Správy SEO: Najlepšie postupy pre jasné a použiteľné informácie

Úvod

SEO špecialisti často zdieľajú správy o SEO so svojimi klientmi a tímami, ale zložité a mätúce metriky nechávajú netechnických členov poškriabať sa na hlave. Dobre spracovaná správa o SEO by mala byť jasným, stručným a použiteľným sprievodcom. Ktorý vám (alebo ostatným členom tímu) pomôže prijímať informované rozhodnutia na zvýšenie viditeľnosti vašej webovej stránky a zvýšenie organickej návštevnosti.

V tomto blogu sa dozviete o osvedčených postupoch pri vytváraní správ o SEO, ktoré prekonajú šum a poskytnú informácie, ktoré skutočne potrebujete.

Čo sú základy SEO reportingu?

Správa SEO vám poskytne prehľad o tom, ako sa vašej stránke darí vo vyhľadávačoch, ako je Google. Nejde však len o známky alebo skóre. Ide o pochopenie konkrétnych silných a slabých stránok vašej webovej lokality na internete, dodáva Alison Lancaster, generálna riaditeľka spoločnosti Pressat.co.uk.

Tu sú kľúčové veci, ktoré nájdete v typickej správe SEO.

• Organická návštevnosť
• Poradie kľúčových slov
• Miera prekliku (CTR)
• Miera odskočenia
• Konverzný pomer
• Spätné odkazy
• Autorita domény

Idan Avitan, generálny riaditeľ spoločnosti Growee, hovorí: "Správa SEO obsahuje analýzu a poznatky, ktoré vám pomôžu pochopiť, čo údaje znamenajú a čo môžete urobiť, aby ste zlepšili výkonnosť svojej webovej stránky. Patria sem odporúčania na optimalizáciu obsahu webovej lokality, zlepšenie profilu spätných odkazov alebo riešenie technických problémov, ktoré by mohli brániť vášmu umiestneniu."

Okrem toho existuje mnoho typov správ SEO. Môžete vidieť technické správy SEO, ktoré sa zameriavajú na technické aspekty vašej webovej stránky. Obsahové SEO reporty, ktoré analyzujú výkonnosť vášho obsahu. Alebo lokálne SEO reporty, ktoré sledujú vaše umiestnenie v lokálnych výsledkoch vyhľadávania.

Robbin Schuchmann, spoluzakladateľka spoločnosti Employ Borderless, dodáva: "Frekvencia podávania správ sa líši. Niektoré podniky uprednostňujú denné alebo týždenné správy, aby mali prehľad o svojej výkonnosti, zatiaľ čo iné sa rozhodnú pre mesačné alebo štvrťročné správy, aby získali širší prehľad o svojom pokroku."

Osvedčené postupy na vytváranie efektívnych správ SEO

Tu sú najlepšie tipy na vytvorenie účinných správ SEO.

Začnite zhrnutím

Predstavte si, že sa snažíte vysvetliť zložitú filmovú zápletku priateľovi za 30 sekúnd. Nezačali by ste so zložitými detailmi druhého dejstva, však? Rovnaký princíp platí aj pre vašu správu SEO.

Považujte ju za verziu správy v skratke. Mala by zdôrazňovať kľúčové informácie, ako napríklad koľko organickej návštevnosti získala vaša webová lokalita, ktoré kľúčové slová spôsobujú najväčšiu návštevnosť a akékoľvek významné zmeny v umiestnení vo vyhľadávači. Môžete tiež zahrnúť stručnú analýzu týchto zistení a zhrnúť celkovú výkonnosť vašej stratégie SEO, dodáva David Salib, generálny riaditeľ spoločnosti MINVO.

Zhrnutie však nie je len spätným zrkadlom - sú to vaše svetlomety, ktoré ukazujú cestu k lepším výsledkom SEO. Je to miesto, kde zdôrazníte zlepšenia, nevyužité príležitosti a konkrétne ďalšie kroky na zvýšenie výkonnosti vašej webovej stránky.

