Vplyv aktualizácie jadra spoločnosti Google z marca 2024 na špecializované stránky

Úvod

V marci 2024 spoločnosť Google zaviedla významnú aktualizáciu svojho vyhľadávacieho algoritmu, známu ako základná aktualizácia z marca 2024. Táto aktualizácia sa zamerala predovšetkým na nekvalitný obsah a spam generovaný umelou inteligenciou s jasným cieľom zlepšiť kvalitu výsledkov vyhľadávania a penalizovať stránky, ktoré nespĺňajú nové normy. Mnohých majiteľov menších špecializovaných partnerských webov sa už dotkla aktualizácia užitočného obsahu (HCU) zo septembra 2023. Čakali na marcovú aktualizáciu, ktorá mala napraviť niektoré zlé výsledky spôsobené aktualizáciami Google v roku 2023. Zdá sa však, že sa tak nestalo, hoci aktualizácia prebiehala viac ako 50 dní a skončila sa 19. apríla 2024.

Vplyv na špecializované lokality

Predchádzajúce aktualizácie podporili mnohé stratégie podobné spamu, ako je hromadné vytváranie obsahu s umelou inteligenciou a parazitické SEO rôznych typov. Veľké autoritatívne weby, ako napríklad Forbes, prevzali pozície menších a špecializovanejších špecializovaných webov pre všetky druhy vyhľadávania. Spoločnosť Google sa v tejto aktualizácii pokúsila vyriešiť niektoré problémy, ale celkový dojem je taký, že v SERP sa zmenilo len málo.

Aktualizácia mala zásadný vplyv na špecializované stránky, najmä na tie, ktoré sa vo veľkej miere spoliehajú na obsah generovaný umelou inteligenciou. Iniciatíva spoločnosti Google viedla v počiatočných fázach k deindexácii stoviek lokalít, pričom sa zamerala na tie, ktoré sa vyznačovali nízkou kvalitou obsahu a spamom generovaným umelou inteligenciou. Toto opatrenie malo vplyv nielen na viditeľnosť týchto lokalít, ale aj na ich organickú návštevnosť vo vyhľadávaní a príjmy z reklamy, pričom viac ako 800 webových lokalít bolo úplne odstránených z indexu vyhľadávania Google. Nakoniec sa však zdá, že takzvaná aktualizácia Spam nemusí byť ničím iným ako sériou manuálnych opatrení proti ľuďom, ktorí sa chválili na Twitteri, keďže mnohé iné stránky riadené umelou inteligenciou naďalej prosperujú.

Hlbší pohľad na aktualizáciu Spoločnosť Google touto aktualizáciou zaviedla nové opatrenia proti spamu, ktoré sa zameriavajú na tri hlavné oblasti: zneužívanie škálovaného obsahu, zneužívanie reputácie stránok a zneužívanie domén s uplynutou platnosťou. Cieľom týchto opatrení je bojovať proti manipulácii s pozíciami vo vyhľadávaní prostredníctvom neetických praktík SEO. Pozornosť sa zamerala aj na zásady E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, and Trustworthiness) spoločnosti Google, ktoré teraz zohrávajú kľúčovú úlohu pri hodnotení kvality a dôveryhodnosti obsahu. Vplyv sa však ešte len prejaví v širšom meradle, pretože mnohé domény s ukončenou platnosťou, ktoré mohli byť kedysi hacknuté, sa stále umiestňujú na mŕtvych stránkach, zatiaľ čo Reddit a Quora jednoducho stúpli.

Stratégie obnovy a prispôsobenia

Zatiaľ existujú špekulácie, že zapojenie na stránke môže pomôcť, ale nič presvedčivé. Čo vieme, je, že odteraz bude rozpoznávanie značky určite nápomocné pri zaraďovaní a vzhľadom na nadmerný vplyv, ktorý má autorita na hodnotenie.

Samotná tvorba webovej stránky, ako to robia všetci ostatní, a neponúkanie dodatočnej hodnoty nebude fungovať.

Je čas, aby sa SEO zamerali na budovanie značiek. Značky znamenajú, že okrem obsahu a zoznamu produktov existuje aj iná hodnota. Vo väčšine prípadov to môže znamenať komunitu alebo mimoriadne dobré recenzie, ktoré sa stanú štandardom v danom odvetví. V závislosti od niky to môže znamenať aj mnoho ďalších vecí. Niečo, čo dokáže urobiť každý, bude teraz ťažšie zaradiť.

Ďalšou stratégiou je diverzifikácia zdrojov návštevnosti. Publikujte na YouTube, vytvárajte komunity na sociálnych sieťach, e-mailové zoznamy a piny na Pinterest. To všetko tiež uľahčí budovanie značky v očiach spoločnosti Google.

Prípadové štúdie a reakcie odvetvia

Reakcie komunity SEO sú zmiešané, niektorí sa obávajú náhlej straty návštevnosti a iní považujú aktualizáciu za nevyhnutný krok pri čistení webu. Napríklad partnerské špecializované stránky ako Ling's Cars a stránka Tylera Vigena vykazovali rôzne účinky, čo zdôrazňuje nepredvídateľnú povahu takýchto aktualizácií. Tieto prípadové štúdie ukazujú, že zatiaľ čo niektoré weby utrpeli výrazné komplikácie, iné sa dokázali rýchlo prispôsobiť a zotaviť, často tým, že zmenili svoje stratégie obsahu na originálnejší a kvalitnejší obsah.

Valentijn Kroos, ktorý pracuje pre holandskú partnerskú webovú lokalitu nieuwe-casinos.net, uviedol, že hoci jeho webová lokalita bola za posledných 12 mesiacov pomerne stabilná, stále sa obáva o budúcnosť, pretože konkurencia, ktorá využíva autoritatívne domény v oblasti technológií a hier na zvýšenie autority svojho obsahu pre kasína, preberá SERP a nie je jasné, či Google niečo urobí napriek tomu, že 5. mája sľúbil, že to vyčistí.

Najsilnejším pozitívnym príbehom je Reddit. Táto stránka zaznamenala neuveriteľný rast. Mnohí to pripisujú systémom tajných klenotov spoločnosti Google, ktoré prichádzajú na internet a posúvajú skúsenosti skutočných ľudí vpred. To zároveň vytlačilo množstvo zlých alebo dokonca nezákonných rád na vrchol SERP. Je tiež veľmi podozrivé, že sa to stalo v čase, keď sa spoločnosť Google dohodla so spoločnosťou Reddit o používaní jej údajov na trénovanie svojich modelov umelej inteligencie.

Záver

Základná aktualizácia spoločnosti Google z marca 2024 pripomína neustále sa vyvíjajúcu povahu algoritmov vyhľadávačov a neustálu potrebu webmasterov prispôsobiť svoj kontrolný zoznam SEO týmto zmenám. Zameraním sa na usmernenia spoločnosti Google a sústredením sa na vysokokvalitný a hodnotný obsah môžu majitelia webových sídiel dúfať, že sa nielen zotavia zo súčasných sankcií, ale aj zabezpečia svoje webové sídla proti budúcim aktualizáciám. S najväčšou pravdepodobnosťou sa tak nestane. Je potrebné kompletne prepracovať stratégiu: migrovať na autoritatívnejšiu doménu, založiť značku alebo budovať signály značky, a ak legitímny spôsob nefunguje, zapojiť sa do masívnej spamovej operácie riadenej botmi postavenej na vypršaných doménach.