5 najčastejších technických problémov SEO a ako ich odstrániť

Úvod

Deväťdesiattri percent online skúseností sa začína vo vyhľadávačoch. Viac ako 80 percent nakupujúcich v maloobchode používa vyhľadávače pred kúpou. Ak niečo, tak tieto čísla len dokazujú nenahraditeľnosť optimalizácie pre vyhľadávače (SEO) pri dosahovaní úspechu vašej firmy na internete.

Je to skvelé, ak už používate SEO, ale musíte vedieť, že to nie je jednorazová záležitosť. Vaša kampaň môže začať perfektne na úrovni a pri ďalšom audite webu môže aj tak dopadnúť na rovinu.

Chcete sa napríklad umiestniť na pozícii pre výraz marketingová protidrogová rehabilitácia. Nechali ste si vytvoriť rôzne typy obsahu a použili ste ho ako jednu z kľúčových fráz. Dokonca ste si nechali vytvoriť videá s popisom, v ktorom ste použili tento termín. Na začiatku váš praktický sledovač umiestnenia ukazoval, že získavate pozície na prvých stránkach vyhľadávačov. Postupom času sa však toto umiestnenie zmenšovalo, až váš obsah skĺzol na druhú a tretiu stránku výsledkov vyhľadávania.

Hoci na tom môže mať podiel mnoho faktorov, medzi najčastejších vinníkov patria neustále aktualizácie vyhľadávačov. Spoločnosť Google je známa najmä svojimi meniacimi sa algoritmami, preto je vždy rozumné z času na čas spustiť diagnostiku. V opačnom prípade môžu problémy vzniknúť z priamych chýb vo vašej technickej optimalizácii. Keď sa to stane, budete potrebovať pomoc agentúry, ktorá ponúka služby SEO, ak ju ešte nemáte. To by vás mohlo stáť viac peňazí, najmä ak už čelíte určitým ťažkostiam.

Technické SEO vs. SEO stránky

Väčšina ľudí si pod pojmom SEO predstavuje kľúčové slová, spätné prepojenie, meta popisy, meta značky atď. Hoci sa úplne nemýlia, pozerajú sa len na jednu stranu mince: SEO stránky. Na opačnej strane, úplne vzadu, je technické SEO. Tu sa odohráva rozhodujúca činnosť.

Technické SEO je oblasť, v ktorej definujete indexovateľnosť a prehľadateľnosť vášho webu alebo jednoducho povedané, vaše potenciálne umiestnenie vo výsledkoch vyhľadávania. Je to základ vašej kampane SEO. Ak ju nezvládnete správne, takmer nič z toho, čo môžete urobiť pre SEO vašej stránky, nebude mať význam.

Päť bežných technických problémov SEO a ich riešenie

(Obrázok: Myriam Jessier na Unsplash)

Pri práci na technickej SEO optimalizácii si vždy dávajte pozor na chyby, ktoré môžu brzdiť vaše umiestnenie vo vyhľadávaní. Môže ich byť nespočetné množstvo, ale začnime piatimi najčastejšími problémami.

Žiadne šifrovanie SSL

Vzhľadom na to, že len v druhom štvrťroku 2022 došlo k približne 52 miliónom prípadov narušenia bezpečnosti údajov, nie je možné preceňovať význam zabezpečenia webových stránok. Kybernetické útoky negatívne ovplyvňujú SEO optimalizáciu webových stránok a riešenie problémov si zvyčajne vyžaduje celé vrece trikov. Môžete však začať s certifikátom SSL.

SSL je skratka pre Secure Sockets Layer, protokol, ktorý šifruje údaje prenášané medzi serverom a klientom. Certifikát SSL je digitálna záruka pravosti konkrétneho servera. Znamená to tiež, že údaje prichádzajúce na vašu webovú lokalitu a odchádzajúce z nej budú šifrované alebo kódované, aby sa zabránilo ich neoprávnenému použitiu.

Stačí zadať názov domény do prehliadača Google Chrome a skontrolovať, či je vaša webová lokalita zabezpečená. Ak vaša stránka nie je šifrovaná, Google zobrazí v prehliadači upozornenie "nie je zabezpečená".

Ďalším spôsobom kontroly je zadanie názvu domény do adresného riadka. Vaša stránka je zabezpečená, ak sa na ľavom konci vedľa ikony zámku zobrazí "HTTPS". "HTTPS" je skratka pre Hypertext Transfer Protocol Secure, metódu overovania, ktorá kombinuje protokol SSL s protokolom HTTP, ďalším protokolom zabezpečenia webu.

Riešenie problému

Ak chcete šifrovať svoje webové stránky, získajte certifikát SSL od certifikačnej autority a implementujte ho na svoje webové stránky. Tu je návod, ako to urobiť:

Pripravte si správne informácie.

