Technické SEO: 10 tipov na zlepšenie umiestnenia stránok

Úvod

Technická SEO optimalizácia zahŕňa zlepšenie všetkých technických aspektov vašej webovej stránky, aby spĺňala požiadavky dnešných vyhľadávačov a dosahovala vysoké pozície vo vyhľadávaní. Tieto prvky často zahŕňajú vykresľovanie, indexovanie a prehľadávanie. Tradičné SEO sa zaoberá optimalizáciou obsahu pomocou relevantných kľúčových slov, budovaním odkazov a generovaním návštevnosti, ale technické SEO sa však zameriava na optimalizáciu technických aspektov vášho webu.

To znamená, že pomáhate vyhľadávačom, ako sú Google, Yahoo a Bing, ľahko nájsť a indexovať vaše webové stránky. Vyhľadávače tak budú môcť oveľa lepšie pochopiť štruktúru vášho webu.

Cieľom technickej SEO optimalizácie je poskytnúť vynikajúci používateľský zážitok, aby sa zvýšila miera preklikov a znížila miera odchodov, a zároveň zabezpečiť bezpečnosť vašej stránky, aby sa ochránili osobné údaje návštevníkov.

Teraz, keď sme si načrtli základy technickej SEO optimalizácie, je čas začať konať.

1. Používajte protokol HTTPS a certifikát SSL:

SSL Secure Sockets Layer je bezpečnostný protokol, ktorý šifruje internetové pripojenie na ochranu údajov zdieľaných medzi dvoma systémami. Aby bolo šifrovanie možné, potrebujete certifikát SSL.

Protokol SSL poskytuje vašej webovej lokalite identifikátor HTTPS, ktorý zaručuje, že nikto nemôže zachytiť údaje prenášané medzi vaším prehliadačom a webovou lokalitou. Bez neho Google pri návšteve vašej stránky zobrazí upozornenie "Not Secure", čo určite obaja súhlasíme, nevyzerá to najlepšie a používateľ pravdepodobne jednoducho stlačí tlačidlo späť.

"Zaviedol som niekoľko stratégií na zlepšenie výkonu stránky. Jednou z mojich obľúbených a často málo využívaných taktík je používanie hlavičiek HTTP na kanonizáciu jednej adresy URL na druhú. Toto je obzvlášť účinné pre webové stránky, ktoré majú súbory PDF, na ktoré je veľa spätných odkazov (napríklad výskumná práca).

Hlavičky HTTP možno použiť na kanonizáciu jedného dokumentu s iným v rámci SEO pomocou atribútu rel=canonical v hlavičke HTTP. Tento atribút určuje preferovanú verziu webovej stránky, ak existuje viacero verzií, napríklad pri duplicitnom obsahu alebo podobných stránkach. Zahrnutím tagu rel=canonical do hlavičky HTTP neuprednostňovanej stránky môžete dať vyhľadávačom pokyn, aby indexovali a hodnotili uprednostňovanú verziu, čím sa upevní vlastný kapitál odkazov a predíde sa potenciálnym sankciám za duplicitný obsah.

Najradšej to robím tak, že vytvorím verziu HTML dokumentu PDF alebo nájdem veľmi úzko súvisiacu stránku, ktorá obsahuje veľa rovnakých informácií, a prostredníctvom hlavičky HTTP odovzdám vlastný odkaz z dokumentu PDF na preferovanú stránku.

Raz som to zaviedol na webovej stránke, ktorá obsahovala odkazy na množstvo súborov PDF - a výsledkom bolo zvýšenie organickej návštevnosti o 20 %, pretože sa oveľa lepšie využil kapitál odkazov prechádzajúcich cez stránku." Blake Smith (konzultant digitálneho marketingu @ Blake Smith SEO Consulting)

Ak veľa návštevníkov opustí vašu stránku, vyhľadávače si všimnú vysokú mieru odchodov, čo následne ovplyvní vaše umiestnenie. Okrem toho Google teraz používa protokol HTTPS ako signál na hodnotenie. Ak chcete používať protokol HTTPS, musíte si nainštalovať certifikát SSL. Odporúčame získať ho z renomovaných lokalít, ako sú Cloudflare, GoGetSSL a InstantSSL. Niektoré hostingové stránky dokonca ponúkajú bezplatné certifikáty SSL pre domény, ktoré sú u nich hostované.

2. Stránka vhodná pre mobilné zariadenia:

Uistite sa, že je vaša stránka prispôsobená mobilným zariadeniam.

