Zjednodušte proces auditu obsahu pomocou týchto 9 nevyhnutných nástrojov

Úvod

Predstavte si, že ste začali pracovať pre startup ako marketér obsahu a vašou prvou úlohou je prepracovať stratégiu obsahu. Úloha? Existuje už kopa existujúceho obsahu, preto je pomerne ťažké určiť, čo bolo efektívne - a čo nie.

Preto musíte vykonať audit obsahu.

Ako si však pri takom množstve nástrojov vybrať ten správny?

Tu je dobrá správa, nájdete ju tu.

Bol by som naštvaný, keby ste to neurobili.

Žarty bokom, poďme sa ponoriť do zoznamu najlepších nástrojov na audit obsahu a zistiť, ako vám môžu pomôcť zachrániť situáciu (alebo aspoň vašu stratégiu obsahu).

9 najlepších nástrojov na audit obsahu

• Ranktracker
• Kričiaca žaba
• Služba Google Analytics
• Semrush
• Ahrefs
• ObsahPozrite sa na
• BuzzSumo
• Konzola vyhľadávania Google
• ContentKing

1. Ranktracker

(Zdroj)

Ranktracker je skvelá platforma SEO, ktorá je určená na sledovanie umiestnenia vašej webovej stránky na stránke s výsledkami vyhľadávania.

"Najlepšoufunkciou je podľa môjho názoru audit stránky, ktorý poskytuje kroky, ktoré môžete samirealizovať.Rank tracker má veľa užitočných funkcií s dostatočným množstvom informácií, takže každý je schopný zmeniť a zlepšiť svoje stránky, aby dosiahol lepšie výsledky hodnotenia. Nepotrebujete obrovské množstvo technických znalostí - práve v tom produkt vyniká." - Moira Stewart (riaditeľka spoločnosti ISFX)

Hoci nejde o tradičný nástroj na audit obsahu, jeho nástroj na audit SEO obsahuje rôzne riešenia, ktoré vám pomôžu pri vykonávaní auditov obsahu.

Nedávno som ho použil na audit webovej stránky klienta a bol som...... ohromený!

Vyskúšal som aj iné nástroje z tohto zoznamu, ale odlišovalo ma to, ako intuitívne a jednoducho sa používal - nemal žiadne mätúce funkcie a strmé krivky učenia.

Vždy si vyberám nástroje, ktoré sa jednoducho používajú, pretože šetria veľa času.

Moja práca vyžadovala, aby som výsledky získané z auditu obsahu použil na vytvorenie stratégie obsahu - potreboval som teda nástroj, ktorý by ukázal kľúčové slová, na ktoré sa webová stránka spoločnosti už umiestňovala, a demografické skupiny, na ktoré by som sa mal zamerať.

(Zdroj)

Po zadaní adresy URL webovej lokality sa zobrazili kľúčové slová, na ktoré sa webová lokalita umiestňuje, ich umiestnenie a mesačný objem vyhľadávania.

Údaje som ľahko použil na vytvorenie tematických skupín pre obsahovú stratégiu.

2. Kričiaca žaba

(Zdroj)

Screaming Frog je ďalší užitočný nástroj, ktorý umožňuje analyzovať obsah a technickú SEO optimalizáciu vrátane prvkov na stránke, ako sú názvy stránok, meta popisy a značky hlavičky.

"Používame ho dvakrát mesačne na zistenie duplicitného obsahu, chýbajúcich názvov stránok, meta popisov alebo nefunkčných odkazov. Aspekt analýzy obsahu nám pomáha obmedziť opakujúci sa obsah a skonsolidovať ho do stručnejších informácií, ktoré sú pre spotrebiteľa hodnotné." - Adam Wright (generálny riaditeľ spoločnosti Human Tonik)

Pri vykonávaní auditov obsahu vám pomáha aplikácia Screaming Frog:

• Analyzujte rýchlosť stránky
• Identifikácia technických problémov ovplyvňujúcich výkonnosť vašej webovej lokality

"Neviem si predstaviť správny obsahový audit bez nástroja Screaming Frog alebo iného prehľadávača, ktorý nielenže vytvára podrobné súpisy všetkého obsahu na stránke a získava potrebné údaje z rozhraní API (Google Analytics, Search Console, poskytovatelia údajov o spätných odkazoch, PageSpeed), ale tiež hodnotí vnútornú štruktúru prepojení na stránke.

