Sila údajov v reálnom čase: Ako môžu okamžité metriky SEO zmeniť vašu stratégiu

Úvod

Technológie dnes obklopujú každý aspekt života obchodníkov. A optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) nie je iná. Technológie nám poskytujú akcieschopné správy a údaje, aby sme mohli prijímať informované rozhodnutia.

V nedávnej minulosti sme údaje bohaté na informácie mohli získať s časovým oneskorením - týždeň, dva týždne, mesiac, možno aj viac. Dnes je však situácia iná. Sme na prahu prístupu k informáciám v reálnom čase, ktoré môžu nadobro zmeniť naše stratégie SEO.

V tomto článku sa zaoberáme tým, čo sú a čo nie sú údaje v reálnom čase, aké sú ich výhody a nevýhody, ako aj nástrojmi a metrikami, ktoré by ste mali zvážiť a monitorovať, aby ste zlepšili svoju hru SEO.

Pozrime sa na to bližšie.

Čo sú údaje v reálnom čase a analýza údajov v reálnom čase?

Údaje v reálnom čase sa často označujú ako prúdové údaje, ktoré sú dynamické a generované priebežne. Pri údajoch v reálnom čase prakticky neexistujú žiadne časové oneskorenia a údaje sa generujú hneď po vykonaní akcie alebo spustení procesu.

Samotné údaje však nemajú dostatočne silný účel. Je potrebné ich analyzovať, a práve tu prichádza na rad analýza údajov v reálnom čase. Tá pomáha špecialistom v oblasti SEO zorientovať sa vo všetkých prichádzajúcich číslach.

Následne im pomáha vytvárať poznatky, ktoré získavajú z prúdiacich údajov, aby mohli prijímať lepšie, informovanejšie a presnejšie rozhodnutia.

Medzi príklady údajov v reálnom čase, ktoré sú relevantné pre SEO, patria:

• Činnosť na webovej lokalite
• nákupy v elektronickom obchode
• Sledovanie geografickej polohy
• Používateľská prevádzka
• A viac

V týchto aspektoch môžu údaje v reálnom čase pomôcť odborníkom na SEO zachytiť potenciálne problémy skôr, ako sa premenia na problémy.

Po tom, čo sme sa zaoberali tým, čo sú údaje v reálnom čase, je dôležité pozrieť sa aj na to, čo to nie je. Nie sú to napríklad údaje takmer v reálnom čase, ktoré sú pomerne voľne definované ako údaje, ktoré prichádzajú "bez výrazného oneskorenia", s minimálnym oneskorením. Tento pojem je však dosť relatívny a časový rámec "takmer okamžite" môže znamenať minúty alebo hodiny.

Výhody a nevýhody údajov v reálnom čase v SEO

Údaje v reálnom čase v SEO majú svoje výhody aj nevýhody. Výhody však výrazne prevažujú nad nevýhodami. Pozrime sa na to, čo by ste mali zvážiť predtým, ako začnete používať údaje v reálnom čase v SEO.

Výhody údajov v reálnom čase v SEO

SEO je pomerne zložitá a dynamická oblasť. Vyžaduje si sledovanie viacerých ukazovateľov súčasne, aby sa zabezpečil dobrý výkon webových stránok. Výkonnosť webových stránok je však široký a zastrešujúci pojem, ktorý môže zahŕňať viacero rôznych prvkov. Medzi prvky, s ktorými môžu údaje v reálnom čase pomôcť z hľadiska SEO, patria výhody, ktoré zahŕňajú nasledujúce:

• Riešenie technických problémov
• Zlepšenie rozhodovania
• Zvýšenie spokojnosti zákazníkov
• Predvídať správanie spotrebiteľov
• Zvýšenie úsilia o personalizáciu
• Zlepšenie porozumenia zákazníkovi
• Zlepšenie zákazníckej skúsenosti
• Posilnenie účinnosti kampane
• Vytváranie nových obchodných príležitostí
• Zlepšenie získavania a udržania zákazníkov
• Zefektívnenie služieb zákazníkom
• Udržuje aktuálne zásoby a zvyšuje pružnosť podnikov
• Skontrolujte, či sa kampane Google AdWords vykonávajú a fungujú tak, ako majú
• Zobrazenie informácií o návštevníkoch, ako napríklad prehliadač webovej stránky, koľko z nich je prvých alebo nových návštevníkov a ich skutočné umiestnenie.
• Porovnajte výkonnosť PPC v porovnaní s kanálmi, ako sú SEO, zobrazovanie, sociálne médiá, e-mail atď.
• Identifikácia chýb webových stránok, ako napríklad 404
• Získajte prehľad o spôsoboch, akými zákazníci používajú vaše webové stránky
• Monitorovanie výkonu kampane v reálnom čase
• Budovanie povedomia o značke

