Koncept Google E-A-T Demystified: Čo to je a ako z toho vyťažiť čo najviac

Úvod

Spoločnosť Google sa usiluje o to, aby sa obsah s vysokou hodnotou dostal na vrchol výsledkov vyhľadávania. V snahe čeliť technikám SEO, ktoré sa snažia oklamať algoritmus, spoločnosť Google navrhla koncepciu E-A-T, aby zlepšila zážitok z vyhľadávania a webové stránky s odbornými znalosťami, autoritou a dôveryhodnosťou hodnotila lepšie ako tie, ktoré ich nemajú.

Aby sa na vrchol výsledkov vyhľadávania dostal len ten najkvalitnejší obsah, spoločnosť Google nastavila vysokú latku a teraz sa pozerá na všetko. Nemôžete sa vyhnúť tomu, aby ste len pripojili správne kľúčové slová a dokonalé meta popisy. Priemerný obsah sa jednoducho nezmestí.

Čo je E-A-T?

(Zdroj: linkbuildinghq.com)

E-A-T je skratka, ktorá znamená "odbornosť, autorita, dôveryhodnosť". Tento termín pochádza z usmernení spoločnosti Google pre hodnotenie kvality vyhľadávania a odráža tri vlastnosti, ktoré spoločnosť Google hľadá pri určovaní kvality webovej stránky.

Nie je to algoritmus, ale skôr rámec, ktorý používajú hodnotitelia kvality vyhľadávania na poskytovanie spätnej väzby spoločnosti Google s cieľom zlepšiť vyhľadávanie. Je zdokumentovaný v Usmerneniach pre hodnotiteľov kvality vyhľadávania Google (QRG ) a zabezpečuje účinnosť algoritmu hodnotenia Google.

Pri všetkých webových stránkach, ktoré predávajú produkty alebo poskytujú informácie, ktoré môžu ovplyvniť šťastie, zdravie, finančnú stabilitu alebo bezpečnosť používateľov, chce spoločnosť Google zabezpečiť, aby poskytovali správne a relevantné informácie. Zvyčajne ide o webové stránky B2B alebo YMYL (your money, your life), ktoré môžu ovplyvniť blahobyt človeka. Povinnosťou vyhľadávača je zaručiť, že informácie, ktoré získate prostredníctvom služby Google, sú užitočné, rôznorodé, dôveryhodné, presné a nezavádzajúce.

(Zdroj: moz.com)

Prečo je to dôležité?

Ak vám nie sú algoritmy vyhľadávania Google cudzie, potom viete, že spoločnosť Google uprednostňuje jednu vec: poskytovať optimalizovanú cestu a skúsenosti zákazníkov. Google zmenil hru SEO a teraz je cestou k autorite domény zabezpečiť, aby vaša stránka mohla ponúknuť to, čo sľubuje. Vaša stratégia SEO nemôže byť len spôsobom, ako zvýšiť návštevnosť vašej webovej stránky. Musíte mať vysokokvalitný obsah napísaný odborníkom a vaša stránka by mala poskytovať skvelý zážitok z vyhľadávania.

Musíte presvedčiť Google, že vaše oblečenie je legitímne a že žiadny obsah nie je potenciálne škodlivý pre vyhľadávača.

Ak niekto chce, aby sa jeho obsah dostal na prvú stránku výsledkov vyhľadávania, musí intenzívne pracovať na získavaní odborných znalostí a budovaní autority a dôveryhodnosti. Mať odbornosť znamená vedieť, čo robíte, a mať správne referencie. Ak chcete byť autoritatívni, ostatní vo vašom výklenku a mimo neho vás musia uznávať a rešpektovať. Byť dôveryhodný si vyžaduje, aby ste mali zavedené akceptované bezpečnostné protokoly a normy.

Čím vyššie je vaše E-A-T, tým vyššie môžete očakávať umiestnenie vašej domény v rebríčku vyhľadávania. Znamená to, že vaša webová stránka je na vysokej úrovni. Neobchádzate štandardy kvality spoločnosti Google a rafinovane nevyužívate SEO, aby ste sa pretlačili na vrchol. E-A-T môže zvýšiť vašu SEO optimalizáciu a udržať vás na vrchole trendov v oblasti digitálnej zákazníckej skúsenosti nasledujúcimi spôsobmi:

1. Kvalitné informácie znamenajú, že používatelia strávia na vašej webovej stránke viac času, čo je dôležitý ukazovateľ pre umiestnenie vo vyhľadávači.
2. Používatelia rozpoznávajú webové stránky, ktoré ponúkajú hodnotný obsah, čo zvyšuje viditeľnosť značky a návštevnosť.
3. Používatelia zdieľajú váš obsah na internete, čím sa zvyšujú spätné odkazy, viditeľnosť, návštevnosť a zmienky.

