Úloha sociálnych médií v SEO: Prečo je dôležitá a ako z nej profitovať?

Už dlho sa ukazuje, že SEO je pre firmy pokladom. V digitálnej ére je hlavnou zbraňou na to, aby si vašu značku všimli spotrebitelia, aby zvýšila návštevnosť a zabezpečila konverzie.

Sociálne médiá zasa tvoria obrovskú časť života moderných spotrebiteľov. Podľa DataReportal strávi v roku 2023 priemerný používateľ internetu na sociálnych médiách 2 hodiny a 31 minút denne. To je o 2 % viac v porovnaní s údajmi z minuloročných správ a tento ukazovateľ má tendenciu rásť, čo z týchto kanálov robí ďalší kľúčový nástroj pre podniky.

SEO aj sociálne médiá sú široko využívané marketérmi, aby sa dostali do povedomia cieľového publika, hoci sa často používajú oddelene. Sú však tieto nástroje prepojené? Pravdou je, že áno. Rozumná optimalizácia stránok v médiách môže maximalizovať expozíciu vašej značky a nakopnúť pozície v organickom vyhľadávaní, čím sa zvýši účinnosť vašej SEO. Čítajte ďalej a dozviete sa, aká je skutočná úloha sociálnych médií v SEO a ako môžete tieto nástroje používať spoločne na dosiahnutie vynikajúcich výsledkov!

Význam sociálnych médií pre SEO

Nová aprílová správa Digital 2023 Global Statshot Report spoločnosti DataReportal odhalila niekoľko zaujímavých informácií o sociálnych médiách a o tom, ako ich podniky využívajú na marketing. Hlavným poznatkom je rastúca globálna populácia používateľov. Podľa údajov zo správy bude v roku 2023 4,80 miliardy aktívnych používateľov sociálnych médií, čo je dráždivo blízko 60 % celkovej svetovej populácie. Uplynulý rok priniesol 150 miliónov nových používateľov rôznych sietí, čo predstavuje ročný nárast o 3,2 % a počet používateľov stále rastie.

Ďalším zaujímavým poznatkom je pomer motivácie používania internetu a sociálnych médií. Výskum produktov a značiek (43,1 %) zostáva jedným z desiatich hlavných dôvodov, prečo ľudia skáču na web. Pokiaľ ide o sociálne médiá, čoraz viac spotrebiteľov v súčasnosti uvádza, že medzi najčastejšie motivácie na používanie sietí patrí prieskum značiek a vyhľadávanie vecí, ktoré sa dajú robiť a kúpiť. Až 49,2 % používateľov vo veku od 16 do 24 rokov označuje siete za primárne kanály na online vyhľadávanie značiek. Je to tiež primárny kanál na výskum vo vekovej skupine 25 až 34 rokov a druhý najobľúbenejší kanál pre používateľov vo veku 35 až 44 rokov. Zaujímavé je, že aj starší spotrebitelia používajú siete na prieskum značiek - 38,2 % medzi používateľmi vo veku 45-54 rokov a 30,6 % medzi používateľmi vo veku 55-64 rokov.

Tieto štatistiky jasne poukazujú na rozšírené používanie sociálnych sietí medzi používateľmi na celom svete a vo všetkých vekových skupinách. To však nie je všetka hodnota, ktorú tieto kanály majú.

Úloha sociálnych médií v spotrebiteľskom správaní a nákupných rozhodnutiach je prekvapujúca. Podľa odvetvovej analýzy z posledných rokov v roku 2021 uskutočnilo 68 % spotrebiteľov aspoň jeden nákup priamo zo sociálnych médií a 98 % spotrebiteľov plánovalo uskutočniť aspoň jeden takýto nákup v roku 2022.

81 % používateľov z USA tiež uviedlo, že súvisiace publikácie od ich priateľov a rodiny priamo ovplyvňujú ich nákupné rozhodnutia na sociálnych sieťach. Ďalších 78 % uviedlo, že príspevky od značiek, ktoré sledujú, tiež ovplyvňujú ich rozhodnutia o nákupe. Tieto čísla naznačujú, že podniky majú v súčasnosti oveľa väčší vplyv na sociálne médiá ako kedykoľvek predtým, čo ich podnecuje k hlbšej integrácii týchto kanálov do svojich marketingových stratégií.

Pochopenie SEO a jeho významu

Teraz, keď už viete viac o sociálnych médiách a ich úlohe v modernom podnikateľskom prostredí, prejdime k druhej časti našej témy.