(Zdroj)

Viac ako 50 % celosvetovej návštevnosti webových stránok pochádza z mobilných zariadení, takže ak vaša stránka nie je prispôsobená mobilným zariadeniam alebo inými slovami, nie je optimalizovaná pre mobilné zariadenia, bude to mať negatívny vplyv na vaše umiestnenie.

"Myslím si, že optimalizácia pre mobilné zariadenia už nie je možnosťou, ale nevyhnutnosťou. Zaznamenali sme výrazné zlepšenie viditeľnosti našej stránky v službe Google len vďaka tomu, že sme sa zamerali na zrýchlenie našej mobilnej stránky. Google Lighthouse bol neoceniteľným nástrojom, ktorý nám pomohol uprednostniť načítanie textu pred ťažšími prvkami, ako sú obrázky alebo videá.

Jednoducho sa tým výrazne zlepšil čas načítania našej webovej stránky, čo priamo prispelo k lepšiemu umiestneniu v Google. Niektoré naše články sa dostali na prvú stránku výsledkov vyhľadávania!" - Precious Abacan (manažér digitálneho marketingu, Softlist.io)

Vždy si môžete overiť, či je vaša stránka prispôsobená mobilným zariadeniam, pomocou nástroja na testovanie prispôsobenosti mobilným zariadeniam v konzole vyhľadávania Google. Ak nie je, vyskúšajte niektoré z týchto návrhov, aby bola prispôsobená mobilným zariadeniam:

• Vyberte si responzívny webový dizajn.
• Používajte dostatočne veľké veľkosti tlačidiel pre mobilné zariadenia.
• Vypnite automatickú opravu formulárov.
• Používajte veľké, ale štandardné písma.
• Použite metaznačku Viewport.

3. Zrýchlite svoje stránky:

Nikto nemá rád pomalé stránky vrátane spoločnosti Google. Online, budete súhlasiť, že väčšina z nás nie je trpezlivá. Aby ste si udržali návštevníkov a návštevnosť, je rýchlosť vašej stránky dôležitá. Niektorí poskytovatelia hostingu PBN sa napríklad zameriavajú na optimalizáciu svojich serverov na rýchlosť. Rýchlo sa načítavajúce webové stránky sú vo všeobecnosti vyhľadávačmi uprednostňované a prispievajú k lepšiemu umiestneniu. Rýchlosť svojej stránky môžete otestovať pomocou bezplatných nástrojov, ako sú Google PageSpeed Insights, GTmetrix, Pingdom Tools a WebPageTest.

(Zdroj)

Medzi ďalšie tipy na zvýšenie rýchlosti vašej webovej stránky patria:

• Povolenie kompresie súborov na zníženie veľkosti súborov HTML, JavaScript a CSS
• Zníženie počtu presmerovaní
• Používajte vyrovnávaciu pamäť prehliadača, aby prehliadač nemusel načítať celú stránku zakaždým, keď sa návštevník vráti
• Optimalizujte svoje obrázky, aby neboli väčšie, ako je potrebné
• Na rozloženie záťaže spojenej s doručovaním obsahu použite siete CDN alebo siete na distribúciu obsahu, ako je napríklad Cloudflare.

4. Zbavte sa nefunkčných odkazov a chýb na stránke:

Pravdepodobne ste sa už pri prehliadaní webu stretli s hlásením 404. Keď sa zobrazí na vašom webe, znamená to, že máte mŕtvy alebo nefunkčný odkaz. Webové prehľadávače dokážu odhaliť aj tie najskrytejšie nefunkčné odkazy, pretože sledujú každý odkaz na vašom webe.

(Zdroj)

Nefunkčné alebo mŕtve odkazy znamenajú problémy pri indexovaní stránok vášho webu, pretože prehľadávače ich nedokážu usporiadať. Ak to chcete napraviť, vykonávajte pravidelný technický audit pomocou nástroja na audit SEO, ako je Ranktracker, SEMrush alebo Screaming Frog. Tieto nástroje vyhľadajú nefunkčné odkazy, chyby a iné problémy na vašej webovej lokalite, aby ste ich mohli odstrániť.

5. Používanie kanonických adries URL na odstránenie problémov s duplicitným obsahom:

Duplicitný obsah sa vzťahuje na niekoľko webových stránok s rovnakým obsahom. Takéto stránky môžu byť príčinou niektorých problémov s prehľadávaním, ktoré ovplyvňujú vaše umiestnenie, a dokonca môžu spôsobiť odstránenie vášho webu z indexu Google.

