Budúcnosť SEO: Príprava na svet bez cookies

Úvod

Digitálny svet sa neustále vyvíja, prijíma nové technológie a mení existujúce pravidlá, aby sa stal lepším. Tento pokrok sa výrazne týka optimalizácie pre vyhľadávače (SEO). Svet bez súborov cookie je budúcnosťou online marketingu, ktorý zahŕňa drastické zmeny v uprednostňovaní súkromia používateľov a menšiu závislosť od súborov cookie tretích strán.

Zmena je nevyhnutná. To však neznamená, že nemôžete uspieť so stratégiami SEO. Niektoré z nich si budú vyžadovať zmeny, aby boli v súlade s novými pravidlami a zásadami. V tomto príspevku vám preto povieme viac:

• Čo znamená prostredie bez cookies?
• Ako to ovplyvní SEO?
• Ktoré stratégie SEO sú efektívne v súlade s novými usmerneniami?
• Výzvy, ktorým môžete čeliť pri nových stratégiách SEO.
• Možné budúce trendy vo svete bez cookies.

Pochopenie prostredia bez súborov cookie

Webové stránky často žiadajú návštevníkov, aby zdieľali svoje súbory cookie. Táto žiadosť obsahuje základné a nepovinné informácie, ktoré môžete poskytnúť.

• Súbory cookie prvej strany zahŕňajú malé informácie, ktoré sa dostanú na webovú lokalitu a umožňujú platforme zlepšiť používateľský zážitok a vykonávať účinné marketingové stratégie.
• Súbory cookie tretích strán obsahujú údaje o demografických údajoch a inom správaní na internete, ktoré sa posielajú sociálnym sieťam a inzerentom na účely reklamných kampaní.

Budúcnosť prostredia bez súborov cookie sa však zameriava na zníženie potreby súborov cookie tretích strán. V januári 2024 začala spoločnosť Google proces postupného ukončovania používania súborov cookie. Chrome obmedzil súbory cookie tretích strán pre 1 % používateľov. Umožňuje to zosúladenie s novými požiadavkami nariadení o ochrane osobných údajov, ako sú GDPR a CCPA.

Táto zmena výrazne ovplyvňuje podniky. Aby si firmy zachovali efektívnosť marketingu a vysoké ukazovatele, hľadajú a prijímajú nové riešenia.

Využívanie služieb dátového inžinierstva môže výrazne zlepšiť spôsob správy a analýzy veľkých súborov údajov, čo vedie k lepšiemu rozhodovaniu a plánovaniu. Tieto služby zefektívňujú spracovanie, ukladanie a integráciu údajov, čím sa zefektívnia vaše dátové zdroje.

Používanie správcu hesiel môže výrazne zvýšiť vašu bezpečnosť online tým, že zabezpečí, aby boli všetky vaše heslá uložené šifrovaným a ľahko dostupným spôsobom. To pomáha nielen pri ochrane vašich citlivých informácií, ale umožňuje vám to aj bezproblémovú správu viacerých účtov. Prijatím spoľahlivého správcu hesiel sa môžete vyhnúť nástrahám slabých hesiel a zabezpečiť, aby mal každý účet jedinečné, silné heslo, čím sa zníži riziko narušenia a neoprávneného prístupu.

[Zdroj Statista]

Vplyv na SEO

Nadchádzajúce postupné zrušenie súborov cookie tretích strán výrazne ovplyvní bežné postupy SEO. Marketéri a majitelia webových stránok nebudú môcť zhromažďovať a využívať údaje osvedčenými spôsobmi. To vedie k hľadaniu a vývoju nových metód zhromažďovania informácií a cielenia na publikum, ktoré sú v súlade s predpismi.

Strata podrobného sledovania

Po odstránení súborov cookie tretích strán nemôžete s vysokou presnosťou sledovať správanie používateľov online. To vedie k absencii údajov o preferenciách a záujmoch cieľového publika. V dôsledku toho zákazníci nebudú môcť dostávať personalizované odporúčania. Okrem toho môžu spoločnosti čeliť nižšej miere konverzie, keď sa ich marketingové stratégie spoliehajú na špecifické údaje, ktoré už nie je možné zhromažďovať.

Posun v metódach zberu údajov

Vo svete bez cookies sa webové stránky musia viac spoliehať na údaje, ktoré získavajú priamo od svojich návštevníkov. To vedie k využívaniu rôznych prístupov, ako napr:

• Prieskumy;
• Predplatné;
• Recenzie;
• Spätná väzba
• Priame interakcie;
• Vernostné programy.

Na zhromažďovanie ďalších informácií musia webové stránky zaviesť nástroje a technológie, ktoré sa zameriavajú na súbory cookie prvej strany.