SEO je skratka pre optimalizáciu pre vyhľadávače, čo je proces zlepšovania kvality webovej lokality alebo webovej stránky tak, aby spĺňala kritériá vyhľadávačov na hodnotenie lokality. Hlavným cieľom tohto procesu je zvýšiť viditeľnosť webu na stránkach s výsledkami vyhľadávania, známych ako SERP. A hlavným cieľom SEO je neplatená návštevnosť namiesto platenej alebo priamej návštevnosti.

SEO je komplexná oblasť, ktorá zahŕňa veľké množstvo faktorov webových stránok, ktoré ovplyvňujú ich výkon, návštevnosť atď. Medzi kľúčové prvky SEO patria najmä:

• Kľúčové slová;
• Meta tagy;
• Spätné odkazy;
• Obrázky;
• Obsah;
• Interné odkazy;
• Skúsenosti používateľov.

Okrem týchto faktorov existujú aj technické aspekty, ktoré ovplyvňujú vaše umiestnenie. Patrí medzi ne architektúra webových stránok, rýchlosť načítania stránok, prehľadávanie, indexovanie atď. Všetky tieto prvky ovplyvňujú to, ako vyhľadávače vnímajú vašu webovú lokalitu, resp. ako vysoko sa umiestňujete v SERP.

Význam SEO pre podniky je ťažké podceňovať. Podľa spoločnosti Google 51 % spotrebiteľov používa Google na vyhľadávanie produktov, ktoré plánujú kúpiť online. Navyše, 74 % zákazníkov nakupujúcich v obchodoch tiež vykonáva online prieskum predtým, ako sa vyberie do obchodu. To znamená, že vyhľadávače sú v súčasnosti pre spotrebiteľov primárnym zdrojom na objavovanie značiek a produktov/služieb, ktoré chcú kúpiť. A keďže SEO vám pomáha dostať sa vyššie vo výsledkoch vyhľadávania, v podstate zviditeľňuje vašu značku pre potenciálnych kupujúcich. Okrem toho optimalizácia pre vyhľadávače pomáha podnikom zvýšiť organickú návštevnosť a premeniť potenciálnych zákazníkov na skutočných kupujúcich.

Ak chcete prekonať konkurenciu a dostať svoje webové stránky vyššie v rebríčku SERP, potrebujete brilantnú stratégiu optimalizácie pre vyhľadávače, ktorá sa riadi aktuálnymi algoritmami. V súčasnosti medzi hlavné faktory, ktoré ovplyvňujú vaše umiestnenie, patria:

• Bezpečnosť a prístupnosť webovej stránky;
• Rýchlosť stránky;
• Mobilná prívetivosť a rýchlosť mobilnej stránky;
• URL a vek domény;
• Úrad;
• Technické SEO;
• Optimalizovaný obsah s relevantnými a aktuálnymi kľúčovými slovami;
• Odkazy (vrátane odchádzajúcich, interných a spätných odkazov);
• Skúsenosti používateľov;
• Aktuálne obchodné informácie pre lokálne SEO.

Po implementácii všetkých týchto faktorov na vašu webovú stránku sa vaše umiestnenie prudko zvýši. Všetko, čo potrebujete, je múdra stratégia a najlepší softvér na sledovanie pozícií, aby ste mohli sledovať svoj pokrok a nájsť oblasti na zlepšenie. V Top10seosoftware môžete objaviť širokú škálu prvotriedneho softvéru SEO a vybrať si praktické nástroje, ktoré vám pomôžu nielen pri sledovaní pozícií, ale aj v mnohých ďalších oblastiach optimalizácie. To však stále nie je všetko.

Výhody používania sociálnych médií pre SEO

Medzi rôznymi faktormi, ktoré ovplyvňujú vaše hodnotenie, je jeden, ktorý sa často prehliada, a to sociálne médiá.

Oficiálne stanovisko spoločnosti Google je pevné - sociálne signály, ako napríklad zdieľania, sa nepovažujú za faktor hodnotenia. Vyhľadávače nepovažujú odkazy zo sietí, ako je Facebook alebo Instagram, za autoritatívne ako odkazy z dôveryhodných webových stránok.

Napriek tomu majú niektoré z najlepšie hodnotených stránok Google zvyčajne veľa zdieľaní, lajkov a iných signálov. To znamená, že takéto signály ovplyvňujú vaše umiestnenie v SEO, len nie priamo.

Tu sú niektoré z najväčších výhod médií pre SEO, ktoré to potvrdzujú:

Zlepšený výkon obsahu

Keď používateľom umožníte bezproblémové zdieľanie obsahu v sieťach, dosiahnete väčšiu angažovanosť. Zároveň vďaka zdieľaniam získate prístup k širšiemu publiku. A čím viac ľudí sa zapojí do vášho obsahu, tým viac výhod získate z hľadiska hodnotenia.