Najlepší spôsob, ako sa s týmto problémom vysporiadať, je mať dobre optimalizované názvy, meta popisy, značky H1 a hodnotné odkazy pre každý kúsok jedinečného obsahu, ktorý máte. Ak sa však duplicitnému obsahu nedá vyhnúť, použite kanonické adresy URL. Kanonické adresy URL navedú vyhľadávače na správnu webovú stránku, ktorú majú pri indexovaní zohľadniť.

Ak chcete nastaviť kanonické adresy URL, použite značku Canonical. Ak používate WordPress, nainštalujte si doplnok Yoast SEO; automaticky pridáva samoreferenčné značky Canonical a v časti pre pokročilých môžete nastaviť vlastné Canonical.

6. Vytvorte mapu stránok XML:

Mapa lokality uľahčuje spoločnosti Google nájsť vašu lokalitu a prehľadávať stránky na nej. Funguje ako cestovná mapa - ukazuje Googlu vaše webové stránky a dôležité stránky, aj keď vaše interné prepojenie nie je dokonalé.

Mapy stránok XML môžete vytvárať pomocou bezplatných a prémiových verzií doplnku Yoast SEO. Ak má vaša stránka málo adries URL, môžete mapy stránok vytvoriť ručne a odoslať ich spoločnosti Google prostredníctvom konzoly vyhľadávania Google.

Ak už nejaký čas používate mapy stránok XML, možno je načase skontrolovať a zabezpečiť, aby presne reprezentovali vašu webovú lokalitu.

7. Vykonajte audit spätných odkazov:

(Zdroj)

Hoci sú spätné odkazy pre SEO nevyhnutné, nefunkčné odkazy a odkazy z manipulatívnych a spamových lokalít môžu viesť k prísnym sankciám. Bohužiaľ, nemáte kontrolu nad tým, kto na vás môže odkazovať, a preto by ste mali pravidelne vykonávať audit spätných odkazov. Tento proces zahŕňa dôkladné vyhodnotenie vašej webovej lokality, aby ste sa uistili, že na vás neodkazuje žiadna pochybná lokalita.

Jednou z vecí, ktorej by ste sa mali vyhnúť, je používanie automatických programov spätných odkazov - napríklad spamových stránok zapojených do taktiky black hat SEO - ktoré by vašu webovú stránku vystavili riziku penalizácie. Ak nájdete tieto spamové odkazy prepojené s vašou stránkou, kontaktujte webovú lokalitu a povedzte jej, aby ich odstránila. A ak sa vám neozvú, môžete pristúpiť k odstráneniu odkazov. Týmto postupom sa z nich stanú "odkazy bez sledovania" - to znamená, že neovplyvnia názor spoločnosti Google na vaše webové sídlo a nebudú sa brať do úvahy pri jeho hodnotení.

Okrem toho odkazujte len na autoritatívne stránky vo vašom výklenku, ktoré majú dobré meno a vysokú autoritu domény.

A áno, na vykonanie auditu spätných odkazov môžete použiť nástroj Rankracker.

8. Optimalizujte interné odkazy:

Interné odkazy sú dôležitým aspektom SEO, pretože spájajú rôzne stránky na vašej webovej lokalite. Najužitočnejšie interné odkazy sú tie, ktoré sa nachádzajú medzi stránkami súvisiacimi so všeobecným konceptom. Ak je napríklad príspevok na vašom blogu o SEO, prepojte ho s inými článkami na rovnakú tému. Príkladmi sú "Ako vykonať audit SEO" a "Ako vytvoriť kontrolný zoznam SEO".

"Prezly má obrovské množstvo nevydaných článkov z posledných desiatich rokov a hoci mnohé z nich sú vynikajúce, niektoré nie sú optimalizované pre SEO. Robíme interné audity, aby sme identifikovali články, ktoré sa mohli navzájom kanibalizovať, a meníme ich na komplexnejšie príručky namiesto menších, menej optimalizovaných článkov.

Pre našich čitateľov je to skvelé, pretože dostanú všetky potrebné informácie na jednej stránke. Je to lepšie aj pre SEO, pretože máme menej článkov, ktoré sa umiestňujú vyššie, namiesto množstva menších článkov, ktoré sa neumiestňujú ani zďaleka tak dobre.

