Vplyv Blockchainu na automatizáciu marketingu v roku 2023

Úvod

Ako digitálni marketéri neustále hľadáme spôsoby, ako si zjednodušiť život. Softvér na automatizáciu marketingu je najbežnejším a najefektívnejším spôsobom, ako to dosiahnuť.

Online nástroj, ktorý mi umožňuje "nastaviť a zabudnúť" na dôležité časti marketingovej skladačky, ako sú e-mailové správy, kampane v sociálnych médiách a cielená reklama vo vyhľadávaní?

Áno, prosím!

Vďaka automatizácii marketingu môžu digitálni marketéri na celom svete sústrediť svoju pozornosť na veľké veci namiesto nudných administratívnych povinností, pri ktorých máte chuť hodiť notebook o stenu.

V roku 2023 sa však v oblasti automatizácie marketingu objavil určitý technologický pokrok, vďaka ktorému je oveľa presnejšia a efektívnejšia.

Týmto pokrokom je blockchain.

Počkajte! Neklikajte preč!

Áno, blockchain sa zvyčajne spája s kryptomenami a pravdepodobne ste už dostali mnoho spamových e-mailov, ktoré vás vyzývajú, aby ste sa vydali na blockchainovú investičnú cestu.

Súcitím s vami.

Blockchain však nie je výslovne spojený s kryptomenami. Je to obrovský technologický skok, ktorý vytvára zdieľanú, decentralizovanú účtovnú knihu distribuovanú digitálne.

A to ho robí neuveriteľne užitočným vo svete marketingovej automatizácie.

Ako presne blockchain ovplyvňuje automatizáciu marketingu? Ako ho môžete využiť na zlepšenie svojich marketingových kampaní?

Čítajte ďalej a dozviete sa to.

Prečo sa technológia blockchain používa v automatizácii marketingu?

Prvou otázkou, ktorá vás možno zaujíma, je, prečo sa platformy na automatizáciu marketingu obracajú na blockchain. Odpoveď na ňu je v skutočnosti veľmi jednoduchá.

Je to bezpečnejšie a presnejšie.

Údaje sú v digitálnom veku prekaždú firmu životne dôležité.

Ak však dôverujeme tretím stranám, ktoré majú vlastné zámery, aby nám poskytovali tieto údaje, môže dôjsť k ich manipulácii alebo zneužitiu.

Či už ide o manipuláciu cien reklám spoločnosťou Google, alebo o zneužívanie údajov používateľov spoločnosťou Facebook, spotrebitelia aj podniky sa snažia prelomiť kontrolu týchto spoločností nad reklamným priemyslom v prospech niečoho transparentnejšieho a bezpečnejšieho.

Vstúpte do blockchainu.

Nemožno s ňou manipulovať v záujme zisku spoločnosti.

Použitím blockchainu účinne odstránime možnosť týchto spoločností nadhodnocovať reklamné metriky alebo účtovať nám poplatky za kliknutia, ktoré pochádzajú od botov.

Okrem toho nám poskytuje jasnejší prehľad o našom publiku vrátane jeho záľub a preferencií, ktoré sa menia v reálnom čase.

Ako to funguje?

(Zdroj obrázku)

Transakcia, ktorú iniciuje používateľ, sa vysiela do siete P2P. Sieť (ktorá je vlastne súborom počítačov alebo uzlov) overuje transakciu a overuje stav používateľa pomocou sofistikovaných algoritmov.

Keď uzly overia transakciu, skombinuje sa s ďalšími transakciami a vytvorí sa blok nových údajov. Tento blok údajov sa potom pridá do blokovej knihy.

V tejto podobe existuje navždy, je verejne dostupná a nedá sa vystopovať. Okrem toho ju nikto nemôže nijakým spôsobom meniť ani s ňou manipulovať.

Takže otázku, prečo sa začínajú zavádzať blockchainy, možno zhrnúť jednoducho takto: "Pretože to zlepšuje automatizáciu marketingu." K tomu, ako presne to robí, sa dostaneme za chvíľu.

5 spôsobov, ako blockchain ovplyvní automatizáciu digitálneho marketingu

1. Vplyv na výkonnosť kampane

Automatizácia marketingu pomocou blockchainu môže pomôcť zlepšiť celkovú výkonnosť vašich kampaní tým, že vám poskytne jasný prehľad o vašom publiku a jeho správaní.

