SEO vs. SEM: aký je rozdiel a čo je lepšie pre online podnikanie?

Úvod

SEO (Search Engine Optimization) a SEM (Search Engine Marketing) sú dve frázy, ktoré sa bežne používajú v digitálnom marketingu. Zlepšenie internetovej prezentácie a zvýšenie návštevnosti webových stránok si vyžaduje použitie týchto taktík. Napriek tomu majú rôzne funkcie a používajú rôzne prístupy. Pochopenie rozdielov medzi SEO a SEM je pre spoločnosti, ktoré chcú zvýšiť svoju viditeľnosť na internete, kľúčové. Aby sme vám pomohli rozhodnúť sa, ktorá stratégia je pre vaše online podnikanie najlepšia, v tomto článku sa zaoberáme jemnými rozdielmi medzi SEO a SEM.

Čo je SEO?

Termín SEO alebo optimalizácia pre vyhľadávače označuje súbor metód používaných na zlepšenie pozície webovej stránky v prirodzených (neplatených) výsledkoch vyhľadávania. Zlepšenie expozície a rast organickej návštevnosti prostredníctvom výkonu, štruktúry a zosúladenia obsahu webových stránok s algoritmami vyhľadávačov je hlavným cieľom optimalizácie pre vyhľadávače (SEO). Výskum kľúčových slov, optimalizácia na stránke, budovanie spätných odkazov a technická optimalizácia sú bežnými súčasťami techník SEO.

Zvyšovanie optimalizácie pre vyhľadávače na vašej webovej stránke a na celom internete si vyžaduje rozsiahly zoznam rôznych úloh, ktoré tvoria SEO. Zvyčajne možno tieto činnosti rozdeliť do dvoch skupín:

• On-page SEO: Termín "on-page SEO" označuje optimalizačné činnosti, ktoré sa vykonávajú na vašej webovej stránke, ako napríklad zmena značky title, pridanie nového záznamu do blogu alebo zvýšenie rýchlosti stránky. Pokiaľ ide o on-page SEO, máte nad ním úplnú kontrolu.
• Off-page SEO: Termín "off-page SEO" označuje optimalizačné činnosti, ktoré sa vykonávajú mimo vašej webovej stránky, ako napríklad zdieľanie obsahu, oslovovanie a optimalizácia profilov na sociálnych sieťach. Pokiaľ ide o off-page SEO, máte určitú, ale nie veľkú kontrolu.
• Technické SEO: Úpravy, ktoré pomáhajú Googlu a iným vyhľadávačom pri prehľadávaní a indexovaní vašej webovej stránky, sa označujú ako technické SEO. Môže zahŕňať témy, ako je interné prepojenie a optimalizácia rýchlosti stránky.

Niekoľko kľúčových akcií SEO zvyčajne zahŕňa:

• Optimalizácia názvov a meta popisov stránok
• Výskum a analýza kľúčových slov
• Optimalizácia webu a servera
• Tvorba a optimalizácia obsahu

Čo je SEM?

Marketing vo vyhľadávačoch je všeobecnejšie slovné spojenie, ktoré zahŕňa niekoľko taktík zameraných na zlepšenie viditeľnosti webovej stránky na stránkach s výsledkami vyhľadávania (SERP) pomocou platených aj neplatených metód. Hoci SEO je súčasťou SEM, SEM pozostáva aj z platených reklamných techník, ako sú sponzorované výpisy a kampane Pay-Per-Click (PPC). Hlavným cieľom SEM je prilákať na webové stránky cielenú návštevnosť bez ohľadu na to, či sa to dosiahne platenými alebo organickými prostriedkami.

Medzi päť obľúbených stratégií SEM patrí:

1. PPC
2. Miestne SEO
3. Zobrazovanie reklamy
4. Nákupná alebo produktová reklama
5. Remarketing

Podobne ako SEO, aj SEM využíva niekoľko rôznych taktík vrátane:

