Základy lokálneho SEO

Úvod

SEO je rozsiahla téma a jej opis by si vyžadoval viac ako jeden príspevok na blogu. Preto sme sa rozhodli rozdeliť tieto príspevky na menšie kúsky informácií, ktoré budú o niečo ľahšie stráviteľné. V priebehu dnešného sprievodcu vám povieme niečo o základoch lokálnej SEO optimalizácie.

Začneme tým, že si preberieme pozadie vyhľadávačov, ako je Google, pretože to je potrebná informácia, aby ste sa dozvedeli viac o vývoji lokálnej SEO optimalizácie. Potom sa pozrieme na to, čo odlišuje lokálnu SEO od širších foriem SEO, a tiež si povieme, na čo by ste sa mali zamerať pri riešení lokálnej SEO.

Trochu pozadia

V prvom rade je potrebné zvážiť, ako sa vyvíjali vyhľadávače, keďže predtým sa nerozlišovalo medzi lokálnou a všeobecnou SEO optimalizáciou. Predtým vám Google zobrazoval výsledky vyhľadávania, ktoré neboli založené na vašej miestnej oblasti, namiesto toho sa zameriaval len na hodnotu SEO stránky.

Algoritmus Google zohľadňoval (a stále zohľadňuje) mnoho rôznych faktorov vrátane počtu spätných odkazov, ktoré stránka má, ako dobre sa zhoduje s vašou vyhľadávacou požiadavkou, pokiaľ ide o kľúčové slová, a mnoho ďalších. Technické aspekty stránky tiež zohrávajú úlohu pri tom, kde sa zobrazí vo výsledkoch vyhľadávania.

Spoločnosť Google sa rada uisťuje, že sa vo výsledkoch vyhľadávania zobrazujú vysoko len vysokokvalitné stránky, takže vaša stránka musí byť dobre zostavená, aby mohla zažiariť. Ako vždy, popularita je veľkým faktorom, keď ide o zabezpečenie toho, aby ste sa zobrazovali vysoko vo výsledkoch vyhľadávania Google, takže aj keď máte všetky svoje karty v poriadku, budete mať určité problémy, ak nemáte veľkú návštevnosť.

Ako sme už spomenuli, toto všetko je stále súčasťou algoritmu Google a má veľký podiel na tom, prečo sa niektoré stránky zobrazujú vo výsledkoch vyhľadávania vyššie, ale kde sa uplatňuje lokálna SEO optimalizácia? Kým Google nezačal brať do úvahy skutočnosť, že ľudia chcú vidieť miestne podniky, blízkosť nikdy nebola faktorom.

V čom je teda lokálne SEO iné?

Lokálna SEO optimalizácia a organické výsledky vyhľadávania začali vznikať, keď si spoločnosť Google uvedomila, že môže lepšie slúžiť svojim zákazníkom tým, že im zobrazí podniky, ktoré sú v ich blízkosti, najmä v určitých odvetviach, ako je potravinárstvo a pohostinstvo. Veď prečo by ste chceli vidieť reštauráciu, ktorá je vzdialená päťsto kilometrov?

Pravdepodobne ste to už niekedy urobili tak, že ste zadali vyhľadávací dotaz, ktorý obsahoval názov vášho mesta alebo "blízko mňa". Možno neviete, že Google zohľadňuje vašu polohu aj pri vyhľadávaní, ktoré tieto slová neobsahuje, najmä ak sa vyhľadávanie týka odvetví, ktoré sú zvyčajne miestne.

Faktor blízkosti funguje tak, že pri vyhľadávaní zohľadňuje vašu polohu a potom zvýrazňuje výsledky vyhľadávania, ktoré sa nachádzajú vo vašej blízkosti, a umiestňuje ich vyššie na stránke. Môžete to vyskúšať tak, že to isté vyhľadávanie vykonáte z dvoch rôznych miest vo vašom meste. Ak sú tieto miesta od seba vzdialené, určite dostanete odlišné výsledky vyhľadávania.

V minulosti nebolo miestne vyhľadávanie také dôležité ako teraz, pretože väčšina vyhľadávaní sa vykonávala z počítačov. S nárastom mobilných zariadení však ľudia môžu vyhľadávať takmer odkiaľkoľvek a spoločnosť Google si uvedomila, že musí byť schopná uspokojiť ľudí na základe ich polohy.

Na čo sa treba zamerať pri lokálnej SEO optimalizácii

Ako to môžete využiť, ak ste marketér? V prvom rade je potrebné vziať do úvahy, že za lokálne hodnotenia je zodpovedný samostatný algoritmus. Aj keď v bežnom organickom vyhľadávaní uvidíte balík miestnych máp, za ten je zodpovedný úplne iný algoritmus.

Čo to znamená v praxi? Znamená to, že môžete dosiahnuť, aby sa vaša firma zobrazovala v miestnom balíku máp a v organických výsledkoch vyhľadávania. Na začiatku to môže byť trochu mätúce a nepomôže ani to, že to znie, akoby ste mali svoje úsilie o SEO rozdeliť na základe lokálneho a štandardného organického vyhľadávania.

Ak sa snažíte zlepšiť lokálnu SEO optimalizáciu, existuje niekoľko faktorov, ktoré vám pomôžu získať náskok pred konkurenciou. Po prvé, musíte dať jasne najavo, kde sa vaša firma nachádza, a to tak, že na svojej stránke uvediete svoju polohu a zabezpečíte, aby ste mali nastavenú službu Moja firma v službe Google.

Ak má vaša firma niekoľko prevádzok, budete potrebovať samostatné vstupné stránky pre každú z nich, aby bolo jasné, kde sa nachádzajú. Ako vždy, budete musieť dodržiavať osvedčené postupy SEO tým, že zabezpečíte, aby vaše značky nadpisov a meta popisov boli v poriadku.

Ďalším faktorom, ktorý prispieva k zlepšeniu lokálnej SEO, sú recenzie. Ak máte recenzie od používateľov, ktorí sa nachádzajú v určitej oblasti, Google v prvom rade vie, že sa vaša firma nachádza práve tam. To je ďalší dôvod, prečo je veľmi dôležité mať nastavenú službu Moja firma v službe Google.

Môžete tiež použiť nástroje SEO, ako je náš SERP Checker, aby ste zistili, ako sa vaša firma zobrazuje v rôznych oblastiach, a môžete tiež vykonať prieskum miestnych kľúčových slov, aby ste zistili, čo ľudia vo vašej oblasti bežne vyhľadávajú. Nezabudnite na svoje stránky zaradiť nejaký obsah zameraný na lokalitu, ak chcete naozaj zdôrazniť jej význam.

Ako z neho vyťažiť čo najviac

Dúfame, že sme vám poskytli lepšiu predstavu o tom, čo je lokálna SEO optimalizácia a ako môžete zabezpečiť, aby z nej vaša firma mala väčší úžitok. Hoci sa lokálna SEO optimalizácia nemusí týkať všetkých podnikov, je dosť dôležitá pre tie, ktoré ju využívajú, najmä pre podniky, ako sú reštaurácie.

Nezabúdajte, že lokálna SEO optimalizácia je rovnako ako každá iná forma SEO optimalizácie neustále sa meniaca, preto sa nenechajte uspokojiť a uistite sa, že sledujete všetky najnovšie trendy, aby ste z nej vyťažili čo najviac.