Testovanie názvu vašej značky v porovnaní s konkurenciou: Vyzerá to, že ste sa rozhodli, že sa vám bude páčiť.

Úvod

Názov značky je jedným z najdôležitejších marketingových nástrojov pre každú firmu, je to spôsob, akým si potenciálni zákazníci zapamätajú a identifikujú organizáciu. Ako však viete, či sa názov vašej značky vyrovná konkurencii a dokáže vašu firmu odlíšiť?

Najlepší spôsob, ako si vybrať značku, ktorá vynikne medzi konkurenciou, je otestovať ju. Jednoduchým porovnaním s konkurenciou získate hlboký prehľad o tom, čo funguje a čo nie.

V tejto príručke nájdete všetko, čo potrebujete vedieť o testovaní názvu vašej značky v porovnaní s konkurenciou, aby ste získali potrebné informácie.

Čo je testovanie značky?

Testovanie názvu značky je proces, pri ktorom predstavíte dva alebo viac názvov značky publiku cieľových používateľov s cieľom získať spätnú väzbu a poznatky o názve, ktorý najlepšie zodpovedá cieľom a hodnotám podniku.

Ak začínate nový podnik, pridávate nový produkt alebo službu alebo meníte značku, musíte vytvoriť jedinečný, zapamätateľný názov značky, ktorý vás odlíši od konkurencie.

Názov značky môže mať veľký vplyv na podnik, potenciálnych zákazníkov a vašu marketingovú stratégiu. To znamená, že je dôležité vybrať si názov, ktorý sa bude spájať s cieľovou skupinou a bude zodpovedať imidžu značky.

Tu prichádza na rad testovanie značky. Testovanie sa vykonáva tak, že cieľovému publiku predstavíte niekoľko možných značiek, porovnáte tú svoju s konkurenciou a požiadate o spätnú väzbu. Pomocou kvalitatívnych a kvantitatívnych údajov môžete overiť rozhodnutia pri hľadaní názvu značky, ktorá bude konkurovať vo vašom odvetví.

Prečo testovať názov značky?

Názov vašej značky rozpráva príbeh vašej firmy, predstavuje to, čo robíte, za čím si stojíte a ako vás majú zákazníci identifikovať. Niektoré z najúspešnejších značiek majú najrozpoznateľnejšie názvy značiek, ako napríklad Apple, Coca-Cola a Amazon.

Správne pomenovanie značky, či už ide o firmu, produkt, službu alebo čokoľvek iné, vytvára pozitívny prvý dojem, získava pozornosť a záujem používateľov. Keď sa to neurobí správne, môže to spôsobiť problémy s rozpoznaním, zmätok a stratu cenných potenciálnych zákazníkov podniku.

Existuje viacero dôvodov, prečo otestovať názov značky v porovnaní s konkurenciou. Po prvé, je dôležité uistiť sa, že názov vašej značky už nepoužíva iná spoločnosť. Ak áno, tento názov je mimo hry a ak ho nakoniec použijete, mohli by ste mať právne problémy.

Po druhé, chcete sa uistiť, že názov vašej značky nie je príliš podobný názvu značky inej spoločnosti. Tento problém by mohol spôsobiť zámenu a mohol by sťažiť získanie podielu na trhu, pretože váš názov si pravdepodobne zapamätajú ako vášho konkurenta.

Po tretie, chcete sa uistiť, že názov vašej značky je ľahko vysloviteľný a zapamätateľný. Ak to tak nie je, zákazníci môžu mať problém nájsť vás a vaše výrobky. Názov vašej značky je to, na čom bude postavený zvyšok vašich marketingových a brandingových stratégií, potrebujete, aby bol rozpoznateľný a vyhľadateľný.

Nakoniec sa musíte uistiť, že názov vašej značky vyjadruje správny odkaz o vašej spoločnosti. Názov značky musí reprezentovať vašu firmu a vyjadrovať posolstvo, ktoré chcete, aby používatelia videli. Ak sa to nepodarí, môžete sa dostať do problémov, keď používatelia nebudú vedieť, čo predstavujete.

Ako otestovať názov značky

Pred uvedením produktu alebo služby na trh je dôležité uistiť sa, že vaša značka je najlepšia, aká môže byť. Musíte sa tiež uistiť, že dokážete konkurovať ostatným podnikom vo vašom odvetví. Tu je niekoľko tipov, ako si vybrať názov značky a zistiť, či je na úrovni:

1. Používajte testovací nástroj

Môže sa to zdať ako samozrejmosť, ale boli by ste prekvapení, koľko ľudí si nevyberá jednoduchú cestu. Pomocou online nástroja, ako je napríklad Poll the People, môžete ľahko uskutočniť priamy test názvu vašej značky v porovnaní s konkurenciou. Tento priamy súboj vám poskytne cennú spätnú väzbu od skupiny používateľov. Vďaka rýchlym výsledkom od panelu používateľov, ktorí patria do vašej cieľovej skupiny, plne pochopíte, ako ste na tom v porovnaní s ostatnými hráčmi v odvetví. Kvalitatívna a kvantitatívna spätná väzba vám poskytne poznatky, ktoré potrebujete na optimalizáciu názvu vašej značky, a to všetko bez toho, aby ste premrhali svoj marketingový rozpočet.