Zameranie na relevantné metriky

Hoci sú správy o SEO plné údajov, nezabudnite, že nie každé číslo má rovnakú váhu. Niektoré metriky sú priamo prepojené s vašimi konkrétnymi obchodnými cieľmi viac ako iné, hovorí Soledad Galli, zakladateľka spoločnosti Train In Data,

Zvážte teda, čo chcete dosiahnuť svojím úsilím v oblasti SEO. Máte za cieľ zvýšiť povedomie o značke? Potom sú pre vás vodítkom metriky ako impresie a zapojenie do sociálnych médií. Chcete zvýšiť predaj? Zamerajte sa na mieru konverzie a príjmy generované z návštevnosti z organického vyhľadávania.

Napríklad miestna pekáreň uprednostňuje umiestnenie v miestnom vyhľadávaní a mieru prekliku z miestneho vyhľadávania, zatiaľ čo internetový obchod s oblečením kladie väčší dôraz na priemernú hodnotu objednávky a tržby na návštevníka. Podobne môže systém školenia zamestnancov pomôcť pri zlepšovaní viditeľnosti zdrojov školenia a zvyšovaní miery zapojenia zamestnancov prostredníctvom cielených stratégií SEO.

Ira Prevalová, riaditeľka pre rastový marketing v spoločnosti Adverity, dodáva: "Výber správnych metrík vám umožní vytvoriť správu SEO, ktorá bude cielene rozprávať o výkonnosti vašej webovej stránky a jej vplyve na vaše podnikanie. Vďaka tomuto cielenému prístupu je váš report nielen hodnotnejší, ale poskytuje aj využiteľné poznatky, ktoré môžu podporiť vašu celkovú marketingovú stratégiu."

Vezmime si príklad Airbnb. Tá zmenila svoju stratégiu SEO a zamerala sa na dlhé kľúčové slová súvisiace s konkrétnymi destináciami a zážitkami.

Zdroj obrázku: OMNIUS

Týmto spôsobom sa Airbnb podarilo zlepšiť svoje umiestnenie pri relevantnejších vyhľadávaniach a nakoniec získať viac rezervácií.

Poskytnutie kontextu a analýzy

Samotné čísla nezachytávajú celý obraz vášho úsilia o SEO. Je to ako snažiť sa pochopiť film len na základe údajov o jeho pokladniciach - unikol by vám dej, postavy a celkový vplyv. To isté platí aj pre správy o SEO. Ak chcete skutočne pochopiť účinnosť svojej stratégie, potrebujete kontext a analýzu, zdieľa Khashayar Shahnazari, výkonný riaditeľ spoločnosti FinlyWealth.

Vaša správa SEO by mala rozprávať príbeh o ceste vašej webovej stránky. Akým výzvam ste čelili, aké víťazstvá ste dosiahli a aké prekážky sa snažíte prekonať? Poskytnutím kontextu dáte číslam zmysel.

_Ak napríklad organická návštevnosť stúpla o 15 %, vysvetlite, čo bolo katalyzátorom - nový príspevok na blogu, ktorý sa stal virálnym, dobre načasovaná kampaň v sociálnych médiách alebo možno technická oprava, ktorá zvýšila rýchlosť webu. Dôležité je pochopiť, prečo sa čísla skrývajú. _

Sumeer Kaur, zakladateľ spoločnosti Anarkali, vysvetľuje: "Analýza znamená hlbšie prenikanie do údajov s cieľom odhaliť skryté vzory a poznatky. To zahŕňa identifikáciu konkrétnych kľúčových slov, ktoré prekonávajú ostatné, alebo nájdenie vstupných stránok, ktoré majú problém udržať návštevníkov v pozornosti. Analýzou týchto trendov tak môžete presne určiť oblasti, ktoré je potrebné zlepšiť, a prijať strategické rozhodnutia o tom, na čo zamerať svoje úsilie v oblasti SEO."

Vizualizácia údajov

Vizualizácia údajov SEO je veľmi dôležitá. Jednoduchý graf alebo tabuľka dokážu okamžite uľahčiť pochopenie a zapamätanie zložitých informácií. Štúdie v skutočnosti ukázali, že ľudia majú o 65 % vyššiu pravdepodobnosť zapamätať si informácie, ak sú prezentované vizuálne.

