Vzostup obsahu generovaného umelou inteligenciou: Výzvy a príležitosti

Úvod

Túto otázku ste určite čítali často: Je obsah s umelou inteligenciou odpad alebo ďalšia najlepšia vec pre tvorbu obsahu od čias Upwork?

Odpoveď je zložitá, pretože je to tak trochu oboje. V závislosti od toho, ako ho používate, môže predstavovať výzvy a výhody pre vaše postupy SEO.

O tom, že obsah generovaný umelou inteligenciou je populárny, nemôže nikto polemizovať. Skutočne populárny. V skutočnosti ho väčšina odvetví využíva na obrázky, články na blogoch a dokonca aj na hudbu. Príležitosti, ktoré ponúka, sú rýchly obsah podľa špecifikácií stanovených používateľom, ale medzi výzvy patrí kvalita a autenticita.

Podniková AI je ďalšou zaujímavou súčasťou tohto obrazu, pretože ponúka AI špeciálne pre spoločnosti podnikovej veľkosti, pričom používa žargón špecifický pre podnik a masívne škálovanie.

V tomto článku sa zaoberáme výzvami a príležitosťami obsahu generovaného umelou inteligenciou, aby ste sa mohli informovane rozhodnúť, či je pre vás vhodný. A ak ho používate, budete si teraz vedomí toho, ako zmierniť obmedzenia a zároveň využiť výhody.

Čo je obsah generovaný umelou inteligenciou?

Obsah generovaný umelou inteligenciou sa zvyčajne vytvára pomocou LLM (veľkých jazykových modelov). Tieto modely sa zdajú byť sofistikované, ale sú dosť jednoduché a vôbec nie kreatívne. Zhromažďujú a ukladajú obrovské množstvá údajov, čo by ľudia nedokázali, a potom ich používajú na kombinovanie spôsobom, o ktorý ich používateľ požiada.

Ak teda ChatGPT požiadate: "Napíšte mi pre moju stavebnú firmu šikovný slogan s bobrami," skombinuje všetko, čo vie o bobroch, šikovných sloganoch a stavebníctve. Čo však nedokáže, je byť kreatívny, pretože to dokážu len ľudia. Zatiaľ.

Podniky často používajú nástroje LLM AI na automatizáciu tvorby obsahu. Môžu mu zadávať podnety a prikázať mu, aby ich mierne menil a pravidelne tak vytváral obsah na rôzne účely, napríklad články na blog, aby zvýšil autoritu domény pre novú webovú stránku.

Mnohé spoločnosti používajú tieto nástroje, pretože sú rýchle, ľahko použiteľné a prispôsobiteľné a často prinášajú výsledky, ktoré používateľ chce.

Príležitosti obsahu generovaného umelou inteligenciou

ChatGPT 4 sa na obchodnej a domácej scéne objavil v marci 2023. Spôsobila vlny a milióny ľudí si rýchlo uvedomili, že teraz majú prístup k niečomu, o čom predtým netušili, že to potrebujú: k nástroju s umelou inteligenciou na vytváranie obsahu a výskum.

Medzi ďalšie možnosti, ktoré prináša obsah generovaný umelou inteligenciou, patrí rýchlosť, nízke náklady, personalizácia a škálovateľnosť a poznatky založené na údajoch.

Rýchlosť a efektívnosť

Nástroje umelej inteligencie dokážu vytvárať obsah oveľa rýchlejšie ako ľudia, čo znamená, že spoločnosti môžu ušetriť čas pri vytváraní obsahu, najmä vo veľkom rozsahu. Môžete napríklad automatizovať článok, ktorý by nástroj AI vytvoril za niekoľko minút. Táto schopnosť znamená, že v prípade potreby by ste mohli produkovať tisíce článkov denne.

Zníženie nákladov

Vďaka tomu, že pomocou umelej inteligencie môžete obsah vytvárať tak rýchlo, môžete ušetriť na ľudských zamestnancoch. Najmä ak potrebujete rýchlo veľa obsahu. AI si neberie voľno, keď je chorá, pretože je to stroj, a vy jej môžete rýchlo povedať, aby prestavala časť obsahu, ak na prvý pokus neuspokojí vaše potreby.

Personalizácia a škálovateľnosť

Spôsob, akým môžete personalizovať svoj obsah pomocou umelej inteligencie, je výkonný a dostupný. Môžete vytvoriť obsah, ktorý vyhovuje určitému publiku, napríklad zadaním výzvy: "napíšte 100 slovný cold email outreach pre startupy SaaS ponúkajúce marketingové služby v oblasti produktivity zamestnancov".