Ako sa hodnotí E-A-T?

Neexistuje žiadne skóre alebo algoritmus E-A-T. Rámec pomáha informovať a poskytovať ľudskú spätnú väzbu pre algoritmus hodnotenia spoločnosti Google. Hodnotitelia kvality ( 10 000.) udržiavajú systém pod kontrolou a zabezpečujú, aby uprednostňoval vysokokvalitný obsah. Hodnotiteľ kvality nemusí hodnotiť E-A-T vašej webovej stránky. Takto sa webové stránky nezaraďujú.

Dôležité je, že vo veľkom systéme hodnotenia vyhľadávačov zohráva E-A-T dôležitú úlohu, pretože algoritmus sa neustále zlepšuje, aby rozpoznal stránky s lepším E-A-T.

Spoločnosť Google meria množstvo signálov súvisiacich s odbornosťou, autoritou a dôveryhodnosťou. Medzi tieto faktory hodnotenia patria:

• Povesť autora
• Spätné odkazy z dôveryhodných webových stránok
• Certifikát SSL
• Profesionálny webový dizajn
• Niekoľko preklepov
• Obsah relevantný pre danú oblasť
• Niektorý relevantný starý obsah
• Skutočný názov domény
• Prítomnosť v sociálnych médiách

Názvy domén webových stránok majú mimoriadny význam, najmä z hľadiska viditeľnosti vo vyhľadávačoch. Doména .com je vhodná takmer pre každého, ale ak pôsobíte na akademickej pôde, vhodnejšia by bola doména .edu. Ak pôsobíte v oblasti umelej inteligencie, podľa definície domény ai by bola vhodnejšia doména .ai.

(Zdroj: pixabay)

Ako zlepšiť E-A-T SEO

Teraz, keď sme zdôraznili dôsledky ignorovania E-A-T spoločnosti Google, poďme sa hlbšie venovať niekoľkým spôsobom, ako môžete zlepšiť a preukázať E-A-T na svojej webovej lokalite.

Prenájom odborníkov

Ak chcete mať odborné znalosti v akejkoľvek oblasti, o ktorej publikujete informácie, musíte si najať odborníka. Povedzme, že píšete o virtuálnom práve alebo možno o bezpapierovej advokátskej kancelárii, najlepšie je, ak sa o svoje znalosti podelí právnik. Keď sú články pripísané ľuďom, ktorí sa v danej téme vyznajú, ľudia a Google ich uprednostňujú.

Po získaní odborníka sa zamerajte na svoj výklenok. Nepíšte obsah len kvôli SEO, aby ste využili vysokoobjemové kľúčové slová a získali návštevnosť. Táto návštevnosť bude pre vás zbytočná, preto zostaňte vo svojom pruhu. Zameranie sa na medzeru vám pomôže vytvoriť si osobnú značku, ktorá sa čoskoro stane vašou identitou. Vytvára imidž založený na autorite a spôsobuje, že ľudia chcú zdieľať váš obsah.

Pri publikovaní obsahu, ktorý napísali odborníci, je potrebné dodržiavať niekoľko osvedčených postupov:

1. Uveďte životopis autora s podrobnými informáciami o jeho kvalifikácii. Pridajte obrázok spolu s dokladom o jeho znalostiach a odkazmi na jeho profil na sociálnych sieťach.
2. Uveďte certifikáty a členstvo autora. Tieto odznaky boli určené na chválenie a sú skutočnými ukazovateľmi autority.
3. Na svojom webovom sídle vytvorte stránku so životopismi všetkých autorov a vedúceho tímu. Pomáha to budovať dôveru vo vašu webovú stránku tým, že informuje ľudí, že ju vedú ľudia, ktorí sa vyznajú.
4. Získajte stránku vo Wikipédii. Hoci ide o náročnú úlohu, v usmerneniach QRG sa od hodnotiteľov vyžaduje, aby sa pozreli na Wikipédiu a zistili autoritu. Mať autora na Wikipédii alebo dokonca získať zmienku na Wikipédii môže byť veľmi dôležité.

Získajte spätné odkazy

Spätné odkazy sú základom skvelého SEO. Odkazy znamenajú, že o vás ľudia hovoria. Naznačujú tiež, že ľudia považujú vaše informácie za dostatočne hodnotné na to, aby ich zdieľali, a preto sú ukazovateľom autority. Prirodzené portfólio spätných odkazov môže pre vaše E-A-T urobiť zázraky.