(Netflix má praktickú lištu s funkciami zapojenia priamo v hornej časti každého príspevku v blogu)

Viac príležitostí pre spätné odkazy

Ak máte vynikajúci obsah, ktorý zostáva nepovšimnutý, môže byť ťažké nájsť príležitosti na spätné odkazy. Obsah sa však neuveriteľne ľahko šíri prostredníctvom médií. Ak teda získate zdieľania, je veľká šanca, že váš obsah objavia ľudia, ktorí ho budú považovať za hodnotný a budú vám chcieť poskytnúť spätný odkaz. A ako už viete, spätné odkazy výrazne ovplyvňujú vaše umiestnenie.

Viac dopravy

Vyššia viditeľnosť a návštevnosť sú dva hlavné ciele SEO. Ak budete aktívni na rôznych sieťach a budete šíriť hodnotný obsah, máte šancu prilákať na svoje webové stránky množstvo organickej návštevnosti, resp. zvýšiť svoje umiestnenie.

Zlepšená dôvera

V súčasnosti má väčšina veľkých a uznávaných firiem aktívne profily. Z tohto dôvodu spotrebitelia očakávajú, že tam budú všetky legitímne značky. Takže slabé alebo neexistujúce stránky na sociálnych sieťach môžu byť pre kupujúcich červenou vlajkou. Naopak, ak vynaložíte dostatočné úsilie na stratégiu SMM, pomôže vám to vybudovať si dôveru publika a zvýšiť vašu online reputáciu. Zároveň je to skvelý spôsob, ako poľudštiť svoju značku a nadviazať kontakt s publikom na hlbšej úrovni.

Vysoké umiestnenie pre značkové vyhľadávanie

Nakoniec je potrebné poznamenať, že vašu webovú lokalitu možno optimalizovať nielen tak, aby sa umiestnila vyššie v SERP. To isté môžete urobiť aj pre svoje mediálne účty. Jednoduchá optimalizácia stránok môže vaše profily umiestniť na vrchol rebríčka SERP pre značkové vyhľadávacie dotazy. To plní pre vašu firmu kľúčovú funkciu - ľudia, ktorí majú záujem vidieť vaše účty sociálnych médií, na ne budú môcť naskočiť priamo z vyhľadávačov bez toho, aby museli vyhľadávať cez webové stránky.

(Ak v Googli vyhľadáte "Apple Twitter", môžete si účet značky hneď pozrieť)

Stratégie maximalizácie sociálnych médií pre SEO

Teraz, keď už viete, ako môže vaša SEO optimalizácia profitovať zo sociálnych médií, prejdime k najzaujímavejšej časti. Nižšie sú uvedené tri hlavné stratégie, ktoré vám pomôžu maximalizovať vaše úsilie.

1. Využívanie sociálneho počúvania

Počúvanie sociálnych sietí je jedným z najlepších postupov SEO, ktorého cieľom je nájsť a sledovať online zmienky o vašej značke. Táto taktika vám umožňuje monitorovať vašu reputáciu. Čo je však najdôležitejšie, umožňuje vám monitorovať aj reputáciu vašich konkurentov.

Pomocou tejto taktiky môžete sledovať, čo robia vaši konkurenti na sociálnych sieťach a ako ich publikum reaguje na ich aktivity. To vám pomôže získať cenné poznatky o slabých miestach vašich konkurentov a využiť ich vo svoj prospech.

2. Optimalizujte svoje profily

Ak si chcete vybudovať dôveru a získať vysoké pozície v značkovom vyhľadávaní, musíte svoje profily vyladiť. Na tento účel môžete urobiť niekoľko vecí.

Začnite svojím obrázkom

Profilový obrázok, ktorý sa vymyká štýlu vašej značky alebo je zle prispôsobený, kričí "neprofesionálne!" priamo do tváre vašich potenciálnych zákazníkov. Preto skôr, ako urobíte čokoľvek iné, uistite sa, že ste vybrali dokonalý obrázok. V prvom rade musí spĺňať celkový imidž vašej značky, ideálnou voľbou je logo alebo iný obrázok, ktorý sa spája s vašou značkou.