Zmeny v cielení reklamy

Keďže tradičné spôsoby sledovania používateľov cez internet už nie sú k dispozícii, obchodníci musia prijať nové prístupy. Jedným z nich je kontextová reklama. Tá analyzuje obsah webových stránok a vytvára reklamy, ktoré sú v súlade s témou. Výsledkom je poskytovanie relevantnej reklamy publiku.

Stratégie pre SEO vo svete bez súborov cookie

Účinné stratégie SEO sa opierajú o údaje získané od používateľov internetu. Nedostatok súborov cookie tretích strán podnecuje spoločnosti k prechodu na súbory cookie prvej strany.

[Zdroj Deloitte.Insights]

Nie všetky stratégie však vyžadujú toto prepínanie. Niektoré prístupy zavádzajú nové spôsoby efektívneho marketingu.

Zameranie na údaje prvej strany

Po prechode na súbory cookie prvej strany môžu podniky stále vykonávať účinné marketingové a SEO stratégie. Zber údajov si vyžaduje priamejšiu interakciu s publikom. Prostredníctvom prieskumov môžu používatelia opísať svoje preferencie a záujmy.

Napríklad pre spoločnosti elektronického obchodu, ako je Whop, je dôležité uprednostniť súbory cookie prvej strany, pretože prostredie SEO sa vyvíja smerom k prostrediu bez súborov cookie. To im umožňuje priamo zhromažďovať cenné údaje o zákazníkoch, obohacovať ich CRM a umožňovať personalizovanejší marketing a používateľské skúsenosti.

Okrem toho musia spoločnosti zvýšiť angažovanosť. Exkluzívny obsah a vernostné programy pomáhajú budovať dôveru v značku, takže používatelia sú ochotnejší zdieľať svoje preferencie.

Stratégia údajov prvej strany zahŕňa aj využívanie systémov riadenia vzťahov so zákazníkmi (CRM). Tie zhromažďujú informácie o interakcii používateľov s webovou platformou. Výsledkom sú cenné poznatky o správaní zákazníkov, ktoré umožňujú spoločnostiam personalizovať a zlepšovať používateľskú skúsenosť.

Investovanie do kontextovej reklamy

Vďaka menšej závislosti na súboroch cookie sa SEO môže zamerať na kontextovú reklamu. Táto stratégia zahŕňa niekoľko kľúčových bodov, ktoré je potrebné zvážiť:

• Nástroje obsahovej analýzy skúmajú obsah webových stránok s cieľom pochopiť ich témy a motívy. To umožňuje vytvárať relevantné reklamy, ktoré zodpovedajú záujmom publika;
• Tvorba dynamickej reklamy sa zameriava na pochopenie obsahu webovej stránky v reálnom čase pre inzerentov, čo im umožňuje prispôsobiť reklamné správy a prvky.
• Partnerstvá s vydavateľmi umožňujú získať vysokokvalitný a relevantný obsah, získať reklamy orientované na publikum a podporiť pozitívne asociácie so značkou.
• Výkonnostné metriky objasňujú mieru zobrazenia a zapojenia, čím pomáhajú identifikovať účinnosť reklamy a možnosti optimalizácie.

Využitie označovania na strane servera

Táto stratégia sa zameriava na zber, spracovanie a prenos informácií na zadnej strane, a nie na strane návštevníkov webovej lokality. Prináša rôzne výhody, medzi ktoré vo veľkej miere patrí kontrola a bezpečnosť údajov. Takýto prístup pomáha dodržiavať predpisy o ochrane osobných údajov a znižuje riziko ich porušenia.

Okrem toho optimalizujete výkon webových stránok. Nižšia latencia a rýchlejšie načítanie zvyšujú používateľský zážitok. Je to tiež veľmi dôležité pre SEO. Pri zaraďovaní do rebríčka Google berie do úvahy výkonnosť platformy.

Aby ste sa vyhli prípadným sankciám, musíte dodržiavať nariadenia GDPR a CCPA o ochrane osobných údajov. To nielenže vytvára pozitívnu povesť značky, ale uľahčuje aj optimalizáciu pre vyhľadávače.

Zlepšenie používateľskej skúsenosti (UX)

Používateľská skúsenosť je to, na čom mnohým spoločnostiam záleží. S menším množstvom informácií zo súborov cookie tretích strán o správaní zákazníkov sa stáva pre webové stránky kľúčové udržiavať optimálnu UX. Spokojnosť publika ovplyvňuje udržanie používateľov, ich zapojenie a stránky s výsledkami vyhľadávania (SERP).

[Zdroj Deventure.co]

Jeden z aspektov stratégie zlepšovania používateľskej skúsenosti sa zameriava na optimalizáciu pre mobilné zariadenia. Keďže mobilná návštevnosť neustále rastie, musíte zabezpečiť vysokokvalitný výkon a pohodlie. Výsledkom je pozitívna spätná väzba a lojalita k značke. Recenzie a reakcie zákazníkov sú novým zdrojom cenných informácií, ktoré môžu čiastočne nahradiť stratu súborov cookie tretích strán.