Pretože nemôžete posudzovať každý obsah samostatne - musíte pochopiť, ako môže byť architektúra webu neoptimalizovaná na podporu jednotlivých častí obsahu (najmä pokiaľ ide o organické vyhľadávanie). Iba ak vidíte celkový obraz, môžete prijímať informované rozhodnutia o odstránení, aktualizácii, presmerovaní, konsolidácii alebo zachovaní." Mike Sonders - vedúci marketingu @ Rainforest.

3. Google Analytics

(Zdroj)

Služba Google Analytics je komplexný nástroj, ktorý poskytuje podrobné informácie o správaní návštevníkov na vašom webe. Matt Laybourn, zakladateľ spoločnosti Rockee, uviedol:

Na kontrolu používam najmä službu Google Analytics:

• Počet čitateľov
• Čas/rýchlosť zapojenia
• Vplyv na vyplnenie formulára (udalosti/ciele)

Pomáha mi to určiť výkonnosť, napríklad vysoké časy zapojenia mi hovoria, že obsah bol pútavejší. Nižšie časy naznačujú, že obsah možno nezasiahol celkom cieľ.

Môžete tiež sledovať metriky, ako sú spätné odkazy, zdieľania na sociálnych sieťach, miera konverzie a celkové vygenerované príjmy. Nová verzia Google Analytics 4 využíva rozšírené funkcie a prediktívne poznatky, ktoré poskytujú jasnejší obraz o ceste kupujúceho.

Správa o toku správania analyzuje interakciu používateľov s obsahom vašej webovej lokality, zatiaľ čo funkcia sledovania meria úspešnosť vašich marketingových kampaní obsahu v SERP.

PS: Službu Google Analytics je možné prepojiť s konzolou Google Search Console a získať tak ešte hlbšie informácie.

4. Semrush

(Zdroj)

Semrush je komplexný balík nástrojov, ktorý poskytuje podrobný prehľad o výkonnosti obsahu vašej webovej stránky analýzou počtu stránok, počtu slov, spätných odkazov a množstva ďalších ukazovateľov. Vyhodnocuje váš obsah a stratégie SEO, ako aj stratégie vašich konkurentov s cieľom identifikovať nedostatky a oblasti na zlepšenie.

"Nám v Redfox Visual pomáha identifikovať, aký obsah je potrebné aktualizovať. Napríklad príspevok na blogu o "10 najlepších bezplatných marketingových kurzoch" možno bude potrebné raz za čas aktualizovať, aby sa udržala návštevnosť alebo aby sa zvýšila návštevnosť. Pridanie roku, pridanie interných odkazov alebo aktualizácia obsahu je niečo, čo môžeme urobiť na zvýšenie návštevnosti.

Osobne sa mi páči aj jeho používateľsky prívetivé rozhranie." - Rachel Marcfalane (Content Marketing Strategist v Redfox Visual)

Medzery v kľúčových slovách ukazujú kľúčové slová, na ktoré sa vaši konkurenti umiestňujú, ale vy nie, a medzery v spätných odkazoch porovnávajú váš profil spätných odkazov s profilmi konkurentov.

SEMrush ďalej identifikuje duplicitný obsah, nefunkčné odkazy a chyby pri prehľadávaní s cieľom zlepšiť výkonnosť obsahu vašej webovej lokality.