Jedným z príkladov je náš nedávno vydaný mega-príručka o správe kontaktov PR. Vzali sme niekoľko menších článkov a spojili ich do tohto komplexného sprievodcu o správe mediálnych zoznamov." - Katelynn Sortino (Content Marketer @ Prezly)

Optimalizácia interných odkazov môže zvýšiť návštevnosť vašej webovej stránky, ale vyhnite sa vytváraniu odkazov, ktoré nemajú žiadnu súvislosť s obsahom. Takýmto konaním by ste len premrhali hodnotu odkazov na vašom webe a nepriaznivo ovplyvnili jeho umiestnenie. Uistite sa, že všetky odkazy sú funkčné a texty kotiev čo najlepšie opisujú odkazovaný obsah.

Vyhnite sa tiež osirelým stránkam na svojej webovej lokalite, t. j. stránkam, na ktoré neodkazujú žiadne iné stránky.

9. Pridajte na svoje webové stránky štruktúrované údaje (tzv. Schema markup)

Štruktúrované údaje (nazývané aj Schema markup) predstavujú spôsob organizácie údajov. Je to kód, ktorý vyhľadávače používajú na prehľadávanie, usporiadanie a zobrazenie vášho obsahu. Štruktúrovaná je napríklad stránka s nástrojmi SEO, ich výhodami, nevýhodami a cenami.

Štandardizované značkovanie, ktoré používajú vyhľadávače, ako napríklad Google a Bing, nájdete na stránke Schema.org. Pridanie štruktúrovaných údajov priamo nezlepší vaše umiestnenie. Namiesto toho Schema poskytuje bohaté úryvky (rich snippets) pre niektoré stránky, ktoré sú významné na stránkach s výsledkami vyhľadávania, a môže tak zlepšiť CTR.

Väčšia návštevnosť vašej stránky vysiela dobré signály spoločnosti Google, čo následne zlepšuje vaše umiestnenie. Tu nájdete návod, ako pridať štruktúrované údaje na svoju stránku:

1. Vytvorenie konta služby Google Search Console

(Zdroj)

Tento nástroj je bezplatný a pomôže vám monitorovať výkon vášho webu a poskytne vám podrobné informácie o technických problémoch. Pomôže vám nielen odstrániť problémy s prehľadávaním, ale môže tiež monitorovať pozície a odosielať stránky a mapy stránok spoločnosti Google. Tento bezplatný nástroj vám umožní nahliadnuť do toho, ako Google vidí vašu webovú lokalitu.

2. Vyberte preferovanú doménu

Určenie preferovanej domény umožňuje vyhľadávačom jasne určiť variant domény, ktorú chcete používať počas celej životnosti vašej webovej lokality. Návštevník môže napríklad pristupovať na konkrétnu doménu webovej lokality s použitím "www" alebo bez neho. Pre roboty vyhľadávačov je to iné, pretože ich môžu považovať za dve samostatné entity. V dôsledku toho môže vaša webová lokalita čeliť problémom s duplicitou a indexovaním. Preto musíte určiť a nastaviť svoju preferovanú doménu a dať to vedieť vyhľadávačom.

10. Vytvorenie a aktualizácia súboru Robots.txt

Súbor Robots.txt je súbor na vašej webovej lokalite, ktorý dáva pokyny a inštrukcie vyhľadávačom, ktoré stránky majú prehľadávať a ktoré nie. Tieto pokyny pomáhajú vyhľadávačom presne vedieť, ktoré stránky majú pridať do svojho indexu. Inými slovami teda udržiava súbor mimo Google. Tento súbor sa často používa na to, aby zabránil spoločnosti Google prehľadávať podobné alebo nedôležité stránky na vašom webe.

Nemali by ste ho však používať na skrývanie stránok z výsledkov vyhľadávania. Ak iné stránky odkazujú na stránky, ktoré ste skryli, Google ich môže prehľadávať aj bez toho, aby ich navštívil. Namiesto toho použite na ich ochranu heslo alebo použite funkciu "no index" na zablokovanie indexovania vo vyhľadávaní. Kontrola indexovania stránok na vašom webe zabráni indexovaniu nepodstatných stránok, čím sa zlepší celková SEO optimalizácia.

Záver

Technická SEO optimalizácia sa môže novým majiteľom webových stránok zdať zložitá, ale ak implementujete vyššie uvedené tipy, vaša stránka sa bude lepšie umiestňovať a zvýši sa jej návštevnosť.

Väčšina úspešných spoločností už vie o SEO a zamestnáva technických špecialistov, ktorí zvládnu ich technické problémy. Preto na to choďte pomaly a buďte jednou zo spoločností, ktoré budú vynikať nad ostatnými tým, že sa postarajú o maximálnu optimalizáciu technického SEO vášho webu.