Výzvy týkajúce sa údajov v reálnom čase v SEO

Údaje v reálnom čase v SEO sa nezaobídu bez problémov. Ak ich plánujete využívať, oplatí sa zvážiť nasledujúce skutočnosti:

• Bude potrebné rýchle priebežné spracovanie údajov
• Rozhodovanie v reálnom čase môže byť pre niektorých odborníkov na SEO ťažké
• V závislosti od nástrojov a infraštruktúry, ktoré sa rozhodnete použiť, to môže byť nákladné.
• Môže si vyžadovať zložité a časovo náročné integrácie údajov
• Veľké objemy údajov si vyžadujú bezpečné ukladanie a prepravu, aby sa predišlo ich porušeniu

Nástroje na používanie a metriky na monitorovanie

SEO je zložitý ekosystém metrík, ktoré treba sledovať, a poznatkov, ktoré treba zhromažďovať. Ak však máte k dispozícii správne nástroje, môžete si zabezpečiť, že budete získavať cenné údaje na prijímanie rozhodnutí v reálnom čase na základe potrieb vašej firmy a webovej stránky.

Keďže optimalizácia pre vyhľadávače je nepretržitý proces, je dôležité si uvedomiť, že si vyžaduje pohotové kroky, aby ste mohli rýchlo reagovať na požiadavky a očakávania návštevníkov.

Napokon, personalizácia pri používaní webových stránok a konzumácii obsahu je kľúčová, pretože čoraz viac používateľov v USA, Kanade a Spojenom kráľovstve hľadá personalizáciu a hodnotu výmenou za svoju pozornosť a, samozrejme, nákupy a objednávky.

Preto sme pre vás pripravili zoznam niektorých najdôležitejších metrík a nástrojov, ktoré môžete sledovať v reálnom čase. Pomôžu vám usmerniť vaše úsilie a zabezpečiť, aby ste čo najrýchlejšie prijali správne rozhodnutia na riadenie konverzií a posilnenie vášho úsilia v oblasti SEO.

Súpis obsahu

Ich účelom je pomôcť sledovať živé webové stránky a kontrolovať výsledky SEO v reálnom čase. Pomocou služby Google Analytics môžete napríklad vidieť:

• Ktorí používatelia sú aktívni na vašej stránke na základe geografickej polohy
• Či už sú vaši návštevníci noví alebo sa vracajú
• Ktoré stránky si návštevníci prezerajú a koľko ich je na danej stránke.

To vám umožňuje v reálnom čase zobraziť aktivitu na stránke a návštevnosť, na ktorú odkazujú iné webové stránky. Sekcia prehľadov v reálnom čase služby Google Analytics 4 vám umožňuje sledovať aktivitu na vašej webovej lokalite v jej priebehu.

Ponúka prehľad o tom, ako ľudia reagujú na vaše kampane a infraštruktúru. Stojí za zmienku, že reporty v reálnom čase sa poskytujú, ak dôjde k spusteniu udalosti alebo zobrazeniu stránky za posledných päť minút. Na druhej strane, štandardné reporty sú definované 30-minútovým oknom. Poďme sa bližšie pozrieť na to, čo môžete robiť s reportmi v reálnom čase.

V časti Prehľad môžete vidieť počet návštevníkov, ktorí sú momentálne na vašej webovej lokalite, na ktorých stránkach trávia čas, hlavné zdroje celkovej návštevnosti, hlavné zdroje návštevnosti zo sociálnych sietí a geografickú polohu, v ktorej sa nachádzajú vaši aktívni používatelia. Potom je tu časť Locations (Miesta), ktorá sa hlbšie zaoberá krajinami, z ktorých pochádzajú vaši aktívni návštevníci.

V časti Zdroje návštevnosti, usporiadanej podľa média (webovej stránky), z ktorého sú návštevníci presmerovaní, zdroja a celkového počtu návštevníkov. V časti Obsah môžete vidieť, aký obsah vaši návštevníci konzumujú. Obsahuje údaje, ako je adresa URL, názov stránky a počet aktívnych návštevníkov na každej stránke.