1. Štruktúra účtu: Optimalizáciu výdavkov na reklamu a organizáciu stratégie vašej spoločnosti uľahčuje štruktúra účtu, ktorá prechádza od kampane cez reklamnú skupinu k reklame a späť. Napríklad reklamy na pánsku a dámsku obuv by mali byť zahrnuté v tej istej reklamnej kampani.
2. Ponuky: Maximálna suma, ktorú vaša firma vynaloží na kliknutie na vašu reklamu, závisí od vašej ponuky. Na niektorých platformách, ako napríklad Google Ads, existujú možnosti automatického predkladania ponúk, ktoré môžu vašej spoločnosti pomôcť splniť jej ciele a zároveň zostať v rámci reklamného rozpočtu.
3. Skóre kvality: Kvalita a relevantnosť vašej reklamy sa odráža v skóre kvality, štatistike jedinečnej pre Google Ads. Lepšie umiestnenie reklamy a nižšia cena za kliknutie (CPC) sú spojené s vyšším skóre kvality.
4. Reklamné prostriedky: Príkladom reklamných prostriedkov sú kópie, fotografie a videá. Vaša spoločnosť má väčšiu šancu na zobrazenie relevantných reklám, ktoré zvýšia mieru prekliku (CTR), ak sú vaše reklamné prostriedky optimalizované.

Hlavné rozdiely medzi SEO a SEM

* Prehľad a hlavné funkcie?

SEO sa zameriava na optimalizáciu webovej stránky, aby sa umiestnila na vyšších pozíciách v organických výsledkoch vyhľadávania, zatiaľ čo SEM zahŕňa organické aj platené stratégie na zvýšenie viditeľnosti.

* Koľko stoja?

SEO zvyčajne zahŕňa počiatočné náklady na optimalizáciu webových stránok, tvorbu obsahu a priebežné úsilie o budovanie a udržiavanie prepojení. Na druhej strane SEM zahŕňa okamžité náklady na platené reklamné kampane, pri ktorých podniky platia za kliknutia alebo zobrazenia. Pre podniky, ktoré chcú investovať do SEO, môže spolupráca so skúsenou agentúrou SEO zefektívniť proces optimalizácie a zabezpečiť komplexný prístup k zlepšeniu organickej viditeľnosti.

* Ako dlho trvá, kým uvidíte výsledky?

SEO je dlhodobý prístup, ktorý si vyžaduje vytrvalosť a sústavnú prácu. Môže trvať aj niekoľko mesiacov, kým zaznamenáte výrazný nárast návštevnosti a organických pozícií. Na druhej strane, SEM môže priniesť výsledky hneď, pretože po spustení kampane sa platené reklamy zobrazujú vo výsledkoch vyhľadávania na poprednom mieste.

* Ktoré by ste mali použiť?

Rozhodnutie medzi SEO a SEM ovplyvňujú niektoré premenné vrátane konkurencie, aktuálnosti, peňazí a obchodných cieľov. Zatiaľ čo SEM poskytuje okamžitú viditeľnosť a kontrolu nad umiestnením reklamy, agentúry SEO poskytujú dlhodobé a udržateľné výhody.

Hoci SEO je zvyčajne lepšou voľbou, existujú špecifické okolnosti, kedy je SEM výhodnejšia ako SEO.

SEO by sa malo používať napríklad vtedy, keď:

• Predtým, ako sa zvýši internetový predaj, počet potenciálnych zákazníkov a návštevnosť, môže uplynúť tri až šesť mesiacov.
• Mali by ste použiť digitálny marketingový plán, ktorý od vás nebude vyžadovať pravidelné platby za reklamu.
• Vy alebo vaša SEO agentúra****máte čas a prostriedky na proaktívnu SEO optimalizáciu.

Na druhej strane, SEM by sa mal používať vtedy, keď:

• Musíte začať hnať návštevnosť, potenciálnych zákazníkov alebo predaj hneď teraz.
• Chcete byť viditeľní v silne konkurenčných výsledkoch vyhľadávania bez toho, aby ste museli čakať na SEO
• Máte dostatok peňazí, času a zdrojov na to, aby ste mohli týždenne spracovávať svoje reklamy.

Vo všeobecnosti bude vaša voľba SEM alebo SEO závisieť od vašich potrieb a aktuálnosti.

* Obsah vs. rozpočet

Optimalizácia pre vyhľadávače závisí od kvality vášho obsahu, zatiaľ čo reklama typu "platba za kliknutie" je taktika, ktorá závisí od rozpočtu. Ak sa chcete presadiť prirodzene, musíte písať obsah, ktorý odpovedá na relevantné vyhľadávacie otázky a dodržiava osvedčené postupy optimalizácie pre vyhľadávače.

Takto prilákate správnu skupinu ľudí a povzbudíte ich, aby si pozreli vašu webovú stránku a získali ďalšie informácie.

Na druhej strane, reklamné kampane typu pay-per-click sa riadia podľa vášho rozpočtu.

To je jeden z dôvodov, prečo sa malé podniky naďalej zameriavajú na tvorbu obsahu, ktorý bude prínosom pre ich publikum a zlepší expozíciu vo vyhľadávačoch.

