Odkazy na stránky: Maximalizácia nehnuteľností v SERP pre lepšiu viditeľnosť

Úvod

Organické odkazy na stránky patria medzi najbežnejšie funkcie vyhľadávania, ktoré sa prvýkrát objavili v roku 2005 a predstavujú odkazy na iné stránky v rámci rovnakého výsledku vyhľadávania ako hlavná stránka. Ich účelom je navigovať na najvýznamnejšie cieľové stránky súvisiace s hlavným výsledkom SERP.

Hoci organické odkazy na stránky sú najvýraznejšie pri značkových vyhľadávacích dotazoch, pretože umožňujú rýchlu navigáciu na dôležité časti webovej lokality, zvyknú sa zobrazovať aj pri informačných kľúčových slovách.

Typy odkazov na stránky

Od roku 2005 prešli odkazy na stránky dlhú cestu a vyvinuli sa tak, aby sa mohli zobrazovať rôznymi spôsobmi. Najmä spoločnosť Google pravidelne mení organické sitelinks v závislosti od spôsobu, akým s nimi používatelia interagujú, a neustále mení počet alebo vzhľad organických sitelinks, aby uspokojila používateľov, ktorí majú stále relevantnejšie výsledky vyhľadávania.

Organické odkazy na stránky

Ak chcete získať prístup k organickému odkazu na stránku, najlepšie by bolo zadať značkový vyhľadávací dotaz. V tomto prípade vyhľadávače a najmä spoločnosť Google používajú názov značky ako kotvu a poskytujú súbor ďalších odkazov na stránky priamo pod hlavnou cieľovou stránkou. Ako ste mohli očakávať, sada znamená, že existuje viacero odkazov na stránky a počet odkazov na stránky sa môže pohybovať od 1 do 6 dodatočných odkazov.

Dôležité je tiež spomenúť, že ich vzhľad sa líši pre mobilnú a počítačovú verziu vyhľadávania Google a zobrazujú sa len v hornej časti výsledku vyhľadávania.

Organické jednoriadkové odkazy na stránky

Na rozdiel od jednoduchých organických odkazov na stránky sa organické jednoriadkové odkazy na stránky môžu zobrazovať pri rôznych typoch vyhľadávacích dotazov, nielen pri vyhľadávaní pod značkou. Podobne, typický najväčší počet jednoriadkových sitelinkov je 4, ale nie je to bez niektorých variantov sitelinkov, ktoré zobrazujú vyšší počet. Jednoriadkové sitelinks spravidla vedú na iné relevantné stránky na webovej lokalite alebo v niektorých prípadoch môžu preskočiť priamo na časti tej istej stránky pomocou niečoho, čo sa nazýva fragment odkazu (#).

Na obzvlášť autoritatívnych webových lokalitách, ako je napríklad Wikipédia, môžu mať tieto jednoriadkové odkazy na stránky inú podobu, napríklad ako posuvníky zahŕňajúce väčší počet odkazov na stránky. Niektoré z nich môžu obsahovať aj miniatúry obrázkov.

Organické vyhľadávacie pole Odkazy na stránky

Odkaz na vyhľadávacie pole umožňuje používateľom vyhľadávať priamo na danej webovej lokalite. Táto funkcia je prítomná len pri značkových vyhľadávacích výrazoch, zvyčajne na obzvlášť veľkých webových stránkach a v prípade spoločnosti Google sa pridáva automaticky.

Treba však poznamenať, že túto funkciu SERP možno ovplyvniť pridaním štruktúrovaných údajov odkazu na vyhľadávacie pole na domovskú stránku. Hoci sa predpokladá, že vďaka tomu môže spoločnosť Google lepšie pochopiť vašu webovú lokalitu, neexistuje žiadny dôkaz, že ju spoločnosť Google skutočne zachytí a pridá sitelink vyhľadávacieho okna na vašu značku v rámci SERP pre značkové kľúčové slová.

