Stratégia SEO pre začiatočníkov: Ako zabezpečiť najlepšiu SEO prácu pre svojho klienta

Úvod

SEO (optimalizácia pre vyhľadávače) je oblasť digitálneho marketingu, ktorá sa špecializuje na zvyšovanie pozície a viditeľnosti svojich klientov. Inými slovami, ako firma si najímate špecialistov na SEO, aby ste zabezpečili, že keď ľudia pomocou vyhľadávača Google hľadajú služby a produkty vo vašom odvetví, vaša stránka sa objaví ako jeden z prvých zobrazených výsledkov. Z pohľadu špecialistu na SEO alebo odvetvia je vašou úlohou, aby ste to umožnili.

Hoci pochopenie konečného cieľa je skvelý začiatok, vedieť, ako sa k nemu dostať, môže byť pomerne náročné. To platí najmä pre niekoho, kto v oblasti SEO len začína.

V prvom rade sa musíte naučiť, ako hovoriť s klientom. Musíte sa naučiť, ako povedať nie na ich smiešnu požiadavku a zabezpečiť, aby neznevažovali vaše skvelé úspechy v oblasti SEO.

Potom sa musíte naučiť, ako vykonať skvelú kampaň SEO z technického hľadiska. Ako zostavíte pracovnú silu na takúto úlohu a aké sú vaše možnosti, ak neposkytujete komplexné služby?

Pokúsime sa odpovedať na všetky tieto a ďalšie otázky.

Buďte počas rokovaní úprimní

V prvom rade si musíte uvedomiť, že nie každý rozumie tomu, ako SEO funguje. Vaším cieľom je poskytnúť klientovi optimálnu službu SEO pod bielou značkou, ale aby ju ocenil, musí najprv pochopiť, čo presne ponúkate.

Cieľom projektu SEO je zabezpečiť lepšiu viditeľnosť a lepšie umiestnenie vo vyhľadávačoch. Tieto dva ciele, keď sa dosiahnu, nepochybne povedú k vyššej reputácii spoločnosti a vyšším príjmom a poskytnú klientovi masívne posilnenie PR. Problémom je, že niektoré z týchto výhod sú nepriame.

Prečo je to problém?

Môžete im ponúknuť prípadové štúdie a štatistiky, ale nakoniec im nemôžete sľúbiť, že sa ich príjmy zvýšia o X percent. To nie je to, čo robíte, a musíte to dať jasne najavo už na prvom stretnutí.

Pred stretnutím si urobte prieskum o ich trhu. Overte si niektoré kľúčové slová, zistite, ako je ich oblasť segmentovaná, a dokonca im ponúknite, že vykonáte bezplatný audit SEO. Potom urobte analýzu a projekciu so svojím tímom a vypracujte návrh ponuky. Počas stretnutia im ukážte, kde sú teraz a kde môžu byť v budúcnosti.

Inými slovami, od prvého dňa si stanovte určité ukazovatele(KPI). Takto, keď budete mať nejaké výsledky, budete ich môcť ukázať svojim klientom. Médium, ktoré použijete na oznámenie výsledkov svojmu tímu a klientom, môže byť rôzne. Môže to byť prostredníctvom správy, informačného panela, dynamickej prezentácie s interaktívnymi grafmi alebo dokonca nástenky Notion. To vám dodá pokoj a poskytne im spôsob, ako potvrdiť, že skutočne stojíte za peniaze, ktoré do vás investovali.

Začnite s vlastnou spoločnosťou

Každý klient, ktorý dokáže logicky uvažovať, najskôr skontroluje SEO vašej vlastnej značky. Ak v tomto smere zlyháte, nebudete mať na začiatku príliš veľkú dôveryhodnosť ani autoritu. Takže hoci musíte pracovať pre klientov, nemôžete si jednoducho dovoliť zanedbávať svoju SEO.

Musíte začať tým, že si vytvoríte svoju značku. V tomto prípade vykonáte všetky štandardné kroky pri budovaní značky, ako je stanovenie hodnoty, definovanie vášho miesta v odvetví, uvedenie vášho poslania a vízie atď.

Kvalita služieb SEO, ktoré môžete poskytnúť, je rovnako dobrá ako váš tím. SEO je komplexná služba. To znamená, že vo svojom tíme budete potrebovať manažérov marketingu obsahu, spisovateľov, dizajnérov, tvorcov odkazov, analytikov trhu, stratégov a mnohých ďalších odborníkov. V súčasnosti nie je veľa agentúr SEO s takým bohatým pracovným tímom a spôsob, akým poskytujú túto komplexnú službu, je prostredníctvom white-label SEO. Ide o koncept spojenia s inými jednotlivcami a agentúrami, ktoré pokrývajú všetky služby, ktoré sme práve vymenovali.

