Úvod
Marketing influencerov sa z úzko špecializovanej stratégie stal základným kameňom moderného digitálneho marketingu. Keďže platformy sociálnych médií dominujú v spôsobe, akým ľudia objavujú značky a komunikujú s nimi, influenceri sa stali silnými hlasmi, ktoré určujú trendy a nákupné rozhodnutia. Čísla neklamú - štatistiky odhaľujú, aký vplyv môže mať marketing influencerov na zvyšovanie povedomia o značke, angažovanosti a návratnosti investícií.
Čo je marketing influencerov?
Zdroj: Pixabay
Marketing influencerov je marketingová stratégia sociálnych médií, v rámci ktorej značky spolupracujú s ľuďmi, ktorí majú veľké, angažované publikum v sociálnych médiách. Influenceri sú často blogeri, celebrity alebo odborníci vo svojich oblastiach, ale môže to byť ktokoľvek, kto dokáže získať významnú sledovanosť na sociálnych sieťach.
Typy ovplyvňovačov
- Nanoinfluenceri: od 500 do 10 000 sledovateľov
- Mikroinfluenceri: 10 000 až 100 000 sledovateľov
- Vplyvní ľudia strednej úrovne: od 100 000 do 500 000 sledovateľov
- Makroinfluenceri: od 500 000 do 1 milióna sledovateľov
- Mega-influenceri: viac ako 1 milión sledovateľov
V tomto príspevku sa budeme venovať najnovším štatistikám marketingu influencerov a ponúkneme vám cenné poznatky, ktoré vám pomôžu vylepšiť vašu stratégiu a udržať si náskok v tomto dynamickom priestore.
Všeobecné štatistiky marketingu influencerov
Marketing influencerov sa stal dôležitou stratégiou pre značky, ktoré sa snažia autenticky a účinne spojiť so svojím publikom. Nasledujúce štatistiky poukazujú na rastúci význam tohto marketingového prístupu a ponúkajú pohľad na jeho účinnosť, dosah a potenciál dosahovať výsledky v rôznych odvetviach.
- 64 % marketérov spolupracovalo s mikroinfluencermi, pretože sa často môžu pochváliť vyššou mierou zapojenia a nižšou mierou
- Podľa 28 % marketérov sociálnych médií je udržanie kroku s integráciou sociálnych médií jednou z marketingových výziev.
- 31 % používateľov sociálnych médií nachádza nové produkty prostredníctvom influencerov
- Generácia Z sa s najväčšou pravdepodobnosťou nechá ovplyvniť odporúčaniami influencerov
- 61 % spotrebiteľov považuje za najpríťažlivejšie osoby, ktoré majú vzťah k ľuďom
- 63 % značiek plánuje využívať umelú inteligenciu pri realizácii svojich kampaní s influencermi, pričom 53 % z nich ju využíva na identifikáciu influencerov
- Marketing influencerov naďalej ovládajú ženy so 70 % podielom na trhu
- 11 % ľudí v období baby boomu sa pravdepodobne nechá ovplyvniť influencermi
- 93 % mužov sleduje influencerov v porovnaní s 93 % žien
Štatistiky návratnosti investícií do influencerského marketingu
- 84,8 % značiek považuje influencer marketing za účinný
- 36 % respondentov tvrdí, že obsah vytvorený influencermi prekonáva obsah vytvorený značkou
- 83,8 % marketérov uvádza, že vďaka marketingu influencerov získavajú kvalitnejších zákazníkov
- 30 % značiek stále nemeria návratnosť investícií do influencer marketingu
Štatistiky rastu marketingu influencerov
Marketing influencerov naďalej zaznamenáva prudký rast, pričom sa z okrajovej taktiky stal základným kameňom stratégií mnohých značiek.
- V roku 2023 bola hodnota odvetvia influencer marketingu 21,1 miliardy USD, čo je o 29 % viac ako 16,4 miliardy USD v roku 2022.
- Odhaduje sa, že do konca roka 2024 bude mať toto odvetvie hodnotu 24 miliárd dolárov.
- Očakáva sa, že trh s marketingom influencerov porastie v rokoch 2020 až 2025 o 133 %.
Štatistiky reklamy v rámci marketingu influencerov
Marketing influencerov sa stal významnou silou v reklame, ktorá preklenuje priepasť medzi značkami a ich cieľovým publikom.
- Očakáva sa, že výdavky na reklamu influencerov dosiahnu v roku 2024 35,09 miliardy USD
- Priemerné výdavky na reklamu na používateľa v odvetví influencer marketingu sú 5,78 USD
- Najväčšie výdavky na marketingovú reklamu influencerov sú v Číne, a to 16,76 miliardy dolárov.
Štatistiky nákladov a rozpočtov na influencer marketing
Pochopenie nákladov spojených s marketingom influencerov je pre značky, ktoré chcú maximalizovať návratnosť svojich investícií, nevyhnutné.
