Umenie jednoduchosti: Ako navrhnúť zapamätateľné logo

Úvod

Počuli ste niekedy o štúdii Lise Devitsovej "Je jednoduchosť loga kľúčom k vyššej spotrebe? Tu je jej abstrakt.

Aj keď nie ste dizajnér, prečítajte si abstrakt, pomôže vám to hovoriť s agentúrou pre budovanie značky ako informovaný človek.

(Zdroj)

Štúdia odhalila, že jednoduché logo:

• Zvyšuje pozitívne emócie, efekt pravdy a známosť.
• Zvyšuje ochotu spotrebiteľa kúpiť výrobok.
• Zvyšuje celkové hodnotenie produktu.

Nezamieňajte si jednoduchosť so všeobecnosťou. Vo svete, kde je pozornosť krátka, je dôležité vytvoriť logo, ktoré je ľahko rozpoznateľné a dostatočne jednoduché na to, aby ste si ho zapamätali. Vaše logo môže byť jednoduché, a pritom vyniknúť.

V tomto článku vám povieme, ako navrhnúť zapamätateľné logo. Kľúčové slová, ktoré si treba zapamätať, sú:

• Jednoduchý dizajn
• Krása jednoduchej palety farieb
• Všestrannosť
• Typografia
• Nadčasovosť

1. Zjednodušte si dizajn loga

Tu sa dozviete, ako to robia kreatívne služby na navrhovanie loga (ktoré skutočne vedia svoju prácu).

(Zdroj)

• Používajte jednoduché tvary a formy: Pri tvorbe loga použite základné geometrické tvary, ako sú kruhy, štvorce alebo trojuholníky. Tieto tvary môžete aj kombinovať a vytvoriť tak zložitejšie návrhy. Dávajte si však pozor, aby ste to nepreháňali. Napríklad logo Nike je jednoduchý swoosh, zatiaľ čo logo Apple je silueta jablka.
• Obmedzte počet farieb: Kreatívne služby návrhu loga sa držia len jednej alebo dvoch farieb. Napríklad logo FedEx používa len dve farby: fialovú a oranžovú.

(Zdroj)

• Používajte negatívny priestor: Negatívny priestor je oblasť okolo a medzi objektom na obrázku. Použite ho na vytvorenie zaujímavého a zapamätateľného loga. Napríklad logo WWF využíva negatívny priestor na vytvorenie obrazu pandy.

Ak máte v súčasnosti na mysli zložitý návrh, kreatívne služby návrhu loga vám ho pomôžu zjednodušiť tým, že budú dodržiavať zásady návrhu loga a zároveň komunikovať značku.

Ak chcete zvýšiť relevantnosť svojho návrhu, mali by ste zvážiť aj kľúčové slová spojené s vašou značkou. Pomocou nástroja Ranktracker Keyword Finder môžete ľahko nájsť správne kľúčové slová, ktoré na vašu stránku privedú nových návštevníkov.

Používaním slov s nízkym stupňom náročnosti a vysokým objemom vyhľadávania môžete získať väčšiu návštevnosť za kratší čas. Vyskúšajte to a zistite, ako to môže pomôcť zvýšiť vaše úsilie v oblasti SEO.

2. Používajte jednoduchú paletu farieb

Každá farba má iný význam. Na základe farby môžete ovplyvniť správanie zákazníka.

Ak chcete presvedčiť zákazníka, aby si kúpil váš produkt/službu, môžete si pomocou kreatívnych služieb návrhu loga vybrať jednu alebo dve kľúčové farby.

(Zdroj)

Táto tabuľka vám ukáže, ako profesionálne služby v oblasti dizajnu loga používajú rôzne farby na vyvolanie rôznych emócií. Existujú podobné stratégie, ktoré môžete použiť pod názvom "Psychológia obrazu" na zvýšenie konverzií z reklamy.