5. Ahrefs

(Zdroj)

Ahrefs je ďalší nástroj, ktorý umožňuje vykonávať komplexné audity SEO. Obsahuje prehľady, ktoré zobrazujú stránky na vašom webe, ktoré prinášajú najväčšiu hodnotu z hľadiska návštevnosti a nákladov CPC, a tiež vám umožňuje zobraziť stránky vašich konkurentov.

V závislosti od toho, čo chcete skontrolovať, správa Content Gap Report zobrazuje kľúčové slová, na ktoré sa už vaši konkurenti umiestňujú, a tie, na ktoré sa neumiestňujú.

"Funkcia zvyšujúca výkonnosť, ktorá je pre nás prínosom, je analýza kľúčových slov. Poskytuje nám informácie o najrelevantnejších a najziskovejších kľúčových slovách, ktoré priťahujú záujemcov. Tieto kľúčové slová môžeme buď vložiť do samotného obsahu, alebo vytvoriť blogy, ktoré ich integrujú." - Guy Sharps (manažér relokácie v spoločnosti Andorra Guides).

Ahrefs poskytuje prehľad o obsahu vašej webovej lokality vrátane počtu stránok, počtu slov a profilu spätných odkazov, aby ste zistili, ako zlepšiť autoritu a dôveryhodnosť vašej webovej lokality v rebríčku vyhľadávačov.

6. ContentLook

(Zdroj)

ContentLook je ďalší výkonný nástroj, ktorý hĺbkovo analyzuje vaše webové stránky a objavuje obsah, ktorý skutočne prináša výsledky.

Napríklad stránky, ktoré dosiahli nadpriemerný výkon, patria do kategórie príležitostí. Môžete sa rozhodnúť, že ich znovu uverejníte alebo požiadate členov svojho tímu, aby ich zdieľali na iných kanáloch, aby sa na ne pozrelo viac ľudí - keďže sa ukázalo, že majú ohlas.

Stránky, ktoré dosahovali slabé výsledky v podobe nízkej miery zapojenia, skóre SEO a návštevnosti, možno monitorovať, optimalizovať alebo odstrániť.

"ContentLook je jedným z našich najobľúbenejších nástrojov na vykonávanie auditov obsahu v spoločnosti Belkins a existuje veľa dôvodov na oslavu tohto skvelého nástroja. ContentLook je vytvorený s ohľadom na audit obsahu a ponúka takmer všetky funkcie, ktoré nám umožňujú analyzovať stránky, sledovať metriky, využívať príležitosti a odstraňovať problémy skôr, ako sa príliš rozrastú. Je to jednoduchý, výkonný a nákladovo efektívny nástroj, ktorý umožňuje jednoduchý audit obsahu aj pre veľkú B2B spoločnosť, ako je tá naša, ktorá každý týždeň spracuje veľké množstvo práce." - Michael Maximoff (spoluzakladateľ spoločnosti Belkins)

7. Buzzsumo

(Zdroj)

Buzzsumo je ďalší nástroj, ktorý analyzuje výkonnosť obsahu. Na rozdiel od iných nástrojov, ktoré sledujú predovšetkým písaný obsah, Buzzsumo analyzuje videá, podcasty a tiež newslettre.

"Raz som použil službu Buzzsumo, aby som pomohol prepracovať starší príspevok na blogu, ktorý nezískal veľkú popularitu. Po identifikácii trendových tém a ich začlenení do príspevku sme zaznamenali 300 % nárast zdieľaní na sociálnych sieťach a výrazné zvýšenie organickej návštevnosti." - Michael Donovan (spoluzakladateľ spoločnosti Niche Twins)

Ak chcete vykonať audit obsahu konkurencie, môžete sa rozhodnúť zamerať na typy obsahu a médiá, ktoré sa často zdieľajú. Analyzátor obsahu Buzzsumo filtruje obsah na základe dátumu zverejnenia, typu obsahu, umiestnenia, formátov obsahu, štýlov atď.