Kvôli menšiemu rozpočtu môžu len ťažko konkurovať najväčším menám na trhu. Okrem toho môžu využívať bezplatné technológie AI SEO na urýchlenie procesov tvorby obsahu.

* Trvalosť vs. rýchlosť

Ďalším faktorom, ktorý ich odlišuje, sú výsledky, ktoré získate z optimalizácie pre vyhľadávače aj z reklamy platenej za kliknutie.

Ako už bolo povedané, na dosiahnutie zamýšľaných výsledkov optimalizácie pre vyhľadávače musíte poskytovať vysokokvalitný a relevantný obsah.

Po vytvorení a zverejnení obsahu môže chvíľu trvať, kým sa dosiahnu plánované výsledky. Vyhľadávače potrebujú čas na to, aby prešli váš materiál a vyhodnotili ho, aby mohli vašim stránkam priradiť správne pozície. Z tohto dôvodu si SEO vyžaduje dôslednosť a trpezlivosť, aby ste videli výsledky svojej práce.

Pri platenej reklame na kliknutie to nie je pravda. PPC vám umožňuje rýchlo zbierať plody svojej práce. Aby sa vaša reklama zobrazila, nemusíte čakať, kým roboty vyhľadávačov prehľadajú vaše stránky. Takmer okamžite po spustení kampane môžete byť svedkami výsledkov. Na splnenie svojich krátkodobých cieľov firmy často uprednostňujú PPC práve z tohto dôvodu. Je to tiež skvelá voľba, ak chcete využiť nejaký trend alebo urýchliť proces vytvárania potenciálnych zákazníkov.

* Zámer používateľa

SEO sa zameriava na používateľov, ktorí aktívne vyhľadávajú konkrétne informácie, produkty alebo služby, a tým získava návštevnosť s vysokou intenzitou. SEM umožňuje podnikom cieliť na používateľov na základe kľúčových slov, demografických údajov, záujmov a správania bez ohľadu na ich zámer vyhľadávania.

Vo všeobecnosti existujú štyri základné kategórie zámerov vyhľadávania:

• Informatívne: Používatelia sa chcú dozvedieť viac o konkrétnej téme.
• Navigácia: Ľudia začnú vyhľadávať ďalšie zdroje informácií.
• Komerčné účely: Zákazníci uvažujú o kúpe tovaru alebo služby, ale ešte sa nerozhodli.
• Transakčné: Zákazníci sú pripravení nakúpiť.
• Impact

SEO buduje organickú dôveryhodnosť a dôveru v priebehu času, čím zvyšuje autoritu značky a podporuje dlhodobé vzťahy so zákazníkmi. SEM je ideálny na krátkodobé kampane alebo cielené marketingové ciele, pretože ponúka okamžitú viditeľnosť a návštevnosť.

Je SEO alebo SEM to pravé pre vaše online podnikanie?

Pri rozhodovaní, či je pre vaše internetové podnikanie vhodnejšie SEO alebo SEM, je potrebné starostlivo zvážiť niekoľko vecí. Ak chcete urobiť informované rozhodnutie, zhodnoťte svoj cieľový trh, konkurentov, rozpočtové obmedzenia, časový plán a firemné ciele. Kombinácia taktík SEO a SEM je často užitočná pri zvyšovaní online expozície a priťahovaní relevantných návštevníkov.

Záver

Hlavné rozdiely medzi SEO a SEM sú tieto. Najmä pre tých, ktorí práve začínajú, sa v eseji podrobne venovali každej téme, aby vám pomohli pochopiť jednotlivé slová a urobiť pre seba to najlepšie rozhodnutie. Je dôležité mať na pamäti, že ani jedna z taktík nie je účinnejšia ako druhá. Všetko závisí od vašich záujmov a cieľov. Ak to zhrnieme:

Optimalizácia pre vyhľadávače si ako dlhodobá stratégia vyžaduje viac času a úsilia kvôli potrebe tvorby a optimalizácie obsahu. Je to však cenovo výhodná voľba.

Marketing vo vyhľadávačoch je rýchla metóda, ktorá si vyžaduje málo času na prípravu a prináša okamžité výsledky. Náklady však môžu byť pomerne vysoké.

Keďže marketing vo vyhľadávačoch zahŕňa SEO aj PPC, je to naše odporúčanie na dosiahnutie najlepších výsledkov a lepšej viditeľnosti vo vyhľadávačoch.