Sila lokálneho SEO: Ako môžu malé firmy predbehnúť veľkých konkurentov

Úvod

Majitelia malých a stredných podnikov môžu využívať stratégie vyhľadávania zamerané na okolie, aby konkurovali väčším spoločnostiam. V súčasnosti je veľmi dôležitá silná digitálna prítomnosť a tieto cielené techniky pomáhajú miestnym podnikom dostať sa do povedomia. Táto metóda nielenže zvyšuje váš online profil, ale privádza aj viac prichádzajúcich zákazníkov.

Aktívne vás spája s ľuďmi v okolí, ktorí hľadajú podobné produkty alebo služby. Preskúmaním spôsobov, ako zvýšiť svoj digitálny imidž - od vylepšenia svojej online ponuky až po vytvorenie obsahušpecifického pre daný región - môžete šikovne poraziť väčších hráčov a stať sa obľúbeným v komunite.

Pochopenie vyhľadávania zameraného na komunitu

Na rozdiel od rozsiahleho zlepšovania webu sa miestny prístup zameriava na vašu oblasť. Namiesto všeobecných taktík sa zameriava na konkrétne regióny s cieľom prilákať ľudí, ktorí by vás mohli navštíviť osobne. Zahŕňa tiež používanie slov a fráz, ktoré rezonujú s vaším okolím. Tým sa zabezpečí, že keď niekto v meste hľadá pomoc, zobrazia sa vaše údaje.

Táto metóda spočíva v leštení vášho online zoznamu, zabezpečovaní presných zmienok v rôznych adresároch, získavaní pevných odkazov z miestnych stránok a zhromažďovaní skutočných názorov zákazníkov. Každá časť spolupracuje na zvýšení vášho hodnotenia a udržaní vašej značky v povedomí. Okrem toho je kľúčová konzistentnosť; všade uvedená rovnaká adresa, telefónne číslo a otváracie hodiny budujú dôveru vyhľadávačov. Pomáha miestnym ľuďom rýchlo vás nájsť bez opakovaného vyhľadávania.

Vylepšenie vášho obchodného zoznamu

Vyhlásenie vášho online profilu je prvým krokom k tomu, aby ste boli videní na miestnej úrovni. Začnite overením svojho vlastníctva, či už prostredníctvom zaslaného kódu, telefonátu alebo e-mailu. Po potvrdení vyplňte všetky údaje o spoločnosti vrátane najlepšej kategórie, ktorá vystihuje vašu činnosť. Napíšte jasné zhrnutie, ktoré ukáže, čím je váš podnik výnimočný bez toho, aby ste si požičiavali slová z názvu. Pridanie niekoľkých kvalitných fotografií vášho miesta alebo služieb môže tiež upútať pozornosť tých, ktorí hľadajú možnosti v okolí.

Svoj profil ďalej vylepšujte tým, že budete udržiavať svoju digitálnu ponuku čerstvú a podporovať spätnú väzbu od zákazníkov. Nezabudnite tiež odpovedať priateľským a ústretovým spôsobom. Tieto interakcie budujú dôveru u budúcich návštevníkov a signalizujú vyhľadávačom, že vaša stránka je aktívna. Okrem toho využite vyhradenú možnosť na zdieľanie rýchlych aktualizácií o špeciálnych ponukách alebo udalostiach. Odpovedajte na všetky bežné otázky, aby návštevníci dostali všetky potrebné informácie. Nezabudnite to robiť pri zachovaní rôznorodého jazyka hlavných nadpisov.

Optimalizácia vyhľadávacích slov špecifických pre daný región

Zvážte, čo by mohli miestni obyvatelia napísať, keď budú potrebovať vaše služby. Zamerajte sa na frázy, ktoré zahŕňajú vaše mesto alebo okres, aby bol obsah relevantný. Napríklad použitie frázy ako "vintage shop in Midtown" vystihuje to, čo ponúkate, aj vašu lokalitu bez toho, aby ste zrkadlili slová nadpisu. Pomocou jednoduchých online nástrojov alebo rozhovorom so zákazníkmi ľahko vyberiete čerstvé výrazy, ktoré pôsobia prirodzene a zároveň konkrétne.

Keď máte zoznam so všetkými užitočnými kľúčovými slovami, prirodzene ich primiešajte do celej webovej stránky. Najprv sa uistite, že kontaktné údaje vašej spoločnosti sú všade jednotné. Potom tieto výrazy pridajte do článkov, stránok služieb a aktualizácií na sociálnych sieťach. Každá stránka by mala ponúkať užitočné a podrobné informácie, ktoré pomôžu miestnym obyvateľom nájsť to, čo potrebujú, bez toho, aby sa priamo opakovali názvy sekcií.

Získavanie miestnych potvrdení

Odkazy z iných webových stránok v okolí pôsobia ako hlasy dôvery. Tento prístup tiež informuje vyhľadávače o tom, že ste spoľahlivou súčasťou komunity, čo môže zvýšiť vaše postavenie na internete. Zamerajte sa radšej na niekoľko silných, renomovaných zmienok než na veľký počet slabých. Zmienky zo známych zdrojov môžu tiež spôsobiť, že sa vaša stránka bude javiť ako populárna v miestnej oblasti.

Ak chcete získať spoľahlivé spätné odkazy, začnite uvádzať miestne blogy, spravodajské stránky a adresáre, ktoré zodpovedajú vašej oblasti. Oslovte ich priateľským spôsobom a podeľte sa o užitočné materiály, ktoré by ich čitatelia mohli oceniť. Pomôže to vytvoriť vzťahy a prirodzene povedie k tomu, že spomenú vašu stránku. Zapojenie sa do miestnych podujatí alebo sponzorovanie komunitných programov môže tiež vytvoriť šance na uvedenie.

Využívanie spätnej väzby od zákazníkov

Komentáre ľudí z vášho okolia môžu urobiť zázraky pre vašu povesť. Pozitívne recenzie nielen zlepšia vaše hodnotenie, ale aj vybudujú dôveru u nových návštevníkov. Keď miestni obyvatelia vidia, že ostatní sú s vašimi službami spokojní, je pravdepodobnejšie, že vás vyskúšajú. Tieto posudky tiež poskytujú prehľad o tom, v čom by ste sa mohli zlepšiť.

Začnite s ponukou skvelých skúseností, aby ľudia mali chuť podeliť sa o svoje myšlienky. Náhodné pripomenutia, poznámky v predajni alebo priateľské e-maily ich môžu povzbudiť, aby zverejnili svoju spätnú väzbu online. Niekedy aj malé poďakovanie, napríklad zľava alebo malý darček, môže podnietiť ďalšie spätné väzby. Aj keď dostanete negatívny komentár, využite ho ako príležitosť ukázať, že ste pripravení problémy odstrániť. Aktívny prístup môže aktívne udržať vašu dobrú povesť a prilákať nových klientov.

Vyrábanie materiálu špecifického pre danú oblasť

[zdroj]

Používanie rôznych foriem písomného a vizuálneho obsahu je inteligentný spôsob, ako zlepšiť svoj online imidž. Vytvorte užitočné príručky, zábavné príspevky alebo krátke videá o miestnych udalostiach, aby ste ukázali, že ste súčasťou komunity. Vďaka tomuto prístupu sa vaša firma môže stať aj zdrojom tipov a noviniek z okolia.

Napríklad fitnescentrum by malo v ideálnom prípade zostaviť sprievodcu miestami na vonkajšie cvičenie v okolí. Podobne by sa mal marketing advokátskej kancelárie zamerať na ponuku tipov a rád pri hľadaní miestnej podpory. Kombinácia rôznych typov médií môže ďalej udržať tieto príspevky značky pútavé a rozmanité.

Prečo je vzhľad prispôsobený mobilným zariadeniam kľúčový

Vzhľadom na to, že väčšina miestnych vyhľadávaní sa vykonáva na telefónoch, je nevyhnutné mať stránku, ktorá sa prispôsobí akejkoľvek obrazovke. Ak vaša stránka vyzerá prehľadne a rýchlo sa načíta, návštevníci sa na nej pravdepodobne zdržia a pozrú si vašu ponuku. Zamerajte sa na prehľadnú navigáciu a čitateľný text, aby používatelia nemuseli zväčšovať stránku. Používanie menších obrázkových súborov a vynechanie dodatočného kódu môže ďalej pomôcť rýchlosti stránky.

Okrem toho môžete pomocou jednoduchých online nástrojov otestovať, ako dobre funguje vaša stránka na rôznych miniaplikáciách. To vám umožní rýchlo odstrániť prípadné problémy. Pravidelné aktualizácie a vylepšenia sú tiež nevyhnutnosťou, aby vaša stránka fungovala bez problémov. Výber spoľahlivého hostiteľa a udržiavanie aktuálneho softvéru sú ďalšie praktické spôsoby, ako udržať spokojnosť používateľov.

