Úvod

Za posledných približne 20 rokov internet zmenil všetko. Podniky teraz fungujú úplne inak a internet zohráva úlohu takmer vo všetkom, čo robíme. Internet je neustále prítomný - či už v marketingu na sociálnych sieťach, alebo pri používaní systému virtuálnej ústredne na oslovenie zákazníkov.

Mnohé organizácie opúšťajú značkové predajne a zakladajú si obchody online. Samozrejme, mnoho spoločností zostalo pri fyzických predajniach, ale aj tie majú nejakú formu prítomnosti na internete.

Len71 % malých podnikov má webové stránky. Stále však zostáva aktuálna otázka: "Ako uľahčiť zákazníkom nájsť vašu značku?". Odpoveď však nie je až taká odlišná. Predsa by ste nechceli mať predajňu na konci mesta, kde vás ľudia budú ťažko hľadať. Podobne by nemalo byť ťažké nájsť ani vašu webovú stránku.

Ako však dosiahnuť, aby sa vaše webové stránky dali ľahko nájsť? Samozrejme, pomocou optimalizácie pre vyhľadávače (SEO)!

Čo je optimalizácia pre vyhľadávače?

Keď zadáte vyhľadávaciu požiadavku online, zobrazí sa zoznam výsledkov. Zaujímalo vás, ako sa rozhoduje o poradí týchto webových stránok? Odpoveďou je SEO. Je to proces, v rámci ktorého sa vaša webová lokalita stáva prívetivou pre vyhľadávače.

SEO je kľúčom k úspechu na internete, môžete si myslieť, že ste vytvorili najlepšiu webovú stránku, ale bez SEO ju nikto nenájde. Stále nie ste presvedčení? Poďme si prejsť niekoľko dôvodov, prečo je SEO nevyhnutná na zvýšenie povedomia o značke.

(Zdroj obrázku)

1. Väčšina online skúseností začína cez vyhľadávač

Ako sa zákazníci dozvedia o vašej značke? Na priame volanie zákazníkovi môžete použiť cloudový telefónny systém pre firmy. Je však užitočné aj to, aby zákazníci prišli za vami. Práve tu sa hodí vyhľadávač.

Zamyslite sa, koľkokrát ste navštívili webovú stránku zadaním jej webovej adresy? Priemerný používateľ internetu nie je iný. Výskum ukazuje, že 68 % online zážitkov sa začína vo vyhľadávači. To je obrovský počet používateľov, ktorých nebudete môcť osloviť, ak sa nezameriate na SEO.

2. Budete vnímaní ako odborník

Ako chcete byť vnímaní v mysliach zákazníkov? Pravdepodobne budete chcieť byť odborníkom vo svojom odbore. Ak ste však na trhu nováčikom, ľudí si budete musieť získať. Práve tu môže prísť vhod SEO.

Keď sa vaše meno bude vo výsledkoch vyhľadávania objavovať čoraz častejšie, ľudia ho začnú rozpoznávať. Čím viac ľudia poznajú vašu značku, tým viac vám budú dôverovať ako zdroju autority. Keď sa vaše úsilie v oblasti SEO začne vyplácať, zaznamenáte zvýšenie povedomia o značke, pretože sa zvýši návštevnosť.

3. Je to spôsob, ako znížiť náklady a rozvíjať svoju značku

(Zdroj obrázku)

Väčšina malých podnikov nemá veľký rozpočet. Po započítaní faktorov, ako sú výdavky na webové stránky a tvorba produktov, budete mať pravdepodobne obmedzené finančné prostriedky na marketing. Preto sa podniky snažia znížiť náklady, kde sa dá.

Môže to napríklad znamenať investíciu do telefónu VoIP. Ak sa pýtate,čo je to VoIP? Je to systém, ktorý na uskutočnenie hovoru využíva internet a nie telefónnu linku. Je to lacnejšia alternatíva a vyžaduje si oveľa menej fyzického hardvéru.

SEO je tiež spôsob, ako znížiť náklady. Je organické, čo znamená, že nemusíte platiť za to, aby ste sa dostali do výsledkov vyhľadávania.