Tento príklad je ideálny na škálovanie, pretože ho môžete mierne upraviť pre každý názov firmy a povedať nástroju AI, aby vybral funkciu a komentoval ju, aby zaujal čitateľa a prejavil záujem o svoj produkt ľudskejším spôsobom.

Poznatky založené na údajoch

Umelá inteligencia nie je skvelá len na generovanie samotného obsahu. Je to aj výkonný nástroj na skúmanie toho, aký obsah by mohli zákazníci chcieť. Pomocou AI môžete zhromažďovať údaje, ktoré môžete analyzovať, aby ste získali poznatky založené na údajoch na akúkoľvek tému podľa vášho výberu.

Umelá inteligencia dokáže výborne analyzovať obrovské súbory údajov a všímať si vzory na predpovedanie trendov. Táto schopnosť je užitočná vo finančníctve na predpovedanie zmien na trhu a umožňuje finančným inštitúciám pripraviť sa na ne v predstihu.

Zvážte tieto možnosti, ktoré AI predstavuje, a rozhodnite sa, či ju dnes vo svojom podnikaní potrebujete.

Výzvy súvisiace s obsahom generovaným umelou inteligenciou

Umelá inteligencia nie je len slniečko a sedmokrásky. Existuje aj veľa výziev, ktoré musíte prekonať, aby ste dosiahli čo najlepšie výsledky. Prvou z týchto výziev je, že umelá inteligencia nevytvára rovnakú kvalitu ako ľudia. A nikdy nie je taká jedinečná.

Otázky kvality a jedinečnosti

Keďže umelá inteligencia v súčasnosti nemá tvorivý potenciál ako ľudia, využíva existujúce údaje, ako sú básne, články a výskumy, z ktorých čerpá, a nemôže vytvárať vlastný obsah. Tento scenár vedie k vysokému riziku, že AI bude vytvárať všeobecný a opakujúci sa obsah. Existujú spôsoby, ako to zmierniť, ale v konečnom dôsledku AI zatiaľ nedokáže nič podobné tvorivosti, pretože nedokáže myslieť, iba simulovať ľudskú tvorivosť na základe existujúcich súborov údajov.

Z hľadiska SEO to poškodzuje hodnotu vášho obsahu pre SEO, pretože keď je obsah jedinečný, prehľadávače Google sú spokojné, ale keď Google vidí, že obsah je všeobecný, označí ho ako obsah s nízkou hodnotou, čo znižuje pravdepodobnosť jeho umiestnenia.

Autenticita a dôvera

Je veľkou výzvou vytvoriť pocit autenticity a dôvery, keď používate veľa obsahu s umelou inteligenciou. Dôvodom je, že čitatelia si začínajú všímať vzory v obsahu generovanom umelou inteligenciou. A ak na vašom webe uvidia jeden obsah vytvorený umelou inteligenciou, budú mať podozrenie, že aj ostatné môžu byť vytvorené umelou inteligenciou. Táto reakcia môže viesť k dominovému efektu slov, ktorý vedie k poškodeniu reputácie a nižšej návštevnosti vášho webu.

Obavy týkajúce sa ochrany osobných údajov

Tak ako všetko užitočné a jednoduché na internete, aj používanie umelej inteligencie je v niektorých ohľadoch spojené s veľkými etickými problémami. Ak napríklad používate AI na zhromažďovanie informácií o zákazníkoch s cieľom personalizovať obsah, musíte zvážiť, či zákazníci vedia, že to robíte. Ak nie, môžete porušiť predpisy, ktoré upravujú spôsob zhromažďovania, uchovávania a používania údajov.

Uistite sa, že dodržiavate predpisy vo svojej oblasti, aby ste neporušili práva zákazníkov pri používaní ich údajov na vytváranie obsahu AI.

Presnosť obsahu a zaujatosť

Ak vlastníte webovú lokalitu, na ktorej sú dôležité faktické informácie, napríklad spravodajskú alebo vedeckú lokalitu, buďte pri používaní umelej inteligencie na generovanie obsahu opatrní. Môže vytvárať obsah, ktorý je nepresný a neobjektívny. Niektoré zaujatosti môžu byť pre niektorých čitateľov urážlivé, ak majú politický charakter, a ak sú nepresné, môžu mať negatívny vplyv na reputáciu vašej webovej lokality pre prehľadávače Google a čitateľov, čo zníži návštevnosť. \

Pred použitím umelej inteligencie na generovanie obsahu zvážte všetky tieto výzvy, aby ste dosiahli čo najbezpečnejšie a najlepšie výsledky.

