Top 20 prehliadaných vecí, ktoré ovplyvňujú umiestnenie vašej webovej stránky

Úvod

Pravdepodobne ste už počuli, že pri určovaní poradia vašich webových stránok zohráva úlohu množstvo faktorov. Môže byť ťažké zistiť, kde začať, a ešte ťažšie je sledovať všetky zmeny, ktoré spoločnosť Google vykonáva vo svojich algoritmoch hodnotenia.

Dobré umiestnenie v službe Google je dôležitejšie ako kedykoľvek predtým, ale je tiež zložitejšie ako kedykoľvek predtým. Ak sa chcete dobre umiestniť, musíte zohľadniť všetky najnovšie zmeny a aktualizácie algoritmu Google.

Je v tom však niečo viac.

Zostavili sme zoznam 20 najčastejšie prehliadaných vecí, ktoré ovplyvňujú hodnotenie vašej webovej stránky. Ich zohľadnením v krátkom čase zlepšíte svoju viditeľnosť a návštevnosť.

Veci, ktoré ovplyvňujú hodnotenie vašej webovej lokality

1. Odkazy nízkej kvality

Nekvalitné odkazy sú digitálnym ekvivalentom telefonátu na diaľku. Či už ide o článok, ktorý sľubuje zdieľanie "10 najlepších tajomstiev chudnutia!", alebo o množstvo reklám, ktoré sa tvária ako legitímna veda, nekvalitné odkazy sú navrhnuté tak, aby nalákali divákov a potom ich bombardovali informáciami, ktoré sú buď irelevantné, alebo úplne nepravdivé.

A podobne ako v prípade otravných telemarketérov, keď sa necháte nachytať, môže byť ťažké sa ich zbaviť.

Ak sa zdá, že webová lokalita má väčší záujem niečo ľuďom predať, než poskytovať presné informácie, Google ju vylúči.

(Zdroj obrázku: Google)

Preto musíte vyradiť nekvalitné odkazy z vašich webových stránok.

Po prvé, Google vám môže poslať priamu správu poukazujúcu na neprirodzené odchádzajúce odkazy. Ak to však neurobí, treba si všímať niekoľko kľúčových vecí:

• Skontrolujte text kotvy. Ak je preplnený kľúčovými slovami alebo vyzerá ako spam, je pravdepodobné, že ide o odkaz nízkej kvality.
• Pozrite sa na PageRank odkazujúcej webovej stránky. Ak je nízky, je to ďalšia červená vlajka.
• Skontrolujte skutočný obsah na stránke s odkazom. Ak je tenký alebo nekvalitný, pravdepodobne to nie je stránka, s ktorou chcete byť spájaní.
• Pomocou prehľadávača webových stránok identifikujte odkazy, ktoré už nefungujú alebo zobrazujú chyby.

Potom:

• Odstráňte nekvalitné odkazy a prípadne ich nahraďte kvalitnejšími. Napríklad citujte štúdie v lekárskych časopisoch alebo dôveryhodné zdroje, ako sú Healthline a WebMD, ak máte webovú stránku o fitnes. Neodkazujte na pochybnú webovú lokalitu predávajúcu výživové doplnky.
• Požiadajte spoločnosť Google o preskúmanie zmien a obnovenie hodnotenia vašej webovej lokality.
• Zamerajte sa na premyslenú stratégiu budovania prepojení.

2. Zlé presmerovania

V živote existuje niekoľko vecí, o ktorých sa všetci zhodujú, že sú zlé. Vražda je zlá. Vojna je zlá. A presmerovanie na webovej stránke je určite zlé.

Pre nezasvätených, presmerovanie nastane, keď kliknete na odkaz a namiesto na očakávanú stránku ste presmerovaní na úplne inú stránku. Je to, ako keď idete autom do domu svojho priateľa a skončíte v Ohiu, pretože ste niekde zle odbočili.

Zlé presmerovania sú postrachom existencie každého majiteľa webovej stránky.

