Úvod
Správa obsahu môže pomôcť mnohými spôsobmi. Bez obsahu nemôžete na svojich webových stránkach prilákať ani konvertovať publikum. Obsah je tiež základným kameňom efektívnej stratégie budovania odkazov na vašu webovú lokalitu. Napriek tomu je správa obsahu jednou z časovo najnáročnejších a najnáročnejších marketingových oblastí, ktorú je potrebné pochopiť. Aké sú teda štatistiky, ktoré vám môžu pomôcť pri riadení obsahu v roku 2022?
Všeobecné štatistiky
- Podľa jednej štúdie z roku 2019 medzi blogermi menej ako tretina blogerov sleduje štatistiky zo svojich blogových článkov.
- Blogy sú jedným z najvýznamnejších typov médií používaných v rámci obsahových kampaní.
- Takmer deväť z desiatich (89 %) marketérov obsahu bude používať blogy ako súčasť svojich stratégií tvorby obsahu.
- 83 % návštevnosti propagačných príspevkov na blogoch sa uskutočňuje prostredníctvom stolného počítača.
- Došlo k značnému nárastu streamovaného obsahu. Len v roku 2020 zaznamenal Twitch 14% nárast.
- 86 % podnikov má blog.
- 78 % podnikov má vo svojom tíme jedného až troch odborníkov na obsahový marketing.
- 40 % marketérov si myslí, že obsah je jedným z najdôležitejších aspektov celého ich marketingového plánu.
- V roku 2026 sa odhaduje, že hodnota predaja v odvetví CMS bude 123,5 miliardy USD.
- Tretina marketingových rozpočtov ide na softvér CMS.
- 91 % zákazníkov uprednostňuje pokračovať tam, kde skončili, bez ohľadu na to, na akom kanáli obsahového marketingu začali.
- Bežný používateľ si môže vybrať z viac ako 80 platforiem CMS.
- Iba 36 % webových stránok je kódovaných ručne.
- Priemerný čas načítania príspevku na blogu na počítači je 10,3 sekundy
- Priemerný čas načítania príspevku na blogu na mobilnom zariadení je 27,3 sekundy.
- 40 % zákazníkov opustí webovú stránku ešte pred jej úplným načítaním, ak načítanie obsahu trvá dlhšie ako tri sekundy.
Štatistiky WordPress
- Každý mesiac vytvoria používatelia WordPress 70 miliónov nových blogových príspevkov a 77 miliónov nových odpovedí.
- WordPress je najpoužívanejším CMS pre 18 % marketingových spoločností.
- WordPress je najvýznamnejším systémom CMS so 61,9 % svetového obsahu.
- Hoci sa WordPress často považuje za najvýkonnejší CMS, Tumblr má celosvetovo viac používateľov a rastie rýchlejšie.
- Viac ako tretina (34 %) webových stránok je vytvorená pomocou WordPress a existuje mnoho dôvodov, prečo by ste mali aj vy.
- Existuje viac ako 59 000 pluginov WordPress, ktoré pomáhajú majiteľom blogov vylepšiť ich webové stránky.
- K dispozícii je viac ako 31 000 tém WordPress, ktoré vám pomôžu pri navrhovaní nových webových stránok.
Konverzie obsahového marketingu
- Príspevok na blogu s obrázkom každých 75 až 100 slov vyvolá dvakrát viac zapojení do sociálnych médií ako príspevok s menším počtom obrázkov.
- Najúspešnejšie blogové príspevky propagujúce produkty/služby majú približne 5700 slov.
- Predaj je najpoužívanejším ukazovateľom na určenie úspešnosti kampaní obsahového marketingu.
- Shopify je hostiteľom 2,5 milióna webových stránok a každá webová stránka môže mať množstvo blogov.
- Do roku 2040 sa 95 % všetkých predajov na svete uskutoční online.
- Približne 85 % konverzácií na webových stránkach medzi značkou a zákazníkom zahŕňa chatbot.
- Obsah s infografikou má oveľa lepšiu výkonnosť, pretože vizuálne prvky sa vnímajú 60 000-krát rýchlejšie ako text.