Osvedčené postupy na dosiahnutie rovnováhy medzi efektívnosťou umelej inteligencie a ľudským dohľadom

Umelá inteligencia alebo ľudský obsah? Prečo nie oboje? Pomocou AI môžete vytvárať obsah, ale na zvládnutie výziev a optimalizáciu príležitostí, vďaka ktorým sú tieto nástroje, najmä podnikové nástroje AI, ako je AI21, také populárne, môžete využívať ľudský dohľad.

Dodržiavajte tieto osvedčené postupy, aby ste vyvážili efektivitu AI s ľudským dohľadom a získali to najlepšie z ľudí a strojov.

Prístupy "človek v slučke

Najlepší a najjednoduchší spôsob, ako skombinovať umelú inteligenciu s ľudskými autormi, je poveriť jedného človeka automatizáciou veľkého množstva obsahu a potom poveriť kvalifikovaného ľudského redaktora, aby obsah upravil tak, aby bol vhodný pre SEO a čitateľov a aby pôsobil ľudsky. Tento prístup kombinuje efektívnosť AI s ľudskou kreativitou a úpravou, pričom výstup je kvalitný, ale rýchlo hotový.

Vypracovanie jasných usmernení

Umelá inteligencia je ako neskúsený stážista: nadšený, ale nekvalifikovaný. Na dosiahnutie najlepších výsledkov sú potrebné jasné pokyny. Ak ste však príliš vágni a nepoviete presne, čo potrebujete a ako chcete, aby vyprodukovala požadovaný obsah, váš výstup bude rovnako vágny a všeobecný ako zadané podnety.

Stanovte normy pre obsah vytvorený umelou inteligenciou pomocou týchto kritérií:

• Presnosť a vecná správnosť: Je obsah presný a vecne správny? Pridajte časť výzvy na citovanie zdrojov a skontrolujte ich manuálne.
• Obavy z originality a plagiátorstva: Je obsah originálny a bez plagiátov, ktoré by mohli mať negatívny vplyv na SEO hodnotenie obsahu?
• Relevantnosť pre cieľovú skupinu a marketingové ciele: Zvážte, aký štýl chce vaše publikum, a pridajte ho k výzve, aby ste oslovili správne publikum a dosiahli úspech obsahu.
• Zosúladenie značky a konzistentnosť tónu: Uistite sa, že ste vo výzve uviedli svoju značku a tón svojej organizácie. Ak používate podnikovú umelú inteligenciu, môžete to nastaviť automaticky a vo všetkom obsahu používať slová špecifické pre dané odvetvie.
• Zapojenie a dostupnosť: Uistite sa, že ste nástroju umelej inteligencie poskytli podrobné pokyny, ako obsah urobiť pútavým, ale aj tónovo vhodným pre vaše publikum, a použite jazyk, aby bol ľahko stráviteľný, aj keď sa zaoberá technickými témami.

Je nevyhnutné poznať tieto výzvy, aby ste mohli vytvárať najlepší obsah s umelou inteligenciou. Keď im porozumiete, môžete nástrojom umelej inteligencie presne povedať, čo potrebujete, a vždy vám to dodajú.

Záver

Umelá inteligencia je výkonný nástroj, ale je relatívne nový a väčšina podnikov ho používa, niekedy bez väčšej dôvery alebo skúseností. AI je ako každá iná technológia, vyžaduje si pochopenie a zručnosť, aby ste ju mohli používať správnym spôsobom.

Obsah s umelou inteligenciou je lacný, rýchly, škálovateľný a môže vám poskytnúť kľúčové poznatky založené na údajoch, ktoré vám pomôžu predpovedať trendy na trhu a pochopiť potreby jednotlivých segmentov. Existujú však aj výzvy, ako je nízka kvalita, zaujatosť, problémy s dôverou a dodržiavanie ochrany osobných údajov.

Tieto výzvy môžete prekonať a naplno využiť príležitosti, ktoré ponúka umelá inteligencia, ak budete dodržiavať osvedčené postupy. Využívajte prístupy založené na ľudskej práci a vypracujte jasné usmernenia na zabezpečenie vysokej kvality obsahu generovaného umelou inteligenciou.

Keď použijete tieto prístupy, využijete umelú inteligenciu na škálovanie na veľké objemy a uspokojenie zákazníkov vysokokvalitným obsahom, ktorý zaujme a premení návštevníkov na lojálnych zákazníkov.