- Väčšina značiek vynakladá na marketing influencerov menej ako 50 000 dolárov
- V roku 2023 43 % značiek vynaložilo na marketing influencerov menej ako 10 000 USD
- 39 % značiek na celom svete spolupracovalo len s 10 alebo menej influencermi
- 25 % značiek na celom svete dáva 10-20 % svojho marketingového rozpočtu na marketing influencerov
- Takmer štvrtina marketérov plánuje vynaložiť viac ako 40 % svojho marketingového rozpočtu na kampane s influencermi
- 43 % influencerov je platených, zatiaľ čo 31 % dostáva produkty zadarmo
Štatistiky marketingu influencerov pre TikTok
Zdroj: Fitsmallbusiness
TikTok sa rýchlo stal silnou stránkou marketingu influencerov a ponúka značkám jedinečné príležitosti na zapojenie mladšieho publika.
- TikTok predbehol Instagram ako najobľúbenejší kanál influencer marketingu, používa ho 68,8 % značiek, ktoré sa venujú influencer marketingu.
- Najväčšie účty s viac ako 1 miliónom sledovateľov majú priemernú mieru zapojenia 10,53 %, zatiaľ čo menšie účty s 1 000 až 5 000 sledovateľmi majú priemernú mieru zapojenia 15,5 %.
- Influenceri s 1 000 až 10 000 sledovateľmi tvoria 66,96 % účtov influencerov
- V USA je na TikTiku viac ako 1,5 milióna kozmetických influencerov
- V prvom štvrťroku 2024 spoločnosť TikTik odstránila 32,6 milióna falošných sledovateľov
- V USA je viac ako 100 000 influencerov TikTok
- Tri najčastejšie spomínané značky na TikToku na celom svete sú Shein, Target a Netflix.
Štatistiky marketingu influencerov pre Instagram
Instagram zostáva základným kameňom marketingu influencerov, ktorý je známy svojou vizuálnou príťažlivosťou a vysokou mierou zapojenia.
- 46,7 % značiek využíva Instagram na marketing influencerov
- Priemerné zapojenie platformy je 2,05 %.
- 32 % marketérov tvrdí, že najväčšiu návratnosť investícií do marketingu s influencermi dosahujú prostredníctvom platformy Instagram
- 32 % marketérov tvrdí, že Instagram je najjednoduchšou platformou na prácu s influencermi
- V roku 2024 bolo 36,8 % influencerov Instagramu postihnutých podvodom
- 76,86 % influencerov Instagramu sú nano-influenceri
- Na Instagrame je viac ako 500 000 influencerov
- 65,39 % influencerov Instagramu na celom svete má menej ako 10 000 sledovateľov Instagramu
- 14,32 % všetkých influencerov Instagramu sú influenceri životného štýlu
- Influenceri na Instagrame si účtujú od 20 do 7 000 dolárov za príspevok
- Tri najčastejšie spomínané značky na Instagrame a Shein, Zara a Instagram
Štatistiky influencerského marketingu pre YouTube
YouTube, ako platforma pre dlhoformátový video obsah, zohráva kľúčovú úlohu v marketingu influencerov.
- 33,1 % značiek, ktoré sa venujú influencer marketingu, používa YouTube
- Účty YouTube s 500 000 až 1 miliónom sledovateľov majú 3,37 % mieru zapojenia
- Takmer 307k influencerov na YouTube v USA má 10 000 až 50 000 sledovateľov
- Vlogy sú najpopulárnejšou kategóriou obsahu - 28,5 % influencerov uverejňuje príspevky o ľuďoch a blogoch.
- 14,54 % influencerov píše o zábave
- 12,95 % influencerov píše o videohrách
- Steam je najčastejšie spomínanou značkou na YouTube s viac ako 76 000 zmienkami
- V USA je takmer 500 000 influencerov na YouTube a stať sa YouTuberom je jednoduchšie, ako si myslíte
Štatistiky influencerského marketingu pre Facebook
Facebook je aj naďalej veľmocou sociálnych prepojení, ktorá poskytuje influencerom obrovské príležitosti na zapojenie publika a posilnenie posolstiev značky.
- 27,5 % značiek, ktoré využívajú influencer marketing, používa Facebook
- Videá s influencermi tvorili v roku 2022 60 % z celkového počtu zobrazení videí na Facebooku v USA
Záverečné myšlienky
Záverom možno povedať, že influencer marketing sa stal ústrednou stratégiou moderných značiek a ukázal sa ako viac než len prechodný trend. Ako sme videli, sila influencerov pri zvyšovaní angažovanosti, povedomia o značke a konverzií je nepopierateľná, pričom štatistiky odrážajú výrazný rast hodnoty tohto odvetvia aj jeho účinnosti. Či už ide o virálne trendy TikTok alebo vizuálny pôvab Instagramu, marketing influencerov naďalej mení spôsob, akým sa podniky spájajú so svojím publikom. S vývojom tohto odvetvia bude pre marketérov, ktorí chcú naplno využiť potenciál tejto dynamickej marketingovej stratégie, kľúčové zostať informovaní.
Zdroje:
