Význam organickej návštevnosti

Úvod

Ak práve začínate s optimalizáciou SEO, možno ste trochu zmätení z množstva rôznych typov návštevnosti, ktoré môžu viesť na stránku. Asi najčastejšie diskutovanou formou návštevnosti je organická návštevnosť, a to z dobrého dôvodu. Organická návštevnosť je pravdepodobne najdôležitejšou návštevnosťou, ktorá môže na vaše stránky prichádzať.

V priebehu tohto sprievodcu vám vysvetlíme, čo je organická návštevnosť, porovnáme ju s niekoľkými ďalšími druhmi návštevnosti a rozoberieme, prečo je taká dôležitá. Po tom, čo sme si toto všetko stanovili ako základ, prejdeme k niekoľkým spôsobom, ako môžete zvýšiť organickú návštevnosť svojho webu.

Čo je organická návštevnosť?

(Organické výsledky spoločnosti SpaceX)

Ak zadáte vyhľadávací dotaz do vyhľadávača, ako je Google, zobrazí sa stránka s výsledkami vyhľadávania (SERP), ktorá obsahuje najrelevantnejšie stránky pre zadané vyhľadávanie. Ak by ste klikli na jeden z týchto výsledkov, išlo by o organickú návštevnosť. Toto je ľahko najbežnejšia forma návštevnosti vo vyhľadávačoch, pretože na to boli navrhnuté.

Porovnajte to s inými formami návštevnosti, ako je platená návštevnosť, pri ktorej platíte za umiestnenie reklamy na vašu stránku. Tieto reklamy sa zvyčajne nachádzajú v hornej časti výsledkov vyhľadávania alebo na viditeľnom mieste, kde je väčšia pravdepodobnosť, že na ne ľudia kliknú a dostanú sa k vašej firme.

Organická vs. platená návštevnosť

(SERP Checker - Platené vs. organické)

Je zrejmé, že keď si zadáte reklamu do vyhľadávača, aby ste získali platenú návštevnosť, platíte za reklamný priestor. Na druhej strane, ak pracujete na rozvoji a udržiavaní svojich organických výsledkov vyhľadávania, budete musieť vynaložiť len počiatočnú investíciu do SEO a vaša návštevnosť je od tej chvíle v podstate zadarmo.

Najčastejším spôsobom, ako úspešné firmy dosahujú lepšie výsledky v organickom vyhľadávaní, je práca na SEO, a to buď interne, alebo s firmami, ktoré sa špecializujú na toto odvetvie. Väčšina si vyberá druhú možnosť, pretože SEO je neustále sa meniace prostredie, ktoré si vyžaduje aspoň určitú úroveň odborných znalostí a intuície.

Na druhej strane, ak chcete na svoje stránky získať viac platenej návštevnosti, stačí, ak si zadáte reklamu. Sadzby sú zvyčajne založené na množstve konkurencie pre konkrétne kľúčové slovo, na ktoré sa chcete umiestniť, a tieto reklamy sa zvyčajne rozdávajú na základe ponukového systému.

Tento spôsob je známy ako PPC (Pay Per Click ), pretože musíte platiť za každé kliknutie na reklamu na vašej stránke. Zásadný rozdiel medzi týmto spôsobom a organickými výsledkami vyhľadávania je ten, že v okamihu, keď zastavíte kampaň PPC, pravdepodobne zaznamenáte citeľný pokles návštevnosti vašej stránky.

Prečo je organická návštevnosť taká dôležitá?

Ako sme práve spomenuli, hlavným faktorom, ktorý oddeľuje platenú a organickú návštevnosť, je, že za organickú návštevnosť musíte neustále platiť. To môže ľahko znížiť zisk, ktorý máte z návštevnosti, ktorá je na vaše stránky smerovaná v prvom rade, čo nie je ideálne zo zrejmých dôvodov.

Organická návštevnosť je však kľúčová aj kvôli zámeru, ktorý sa skrýva za vyhľadávačmi, ktorí tvoria vašu organickú návštevnosť. Keď niekto zadá dotaz do vyhľadávača, je veľmi pravdepodobné, že hľadá niečo konkrétne, a ak dokážete túto potrebu uspokojiť, máte väčšiu šancu získať nového zákazníka.

Aj keď nič nepredávate, môžete získať ďalšieho odberateľa do svojho e-mailového zoznamu alebo ďalšieho sledovateľa na sociálnych sieťach. Organická návštevnosť je univerzálny nástroj, ktorý môžu využívať nielen podniky predávajúce produkty alebo služby, a v porovnaní s platenou návštevnosťou je relatívne nenáročná, aspoň z finančného hľadiska.

Ďalším dôvodom, prečo je organická návštevnosť kľúčová, je to, že umožňuje zvýšiť dôveru vo vaše stránky. Keď ľudia vidia, že sa stránka objavuje vysoko vo výsledkoch vyhľadávania, dôverujú jej, pretože veria, že spoločnosť Google zabezpečuje, aby sa na vrchol stránok s výsledkami dostali len tie najlepšie stránky, čo je zvyčajne pravda.

Aké sú ďalšie druhy dopravy?

(Google Analytics - Druhy návštevnosti)

Doteraz sme sa venovali len platenej a organickej návštevnosti, ale existuje mnoho ďalších foriem návštevnosti, ktoré môžu priviesť ľudí na vaše stránky, preto sa na ne pozrime.

Platená návštevnosť

O platenej návštevnosti sme už dlho diskutovali, ale len zopakujeme, že ide o návštevnosť, ktorú získate platením, zvyčajne prostredníctvom reklám PPC.

Odporučená návštevnosť

Návštevnosť z odkazov k vám prichádza, keď ľudia navštívia vašu stránku prostredníctvom inej stránky. Napríklad, ak na vás odkazuje iná stránka ako na zdroj a niekto na tento odkaz klikne.

Priama prevádzka

Priama návštevnosť je, keď niekto príde na vašu stránku bez použitia vyhľadávača. Namiesto toho zadá adresu URL vášho webu do riadku prehliadača.

Sociálna prevádzka

Návštevnosť zo sociálnych sietí je návštevnosť, ktorá pochádza z platforiem sociálnych médií, ako je Instagram, Facebook alebo Twitter.

Zobrazenie prevádzky

Zobrazovaná návštevnosť je podobná platenej návštevnosti, pretože pochádza z reklám, ale tieto reklamy sú umiestnené na iných stránkach. Služba Google Ads vám umožňuje umiestniť reklamy pre vašu stránku na iné stránky, hoci je to voliteľné, takže ak sa snažíte držať tradičnej platenej návštevnosti, môžete sa rozhodnúť, že túto možnosť odmietnete.

E-mailová prevádzka

Tento druh návštevnosti pochádza z vašich e-mailových marketingových kampaní. Aby sa táto návštevnosť zaznamenala v službe Google Analytics, musíte ju vopred prepojiť so softvérom na e-mailový marketing.

Zvyšovanie organickej návštevnosti

Ak chcete zvýšiť organickú návštevnosť, musíte sa predovšetkým prispôsobiť zámerom vyhľadávania ľudí, ktorí sa s najväčšou pravdepodobnosťou stanú vašimi zákazníkmi. Odpovedanie na ich otázky a budovanie dôvery u nich určite prinesie veľa úspechov.

Potrebujete tiež veľa spätných odkazov z renomovaných zdrojov, ako aj kľúčové slová a bežné vyhľadávacie otázky v nadpisoch a hlavičkách vášho obsahu. Toto je len poškriabanie povrchu toho, ako môžete zvýšiť organickú návštevnosť, pretože to je úplne iná samostatná téma.