Nenechajte sa však oklamať a nemyslite si, že so SEO nie sú spojené žiadne náklady. Ako vysvetlíme neskôr, na vybudovanie SEO sa musíte zamerať na to, aby bola vaša webová stránka čo najlepšia. Z hľadiska nákladovej efektívnosti je SEO výborným spôsobom, ako rozvíjať svoju značku.

Ako zlepšiť SEO?

Ako sme už ukázali, ak chcete uspieť online, mali by ste sa zamerať na SEO. Prečo však toľko organizácií v tejto kľúčovej úlohe zlyháva? Hoci si mnohé podniky možno uvedomujú dôležitosť SEO, nie sú si isté, aké kroky treba podniknúť.

Ak ste sa ocitli v tejto situácii, nepanikárte! Prejdeme si niekoľko krokov, ktoré vám pomôžu zlepšiť SEO a zvýšiť povedomie o vašej značke.

1. Zameranie na používateľskú skúsenosť

(Zdroj obrázku)

Koho by ste mali počúvať, keď ide o SEO? Ak ste ešte neuhádli, najlepším riešením je Google. Táto korporácia vlastní neuveriteľných 86 % trhu, takže je dobré počúvať, čo hovorí.

Spoločnosť Google sa v poslednom čase zameriava na používateľskú skúsenosť (UX). Webové lokality, ktoré poskytujú dobré UX, sú vo výsledkoch vyhľadávania zvýraznené, zatiaľ čo zle fungujúce webové lokality sú posunuté ďalej v zozname.

Ako však viete, či vaša webová stránka poskytuje dobré UX? Stránky, ktoré poskytujú najlepší zážitok, fungujú hladko, ľahko sa na nich naviguje a rýchlo sa načítavajú. Načítajte si svoju webovú stránku; beží dobre? Vaša webová lokalita môže spĺňať všetky tieto kritériá, ale to ešte neznamená, že ste z toho vonku. Pozrite sa na tieto metriky ešte raz, ale z pohľadu mobilného používateľa.

Chybou, ktorej sa dopúšťa príliš veľa podnikov, je zameranie sa len na používateľov stolových počítačov. Spoločnosť Google sa to snaží napraviť. Jeho algoritmus teraz aktívne trestá webové stránky, ktoré sa nevenujú používateľom mobilných zariadení.

Ak na chvíľu zabudneme na Google, je vo vašom záujme, aby bola vaša webová stránka prispôsobená mobilným zariadeniam. Mobilní používatelia dnes tvoria väčšinu návštevnosti internetu(56,89 %). Ak sa týmto používateľom nevenujete, odrezávate sa od potenciálnych zákazníkov.

Samozrejme, vylepšovanie webových stránok pravdepodobne nie je niečo, čo by ste mali zvládnuť sami. Možno to bude stáť viac, ale odborná pomoc bude mať v SEO veľký význam. Pri najímaní vývojára sa uistite, že ste jasne načrtli svoje požiadavky. Pomôcť vám môže použitie odkazu na program Docusign. Našťastie ceny za Docusign sú rôznorodé a nemusia rozbiť banku.

Zlepšením celkového používateľského zážitku z vašej stránky môžete zlepšiť SEO a získať pozitívne povedomie o značke. Ľudia budú o vašej firme s väčšou pravdepodobnosťou zmýšľať priaznivo, ak bude vaša webová stránka dobre fungovať.

2. Zahrňte kľúčové slová

(Zdroj obrázku)

Keď čítate článok online, možno si to neuvedomujete, ale je veľká pravdepodobnosť, že obsahuje kľúčové slová. Tie sú dôležitou súčasťou optimalizácie vašej webovej stránky pre vyhľadávače.

Ale najprv, čo sú to kľúčové slová? Tento pojem sa vzťahuje na populárne vyhľadávacie otázky, ktoré používatelia zadávajú online. Ak vaša webová lokalita obsahuje kľúčové slová, ktoré sú relevantné pre vyhľadávacie otázky používateľov, bude sa vo výsledkoch vyhľadávania zobrazovať vyššie.

Nájsť správne kľúčové slová však nie je vždy jednoduché. Napríklad "spectre and meltdown performance testing" bol pred niekoľkými rokmi populárny dotaz v komunite vývojárov aplikácií po sérii kybernetických útokov. Obľúbené vyhľadávacie dotazy sa menia a často sa týkajú tém, ktoré sú v danom čase relevantné. Musíte sa uistiť, že kľúčové slová, ktoré používate, sú relevantné.

Ak vám kľúčové slová robia problémy, bude sa vám hodiť program ako Google Analytics. Tento nástroj vám poskytne zoznam kritických kľúčových slov spolu s ich popularitou.

3. Zhromažďovanie spätných odkazov

Ďalším dôležitým prvkom v SEO sú spätné odkazy. Ak tento pojem nepoznáte, spätný odkaz je, keď jedna webová stránka odkazuje na inú. Google považuje spätné odkazy za známku dôveryhodnosti webovej lokality. Ak chcete stúpať v rebríčkoch vyhľadávačov, budete chcieť získať čo najviac spätných odkazov.

Pri budovaní spätných odkazov však berte do úvahy skôr kvalitu ako kvantitu. Hoci Google odmeňuje webové stránky, ktoré získali väčší počet spätných odkazov, platí to len v prípade, že sú kvalitnejšie. Vyhnite sa zhromažďovaniu odkazov z webových stránok, ktoré poskytujú zlé používateľské skúsenosti a/alebo obsahujú zle napísané články.

Ak si nie ste istí, kde začať, vždy môžete použiť nástroj na kontrolu spätných odkazov. Môže vás priviesť k stránkam, ktoré vaši konkurenti používajú na budovanie odkazov.

4. Získajte najlepšiu analytiku

(Zdroj obrázku)

Ako už bolo spomenuté, analytika môže byť neoddeliteľnou súčasťou SEO. Vaša webová stránka bude pravdepodobne zhromažďovať veľké množstvo údajov, keďže ju ľudia navštevujú z rôznych miest. Prečo ich nevyužiť? Vďaka správnemu analytickému nástroju môžete pochopiť, ako ľudia používajú vašu webovú stránku. Vďaka hlbším poznatkom môžete lepšie pochopiť spôsoby, ako zlepšiť používateľskú skúsenosť.

Zhromažďovanie veľkého množstva údajov samozrejme znamená, že potrebujete spôsob, ako ich všetky uložiť. K dispozícii je mnoho možností, napríklad používatelia aplikácie apache kudu získajú prístup k analýze rýchlych údajov v reálnom čase.

Aké ďalšie možnosti sú k dispozícii?

Samozrejme, SEO nie je jedinou možnosťou, ako šíriť povedomie o značke online. Najlepšie je nevkladať všetky vajcia do jedného košíka a používať viacero metód na budovanie značky. Môžete napríklad využiť aj affiliate marketing. Ide o to, keď iné webové stránky odkazujú na produkty na vašej platforme a získavajú províziu za predaj. Môže to byť skvelý spôsob, ako používateľom predstaviť vaše webové stránky.

Ak nemáte dostatok peňazí, môžete sa tiež rozhodnúť pre affiliate marketing pre inú organizáciu. Možno vás zaujíma, "koľko môže affiliate marketing zarobiť? Na to neexistuje jednoznačná odpoveď, ale so správnou stratégiou môžete získať stabilný tok príjmov. Časť týchto peňazí môžete použiť na zlepšenie SEO optimalizácie svojej webovej stránky.

SEO v centre vašej online stratégie

Ak chcete zvýšiť povedomie o značke online, potrebujete SEO. Môže to byť dlhý proces; budete musieť stráviť čas výskumom a zlepšovaním kvality svojej webovej stránky. Odmenu za to však nemožno preceňovať.

Začnite sa zaoberať svojou webovou stránkou hneď teraz. Ako môžete vytvoriť účinnú stratégiu SEO? Ak do centra svojho prístupu postavíte SEO, prilákate nových používateľov, pretože ľudia začnú vašu značku rozpoznávať.

Preto už neotáľajte a začnite sa na SEO sústrediť ešte dnes!

O autorovi

Tanhaz Kamaly je partnerským manažérom spoločnosti Dialpad, modernej telefónnej služby VoIP pre malé podniky, ktorá mení rozhovory na najlepšie príležitosti pre podniky aj klientov. Dobre sa vyzná a s nadšením pomáha firmám pracovať v neustále sa vyvíjajúcich súvislostiach, kdekoľvek a kedykoľvek.

Pozrite si jeho profil na LinkedIn.