Obchodníci už roky nastavujú automatizované reklamné kampane, ktoré nakoniec zlyhajú, pretože pracujú s nepresnými alebo starými údajmi.

Pomocou blockchainu máte teraz centralizovanú databázu, ku ktorej má prístup každé oddelenie vo vašej spoločnosti.

Takisto účinne eliminuje sprostredkovateľov z procesu nákupu a predaja reklamy. Vďaka úplnej transparentnosti sa tak zvyšuje dôvera a zodpovednosť.

Okrem toho sa už nemusíte spoliehať na to, že vám údaje o výkonnosti vašich kampaní poskytnú veľké korporácie. Vďaka systému účtovnej knihy blockchain môžete sledovať kliknutia, lajky a ďalšie cenné kľúčové ukazovatele výkonnosti, ktoré pomôžu informovať o budúcnosti vašich marketingových stratégií.

Keďže informácie uložené v blockchaine nie je možné upraviť, znamená to tiež, že nikto nemôže tieto výsledky vypnúť alebo s nimi manipulovať.

2. Zvýšená bezpečnosť

Blockchain bol pôvodne vyvinutý s ohľadom na súkromie a bezpečnosť. Implementáciou tejto technológie do automatizačných platforiem a jej kombináciou s tradičnými metódami, ako je "overovanie bez hesla", vnášame do našich marketingových kampaní dodatočnú bezpečnosť.

Bezpečnosť údajov je pre každú firmu veľkým problémom.

Ak sa do vašej databázy dostanú záškodníci alebo kyberzločinci, môžu sa zmocniť mnohých cenných údajov o vašich zákazníkoch.

Takýto druh narušenia bezpečnosti môže zničiť dôveru, ktorú vo vás kedysi vaše publikum malo.

Vďaka decentralizovanému spôsobu ukladania údajov v blockchaine však môžete svoju spoločnosť pred takýmto narušením ochrániť.

Blockchain poskytuje používateľom anonymitu pri ich transakciách. Nespája tieto transakcie so skutočnými identitami.

Sieť overuje transakcie spolu s údajmi, ktoré sú s nimi spojené. Neukladajú sa žiadne identifikačné údaje.

(Zdroj obrázku)

Spotrebitelia tak majú väčšiu kontrolu nad tým, ako sa zhromažďujú a používajú ich osobné údaje. Históriu transakcií môžete použiť na automatické získavanie analytických údajov bez obáv o súkromie používateľov.

Výhodou pre vás ako obchodníka je, že lepšia kybernetická bezpečnosť môže zlepšiť vašu SEO optimalizáciu, ako aj skúsenosti vašich zákazníkov. Rozhodne je to výhra pre obe strany.

(Zdroj obrázku)

3. Boj proti podvodom

Jedným z hlavných problémov, s ktorými sa používatelia automatizácie marketingu stretávajú, sú podvody s kliknutiami. Pri platení za reklamy na kliknutie môžu podvodné zobrazenia z automatických botových účtov narušiť návratnosť investícií a generovať falošné údaje.

(Zdroj obrázku)

Spoločnosti prichádzajú ročne o 6 miliárd dolárov kvôli falošným kliknutiam, čo je nákladný problém, ktorý môže spochybniť vplyv vašich reklám a údajov, ktoré generujete.

Blockchain dokáže overiť každé kliknutie. Vďaka blockchainovému registru overených digitálnych predajní budete môcť okamžite identifikovať všetky podvodné systémy alebo podvody s klikaním, ktoré sa pokúšajú komunikovať s vašimi reklamami.

Tým sa prostredníctvom blockchainu vytvorí inteligentný zmluvný benchmark, ktorý dokáže automaticky testovať pravosť každého dojmu a interakcie.

Toyota začala používať technológiu blockchain na kontrolu podvodov pri kliknutí už v roku 2018. Výsledkom bolo, že japonská automobilka zaznamenala nárast platných návštevníkov webových stránok o 21 %.

Všetko sa odvíja od transparentnosti.

Zlomyseľné subjekty sa spoliehajú na nedostatok transparentnosti, aby mohli podvádzať obchodníkov a uniknúť im. Blockchain ich zbavuje možnosti skrývať sa, vyťahuje ich na svetlo a robí z reklamy bezpečnejší podnik pre všetkých.