V jednej chvíli spokojne surfujete a v ďalšej sa pozeráte na prázdnu stránku alebo na oznámenie, že sa na webovú stránku nedá dostať. Nezúfajte však - existuje niekoľko vecí, ktoré môžete urobiť, aby ste opravili zlé presmerovania a obnovili fungovanie svojej stránky:

• Skontrolujte, či nie sú problémy s nastaveniami DNS. Ak používate službu DNS tretej strany, skúste prejsť na inú službu alebo dočasne nastaviť DNS na 8.8.8.8 (verejný DNS spoločnosti Google).
• Skúste vymazať vyrovnávaciu pamäť prehliadača a súbory cookie. Niekedy môžu byť zlé presmerovania spôsobené neaktuálnymi informáciami v medzipamäti.
• Vyriešte problémy so súborom .htaccess. Tento súbor riadi presmerovanie návštevníkov na rôzne stránky vášho webu a nachádza sa v koreňovom adresári vášho webu. Ak chcete problém vyriešiť, otvorte súbor .htaccess a odstráňte všetky presmerovania spôsobujúce problémy. Po uložení súboru by mali byť zlé presmerovania opravené.
• Identifikujte všetky zlé presmerovania pomocou služby Google Analytics a správneho softvéru. Vytvorte alternatívne presmerovania na správne stránky (tie musíte mať najprv).

3. Duplicitný obsah

Nemožno poprieť, že originálny obsah je pre hodnotenie vašich webových stránok kráľom. Na druhej strane duplicitný obsah môže poškodiť vaše šance na dobré umiestnenie.

Google a ostatné vyhľadávače neustále hľadajú duplicitný obsah, a ak ho nájdu, vašu webovú lokalitu potrestajú. Je to preto, lebo chcú svojim používateľom poskytnúť čo najlepší zážitok a vedia, že používatelia nechcú vidieť stále to isté.

Ak máte na svojej webovej lokalite duplicitný obsah, môžete sa ocitnúť na nižších priečkach vo výsledkoch vyhľadávania a dokonca môžete byť z vyhľadávača úplne odstránení.

(Zdroj obrázku: Moz)

Ak to s hodnotením svojej webovej stránky myslíte vážne:

• Najlepším riešením je zabezpečiť, aby bol každý obsah na vašej stránke jedinečný.
• Ak máte viacero stránok, ktoré predávajú ten istý produkt, napíšte originálne popisy pre každú stránku.
• Na identifikáciu staršieho duplicitného obsahu použite nástroj na audit.
• Pomocou značky 301 zabezpečíte, aby ľudia a vyhľadávače nemali prístup k starším stránkam.
• Ak príspevky na svojom blogu zverejňujete, pridajte do syndikovanej verzie značku "rel=canonical".

4. Zmeny v názvoch

Ak ste správca webu, pravdepodobne dobre poznáte neustále výkyvy v hodnotení vašich webových stránok. Jeden deň ste na vrchole sveta a na druhý deň ste pochovaní na strane 10.

Jedným z hlavných vinníkov je tag title. Značka title je prvok HTML, ktorý určuje názov webovej stránky.

Zmena tejto značky názvu znamená zmenu kľúčových slov, čo vedie k poklesu sledovanosti a pozícií.

Tu je niekoľko možných riešení:

• Pomocou prehľadávača webových stránok identifikujte organické vyhľadávania pre každú starú a novú značku názvu. Tieto čísla porovnajte.
• Zmeňte nové značky, ktoré neprinášajú organickú návštevnosť, a to buď zahrnutím starého kľúčového slova, alebo ich úplnou zmenou.

Varovanie: Nevykonávajte tieto zmeny príliš často, pretože vaše pozície klesnú. Skôr ako budete pokračovať, vyskúšajte jednu značku a vyhodnoťte výsledky.

5. Zabudnuté značky bez indexu

Pokiaľ ide o optimalizáciu pre vyhľadávače, existuje veľa pohyblivých častí. Od výberu správnych kľúčových slov až po optimalizáciu webovej stránky pre mobilné zariadenia - je toho veľa, čo treba sledovať.

Jedným z prvkov, na ktorý sa často zabúda, je značka no-index.

Tento prvok HTML, známy aj ako značka "noindex", informuje vyhľadávače, aby danú stránku neindexovali. Aj keď to možno neznie ako veľký problém, môže to výrazne ovplyvniť hodnotenie vašej webovej lokality.