Najprv budete potrebovať jedinečnú IP adresu pre každý požadovaný certifikát SSL. Existuje niekoľko typov certifikátov, ktoré si môžete zakúpiť. Môžete si napríklad zaobstarať základné overenie domény, ktoré je najlacnejšie.

Ak vlastníte viacero domén, môžete získať overenie viacerých domén a chrániť až sto domén jedným certifikátom. Bez ohľadu na to nezabudnite, že môžete šifrovať len konkrétne stránky jednotlivých webových lokalít alebo všetky.

Upozorňujeme, že certifikačná autorita skontroluje aj záznam WHOIS zadaného názvu domény. Nezabudnite túto kontrolu vykonať vopred, aby ste aktualizovali všetky prípadné zastarané informácie.

Ak sa usilujete o certifikát s vysokou mierou dôveryhodnosti, certifikačná autorita môže na overenie vašej firmy siahnuť aj do vládnych databáz. Môže vás požiadať aj o predloženie kópií dokumentov o registrácii vašej firmy.

Vyberte si certifikačnú autoritu.

Ak si urobíte prieskum, nájdete desiatky certifikačných autorít na celom svete. Samozrejme, budete chcieť vybrať tú, ktorá má vynikajúcu povesť a vyhovuje vášmu rozpočtu a cieľom.

Podajte žiadosť na vybraný príslušný orgán.

Najskôr je potrebné vygenerovať žiadosť o podpísanie certifikátu na webovom serveri. Po jej získaní môžete požiadať o certifikát SSL od vybranej certifikačnej autority. Tá vám potom na základe údajov CSR vydá certifikát. (Môžete požiadať svojho hostiteľa, aby vám pomohol vygenerovať CSR.)

Zakúpte si certifikát SSL a počkajte na overenie.

Po vygenerovaní CSR si môžete zakúpiť certifikát SSL prostredníctvom webovej lokality vybranej certifikačnej autority. Pred implementáciou certifikátu však musíte počkať na jeho overenie. V závislosti od typu zakúpeného certifikátu to môže trvať od niekoľkých hodín do niekoľkých dní.

Nainštalujte certifikát SSL na svoju webovú lokalitu.

Inštalácia certifikátu SSL závisí od operačného systému vášho webového servera. Opäť môžete požiadať o pomoc svojho webového hostiteľa.

Chýbajúce alebo nesprávne nakonfigurované roboty

Súbory Robots.txt určujú prehľadávačom vyhľadávačov, ku ktorým adresám URL majú na vašej webovej lokalite prístup. Cieľom nie je zabrániť prehľadávaniu stránok, ale skôr zastaviť nadmerné požiadavky na vašom webe. Napriek tomu sú súbory robots.txt kľúčové pre získanie organickej návštevnosti a všetky chyby musíte riešiť čo najskôr.

Ak chcete zistiť, či máte problémy s robotmi, zadajte do adresného riadka adresu URL svojej webovej lokality s príponou "/robots.txt". Výsledok, ktorý bude znieť "User-agent: * Zakázať: /" naznačuje problém.

Riešenie problému

Problémy s robotmi môžete rýchlo odstrániť ich aktualizáciou. Takto by mali vyzerať:

Prehľadávateľný iba spoločnosťou Google

Agent používateľa: Googlebot Povoliť: /

Prehľadávanie všetkými vyhľadávačmi

Agent používateľa: * Povoliť: /

Konzola Google Search Console umožňuje tieto zmeny otestovať offline. Keď ste si nimi istí, môžete ich aplikovať do živých súborov robots.txt.

Pomalé načítavanie stránok

Pomalé načítavanie webových stránok môže spôsobiť, že návštevníci vášho webu kliknú preč, čo vedie k zmeškaným príležitostiam na predaj. Celkovo vytvárajú zlú používateľskú skúsenosť, čo sa premieta do nižších pozícií vo vyhľadávaní. Ak chcete zistiť rýchlosť svojho webu, môžete použiť službu Google PageSpeed Insights alebo akúkoľvek inú webovú lokalitu vytvorenú na tento účel.

Riešenie problému

Pomalé načítavanie webovej stránky môžete napraviť mnohými spôsobmi. Môžete komprimovať obrázky, vyhnúť sa presmerovaniu, ak nie je potrebné, a ukladať stránky do vyrovnávacej pamäte.

Ďalšou vecou, ktorú môžete urobiť, je zapnutie vyrovnávacej pamäte prehliadača a minifikácia súborov CSS, JavaScript a HTML. Minifikácia znamená odstránenie všetkých nadbytočných alebo nedôležitých údajov bez vplyvu na dynamiku medzi prehliadačom a zdrojom.

Príkladom vecí, ktoré môžete odstrániť, sú komentáre kódu a nepoužívané kódy. Používanie skrátených premenných a názvov funkcií môže tiež prispieť k zvýšeniu rýchlosti vášho webu.