Farba	Kedy používať	Príklady
Červená	Energický, vášeň, vzrušenie	Coca-Cola, Netflix, YouTube
Oranžová	Priateľský, Hravý, Sebavedomý	Nickelodeon, Fanta, Harley-Davidson
Žltá	Veselý, optimizmus, jasnosť	McDonald's, Best Buy, National Geographic
Zelená	Príroda, rast, zdravie	Starbucks, Whole Foods, BP
Modrá	Dôvera, spoľahlivosť, stabilita	IBM, HP, Facebook
Fialová	Luxus, kreativita, predstavivosť	Cadbury, Yahoo!, Hallmark
Čierna	Výkon, elegancia, sofistikovanosť	Chanel, Nike, Adidas
Biela	Čistota, čistota, jednoduchosť	Google, Coca-Cola (v niektorých prípadoch)

Tieto značky zachovali svoje logá jednoduché a ľahko rozpoznateľné vďaka použitiu obmedzenej farebnej schémy a využitiu teórie farieb vo svoj prospech. Preto sú tieto logá ľahko rozpoznateľné a zapamätateľné.

3. Urobte ho všestranným

Univerzálne logo, ktoré funguje v rôznych médiách. To vám môže ušetriť peniaze za dizajn a tlač. Napríklad logo Airbnb s jednoduchým, ale univerzálnym dizajnom funguje rovnako dobre na digitálnych aj tlačených médiách, na webových stránkach, brožúrach alebo prezentáciách profilu spoločnosti, čo z neho robí nákladovo efektívnu voľbu pre rastúcu firmu. To vám tiež pomôže komunikovať konzistentné posolstvo o značke.

Tu sa dozviete, ako to robia služby návrhu loga na mieru.

• Zvážte podrobnosti: Príliš veľa detailov môže spôsobiť problémy pri tlači a zhoršiť škálovateľnosť loga. Zamerajte sa na nevyhnutné prvky, ktoré vyjadrujú obchodné posolstvo. Napríklad ikonické logo spoločnosti Apple, ktoré obsahuje jednoduché jablko s odhryznutým kúskom, sa stalo synonymom značky a je ľahko rozpoznateľné.
• Venujte pozornosť priestoru: Biely priestor medzi prvkami v logu by mal byť konzistentný, aby nedochádzalo k ich prekrývaniu alebo zámene. Napríklad logo "swoosh" spoločnosti Nike využíva biely priestor na vytvorenie pocitu pohybu a rýchlosti, vďaka čomu je univerzálne a škálovateľné na použitie na produktoch rôznych veľkostí.
• Používajte gradienty selektívne: Hoci gradienty môžu dodať dizajnu loga hĺbku a textúru, nemusia sa vždy dobre prenášať do rôznych médií. Napríklad logo spoločnosti Coca-Cola využíva gradient na vytvorenie ilúzie hĺbky a textúry, ale dizajn je dostatočne jednoduchý, aby sa dal ľahko reprodukovať v rôznych formátoch.

• Vytvorte logo bez farieb: Logá by mali vyzerať pôsobivo vo farebnej aj čiernobielej verzii, aby sa zabezpečila ich univerzálnosť v rôznych médiách. Napríklad logo spoločnosti FedEx je klasickým príkladom dizajnu, ktorý vďaka jednoduchému použitiu negatívneho priestoru a výraznému písmu dobre funguje aj v čiernobielej farbe.

Služby kreatívneho dizajnu loga sa držia nadčasových zásad "dos" a "don't" dizajnu loga. Vďaka nim bude vaše logo fungovať v rôznych kanáloch a osloví rôzne skupiny ľudí.

4. Nechajte prehovoriť typografiu

Typografia vášho loga je rovnako dôležitá ako výber grafických prvkov. Typografia vyjadruje kľúčové informácie, ako je názov značky a odvetvie.

Využite služby kreatívneho návrhu loga, aby ste zaistili, že písmo vášho loga bude rezonovať so značkou a bude dobre fungovať pri opakovanom zobrazení.

Existujú rôzne kategórie písma, ktoré vyjadrujú rôzne vlastnosti a osobnosti. Poradíme vám, ako vybrať typografiu.

• Zvážte identitu značky a atribúty, ktoré chcete prostredníctvom písma vyjadriť.
• Určite kategóriu písma, ktorá najlepšie zodpovedá identite značky, napríklad serif, sans-serif, slab serif, script alebo rukopis.

Tu je tabuľka, v ktorej je uvedené, kedy môžete použiť ktoré písmo. Pred výberom písma sa oboznámte s jeho psychológiou.