Správa digitálnych aktív
- Spoločnosti využívajúce DAM (správu digitálnych aktív) môžu zlepšiť nájditeľnosť aktív a skrátiť čas vyhľadávania o 66 %.
- Vďaka správnej správe digitálnych aktív, ktorá umožňuje získať správne médiá, sa o 23 % znížil počet právnych komplikácií.
- Systémy DAM môžu zvýšiť rýchlosť vytvárania nových aktív o 47 % a náklady na rekreáciu o 28 %.
- Dobrý DAM môže pomôcť zvýšiť príjmy značky, ktorá ho používa, o 24 %.
- Priemerný pracovník strávi 20 % svojho dňa hľadaním strateného súboru.
- Výmena jedného mediálneho súboru pre príspevok na blogu alebo iný obsah môže stáť 1000 dolárov.
Marketingový obsah
- V rokoch 2020 až 2021 sa rozpočty na reklamu zvýšili o 14 %.
- Vyhľadávanie je najúspešnejším kanálom získavania príspevkov z blogov v každom odvetví.
- Inzeráty získajú dvakrát viac zdieľaní ako iné typy štýlov obsahu blogu.
- Viac ako polovica podnikov (51 %) uvádza, že aktualizácia zastaraného obsahu je veľmi účinnou stratégiou.
- Viac ako dve tretiny podnikov (67 %) skúmajú výkonnosť svojho obsahu na základe návštevníkov, ktorí prišli na ich stránku z organického vyhľadávania.
- 70 % inzerentov vynakladá agresívne výdavky na propagáciu svojho obsahu.
- 77 % inzerentov tvrdí, že používa techniku obsahovej reklamy.
- 94 % značiek využije aspoň jednu platformu sociálnych médií na propagáciu iných foriem obsahu.
- Takmer každá značka (92 %) má problémy s prekladom svojho obsahu do iných jazykov.
- Len 29 % značiek integruje svoj CMS s poskytovateľom jazykových služieb alebo systémom na správu prekladov.
- Polovica všetkých vyhľadávaní sa uskutoční prostredníctvom hlasového vyhľadávania.
Dĺžka obsahu
- Príspevky na blogu, ktoré sú dlhšie ako 3 000 slov, získajú o 300 % viac návštevnosti, o 400 % viac zdieľaní a o 350 % viac spätných odkazov ako príspevky s menším počtom slov.
- 35 % zákazníkov uprednostňuje na Instagrame kratšie príbehy v štýle rozprávania, ktoré sú podporené pútavými príbehmi s dotazníkom alebo anketou.
- Zákazníci si po troch dňoch zapamätajú len 10 % informácií, ktoré si prečítali.
- Ak pridáte obrázky, zákazníci si po troch dňoch zapamätajú 65 % informácií, ktoré si prečítali.
Video a audio
- 49 % opýtaných inzerentov uviedlo, že videomarketing je pre ich marketingový systém veľmi dôležitý.
- 22 % inzerentov sa domnieva, že video je pre ich obsahový marketing dôležité.
- 19 % inzerentov sa domnieva, že bez videa by ich plán obsahového marketingu stratil zmysel.
- V roku 2022 bude 82 % všetkých aktivít spotrebiteľov na internete tvoriť sledovanie videí online.
- Každý deň využíva Stories 500 miliónov profilov na Instagrame.
- Miera zapojenia do týždenných podcastov je približne 41 %.
- V apríli 2020 bolo k dispozícii viac ako 30 miliónov podcastových programov.
- Viac ako 212 miliónov Američanov pozná a počúva podcasty.
- 39 % mužov a 36 % žien vo veku 12 a viac rokov si každý mesiac vypočuje aspoň jeden podcast.
Záverečné slovo
Správa obsahu je skutočne dôležitým prvkom každej marketingovej kampane. Návratnosť môže byť slabá bez umiestnenia najlepšej stratégie, ktorá zahŕňa použitie správnej platformy. Význam videa a zvuku bude do konca roka 2022 naďalej rásť a mnohé značky môžu očakávať návratnosť, ak budú naďalej presadzovať vizuálne pôsobivý obsah.