Ak máte stránky so zmysluplným obsahom označené noindex, nebudú zahrnuté do výsledkov vyhľadávania. V dôsledku toho tieto stránky potenciálni návštevníci nikdy neuvidia a vy prídete o návštevnosť. Okrem toho môžu vyhľadávače považovať vaše webové stránky za menej relevantné, ak máte veľa značiek noindex.

Ak teda chcete zlepšiť hodnotenie svojej webovej lokality, skontrolujte, či sa na ňu nezabudlo, a odstráňte ju čo najskôr.

6. Používanie iFrame

iFrame je prvok HTML, ktorý umožňuje vložiť inú webovú lokalitu do vašej vlastnej. Hoci to môže byť v niektorých prípadoch užitočné, môže to mať negatívny vplyv na hodnotenie vašej webovej stránky. Dôvodom je, že vyhľadávače nevidia obsah iFrame, takže ho nemôžu správne indexovať.

Vaša webová lokalita sa preto môže ocitnúť pod kopou iných výsledkov.

Situácia sa môže zhoršiť:

Ak vložená webová lokalita obsahuje škodlivý kód, môže infikovať vašu vlastnú webovú lokalitu a spôsobiť vážne škody. Z týchto dôvodov sa vo všeobecnosti odporúča vyhýbať sa používaniu iFrames, pokiaľ to nie je absolútne nevyhnutné.

7. Chyby v kódovaní

Aj tá najmenšia chyba môže výrazne ovplyvniť vaše umiestnenie vo vyhľadávači. Jediný chybný riadok kódu môže spôsobiť, že vaša stránka bude označená ako chybná, čo povedie k nižším pozíciám a menšiemu počtu návštevníkov.

Čím viac chýb sa na vašom webe nachádza, tým väčšia je šanca, že vaše stránky budú vo výsledkoch vyhľadávania hlboko pochované.

Našťastie existuje niekoľko jednoduchých spôsobov, ako sa vyhnúť chybám v kódovaní:

• Pred publikovaním kódu vykonajte kontrolu syntaxe. Táto akcia zachytí všetky chyby a zabezpečí, že váš kód bude čistý a bez chýb.
• Využívajte zdroje, ako sú online fóra a komunity vývojárov. Tie môžu byť neoceniteľné pri riešení problémov s kódovaním.
• Pred uvedením kódu do prevádzky ho vždy otestujte vo viacerých prehliadačoch. Táto taktika zabezpečí, že sa váš kód zobrazí správne na všetkých zariadeniach a obrazovkách.

8. Chyby 4xx a 5xx

Chyby 4xx a 5xx sú chybové kódy na strane servera, ktoré indikujú, že s vašou webovou stránkou nie je niečo v poriadku.

• Chyby 4xx sa zvyčajne vyskytujú, keď bola stránka presunutá alebo odstránená.
• Chyby 5xx zvyčajne znamenajú problém so serverom.

Tieto chyby môžu poškodiť hodnotenie vašej webovej lokality a často vedú k nefunkčným odkazom a stránkam, ktoré sa nedajú načítať. V dôsledku toho môžu vyhľadávače vašu webovú lokalitu penalizovať a môže dôjsť k výraznému poklesu návštevnosti.

Ak máte podozrenie, že sa na vašej webovej lokalite vyskytujú chyby 4xx alebo 5xx:

• Prvým krokom je skontrolovať protokoly servera a identifikovať konkrétne generované chybové kódy.
• Keď zistíte, v čom je problém, môžete podniknúť kroky na jeho odstránenie a obnoviť bezproblémové fungovanie webovej lokality.

9. Pomalá rýchlosť stránky

Pomalá rýchlosť stránky je pre mnohé webové stránky významným problémom. Nielenže návštevníci uprednostňujú rýchlo sa načítavajúce stránky, ale aj vyhľadávače zohľadňujú rýchlosť stránok pri určovaní poradia.

Pomalá rýchlosť stránky priamo ovplyvní počet návštevníkov a webové stránky bohužiaľ nemajú funkciu spätného volania ako call centrá.

Vo všeobecnosti platí, že čím rýchlejšie sa stránky načítajú, tým lepšie.