Názov písma	Štýl	Kedy používať
Helvetica	Sans-serif	Všestranný, moderný a minimalistický dizajn
Futura	Geometrické bezprísmenové písmo	Čistý a moderný dizajn, ktorý sa často používa v technologickom alebo módnom priemysle
Baskerville	Serif	Tradičné a formálne návrhy, ktoré sa často používajú v právnom alebo finančnom sektore
Trajan	Serif	Klasický a elegantný dizajn, často používaný v špičkových alebo luxusných odvetviach
Scriptina	Skript	Plynulé a dekoratívne vzory, často používané v kozmetickom alebo módnom priemysle
Homár	Skript	Odvážne a hravé dizajny, často používané v potravinárskom alebo zábavnom priemysle
Impact	Bold sans-serif	Dizajny, ktoré upútajú pozornosť a často sa používajú na titulky alebo marketingové kampane

• Výber písma zúžte na základe hmotnosti a štýlu písma, napríklad hrubé vs. tenké, zúžené vs. široké alebo jemné variácie.
• Pred konečným výberom si prezrite celé písmo a venujte pozornosť drobným prvkom, ktoré ho robia jedinečným a osobitým.
• Využite služby kreatívneho návrhu loga, aby ste mohli využiť hlboké znalosti očakávaní odvetvia a vnímania spotrebiteľov a nájsť písmo, ktoré je v súlade s odvetvím a spĺňa očakávania spotrebiteľov.
• Nájdite rovnováhu medzi rozpoznateľným písmom a písmom, ktoré pôsobí sviežo a jedinečne.
• Ak používate viacero fontov, obmedzte ich na dva alebo tri a zachovajte vizuálnu hierarchiu tým, že hlavný názov značky bude jedným fontom a podporný text iným.

(Zdroj)

Pozrite sa napríklad na toto logo, ktoré vytvorili profesionálni dizajnéri. Používa jednoduché písmo. Písmeno "o" bolo premenené na špendlíkovú kvapku, ktorá ukazuje, že ide o cestovateľskú značku.

Takto môže agentúra na navrhovanie loga spojiť farby, typografiu a dizajn, aby dosiahla efektívne výsledky.

5. Nech je to nadčasové

Vďaka kreatívnym službám návrhu loga môžete vytvoriť nadčasové logo.

Tu sa dozviete, ako to robia služby návrhu loga na mieru.

• Štýlizovať: Udržujte dizajn loga jednoduchý a zamerajte sa na jednu myšlienku, ktorá predstavuje kľúčovú osobnosť vašej značky.
• Písmo: Vyberte si klasické, dobre spracované písmo namiesto ozdobného alebo módneho, aby ste sa vyhli tomu, že vaše logo bude v budúcnosti zastarané.
• Balenie: Zvážte, ako budú vaša ikona a text spolu sedieť, a uistite sa, že logo je jasne čitateľné a univerzálne.
• Farba: Držte sa malej palety jednej hlavnej farby, vedľajšej farby a neutrálnej farby. Vyhnite sa používaniu 100 % čiernej a zvážte mierne stlmenie jasných farieb pre dosiahnutie štýlovejšieho efektu.

Vytvoriť logo je umenie. Služby kreatívneho návrhu loga dokážu pochopiť potreby vašej značky a vytvoriť ideálne logo.

Agentúra na navrhovanie loga môže:

• Zjednodušte a zároveň zabráňte prílišnému zjednodušeniu.
• Používajte farby, ktoré upútajú pozornosť vášho cieľového trhu.
• Uistite sa, že vaše logo vyzerá všade skvele.
• Vyberte si písmo, ktoré si ľudia zapamätajú.
• Vytvorte logo, ktoré budú ľudia poznať po celé roky.

Záver

Logo je viac ako len vizuálne znázornenie značky. Je to mocný nástroj, ktorý dokáže jednoduchým a zapamätateľným spôsobom vyjadriť podstatu, hodnoty a osobnosť podniku. Navrhnúť logo, ktoré vyčnieva z davu, si vyžaduje kreativitu, zručnosť a pochopenie zásad jednoduchosti. Umenie jednoduchosti nie je ľahké zvládnuť, ale oplatí sa oň usilovať každému, kto chce navrhnúť zapamätateľné logo, ktoré obstojí v skúške času.