Zviditeľnenie sa na sociálnych sieťach

Zapojenie sa na stránkach ako Facebook alebo Instagram je zábavný spôsob, ako sa spojiť s ľuďmi v okolí. Zdieľanie aktualizácií, špeciálnych ponúk alebo zábavných miestnych noviniek pomocou regionálnych značiek pomáha rýchlejšie šíriť informácie. Chatovanie s používateľmi a organizovanie živých relácií sú tiež skvelé spôsoby, ako zapojiť miestnych obyvateľov. Dobrým nápadom môže byť aj to, aby ste do svojich príbehov z času na čas pustili základnú anketu.

Okrem toho povzbudzujte svojich zákazníkov, aby zdieľali svoje skúsenosti a označovali vašu firmu. Ich príspevky dodajú vašej online prítomnosti autenticitu a pomôžu vám vybudovať silnú sieť. Najlepšie je, že pridaní sledovatelia a zapojenie môžu vašu značku urobiť mimoriadne populárnou online. To znamená, že sa viac ľudí obráti na váš malý podnik namiesto toho, aby sa obrátili na veľké meno s menším počtom odberateľov. Solídny obsah vám ďalej môže umožniť stať sa virálnym a osloviť osoby mimo vášho bezprostredného okolia.

Sledovanie úspešnosti miestneho vyhľadávania

[zdroj]

Je dôležité pravidelne kontrolovať, ako sa darí vašim taktikám v okolí. Pozrite sa, koľko miestnych návštev máte, odkiaľ pochádza návštevnosť vašej webovej stránky a koľko ľudí podnikne kroky po tom, čo vás našli online. Tieto štatistiky priamo ukazujú, či sa vaše úsilie vypláca. Aj sledovanie toho, koľko kliknutí prichádza z vašej online ponuky, vám pomôže zistiť, čo je efektívne. Ďalej poukazuje na zlé taktiky, ktoré by možno bolo potrebné upraviť.

Okrem toho bezplatné služby, ako napríklad Google Analytics, ponúkajú množstvo podrobností. Ukazujú, odkiaľ používatelia prichádzajú a čo robia, keď sú na vašom webe. Iné špecializované programy vám dokonca môžu ukázať, ako sa umiestňujete v porovnaní s okolitými konkurentmi. Tieto dodatočné informácie vám pomôžu doladiť vaše metódy tak, aby lepšie vyhovovali potrebám vašej komunity.

Doprajte si skúšanie a omyl

Po zhromaždení údajov pokračujte v malých zmenách, aby ste zlepšili svoju prezentáciu. Ak niektoré vyhľadávacie výrazy alebo príspevky priťahujú veľa miestnych návštevníkov, skúste na týchto nápadoch stavať. Ak niečo nefunguje, experimentujte s novými prístupmi, ktoré by mohli lepšie osloviť vaše publikum. Možno budete chcieť zvážiť aj A/B testovanie a iné špecializované prístupy, aby ste skutočne presne určili, čo pre vašu značku funguje.

Pravidelné úpravy, ako napríklad aktualizácia online údajov alebo zmena slov, na ktoré sa zameriavate, môžu tiež udržať vašu stratégiu sviežu. To môže ešte viac ukázať, že vaša firma verí v uspokojenie svojich zákazníkov. Takýto prístup nielenže zvyšuje dôveryhodnosť, ale tiež usmerňuje ústne odporúčania. Rýchlo vedie k zdvojnásobeniu ziskov a uľahčuje odháňanie konkurencie.

Poznámka na záver

Digitálne taktiky zamerané na okolie ponúkajú malým podnikom inteligentný spôsob, ako sa presadiť v porovnaní s väčšími spoločnosťami. Zdokonalením svojho online zoznamu, používaním fráz špecifických pre daný región, získavaním dôveryhodných miestnych zmienok a zapojením skutočnej spätnej väzby a kreatívneho obsahu môžete zabezpečiť, aby si vašu firmu všimlo viac miestnych obyvateľov.

Vďaka jednoduchým nástrojom na sledovanie pokroku a pravidelným aktualizáciám plánu môžete rozvíjať svoju miestnu prítomnosť a budovať silnejšie väzby s komunitou. Teraz je čas začať s týmito zmenami, aby ste sa mohli spojiť s väčším počtom zákazníkov priamo vo vašom okolí!