2. Vyhľadajte v Googli.

Pozrite sa, čo sa objaví, keď zadáte do Googlu názov vašej potenciálnej značky. Ak je na daný výraz už veľa výsledkov, môže byť ťažké vyzdvihnúť názov vašej značky. Na druhej strane, ak je výsledkov veľmi málo, môže to znamenať, že je tu príležitosť zviditeľniť názov vašej značky.

3. Skontrolujte názov domény.

Ak plánujete mať webovú stránku pre svoju značku, musíte sa uistiť, že je k dispozícii názov domény. Takisto je dobré skontrolovať, či sú k dispozícii adresy sociálnych médií.

4. Opýtajte sa.

Získajte spätnú väzbu od priateľov, rodiny a ďalších ľudí, ktorým dôverujete. Zistite, čo si myslia o vašej potenciálnej značke. Myslia si, že je chytľavý? Je ľahko zapamätateľný? Niečo, od čoho by skutočne nakupovali?

5. Vyskúšajte to.

Keď sa rozhodnete pre meno, vyskúšajte ho v niekoľkých rôznych scenároch. Použite ho v marketingových materiáloch, na svojej webovej stránke a v sociálnych médiách. Zistite, ako vyzerá a pôsobí v rôznych kontextoch. Pomôže vám to získať lepší pocit z toho, či je to správny názov pre vašu značku.

S kým otestovať svoju značku

Keď testujete svoju značku, chcete sa uistiť, že ju testujete so správnymi ľuďmi. Chcete ju otestovať s ľuďmi, ktorí sú na vašom cieľovom trhu a ktorí vám budú môcť poskytnúť úprimnú spätnú väzbu. Tak ako pri každej inej marketingovej kampani sa aj pri názve vašej značky musíte zamerať na používateľov.

Chcete sa tiež uistiť, že testujete svoju značku u ľudí, ktorí poznajú vaše odvetvie. Takto vám budú môcť povedať, či má názov vašej značky pre vašu firmu zmysel a či je to niečo, čo by si zapamätali.

Nakoniec chcete otestovať svoju značku u ľudí, ktorí nepoznajú vašu firmu. Takto zistíte, či sa názov vašej značky ľahko vyslovuje a či si ho ľudia dokážu zapamätať.

Testovanie názvu vašej značky u správnych ľudí je nevyhnutné na to, aby ste sa uistili, že názov vašej značky je účinný a pomôže vám osloviť váš cieľový trh.

Na čo testovať názov značky

Pri testovaní názvu značky sa chcete uistiť, že je výrazný, zapamätateľný a ľahko vysloviteľný. Chcete sa tiež uistiť, že nie je príliš podobný iným značkám vo vašom odvetví.

Tu je niekoľko vecí, ktoré by ste mali mať na pamäti, keď testujete svoju značku:

1. Odlišnosť.

Je názov vašej značky jedinečný? Odlišuje sa od konkurencie?

2. Zapamätateľnosť.

Zapamätajú si ľudia názov vašej značky, keď ho uvidia?

3. Výslovnosť

Je názov vašej značky ľahko vysloviteľný?

4. Podobnosť.

Je názov vašej značky príliš podobný iným značkám vo vašom odvetví?

Kedy otestovať názov značky

Existuje niekoľko kľúčových momentov, kedy by ste mali otestovať svoju značku.

1. Pred spustením podnikania: Chceli by ste sa uistiť, že názov vašej značky už nepoužíva iná firma vo vašom odvetví. Posledná vec, ktorú chcete, je zmeniť značku, pretože vás niekto predbehol.

2. Ak zaznamenávate pomalý rast: Ak máte pocit, že vaša firma nerastie tak rýchlo, ako by mala, možno je čas vyskúšať novú značku. Nový začiatok môže byť práve to, čo potrebujete na naštartovanie rastu.

3. Keď expandujete na nové trhy: Ak chcete rozšíriť svoje podnikanie na nové trhy, je dôležité otestovať názov vašej značky, aby ste zistili, ako bude prijatá. Rôzne trhy môžu mať na rovnaký názov značky rôzne reakcie, preto je dôležité, aby ste si pred týmto krokom urobili prieskum.

4. Ak máte negatívne asociácie so svojím súčasným názvom značky: Ak sa názov vašej značky začal spájať s negatívnymi asociáciami, možno je čas na zmenu. Nový názov značky vám môže pomôcť začať odznova a nechať negatívne asociácie v minulosti.

5. Ak chcete zmeniť značku: Niekedy firmy jednoducho potrebujú nový začiatok. Ak chcete zmeniť značku svojej firmy, nový názov značky môže byť skvelým spôsobom, ako dať zákazníkom najavo, že sa niečo zmenilo.

Toto je len niekoľko prípadov, kedy by ste mohli zvážiť vyskúšanie novej značky. Ak si nie ste istí, či je to pre vás ten správny čas, obráťte sa na odborníka na budovanie značky, aby vám povedal svoj názor.

Záver

Testovanie názvu značky je dôležité, pretože vám môže pomôcť vyhnúť sa právnym a marketingovým problémom. Ak si nájdete čas na malý prieskum, môžete sa uistiť, že názov vašej značky je jedinečný, ľahko zapamätateľný a vyjadruje správny odkaz o vašej firme.