Svoje reklamné kampane môžete automatizovať s úplnou istotou, že kliknutia, ktoré prijímate a za ktoré platíte, sú platné.

4. Monitorovanie distribúcie reklamy

Nikto nemá rád opakované zobrazovanie tých istých reklám deň čo deň. Je pravdepodobné, že ak od vás už niekoľkokrát videli tú istú reklamu a neklikli na ňu, tak to ani neurobia.

Moderní spotrebitelia vidia reklamy neustále, pričom priemerný človek sa denne stretne až s 10 000 reklamami.

Vďaka technológii blockchain si používatelia budú môcť zvoliť zobrazovanie reklám, ktoré chcú vidieť, alebo aspoň reklám založených na obsahu, ktorý chcú vidieť.

To má niekoľko pozitívnych funkcií.

Po prvé, zadávatelia reklamy môžu získať viac informácií o tom, čo ich spotrebitelia chcú, a zároveň zachovať anonymitu týchto ľudí.

Títo používatelia potom uvidia viac reklám prispôsobených ich špecifickým preferenciám. Nebude toľko irelevantných alebo opakujúcich sa reklám založených na niečom takom nepresnom, ako je história vyhľadávania.

Povedzme napríklad, že predávate fitness zariadenia a spúšťate reklamnú kampaň, ktorá sa účtuje podľa impresií. Milovník fitnessu, ktorý navštívi člena rodiny, použije svoj počítač na vyhľadanie témy týkajúcej sa fitnessu.

Softvér na automatizáciu marketingu potom určí, že osoba, ktorá vlastní tento počítač a reláciu prehliadania, chce vidieť reklamy o fitnes.

Keď sa v počítači zobrazí jedna z týchto reklám, vaša spoločnosť je spoplatnená. Použitie blockchainu odstraňuje dohady a vytvára personalizované, transparentné a bezpečné prostredie.

5. Zameranie na publikum

Prvým krokom každej marketingovej kampane je demografický prieskum publika.

Celá vaša kampaň však bude skreslená, ak budete pracovať s nerelevantnými alebo nesprávnymi údajmi.

Váš úspech závisí od toho, či viete, kto je vaše publikum.

Blockchain môže pomôcť urobiť tento proces čo najbezchybnejším.

Skúmaním údajov obsiahnutých v transakciách blockchainu získate lepší prehľad o tom, kto sú vaši zákazníci.

A nehovoríme len o zovšeobecnenej persóne kupujúceho, ktorý by mohol mať záujem o to, čo ponúkate - hoci je nevyhnutné vytvoriť podrobné persóny pre váš cieľový trh.

(Zdroj obrázku)

Hovoríme o údajoch od ľudí, ktorí výslovne uviedli, že spĺňajú vami stanovené kritériá.

Budete môcť automatizovať kampane, ktoré budú odosielané každému, kto spadá pod konkrétny súbor parametrov, ktoré ste určili.

To môže viesť k menšiemu počtu zobrazení, ale to môže byť dobré, keď si uvedomíte, koľko peňazí strácate kvôli nerelevantným zobrazeniam a kliknutiam.

Namiesto toho, aby ste oslovili obrovské more potenciálnych zákazníkov, z ktorých mnohí nepotrebujú alebo nemajú záujem o to, čo predávate, sa objavíte pred autentickými a identifikovateľnými potenciálnymi zákazníkmi, ktorí špecifikovali svoju potrebu.

Záleží na tom, či kvalita prevláda nad kvantitou. To znamená vyššiu mieru konverzie.

Cieľ dosiahnutý.

Záver

Automatizáciu marketingu čaká v najbližších rokoch zásadná zmena.

Vznik a ďalší rozvoj technológie blockchain vytvára príležitosť na rozšírené využívanie údajov na zobrazovanie reklám relevantným potenciálnym zákazníkom spôsobom, ktorý ich chráni a bojuje proti podvodným kliknutiam.

Ak pre potreby automatizácie marketingu využijete technológiu blockchain, zlepšíte výkonnosť svojich kampaní a vytvoríte bezpečnejšie prostredie pre vás a vaše jedinečné publikum.