Medzi faktory, ktoré môžu prispieť k nízkej rýchlosti stránky, patria:

• Veľké obrázky
• Ťažký kód
• Mizerná konfigurácia servera

Ak chcete identifikovať a riešiť prípadné pomalé načítavanie stránok, pomôžu vám mnohé nástroje (vrátane PageSpeed Insights od spoločnosti Google a Pingdom Website Speed Test). Keď zistíte, ktoré stránky sa načítavajú pomaly, môžete podniknúť kroky na zlepšenie ich rýchlosti. Stratégie môžu zahŕňať:

• Optimalizácia obrázkov
• Minifikácia kódu
• Zlepšenie konfigurácie servera

10. Nedostatočná prispôsobiteľnosť pre mobilné zariadenia

Ak vaša stránka nie je optimalizovaná pre mobilné zariadenia, môže dôjsť k výraznému poklesu návštevnosti, pretože používatelia budú presmerovaní na iné, používateľsky prívetivejšie stránky. Okrem toho vyhľadávače v súčasnosti používajú mobilnú prívetivosť ako faktor hodnotenia.

(Zdroj obrázku: autopilotyourbusiness.com)

Našťastie existuje niekoľko jednoduchých spôsobov, ako svoju stránku prispôsobiť mobilným zariadeniam:

• Použite responzívny dizajn, ktorý zabezpečí, že sa vaša stránka automaticky prispôsobí veľkosti obrazovky, na ktorej sa zobrazuje.
• Použite dizajn určený pre mobilné zariadenia, ktorý je vytvorený špeciálne pre menšie obrazovky.
• Použite mobilný doplnok alebo aplikáciu, aby ste poskytli verziu svojho webu prispôsobenú pre mobilné zariadenia.

11. Zastaraný obsah

Trendy sa menia. Ľudia sa menia.

Dokonca aj vedecký výskum sa mení.

Nie je teda prekvapením, že obsah vašej webovej stránky časom zastará a stane sa irelevantným. To znamená, že vyhľadávače budú vašu webovú lokalitu považovať za menej relevantnú a hodnotnú.

Vtedy môžete zaznamenať výrazný pokles návštevnosti.

Aby ste tomu predišli, pravidelne aktualizujte svoj obsah a udržujte ho relevantný. Môžete to urobiť tak, že:

• Zameranie sa na evergreen obsah
• Pridávanie nových príspevkov na blog
• Aktualizácia existujúcich článkov
• Odstránenie zastaraného obsahu

12. Príliš veľa externých odkazov a príliš málo interných odkazov

Ak má vaša webová lokalita príliš veľa externých odkazov, môže byť považovaná za spam. A ak tieto odkazy smerujú na zdroje nízkej kvality, môže to vaše hodnotenie ešte viac zhoršiť.

Okrem toho, ak máte príliš málo interných odkazov, môže byť pre návštevníkov ťažké navigovať na vašej webovej stránke a nájsť obsah, ktorý hľadajú. V dôsledku toho môžu vašu stránku opustiť bez toho, aby vykonali akúkoľvek akciu.

Aby ste tomu predišli, mali by ste zabezpečiť, aby vaša webová stránka obsahovala zdravú rovnováhu externých a interných odkazov. Môžete to dosiahnuť:

• Pravidelne pridávajte na svoju stránku nový a relevantný obsah a odkazujte naň z iných stránok svojho webu.
• Citujte relevantné zdroje.
• Odstráňte zbytočné odkazy - či už externé alebo interné.
• Uistite sa, že odkazy, ktoré pridávate, príliš nerozptyľujú pozornosť divákov. Chcete mať kvalitnú zálohu svojich bodov, ale zároveň chcete ľudí udržať na svojej webovej lokalite.

13. Nedostatočná integrácia sociálnych médií

Sociálne médiá zohrávajú významnú úlohu pri hodnotení webových stránok. Vyhľadávače používajú sociálne signály, ako je počet lajkov, zdieľaní a komentárov, na určenie kvality a poradia webovej stránky.

Okrem toho môžu byť sociálne médiá skvelým spôsobom, ako zvýšiť návštevnosť vašej webovej stránky.