Michael Hess, technický expert v Code Signing Store, hovorí: "Zahoďte nudné tabuľky a premeňte svoje údaje na pútavé vizuály. Použite stĺpcové grafy na porovnanie pozícií kľúčových slov, čiarové grafy na sledovanie trendov návštevnosti a koláčové grafy na vizualizáciu rozdelenia vašich zdrojov odkazov. Týmto spôsobom dosiahnete ľahšiu zrozumiteľnosť a zároveň väčšiu presvedčivosť a pôsobivosť."

Vezmite si napríklad nástroj Ranktracker. Vo svojich správach SEO neuvádza len poradie kľúčových slov. Používajú stĺpcové grafy na vizuálne porovnanie umiestnenia vašej stránky s vašimi konkurentmi.

Na zobrazenie zmien vášho poradia v priebehu času používajú aj riadkové grafy, ktoré vám poskytnú jasný obraz o vašom pokroku. Vďaka vizuálnemu zobrazeniu údajov Moz uľahčuje pochopenie výkonnosti webovej stránky a identifikáciu oblastí, ktoré je potrebné zlepšiť, aj pre odborníkov, ktorí nie sú expertmi na SEO.

Zahrňte realizovateľné odporúčania

Údaje sú skvelé, ale cenné sú len vtedy, ak viete, čo s nimi robiť. Vaša správa o SEO by nemala len poukazovať na problémy - mala by ponúkať jasné riešenia. Namiesto konštatovania: "Vaša miera odchodov je vysoká," poskytnite realizovateľné odporúčania, napríklad zvážte pridanie interných odkazov na súvisiaci obsah, aby ste udržali návštevníkov v pozornosti, hovorí Gerrid Smith, CMO spoločnosti Joy Organics.

A vyjadrím to analógiou - vaša správa o SEO je ako návšteva lekára. Nechcete len diagnózu, chcete plán liečby. Poskytnite teda jasné pokyny krok za krokom, ako zlepšiť konkrétne metriky. Vďaka tomu bude vaša správa nielen informatívna, ale aj užitočná, čo pomôže vášmu tímu alebo klientom prijať opatrenia a dosiahnuť ich ciele SEO, vysvetľuje Indie Basi, riaditeľka spoločnosti WadeSupplies.

Buďte struční a ľahko čitateľní

Vaša správa o SEO by sa nemala čítať ako učebnica. Zbavte sa žargónu a odborných výrazov a používajte jednoduchý jazyk, ktorému každý porozumie. Nezabúdajte, že vaším cieľom je sprostredkovať informácie klientom alebo tímu. To, čo vy viete o SEO, oni sotva budú robiť.

Josh Pather, zakladateľ spoločnosti Photo Booth International, hovorí: "Držte sa jednoduchých, výstižných viet, odrážok a jasných nadpisov, aby sa vaša správa dala ľahko prečítať a spracovať."

Štruktúra pre úspech

Dobre organizovaná správa SEO umožňuje ľahko nájsť a spracovať informácie. Pomocou jasných nadpisov a podnadpisov rozdeľte správu na logické časti, ktoré čitateľa prevedú zisteniami.

Zachovajte tiež jednotný formát - či už ide o štýl grafov alebo spôsob prezentácie údajov. Táto konzistentnosť vytvára plynulý tok a znižuje náročnosť informácií.

Pracujte inteligentnejšie, nie ťažšie

Nestrácajte čas ručným získavaním údajov z viacerých zdrojov. K dispozícii je množstvo nástrojov na vytváranie správ o SEO, ako napríklad G2Vape, ktoré dokážu tento proces automatizovať, čo vám ušetrí čas a námahu.

Dan Tabaran, vedúci oddelenia marketingu v spoločnosti Influencity, povedal: "Hľadajte nástroje, ktoré dokážu získavať údaje zo služieb Google Analytics, Google Search Console a iných zdrojov a prezentovať ich v prehľadných paneloch a prehľadoch. To vám umožní sústrediť sa na analýzu údajov a prijímanie informovaných rozhodnutí namiesto toho, aby ste sa zaoberali podrobným zhromažďovaním údajov."

Nástroje a zdroje na vytváranie správ o SEO

Tu sú niektoré z najlepších nástrojov a zdrojov, ktoré vám pomôžu zefektívniť vykazovanie SEO.