Možno stojí za zmienku aj to, že rôzne typy odkazov na stránky nefungujú vždy samostatne. Nezriedka sa pod rovnakým výsledkom vyhľadávania zobrazujú kombinácie odkazov na stránky.

Výhody služby Sitelinks

Jednou z hlavných výhod organických odkazov na stránky je, že maximalizujú priestor, ktorý vaša značka zaberá v SERP. Na počítačoch to znamená, že vaša značka má štyrikrát až päťkrát viac priestoru na SERP, zatiaľ čo na mobilných zariadeniach to môže znamenať, že váš výsledok SERP zaberá celú viditeľnú obrazovku. V dôsledku toho zvýšenie reálnej plochy SERP prostredníctvom organických odkazov na stránky môže zvýšiť mieru prekliku.

Ich výhodou je aj to, že vaša značka vynikne v porovnaní s ostatnými konkurentmi v SERP. Koniec koncov, minimálne pri vyhľadávaní značiek je to jeden z ich zamýšľaných účelov - poskytnúť viac výsledkov vyhľadávania od značky, ktorá bola vyhľadávaná na začiatku, a tiež prehľadne zoskupiť tieto odkazy bližšie k sebe.

Odkazy na stránky prinášajú aj ďalšiu výhodu, že používateľom sa váš obsah zobrazí rýchlejšie, čím im poskytne náhľad na to, čo by mohli nájsť na skutočnej webovej lokalite.

Optimalizácia odkazov na stránky

Ako to už býva, neexistuje žiadny spôsob, ako naprogramovať odkazy na stránky priamo do SERP. Hoci v minulosti bolo možné v konzole vyhľadávania Google sitelinks degradovať, dnes to už nie je možné, čo núti odborníkov na SEO uchýliť sa k iným opatreniam na ovplyvnenie ich zobrazenia v SERP.

Ak chcete ovplyvniť, či a ktoré odkazy na stránky sa zobrazujú v organických vyhľadávačoch SERP, musíte mať pod kontrolou niekoľko vecí:

