávate očakávania, alebo identifikovať nedostatky v službách zákazníkom, ktoré môžu brániť konverziám.

Vytvorenie tímu snov pre lokálne SEO

V prípade väčších podnikov so špecializovanými marketingovými tímami zvážte spoluprácu s austrálskou agentúrou SEO, ako je Local Digital. Ich odborné znalosti vám pomôžu interpretovať zložité údaje, identifikovať technické problémy SEO na vašej webovej lokalite a vytvoriť komplexnú stratégiu lokálneho SEO na základe vašich konkrétnych cieľov a cieľového publika.

Miestne SEO nad rámec vašej webovej lokality

Nezabudnite, že vaša webová stránka je len jednou časťou skladačky lokálnej SEO. Sledujte a analyzujte výkonnosť svojich miestnych zoznamov na platformách, ako sú Google My Business, Yelp a katalógy špecifické pre dané odvetvie. Sledujte, koľko zobrazení majú vaše zoznamy a ako s nimi používatelia interagujú (napríklad kliknutím na vašu webovú stránku alebo žiadosťou o poskytnutie informácií o trase), a pohotovo reagujte na všetky otázky alebo recenzie zanechané na týchto platformách.

Budúcnosť lokálnej SEO analýzy

Svet lokálnej SEO analýzy sa neustále vyvíja. Zostaňte v obraze s najnovšími trendmi a nástrojmi. Napríklad hlasové vyhľadávanie sa stáva čoraz populárnejším, najmä pri lokálnom vyhľadávaní. Zvážte sledovanie kľúčových slov súvisiacich s hlasovým vyhľadávaním a optimalizujte obsah svojich webových stránok s ohľadom na otázky v prirodzenom jazyku. Okrem toho, keďže platformy sociálnych médií naďalej integrujú funkcie miestneho vyhľadávania, preskúmajte spôsoby využitia analýzy sociálnych médií, aby ste pochopili, ako miestne publikum objavuje vašu značku a ako s ňou komunikuje.

Výstup

Analýza webových stránok nie je zázračný prostriedok, ale je to silný nástroj v arzenáli lokálnej SEO optimalizácie. Sledovaním správnych metrík a premietnutím poznatkov do opatrení môžete prijímať rozhodnutia založené na údajoch, ktoré optimalizujú vašu online prítomnosť, prilákajú viac kvalifikovaných potenciálnych zákazníkov a nakoniec premenia návštevníkov webových stránok na lojálnych zákazníkov vášho miestneho podniku.

Nezabudnite, že lokálna SEO optimalizácia je nepretržitý proces. Dôsledným monitorovaním analýz, zdokonaľovaním stratégií a prístupom založeným na údajoch môžete zabezpečiť, aby sa vášmu miestnemu podnikaniu darilo v neustále sa vyvíjajúcom digitálnom prostredí. Využite teda silu analytiky, sledujte, čo je najdôležitejšie, a sledujte, ako sa rozvíja váš úspešný príbeh lokálneho SEO.