1. Ranktracker

Zdroj obrázku: Ranktracker

Ranktracker je komplexná platforma SEO navrhnutá tak, aby vám poskytla konkurenčnú výhodu. Ponúka komplexný balík nástrojov, ktoré vám pomôžu sledovať váš pokrok, identifikovať príležitosti a riešiť problémy, ktoré vás môžu brzdiť.

Tu je ponuka nástroja Ranktracker.

• Sledovanie poradia: Sledujte svoje pozície kľúčových slov v rôznych vyhľadávačoch a na rôznych miestach a sledujte svoj vývoj v čase.
• Vyhľadávač kľúčových slov: Pomocou rozsiahlej databázy miliárd kľúčových slov spolu s informáciami o návštevnosti a zložitosti vyhľadávania môžete objaviť nové perspektívne kľúčové slová.
• SERP Checker: Ak chcete zistiť, ako si stojíte v porovnaní s konkurenciou, skontrolujte stránky s výsledkami vyhľadávania (SERP) pre akýkoľvek výraz vo viac ako 50 krajinách.
• Webový audit: Získajte konkrétne pokyny, ako riešiť technické problémy SEO, ktoré môžu obmedzovať vaše umiestnenie.
• Backlink Checker & Monitor: Analyzujte profily spätných odkazov konkurencie, monitorujte svoje vlastné a hľadajte šance na vybudovanie vysokokvalitných odkazov.

Spoločnosť Ranktracker získala niekoľko ocenení a vyznamenaní, napríklad spoločnosť G2 ju zaradila do kategórie Winter Leader a High Performer v rokoch 2022 a 2023. Vďaka spoľahlivým štatistikám, používateľsky prívetivému dizajnu a množstvu funkcií je vhodný pre začiatočníkov aj skúsených odborníkov na SEO. S viac ako 35 000 používateľmi na celom svete preukázal nástroj Ranktracker svoju hodnotu pri pomoci spoločnostiam pri dosahovaní ich cieľov v oblasti SEO.

Vezmime si príklad Vithursa, generálneho riaditeľa spoločnosti Blessed CBD. Bol zmätený množstvom nástrojov SEO na trhu.

Zdroj obrázku: Ranktracker

Páčilo sa mu, že po otestovaní nástroja Ranktracker bolo jednoduché získať jasný obraz o výkonnosti jeho webovej stránky v oblasti SEO a identifikovať oblasti, ktoré je potrebné zlepšiť. Obzvlášť ho oslovila 7-dňová bezplatná skúšobná verzia, ktorá mu umožnila vyskúšať si ju pred tým, ako sa k nej zaviaže.

2. Google Analytics

Zdroj obrázku: Google Analytics

Tento bezplatný nástroj od spoločnosti Google je najlepší na získavanie informácií o návštevníkoch vašich webových stránok. Zistite, odkiaľ prichádzajú, ktoré stránky navštevujú najčastejšie a ako dlho sa zdržia. Pomôže vám to pochopiť, aký obsah zodpovedá vášmu publiku a čo by mohlo byť potrebné zlepšiť.

Môžete tiež sledovať konverzie (napríklad nákupy alebo registrácie), aby ste zistili, ako efektívne sa z návštevníkov vašej webovej stránky stávajú zákazníci.

3. Konzola vyhľadávania Google

Zdroj obrázku: Konzola vyhľadávania Google

Toto je vaše priame spojenie so spoločnosťou Google. Ukáže vám, ako Google vidí vašu webovú stránku, vrátane toho, na aké kľúčové slová sa umiestňujete a akýchkoľvek problémov, ktoré vás môžu brzdiť. Dostanete upozornenia na technické chyby, problémy s indexovaním a dokonca aj bezpečnostné problémy, takže ich môžete rýchlo odstrániť. Tento nástroj je najlepší na udržiavanie zdravia a viditeľnosti vašej webovej lokality vo výsledkoch vyhľadávania Google.

4. SEMrush

Zdroj obrázku: SEMrush

SEMrush ponúka celý rad funkcií - od hĺbkového výskumu kľúčových slov a analýzy konkurentov až po audity spätných odkazov a kontroly stavu webových stránok. Môžete dokonca sledovať svoje umiestnenie pre konkrétne kľúčové slová v priebehu času. Pomôže vám tiež odhaliť príležitosti na zlepšenie viditeľnosti vašej webovej lokality a predbehnutie konkurentov.