• Štruktúra stránky: Ako to už býva, štruktúra webovej stránky zohráva kľúčovú úlohu najmä v tom, ktoré odkazy na stránky sa zobrazia pre každú vstupnú stránku v SERP. V závislosti od štruktúry vašej adresy URL sa v SERP môžu zobrazovať rôzne odkazy na stránky. Ak máte dobre definovanú architektúru webovej lokality, môže byť pre vyhľadávače ako Google jednoduchšie vybrať vaše sitelinks. Na druhej strane, ak máte plochú štruktúru webovej lokality, vyhľadávače, medzi ktorými nie je Google posledný, sa môžu nakoniec spoliehať na iné faktory pri určovaní, ktoré sitelinks sa majú zobraziť, ako napríklad interakcia používateľov s webovou lokalitou.
• Interné prepojenie: Ďalším faktorom, ktorý určuje, ktoré odkazy na stránky sa budú zobrazovať v organických vyhľadávačoch SERP, je spôsob, akým interne prepojíte stránky, ako aj ich text kotvy. Existuje napríklad jeden spôsob interného prepojenia, ktorý je obzvlášť užitočný na ovplyvnenie organických odkazov na stránky, a to sú breadcrumbs, pretože sú pomerne silným ukazovateľom štruktúry webovej lokality. Nie sú to však jediné interné odkazy, pre ktoré sa môžu organické sitelinky zobrazovať priamo v SERP. Medzi ďalšie patria navigačné odkazy, ako aj odkazy na lokalitu. Možno stojí za zmienku aj to, že spoločnosť Google pri rozhodovaní o tom, či stránku zobrazí v rámci organických sitelinkov, berie do úvahy počet interných odkazov vedúcich na stránku.
• Stránky bez indexovania: Hoci to nie je populárna metóda a ani sa všeobecne neodporúča, noindexované stránky sa, ako sa dalo očakávať, nezobrazia v organických odkazoch na stránky.
• Vyhľadávacie pole Sitelinks: Ako už bolo uvedené, táto funkcia SERP môže byť ovplyvnená pridaním štruktúrovaných údajov vyhľadávacieho poľa sitelink na vašu domovskú stránku, aj keď neexistuje žiadny dôkaz, že Google ich skutočne zachytí a pridá vyhľadávacie pole sitelink k vašej značke v rámci SERP. Zaujímavým zvratom však je, že ak chcete odstrániť vyhľadávací box sitelink, môžete tak urobiť pridaním značky na domovskú stránku: <meta name="google" content="nositelinkssearchbox"/>
• Hreflang: V prípadoch, keď sa vyhľadávanie vykonáva v inom jazyku, môžu značky hreflang pomôcť vyhľadávačom vrátane spoločnosti Google zobrazovať relevantné odkazy na stránky na základe jazykových preferencií a preferencií krajiny, ktoré majú.
• Nadpisy: V o niečo zriedkavejších prípadoch, keď organické odkazy vedú na konkrétne časti vstupnej stránky, bývajú tieto odkazy značne ovplyvnené samotnými nadpismi.
• Obsah: Obsah poskytuje prehľad o obsahu stránky, takže podobne ako v prípade nadpisov môže ovplyvniť organické odkazy na stránky vo vyhľadávačoch, ako je Gooogle, a určiť, aké ďalšie odkazy sa zobrazia v organických vyhľadávačoch SERP.
• Organické vyhľadávanie: Hoci to nie je nijako potvrdené, niektorí hráči v oblasti SEO si všimli, že môže existovať súvislosť medzi organickým vyhľadávaním vstupnej stránky a zobrazenými odkazmi na stránky. Toto je relevantné najmä v prípade značkového vyhľadávania spojeného s vyhľadávanými výrazmi. Takže vzhľadom na to, že spoločnosť Google má záujem zobrazovať relevantné výsledky vyhľadávania skôr, môže sa pokúsiť "uhádnuť", aký je zámer vyhľadávania, a zobraziť ďalší počet organických vstupov na webovú stránku prostredníctvom organických sitelinkov.
• Používateľské signály: Ako už bolo uvedené, signály používateľov môžu tiež zohrávať úlohu pri určovaní toho, ktoré organické odkazy na stránky sa zobrazujú pre ktoré kľúčové slová. Ak napríklad používatelia nakoniec pristanú na konkrétnej stránke, ktorá sa líši od stránky s poradím, môže to byť ukazovateľ relevantnosti pre dané kľúčové slovo. Nebolo by teda prekvapením, že spoločnosť Google alebo iné vyhľadávače by mali záujem o zobrazenie tejto cieľovej stránky skôr. Aj to však zostáva nepotvrdeným faktorom.

Záver

Odkazy na stránky sú skvelým spôsobom, ako maximalizovať priestor v SERP a poskytnúť zákazníkom možnosti, ako sa dostať na relevantné stránky vášho webu v skoršej fáze ich rozhodovacieho cyklu priamo z organických stránok SERP. Hoci, ako uvádza samotná spoločnosť Google, "sitelinks sú automatizované" a majitelia webových stránok majú len obmedzené možnosti ich kontroly, môžete ich ovplyvniť viacerými spôsobmi:

• Zabezpečenie prvej pozície pre váš značkový vyhľadávací výraz
• Zabezpečenie informatívnosti, relevantnosti a kompaktnosti názvov a nadpisov stránok
• Vytváranie logických štruktúr webových stránok, ktoré sa prejavujú tak prostredníctvom taxonómií URL, ako aj prostredníctvom vnútornej štruktúry odkazov
• Vytváranie ľahko navigovateľných webových stránok, ktoré umožňujú používateľom prístup k príslušným stránkam z iných príslušných stránok.
• Optimalizácia textu kotvy interného odkazu tak, aby bol stručný a relevantný pre stránky, na ktoré odkazuje.
• Vyhýbanie sa čo najväčšiemu množstvu opakovaní v obsahu