Okrem zamerania sa na tím je tiež dôležité, aby ste mu poskytli všetky potrebné nástroje na prácu. Majte na pamäti, že odkladanie nákupu licencie vo všeobecnosti nie je dobrý nápad. Aj tie najlepšie nástroje sú také dobré, ako dobrý je človek, ktorý ich používa, a väčšina týchto nástrojov si bude vyžadovať určité zaškolenie. Skutočnosť, že platforma ponúka pôsobivý výkon, je irelevantná, ak ju váš tím nevie používať. Dajte preto svojmu tímu určitý priestor na to, aby sa nástroje naučil a osvojil si ich, nečakajte na to do poslednej chvíle.

Zlepšenie samostatných segmentov SEO

Aj keď to znie trochu zjednodušene, pravdou je, že aby ste sa stali najlepšími, musíte robiť veľa drobností správne. Takže najjednoduchšou odpoveďou na to, ako sa stať lepším v práci SEO a poskytovať špičkové služby SEO, by bolo pokúsiť sa pochopiť, z čoho SEO pozostáva, a rozdeliť ho na jednotlivé zručnosti. Potom sa v týchto jednotlivých zručnostiach zdokonaľujte.

Ak chcete napríklad poskytovať lepšie služby SEO, musíte sa zlepšiť v:

• Výskum kľúčových slov
• Budovanie prepojení
• Správa obsahu
• Miestne SEO
• Mobilné SEO
• Video SEO
• Analýza webového trhu
• Analýza konkurencie

Po opätovnom preštudovaní tohto zoznamu bude postup jasný. Napríklad na zabezpečenie lepšieho výskumu kľúčových slov potrebujete správny nástroj na výskum kľúčových slov a osobu, ktorá ho vie používať. Takže buď zamestnáte veterána SEO so skúsenosťami s výskumom kľúčových slov, alebo na túto úlohu vyškolíte niekoho s analytickým myslením.

Na druhej strane,budovanie prepojení je oblasť, ktorá si vyžaduje obrovské množstvo skúseností. Iste, základy budovania odkazov sa dajú naučiť pomerne rýchlo.

Môžete tiež rýchlo zvládnuť nástroje Ranktacker, SEMrush alebo Ahrefs na vytváranie odkazov. Jediný spôsob, ako sa v tom človek môže stať dobrým, je pokračovať v tom. Iste, existuje niekoľko tipov, ako žiadať o spätné odkazy, budovať vzťahy, uvádzať svoje stránky v dôveryhodných katalógoch, jednať s copywritermi atď. kým to však neurobíte dostatočne často, nebudete to všetko úplne ovládať. Potom sú tu menej známe triky tohto odvetvia, ako napríklad rozpoznať zmienku o značke a zdvorilo požiadať o odkaz.

Toto sú len príklady prvých dvoch položiek zoznamu. Pomalým postupovaním po zozname a zlepšovaním každého z týchto aspektov automaticky zvýšite kvalitu svojej práce v oblasti SEO. Vaši klienti budú zase spokojnejší.

Vaša práca nie je nikdy hotová

Všeobecne platí, že životný cyklus obsahu sa nekončí jeho zverejnením. Stále ho musíte kontrolovať, aktualizovať, upravovať a sledovať jeho vývoj. Povedzme, že jeden z odkazov vo vašom článku sa pokazí. Odstránenie tohto odkazu je dosť dôležité pre hodnotenie príspevku v SEO a čím skôr to urobíte, tým lepšie.

Ďalej, niektoré časti obsahu majú obmedzenú životnosť. Iste, štatistiky sú dôležité, ale po čase sa ich hodnota zmení. Článok z roku 2014 ponúka štatistiky, ktoré už pravdepodobne nie sú relevantné (pokiaľ sa nepoužívajú na porovnanie). Znamená to, že celý príspevok je teraz zbytočný? Samozrejme, že nie! Stačí trochu aktualizovať, aby ste tento obsah ľahko recyklovali a mali ho ešte nejaký čas ako cenný zdroj informácií.

Je tiež dôležité, že ak chcete zostať relevantní, musíte byť neustále v obraze. Musíte publikovať nový obsah, aktualizovať svoj blog, vytvárať viac spätných odkazov atď. Vaša práca nie je v skutočnosti nikdy hotová. Nie je to tak, že by ste sa len tak dostali na prvé miesto v SERP a potom sa na pár týždňov odmlčali. Takto to nefunguje. Pamätajte, že prostredie SEO sa neustále mení a vy s ním musíte držať krok.

Iste, ak vytvoríte obsah hodný odkazov, niektoré z vašich najlepších príspevkov budú generovať spätné odkazy po celé roky. Stále však musia byť pod dohľadom. Sú cenným prínosom, ale samy o sebe nestačia. Ak chcete zostať trendoví, musíte investovať neustále úsilie.