5. Ahrefs

Zdroj obrázku: Ahrefs

Ahrefs je súbor nástrojov SEO určený na pomoc podnikom pri zlepšovaní ich viditeľnosti online a umiestnenia vo vyhľadávačoch. Ahrefs ponúka celý rad funkcií vrátane prieskumu kľúčových slov, analýzy konkurentov, sledovania spätných odkazov a auditu stránok.

Umožňuje tiež identifikovať kľúčové slová s vysokým potenciálom, analyzovať stratégie konkurentov, monitorovať spätné odkazy na webovej lokalite a optimalizovať lokalitu pre lepší výkon.

Pokročilé techniky reportovania SEO

Poďme sa venovať niektorým pokročilým technikám, ktoré vám pomôžu odhaliť hlbšie poznatky a prijímať lepšie rozhodnutia.

Vlastné prístrojové panely

Už vás nebaví prehľadávať nekonečné množstvo údajov? Mateusz Mazurek, zakladateľ spoločnosti Prehost, povedal: "Vlastné ovládacie panely sú personalizovaným ovládacím panelom pre vaše úsilie v oblasti SEO. Ručne si vyberte metriky, ktoré sú pre vás najdôležitejšie, a zobrazte ich v ľahko stráviteľnom formáte."

Môžete sledovať poradie konkrétnych produktov, sledovať návštevnosť webových stránok z určitých regiónov alebo dokonca sledovať výkonnosť konkurencie - to všetko na jednom mieste.

Väčšina nástrojov SEO ponúka aj túto funkciu, preto ju využite a navrhnite si ovládací panel, ktorý dokonale zodpovedá vašim jedinečným obchodným cieľom.

Segmentácia

Návštevnosť vašich webových stránok nie je homogénna. Tvoria ju rôzne segmenty, z ktorých každý má jedinečné správanie a potreby.

Rasmus Adeltoft, majiteľ spoločnosti Lenspricer, hovorí: "Segmentáciou údajov (napr. podľa zdroja návštevnosti, typu zariadenia alebo demografických údajov používateľov ) môžete odhaliť cenné informácie o tom, ako rôzne skupiny ľudí komunikujú s vašou webovou stránkou. Môžete napríklad zistiť, že používatelia mobilných zariadení majú vyššiu mieru odchodov ako používatelia stolných počítačov."

Predpovedanie

Budúcnosť síce nedokážeme predpovedať so 100 % presnosťou, ale na základe údajov z minulosti môžeme robiť kvalifikované odhady. Predpovedanie zahŕňa analýzu historických údajov s cieľom predpovedať budúce trendy vo výkonnosti SEO.

Môžete napríklad použiť údaje z minulosti na predpovedanie toho, ako sa vaša organická návštevnosť pravdepodobne zmení v nasledujúcich mesiacoch. To vám môže pomôcť pri plánovaní marketingových kampaní a efektívnejšom prideľovaní zdrojov.

Porovnávanie

Ako zistíte, či sa vaše úsilie o SEO vypláca? Jedným zo spôsobov je porovnať vašu výkonnosť s vašimi konkurentmi. Porovnávanie zahŕňa sledovanie kľúčových ukazovateľov vašej webovej stránky a stránok vašich konkurentov, vďaka čomu môžete zistiť, ako ste na tom. Pomôže vám to identifikovať oblasti, v ktorých vynikáte, a oblasti, v ktorých by ste mohli potrebovať zmeny.

Zhrnutie

Prehľadné správy SEO vám vždy pomôžu pochopiť, čo funguje a čo nie. Preto ich udržujte jednoduché, zamerajte sa na kľúčové údaje a vždy navrhnite ďalšie kroky. Vďaka tomu každý ľahšie uvidí pokrok a naplánuje zlepšenia, vysvetľuje Ben Ajenoui, generálny riaditeľ spoločnosti SEO HERO.

Nezabudnite, že v dobrých správach ide o jasné postrehy a praktické kroky. Vďaka nim sú úlohy SEO jednoduchšie a efektívnejšie.