Spätné odkazy sú internetovou obdobou akademických citácií. Nie ste odborník, pokiaľ vás za neho ľudia nepovažujú, a spätné odkazy sú spôsob, ako to dosiahnuť. Spätné odkazy ukazujú, že iné webové stránky uznávajú vaše odborné znalosti. Vytvorte si stratégiu SEO zameranú na získavanie zmienok mimo lokality z pozoruhodných webových stránok vo vašom výklenku.

Môžete publikovať hosťovské príspevky na iných autoritatívnych webových stránkach a uviesť spätné odkazy na svoje webové stránky alebo sa môžete objaviť v správach. Vaším cieľom by malo byť byť na očiach verejnosti na internete, aby ste mohli zvýšiť svoju relevanciu pre Google získaním silných a relevantných spätných odkazov.

(Zdroj: pixabay)

Vysokokvalitný obsah

Kvalitný obsah je najlepším spôsobom, ako optimalizovať stránku, aby sa lepšie umiestnila. Vaša stránka musí čitateľom poskytovať hodnotu a musí byť aj vizuálne atraktívna. Preskúmajte svoj obsah, neplagujte a píšte k veci. Obsah musíte zverejňovať pravidelne a dbať na vedeckú a faktickú presnosť. Tvorba digitálneho obsahu je zložitá, ale prínosná stratégia na získanie a zaujatie zákazníkov.

Vďaka množstvu dostupných nástrojov môžete pomocou obrázkov a videí vytvárať obsah, ktorý upúta pozornosť. Obsah s obrázkami sa lepšie umiestňuje v službe Google a zvyšuje možnosti zapojenia zákazníkov.

Váš obsah musí poskytovať dômyselnú analýzu alebo zaujímavé informácie, nie konštatovať samozrejmosti. Vytvárajte obsah, ktorý by čitateľ rád zdieľal s priateľom, pretože poskytuje podstatnú hodnotu. Váš obsah by mal vytvárať dôveru vo vašu značku a mal by byť skutočne zameraný na to, aby slúžil záujmom návštevníkov vašich webových stránok.

Záverečné myšlienky

(Zdroj: pixabay)

Google E-A-T je kľúčom k vynikajúcej SEO optimalizácii. Ak chcete lepšie umiestnenie a viac prichádzajúcich a odchádzajúcich zákazníkov, musíte si osvojiť spôsob myslenia E-A-T. Zameranie sa na E-A-T povedie k lepším pozíciám, pretože budete nevyhnutne uplatňovať osvedčené postupy SEO.

Nemusíte si len budovať odborné znalosti a autoritu. Musíte sa ňou aj chváliť. Len tak vás Google nájde. E-A-T môže pomôcť vášmu podnikaniu uspieť, ak sľúbite, že váš obsah je dôveryhodný a spoľahlivý. Tento prísľub sa musí vzťahovať na každý aspekt vašej webovej stránky.

Pomocou nástroja Ranktracker Web Audit môžete podrobne skontrolovať stav svojej SEO optimalizácie. Skontroluje každú stránku na vašom webe a poskytne vám analýzu s použiteľnými poznatkami o faktoroch SEO. Použite QRG ako kompas a porovnajte viac ako 100 dátových bodov v správe s metrikami nevyhnutnými pre úspešnú stratégiu E-A-T. Takto môžete identifikovať obsah s nízkou úrovňou E-A-T a odstrániť ho.

Vytvorte obsah a webové stránky, ktoré si vyžadujú rešpekt vďaka svojmu E-A-T. Zákazníci by mali byť ochotní dať za vás svoje peniaze. Posilnite svoje E-A-T, aby ste mali najlepšiu možnú stránku vo svojom výklenku, aby ste mohli dosiahnuť a udržať si vysoké pozície v Google.

O autorovi

Jenna Bunnell - Senior Manager, Content Marketing, Dialpad

Jenna Bunnell je senior manažérka pre obsahový marketing v spoločnosti Dialpad, ktorá je cloudovým systémom jednotnej komunikácie s umelou inteligenciou, ktorý poskytuje cenné informácie o hovoroch pre majiteľov firiem a obchodných zástupcov. Jej hnacím motorom a vášňou je komunikovať citlivosť značky pre dizajn a vizualizovať, ako možno obsah prezentovať kreatívnym a komplexným spôsobom. Jenna písala pre domény ako Mac Security a AgilityPR. Pozrite si jej profil na sieti LinkedIn.