8. Konzola vyhľadávania Google

(Zdroj)

Služba Google Search Console vyhodnocuje účinnosť vašich stratégií marketingu obsahu prostredníctvom analýzy výkonnosti vyhľadávania na vašich webových stránkach. Trhovníci s obsahom môžu pomocou tohto úžasného nástroja identifikovať trendy, merať vplyv zmien obsahu a optimalizovať pre lepšie výsledky.

"Pri audite obsahu prechádzam webové stránky a všetky údaje zhromažďujem v tabuľke:

• Kliknutia na
• Organické relácie
• SEO údajePotom sa pustím do hodnotenia - URL po URL, aby som posúdil organický výkon, prípadné problémy SEO atď.Potom sa pozriem na SERP, počet inlinkov a údaje o návštevnosti (okrem iného), aby som sa mohol rozhodnúť, ktoré obsahové akcie priradiť každej stránke." - Vince Moreau (zakladateľ spoločnosti ScaleCrush)

Filtre a možnosti triedenia GSC analyzujú jednotlivé stránky podľa dotazov, krajín a zariadení a zároveň identifikujú potenciálne problémy súvisiace s obsahom a SEO, ako sú nefunkčné odkazy, chyby pri prehľadávaní a duplicitný obsah.

9. ContentKing

(Zdroj)

ContentKing analyzuje obsah a technický výkon vašej webovej stránky sledovaním zmien a identifikáciou problémov, ktoré sa vyskytnú.

"Pomocou ContentKing sme odstránili duplicitný obsah, optimalizovali meta popisy a názvy a našli nefunkčné odkazy. Nástroj sme použili aj na identifikáciu stránok, ktoré je potrebné zlepšiť, čím nám pomohol stanoviť priority našej stratégie obsahu a zvýšiť návštevnosť webových stránok.

Napríklad po vykonaní auditu obsahu pomocou tohto nástroja sme v priebehu troch mesiacov zvýšili našu organickú návštevnosť o 23 %. Zlepšili sme tiež mieru odchodov o 17 % a zvýšili sme priemerný čas na stránke o 32 %." - Milo Cruz (marketingový riaditeľ spoločnosti Freelance Writing Jobs)

Analyzuje jednotlivé stránky na webovej lokalite a identifikuje problémy súvisiace s kvalitou obsahu, štruktúrou a SEO (napríklad nefunkčné odkazy a chyby pri prehľadávaní) s cieľom zlepšiť kvalitu obsahu.

"ContentKing používame predovšetkým na monitorovanie webových stránok a sledovanie obsahu. Neustále monitoruje obsah našich webových stránok, aby odhalil všetky chyby, ktoré môžu mať vplyv na pozície SEO, a podľa toho poskytuje akčné poznatky. Takisto sleduje obsah našich webových stránok, príspevky na blogoch a príspevky v sociálnych médiách, aby sa zabezpečila ich relevantnosť a aktuálnosť.

Okrem toho nám poskytuje upozornenia a oznámenia v reálnom čase, takže môžeme mať prehľad o výkonnosti nášho obsahu." - Harry Morton (zakladateľ spoločnosti Lower Street)

Nástroj je tiež integrovaný s nástrojmi Google Analytics a Google Search Console, ktoré poskytujú ešte lepší prehľad o výkonnosti obsahu vašej webovej lokality.

Zhrnutie

Bez pomoci nástrojov na audit obsahu by bolo takmer nemožné sledovať a optimalizovať obsah pre maximálne zapojenie a konverzie.

Ak ste stále nerozhodní, existuje viac alternatívnych možností. Poradím vám však, aby ste sa zaregistrovali na bezplatnú skúšobnú verziu (väčšina nástrojov v tomto zozname ju má) a vyskúšali si ich fungovanie na vlastnej koži; tento prístup vám pomôže určiť, či sú tieto nástroje vhodné.