Uistite sa, že je vaša webová stránka správne integrovaná so sociálnymi médiami:

• Zvážte marketing vplyvných osôb. Títo tvorcovia obsahu vedia, ako vytvoriť pútavý obsah, ktorý pomôže predať vaše produkty. Okrem toho vám ponúknu množstvo relevantných postrehov a praktických stratégií na prilákanie väčšej organickej návštevnosti. Preto mnohé spoločnosti všetkých veľkostí čoraz častejšie vyčleňujú značnú časť svojich rozpočtov na marketing influencerov.
• Pridajte na svoju stránku tlačidlá sociálnych médií a zdieľajte svoj obsah v sociálnych médiách. Týmto spôsobom zvýšite angažovanosť, zapamätateľnosť a vytvoríte komunitu. Tieto faktory následne zvyšujú návštevnosť vašej webovej lokality, a teda aj jej hodnotenie.

14. Chudobný Kľúčové slová

Existuje mnoho typov zlých kľúčových slov:

• Nesprávne kľúčové slová. Ak používate nesprávne kľúčové slová, môže sa stať, že sa vaša webová stránka nebude umiestňovať tak vysoko, ako by mohla. Vyhľadávače totiž používajú kľúčové slová na určenie relevantnosti a kvality webovej stránky.
• Irelevantné kľúčové slová. Ak používate kľúčové slová, ktoré nie sú relevantné pre vašu stránku, môže sa stať, že vaše umiestnenie utrpí.
• Nešpecifické kľúčové slová. Ak používate príliš všeobecné kľúčové slová, môže sa stať, že sa vaša webová stránka stratí vo výsledkoch vyhľadávania.
• Kľúčové slová kanibal. Kanibalizácia kľúčových slov znamená opakované používanie tých istých kľúčových slov na rôznych stránkach, čím mätie algoritmy hodnotenia a nudí vašich čitateľov.

Výber správnych kľúčových slov pre vaše webové stránky:

• Vykonajte prieskum kľúčových slov.
• Vyberte kľúčové slová relevantné pre vašu webovú lokalitu a s vysokým objemom vyhľadávania.
• Uistite sa, že sa nesnažíte optimalizovať rôzne webové stránky pre rovnaké kľúčové slová.

15. Príliš málo obrázkov, videí a infografiky

Ak na vašej webovej lokalite chýba vizuálny obsah, môže sa stať, že sa zhorší jej hodnotenie, pretože:

• Vyhľadávače považujú webové stránky s bohatými médiami za relevantnejšie a hodnotnejšie.
• Vizuálny obsah je pútavejší a dokáže návštevníkov udržať na vašej stránke dlhšie. V dôsledku toho je pravdepodobnejšie, že podniknú kroky, napríklad sa prihlásia do vášho e-mailového zoznamu alebo uskutočnia nákup.
• Vizuálny obsah môže vysvetliť veci, ktorým ľudia nerozumejú. Napríklad infografika môže uľahčiť pochopenie zdĺhavej teoretickej analýzy. Prípadne fotografie produktov môžu ukázať, ako fungujú konkrétne položky v kontexte recenzného príspevku na blogu.

Riešenie je jednoduché:

Pravidelným pridávaním nových príspevkov na blog, obrázkov, videí a infografiky zabezpečte, aby vaša webová stránka obsahovala dobrú kombináciu textového a vizuálneho obsahu.

Profesionálny tip: Optimalizujte svoje obrázky a videá pre SEO pomocou kľúčových slov, prepisov a výrazných CTA.

16. Príliš málo príspevkov pre hostí

Publikovanie hostí je skvelý spôsob, ako získať kvalitné spätné odkazy na vaše webové stránky. Okrem toho môže pomôcť zvýšiť viditeľnosť a návštevnosť vašej webovej stránky.

Ak však hosťujúce príspevky nezverejňujete pravidelne, môže sa stať, že vaše hodnotenie utrpí.

Vyhľadávače totiž považujú webové stránky s množstvom spätných odkazov za relevantnejšie a hodnotnejšie. V dôsledku toho je pravdepodobnejšie, že ich vo výsledkoch vyhľadávania zaradia vyššie.