Vzhľadom na to, že sa poradie vašich stránok mení, je potrebné, aby ste ich sledovali. To znamená, že je potrebné vykonať audit SEO, aj keď sa zdá, že sa nič nemení alebo že všetko ide podľa plánu.

Zameranie na udržanie

Udržanie si klientov je najlepší spôsob, ako rozvíjať svoje podnikanie, najmä v porovnaní s úsilím a nákladmi na hľadanie nových klientov. V oblasti SEO je to obzvlášť dôležité, pretože čím viac sa oboznámite s určitou oblasťou, tým ste efektívnejší. To je tiež dôvod, prečo sa niektoré spoločnosti SEO rozhodnú špecializovať na určité výklenky.

Platí, že čím dlhšie poskytujete služby SEO jednej spoločnosti, tým lepšie sa v tom vyznáte. Okrem toho SEO je proces a preberanie za niekoho alebo poverenie niekoho iného, aby prevzal váš dlhodobý projekt, nie je efektívnym spôsobom riešenia. Práve z tohto dôvodu bude účinnosť vašich metód exponenciálne rásť. Vzniká tak slučka, v ktorej chcete zostať - čím dlhšie pracujete, tým lepšie sú výsledky. Čím lepšie sú výsledky, tým vyššia je vaša reputácia v odvetví.

Jedna časť spôsobu, ako si udržať zákazníkov, je uvedená v prvej časti - stanovenie parametrov úspechu. Je však tiež dôležité, aby ste nezanedbávali svojich starých klientov kvôli novým. Iste, v istom okamihu bol každý nový klient, ale musíte byť realistickí, pokiaľ ide o vaše možnosti pracovného zaťaženia. Prijať nový projekt, hoci ho nemôžete stihnúť, je hrozná taktika. Stratiť starého klienta, aby ste získali nového, nie je nikdy dobré, je však pravdepodobnejšie, že ak budete takto pokračovať, stratíte ich oboch.

Skvelý vyjednávač vo vašom tíme môže rozhodnúť o tom, či si klienta udržíte, alebo ho stratíte. Preto sa uistite, že na pozícii styčného pracovníka máte toho správneho človeka.

Pochopte svoje dve cieľové skupiny

Ako SEO firma vytvárate obsah, budujete odkazy a oslovujete dva typy publika - ľudské a algoritmické. Aj keď sa na prvý pohľad zdá, že tieto dva typy publika sa zaujímajú o to isté, existuje zásadný rozdiel v tom, ako pristupujú k SEO. Algoritmus, bez ohľadu na to, ako je sofistikovaný, je stále dosť rigidný, a ak chcete tieto nedostatky využiť, musíte pochopiť pravidlá.

Najlepším príkladom týchto rozdielov je písanie SEO. Algoritmus napríklad neuprednostňuje neprerušované segmenty dlhšie ako 300 slov. Vo všeobecnosti neuprednostňuje používanie pasívneho hlasu alebo viet dlhších ako 20 slov. Tieto tri pravidlá sa ľudskému čitateľovi zdajú smiešne. Iste, kratšie vety sú často ľahšie stráviteľné, avšak niektoré z najbystrejších a najcitovanejších správ sú dlhšie.

Ako špecialista na SEO ste v nezávideniahodnej pozícii, keď musíte osloviť oba tieto subjekty. Hoci to môže znieť ako jednoduchá úloha, pravdou je, že niekedy sa kľúčové slovo, ktoré sa budete snažiť napchať, nebude zdať prirodzene vhodné alebo blog, s ktorým máte skvelú spoluprácu, nebude mať pre váš odkaz/klienta zmysel. Pravdou je, že toto odvetvie si denne vyžaduje toľko kreativity, a to aj pri niektorých najjednoduchších úlohách.

Ako v každom remesle, športe alebo umení je vašou úlohou pochopiť zákony, ktorými sa toto odvetvie riadi, a využiť všetok svoj intelekt a kreativitu, aby ste ho formovali podľa svojich predstáv. Majte tiež na pamäti, že v dôsledku neustálych aktualizácií algoritmov sa tieto pravidlá zvyknú meniť.

Zhrnutie

Vaše podnikanie je rovnako dobré ako kvalita práce, ktorú poskytujete. Oblasť SEO nie je výnimkou. Nič sa nedá skrývať večne a nie je veľa podnikov s nezaslúženou obchodnou reputáciou. Iste, niekomu sa vaša práca nebude páčiť, ale ak svoju prácu robíte dobre, na nespočetné množstvo pozitívnych recenzií pripadne 1 zlá.

Vaším jediným cieľom ako SEO firmy alebo špecialistu je poskytovať kvalitné služby a neskôr ich využiť ako páku na získanie ďalších klientov v budúcnosti. S vyššie uvedenými nápadmi, trendmi a technikami na vašej strane by to nemalo byť nemožné dosiahnuť.