Duplicitný obsah

Duplicitný obsah sa vyskytuje vtedy, keď je aspoň jedna stránka na vašej webovej lokalite dostupná prostredníctvom viacerých adries URL. Možno používate blogovací systém, ktorý automaticky ukladá rôzne adresy URL, keď umiestnite rovnaký príspevok do rôznych sekcií.

Možno chcete, aby vaša webová lokalita bola dostupná na viacerých typoch zariadení. Preto máte jednu adresu URL pre nemobilné zariadenia, inú pre mobilné zariadenia a ďalšiu pre AMP (zrýchlené mobilné stránky).

Bez ohľadu na to, duplicitný obsah poškodzuje vašu SEO. Mätie vyhľadávače a bráni im v poskytovaní správneho obsahu vášmu cieľovému publiku.

Riešenie problému

Pri riešení duplicity obsahu je len jeden cieľ: určiť, ktorá z "duplikátov" je hlavná stránka. Tento proces je známy ako kanonizácia a existujú tri spôsoby, ako ho vykonať.

Presmerovanie 301

Začnime klasickým presmerovaním 301, ktoré jednoducho znamená presmerovanie používateľov z duplicitnej stránky na hlavnú stránku. Jedna vec, ktorú môžete urobiť s potenciálne vysoko hodnotenými stránkami, je spojiť ich obsah do hlavnej stránky. Nebude tu žiadna konkurencia stránok a táto hlavná stránka bude mať dokonca vyššie skóre relevantnosti a popularity. Výsledkom je vyššia potenciálna pozícia stránky.

Rel="canonical"

Úlohou atribútu rel="canonical" je povedať vyhľadávačom, aby určitú stránku považovali za kópiu hlavnej stránky. Všetko, čo má vplyv na hodnotenie tejto kópie, by sa malo preniesť na túto hlavnú stránku.

Rel="canonical" je časť kódu, ktorá sa pridáva do časti hlavičky každého duplikátu HTML a vyzerá približne takto:

<head>...[existujúci kód]...<link href="URL vašej hlavnej stránky" rel="canonical" />...[ďalší existujúci kód]...</head>

Konzola vyhľadávania Google

Najjednoduchšou metódou riešenia duplicity obsahu je použitie služby Google Search Console. Stačí prejsť na webovú stránku a postupovať podľa pokynov na nastavenie preferovanej domény. Ako možnosť môžete uviesť, či má Googlebot prehľadávať rôzne adresy URL jedinečne, v závislosti od nastavených parametrov.

Obe možnosti môžu fungovať samostatne alebo spoločne, pričom je potrebné zohľadniť štruktúru adries URL a dôvody duplicitného obsahu. Problém s konzolou Google Search Console spočíva v tom, že všetky nastavené pravidlá budú fungovať len pre Google a žiadny iný vyhľadávač.

Chýbajúce alebo nefunkčné značky ALT

Značky Alt pomáhajú vyhľadávačom identifikovať obrázky na vašej webovej lokalite. Okrem toho zvyšujú pravdepodobnosť, že vaše stránky budú indexované, keď ľudia budú hľadať niečo, čo môžete ponúknuť. Preto podobne ako pomaly sa načítavajúca stránka, aj problémy so značkami alt môžu znamenať zmeškané príležitosti na SEO a predaj. Okrem toho značky alt zlepšujú používateľský zážitok pre ľudí, ktorí si vaše webové stránky prezerajú pomocou čítačky obrazovky.

Riešenie problému

Oprava značiek alt je takmer rovnako jednoduchá ako ich pridanie. Je to tiež jeden z mnohých dôvodov, prečo pravidelne vykonávať audity SEO. Audity SEO vám umožnia zistiť a opraviť problémy so značkami alt za chodu, či už sú nefunkčné alebo neexistujúce. Postup závisí od vašej platformy, ale často je to také jednoduché ako zadanie textu opisujúceho obrázok.

Pochopenie a vyladenie technického SEO

(Image by Oleksandr Pidvalnyi on Pexels)

Kľúčom k úspešnej kampani SEO je spoľahlivá technická optimalizácia. Každý vývojár to vie naspamäť, ale mali by ste to vedieť aj vy. Ako majiteľ webovej lokality musíte byť stále na očiach, vrátane chýb v technickej SEO optimalizácii.

Opravy nemusíte vykonávať sami, ale je dobré pochopiť, čo sa deje. Aj to je skvelý dôvod na to, aby ste mali pozitívny vzťah s vývojárom. Môžete mať k dispozícii svoje zdroje, od podcastov cez elektronické knihy až po nástroje na sledovanie poradia. Spolupráca s vývojárom však môže byť celoživotným vzdelávaním. Kto vie, možno ho v budúcnosti ani nebudete potrebovať.