Zrejmým riešením je pravidelné publikovanie hosťovských príspevkov. Môžete to urobiť tak, že budete vyhľadávať príležitosti na publikovanie hostí a posielať vysokokvalitné články na populárne blogy a webové stránky.

17. Neoptimalizácia pre miestne vyhľadávanie

Ak neoptimalizujete pre miestne vyhľadávanie, môžete prísť o cenný zdroj návštevnosti. Dôvodom je, že čoraz viac ľudí používa miestne vyhľadávanie na vyhľadávanie podnikov a služieb vo svojom okolí.

Tu nájdete návod, ako optimalizovať svoje webové stránky pre miestne vyhľadávanie:

• Uistite sa, že je vaša webová stránka uvedená v miestnych adresároch a že sú vaše kontaktné údaje presné.
• Na svojich webových stránkach používajte miestne kľúčové slová s názvom vašej oblasti a miestnymi zaujímavosťami v okolí. Keď teda ľudia budú hľadať miestne aktivity v okolí svojho bydliska, nájdu aj vašu firmu. Nezabudnite používať aj miestne spätné odkazy.
• Zamestnávajte miestnych vplyvných ľudí. Ak sa napríklad nachádzate v New Yorku, máte väčšiu šancu prilákať obyvateľov do svojej kaviarne tým, že si najmete miestneho influencera a využijete influencerskú agentúru so sídlom v New Yorku. Pre porovnanie, tvorca obsahu so sídlom v Ohiu môže spopularizovať vašu značku u návštevníkov New Yorku, ale nie až tak u miestnych obyvateľov.

18. Nezahŕňa definície "Čo je X"

Ľudia často hľadajú definíciu pojmu, aby sa o ňom dozvedeli viac. Ak teda na svojej stránke neuvádzate definície, môžete prísť o cennú návštevnosť.

Aby ste sa tomu vyhli:

• Každý príspevok na blogu začnite vysvetlením vedeckých pojmov jednoduchým a zrozumiteľným jazykom.
• Na začiatku svojich článkov vytvorte slovník pojmov, najmä ak sa obraciate na nezasvätené publikum alebo ak ide o vysoko odborný článok.

19. Neoptimalizácia pre hlasové vyhľadávanie

Čoraz viac ľudí používa hlasové vyhľadávanie na vyhľadávanie podnikov a služieb. V dôsledku toho sa stáva pre spoločnosti kľúčové optimalizovať svoje webové stránky pre hlasové vyhľadávanie.

Našťastie je riešenie jednoduché:

• Používajte kľúčové slová, ktoré sa objavujú v hlasových vyhľadávacích dotazoch vášho publika.
• Uistite sa, že tieto kľúčové slová sú relevantné pre vaše odvetvie a veľmi konkrétne.

20. Nepoužívanie odporúčaných úryvkov

Odporúčané úryvky sú krátke zhrnutia vášho obsahu, ktoré sa zobrazujú v hornej časti výsledkov vyhľadávania. Toto zhrnutie môže rozhodnúť o vašom umiestnení, pretože je ako prvý dojem.

A vy chcete na svoje publikum urobiť dobrý prvý dojem.

V opačnom prípade kliknú na odkaz pod vami s presvedčivým úryvkom, ktorý ich presvedčí, aby článok otvorili do dvoch sekúnd.

Ak chcete zabezpečiť, aby sa vaša webová lokalita zobrazovala v odporúčaných úryvkoch, musíte:

• Uistite sa, že váš obsah je dobre napísaný a relevantný pre vyhľadávacie otázky.
• Používajte štruktúrované údaje.
• Pridajte sekciu otázok a odpovedí, aby ste prilákali väčší záujem.

Zhrnutie

Ako vidíte, hodnotenie vašej webovej stránky môže ovplyvniť mnoho vecí. Môžete zabezpečiť, aby sa vaša webová stránka umiestnila čo najvyššie, ak venujete čas riešeniu týchto problémov.

Niektoré z týchto faktorov môžete ovplyvniť, iné však môžu byť mimo vášho dosahu.

Preto potrebujete správnych partnerov, od webových administrátorov až po nástroje na audit, prehľadávače webových stránok a agentúry SEO.