Po druhé, musí mať správnu veľkosť:

• Facebook - 170 X 170 px
• LinkedIn - minimálne 400 X 400 px
• Instagram - 110 X 110 px
• Pinterest - 150 X 150 px
• Twitter - 400 X 400 px
• YouTube - 800 X 800 px
• TikTok - minimálne 20 X 20 px

Profesionálny tip: Správna veľkosť nie je jediným dôležitým faktorom. Rôzne siete majú rôzne tvary profilových obrázkov (zvyčajne kruhové alebo štvorcové). Ak teda chcete, aby vaša stránka vyzerala bezchybne, musíte mať na pamäti tvar obrázka, aby vaša fotografia dokonale sedela.

Zachovajte si svoju vizuálnu identitu

Na sociálnych sieťach zvyčajne nie je veľa možností, ako upraviť dizajn. Svoju vizuálnu identitu však môžete podporiť návrhom drobných detailov, ktoré skutočne môžete navrhnúť. Napríklad na sieťach LinkedIn a Facebook môžete pridať relevantný obrázok na pozadí.

(Spoločnosť Microsoft upravila svoju fotografiu na pozadí LinkedIn tak, aby bola v súlade s jej logom)

Na Instagrame môžete mriežku múdro naplánovať a zabezpečiť, aby celá stránka bola v súlade s imidžom vašej značky.

(Too Faced Cosmetics sa vo svojich publikáciách na Instagrame drží rovnakej farebnej schémy)

Takéto triky pomáhajú vytvoriť pocit súdržnosti a zdôrazniť vašu značku.

Napíšte vražedný životopis

Každá sieť vám poskytuje určitý priestor na predstavenie vašej stránky publiku. Niektoré platformy poskytujú viac než dostatok priestoru, zatiaľ čo iné, ako napríklad Instagram alebo Twitter, vám na privítanie vašich sledovateľov poskytnú len niekoľko viet. V oboch prípadoch musíte zo svojho bio vyťažiť maximum.

Ak začínate podnikať, najlepšie je použiť životopis na jednoduchý a aktuálny opis vašej značky. Používatelia vás tak budú môcť lepšie spoznať. Tento priestor môžete využiť aj na zdieľanie svojho sloganu alebo informovanie ostatných o najnovších akciách. Alebo ak ste dostatočne odvážni, môžete byť pri tvorbe bio kreatívni a ponechať ho zámerne nejasný.

(Spoločnosť Pull&Bear použila svoje bio na Instagrame na zdieľanie sloganu značky a propagáciu svojho hashtagu, aby podporila viac obsahu vytvoreného používateľmi)

Pridanie prepojenia

Ďalší bod optimalizácie netreba vysvetľovať. Ak chcete zvýšiť návštevnosť a posilniť SEO pomocou sociálnych sietí, musíte mať na svojich stránkach odkaz na svoju webovú lokalitu. Umiestnite ich priamo do bio, aby mali používatelia možnosť navštíviť vašu stránku.

3. Vytvorte bezchybný obsah

Kvalita vášho obsahu zohráva najdôležitejšiu úlohu vo vašom úsilí o SEO na sociálnych sieťach. Musíte dôkladne preskúmať svoje publikum, aby ste vytvorili obsah, ktorý bude mať u neho odozvu. Každá publikácia musí byť v súlade s víziou a poslaním vašej značky, prinášať čitateľom skutočnú hodnotu a hlavne inšpirovať k zdieľaniu a ďalším aktivitám. Čím kvalitnejší bude váš obsah, tým väčšie uznanie značky získate. Respektíve získate viac šancí na získanie spätných odkazov, vybudovanie autority a zvýšenie hodnotenia.

Do svojich príspevkov nezabudnite pridať relevantné kľúčové slová. Ako viete, kľúčové slová zohrávajú kľúčovú úlohu pri optimalizácii pre vyhľadávače, preto ich využívajte naplno. V ideálnom prípade sa vybavte správnym softvérom SEO, aby bol váš prieskum kľúčových slov presný.

Ak chcete maximalizovať svoje úsilie v sociálnych médiách, začnite propagovať svoj obsah. Zdieľajte publikácie, ktoré vytvoríte, na všetkých svojich profiloch a vyzývajte divákov, aby si ich pozreli. Vo svojich kontách propagujte aj nový obsah na svojej webovej lokalite alebo blogu. Pomôže vám to získať ešte väčšiu publicitu.

Záver

Hoci to niektorým podnikom stále nemusí byť jasné, optimalizácia pre vyhľadávače a marketing v sociálnych médiách by mali ísť ruka v ruke. Tieto dva silné prostriedky vám môžu priniesť veľa organickej návštevnosti, budovať povedomie a posunúť vás vyššie v SERP. Využite znalosti a rady z tejto príručky a posuňte svoju stratégiu SEO na úplne novú úroveň!