Ďalším užitočným nástrojom je Clearscope, ktorý ponúka prehľadný panel s inventárom obsahu v reálnom čase, ktorý vám pomôže sledovať skóre SEO všetkého zverejneného obsahu webovej lokality a pomôže vám s úlohami SEO na stránke. Pomôže vám pridať všetky vaše publikované webové stránky a sledovať každú z nich.

Pomocou tejto funkcie môžete zistiť, ako dobre je obsah stránky optimalizovaný pre cieľové kľúčové slová, a získať skóre obsahu. Tiež si môžete zobraziť, aký obsah sa už na vašej stránke nachádza, aby ste sa vyhli kanibalizácii kľúčových slov.

Okrem toho môžete nájsť príležitosti na opätovnú optimalizáciu stránok pre sekundárne kľúčové slová alebo obsah, ktorý zastaráva, aby bol neustále svieži. Medzi ďalšie nástroje patria Yoast, SlipPost, Scalenut, BrightEdge Recommendations a nástroj na optimalizáciu obsahu pomocou umelej inteligencie - NeuronWriter.

Technické SEO a sledovanie poradia

To je ideálne na auditovanie webových stránok z hľadiska problémov týkajúcich sa zadnej časti alebo obsahu. Po technickej stránke môžete prostredníctvom nástroja Content Guard sledovať viac ako 100 možných zmien, ktoré môžu ovplyvniť SEO. Umožňuje vám pridať vlastné prvky pre vaše stránky alebo stránky vašich konkurentov alebo nastaviť rôzne skupiny stránok, ktoré sa majú monitorovať denne, každú hodinu alebo v reálnom čase.

Okrem toho môžete vytvárať personalizované upozornenia, ktoré sú založené na závažnosti a intenzite prebiehajúcich zmien Príklady zahŕňajú zmeny v nadpisoch a meta popisoch, nadpisoch, kanonikáloch, označovaní schém atď.

Vďaka technickým nástrojom SEO v reálnom čase môžete zefektívniť a zefektívniť audit stránok, analýzu a opravu odkazov, výskum konkurencie, monitorovanie a analýzu pozícií. Okrem toho môžete bez manuálnych zásahov opravovať a odstraňovať problémy s duplicitným obsahom, nefunkčnými odkazmi, problémami s mobilnými zariadeniami, výkonom stránok a infraštruktúrou.

Pomocou nástrojov na sledovanie pozícií, ako sú napríklad SE Ranking, ContentKing a Botify, môžete okrem iného určiť, kde sa vaša stránka zobrazuje pre cieľové kľúčové slová, a sledovať zmeny pozícií.

Správa spätných odkazov a lokálne SEO

Zatiaľ čo nástroje na správu spätných odkazov vám pomôžu sledovať, ktoré webové lokality na vás odkazujú a ako spätné odkazy ovplyvňujú vaše pozície a SEO, lokálne nástroje SEO v reálnom čase vám pomôžu sledovať lokálne pozície a optimalizovať váš profil Google Business. Ak chcete sledovať spätné odkazy, nástroj AgencyAnalytics by mohol byť pre vás tým pravým.

Pokiaľ ide o lokálnu SEO optimalizáciu, môžete vyskúšať službu LOCALBOSS, ktorá sleduje hviezdičkové hodnotenia Google a pomáha vám spravovať reputáciu vašej firmy sledovaním recenzií od zákazníkov. Ďalším užitočným nástrojom je Direction Local, ktorý automaticky odosiela údaje o vašej firme do dôležitých mapových aplikácií a navigačných systémov. Zákazníci tak môžu ľahko nájsť a kontaktovať vašu firmu prostredníctvom miestneho vyhľadávania. Okrem toho je to výkonný nástroj, ktorý vám pomáha vidieť v reálnom čase kanál aktivít zapojenia vo vašich online zoznamoch. To vám pomôže lepšie pochopiť, ako sa vaši zákazníci cítia vo vzťahu k vašej firme.

Záver

Na záver je potrebné zdôrazniť, že s rastúcim vývojom v oblasti strojového učenia v technológiách nezostáva SEO pozadu a že dostupné nástroje v reálnom čase môžu pomôcť posilniť vašu stratégiu SEO a zároveň pomôcť posilniť vaše webové stránky a podnikanie.

Údaje v reálnom čase v SEO môžu mať svoje problémy. Tie sú však výrazne vyvážené všetkými výhodami, ktoré môžete využiť.

Monitorovanie kľúčových ukazovateľov SEO v reálnom čase a zabezpečenie používania správnych nástrojov na tento účel vám pomôže zlepšiť rozhodovací proces a zvýšiť konkurencieschopnosť vašej firmy.