Prehodnotenie atribučných modelov

Tradičné atribučné modely sú účinné pri analýze toho, ktoré kanály a interakcie prispievajú najviac. Silne sa však spoliehajú na informácie tretích strán. Vo svete bez cookies si budete musieť osvojiť nové modely.

• Modelovanie mediálneho mixu je efektívne riešenie, ktoré využíva štatistickú analýzu na pochopenie vplyvu marketingových kanálov na predaj a konverzie.
• Postupné testovanie je ďalší model, ktorý sa zameriava na vykonávanie experimentov s cieľom zistiť účinnosť marketingových a reklamných prístupov.
• Atribúcia viacerých dotykov je spôsob skúmania, ako rôzne dotykové body a interakcie na webových stránkach ovplyvňujú rozhodnutia spotrebiteľov o požadovaných akciách.

Posilnenie komunity a vernosti značke

Lojálni zákazníci sú pre spoločnosti najvyššou prioritou. Toto publikum podporuje značku a naďalej nakupuje jej produkty. Hoci posilnenie komunitnej stratégie neprispieva priamo k SEO, vedie k lepšej viditeľnosti online a k zlepšeniu SERP.

Personalizovaná komunikácia je jedným z krokov k zvýšeniu lojality k značke. Pristupuje k zákazníkom ako k jednotlivcom, čo zvyšuje používateľský zážitok. Takáto pozitívna odozva publika zvyšuje kvalitu a hodnotu platformy, čo vedie k vyššiemu hodnoteniu.

Ďalším krokom je zavedenie vernostných programov. Podnecujú klientov k opakovaným návštevám a nákupom, aby získali odmeny za ďalšiu interakciu so značkou a jej produktmi. Okrem toho vaše publikum zostáva spokojné s dodatočnými výhodami, ktoré získava.

Prijatie umelej inteligencie

Umelá inteligencia nie je len módna technológia. Je tiež veľmi účinná pri uľahčovaní SEO. Stratégia AI SEO zahŕňa prediktívnu analýzu. Spoločnosti môžu predpovedať správanie zákazníkov na základe existujúcich interakcií alebo v reálnom čase. To pomáha vyvíjať zodpovedajúce marketingové prístupy s cieľom uspokojiť potreby spotrebiteľov.

Okrem toho AI ponúka nové spôsoby optimalizácie obsahu. Vďaka hĺbkovej analýze údajov dokáže vytvoriť materiály, ktoré zlepšia používateľský zážitok a splnia preferencie vyhľadávačov. To vedie k zlepšeniu SERP a k získaniu organickej návštevnosti webovej lokality.

Výzvy sveta bez cookies

Zatiaľ čo používatelia majú v prostredí bez súborov cookie väčšie súkromie a bezpečnosť údajov, spoločnosti môžu čeliť rôznym výzvam:

• Obmedzenia sledovania medzi lokalitami sťažujú sledovanie aktivity používateľov na viacerých platformách;
• Bariéry stratégie retargetingu znižujú identifikáciu potenciálnych zákazníkov;
• Segmentácia publika sa stáva menej presnou, čím sa znižuje presnosť personalizovaného obsahu pre konkrétne skupiny spotrebiteľov;
• Dodržiavanie ochrany osobných údajov si vyžaduje prísnejšie a transparentnejšie opatrenia týkajúce sa súhlasu používateľov pri zdieľaní údajov;
• Obmedzenia frekvenčného limitu sťažujú správnu kontrolu vystavenia reklame;
• Knarušeniu analytických údajov o výkonnosti webovej lokality môže dôjsť v dôsledku absencie údajov tretích strán.

Budúce trendy

Podniky sa už začali pripravovať na nadchádzajúce zmeny. To vedie k možným trendom v blízkej budúcnosti.

Orientácia na údaje prvej strany

Spoločnosti sa budú viac spoliehať na zber a využívanie údajov priamo prostredníctvom stratégií založených na súhlase používateľov.

Technológie zamerané na ochranu súkromia

S rastúcou potrebou aktualizovať opatrenia na ochranu súkromia sa objavia nové riešenia a služby.

Diverzifikácia marketingových kanálov

Potreba viackanálovej prevádzky sa bude zvyšovať, aby sa nespoliehalo len na možnosti digitálnych platforiem.

Vzdelávanie a rozvoj zručností

Prechod na svet bez cookies si bude vyžadovať odborníkov s príslušnými súbormi zručností, ktorí uspokoja všetky novo sa objavujúce potreby SEO.

Ak to zhrnieme

Svet bez cookies je čoraz bližšie. Stále sa však môžete na zmeny riadne pripraviť a zmierniť tak pokles konverzácie. Rôzne stratégie, nástroje a služby SEO už existujú. Môžu výrazne pomôcť pri prechode na nové marketingové modely a zostať úspešné.