Predpovedanie SEO: Kľúčový nástroj strategického digitálneho marketingu

Úvod

Vaša marketingová stratégia SEO sa môže príliš často javiť ako hazardná hra.

Zohľadňujete aktuálne trendy vo vyhľadávaní, vyberáte relevantné témy a svoj obsah podporujete dobre preskúmanými poznatkami. Potom hodíte kockami a čakáte na výsledky.

Niekedy dostanete to, za čo ste sa modlili. V iných prípadoch sa to úplne zvrtne.

Už nie.

Vstúpte: SEO prognóza.

Ide o jeden z najúčinnejších spôsobov, ako minimalizovať výkyvy online návštevnosti, predpovedať potenciálnu návratnosť investícií z úsilia o SEO a predpovedať budúce príjmy z vašich súčasných činností.

Najlepšia časť? Funguje to pre veľmi úzko špecializované rebríčky a dokonca aj pre tie najkonkurenčnejšie SERPy, aké si len dokážete predstaviť.

Povieme vám o tom všetko.

**Čo je SEO prognóza a pomáha naozaj? **

Predpovedanie SEO zahŕňa analýzu minulých a aktuálnych údajov o webových stránkach/SERP s cieľom predvídať online pozície, potenciál návštevnosti, mieru prekliku (CTR), konverzie a ďalšie.

Ale ako to súvisí s digitálnym marketingom?

Takéto prognózy poukazujú na definitívne oblasti, ktoré je potrebné zlepšiť v rámci súčasného úsilia o SEO. Ponúkajú tiež odhad návratnosti investícií špecifickej pre daný kontext pre všetky nápravné opatrenia, ktoré prijmete.

Povedzme, že plánujete obsah pre svoju marketingovú kampaň SaaS. Špecializovaná stratégia predpovedania SEO odhalí typ článkov, ktoré treba uprednostniť, ich účinnosť pri generovaní kliknutí a sezónne témy pre zvýšenie návštevnosti webu.

Niektoré ďalšie výhody predpovede SEO sú:

• zefektívnené prideľovanie zdrojov na marketingové iniciatívy na základe ich potenciálnej návratnosti investícií
• Reálne a dátami podložené poznatky o výsledkoch kampane a požadovaných cieľoch
• Konkurenčná výhoda pri kurátorstve vysoko výkonného a špecifického obsahu pre dané odvetvie

Z výskumu vyplýva, že priemerná hodnota CTR pri organických výsledkoch bola približne 22 % pre prvý odkaz. Druhý odkaz generoval CTR v rozmedzí 9 % až 13 %, zatiaľ čo tretí odkaz skončil na úrovni 8 % až 10 %.

Predpoveď SEO vám povie, ako sa umiestniť v prvej trojke a aké odmeny z toho plynú. Upozorní vás aj na trendy v zámeroch vyhľadávania, aby ste to mohli robiť dôsledne.

Zdroj

**8 metrík na vytvorenie stratégie prognózovania SEO **

Predtým, ako sa posuniete ďalej, musíte pochopiť metriky súvisiace s predpovedaním SEO. Pozrite sa na obrázok nižšie a prečítajte si osem najdôležitejších z nich.

Zdroj

Tieto ukazovatele patria do dvoch konkrétnych kategórií. Prvá súvisí s realizáciou vašej SEO stratégie a zahŕňa:

• Objem vyhľadávania
• Zámer vyhľadávania
• CTR
• Trendy v organickom vyhľadávaní

Druhé sú prevádzkové ukazovatele a odrážajú návratnosť investícií z vašej prognózy SEO. Sú to:

• Miera konverzie (požadované akcie a nie predaj)
• Konverzný pomer medzi vedúcimi zákazníkmi a predajom
• Priemerný objem objednávok (AOV)

Pravdepodobne ste si všimli, že sme preskočili "sezónnosť". Má to svoj dôvod. Sezónnosť je síce dôležitá, ale stále súvisí so zámerom a objemom vyhľadávania. Pri analýze týchto dvoch faktorov automaticky zohľadníte dočasné nárasty popularity alebo náročnosti kľúčových slov.

Napriek tomu ho môžete použiť na plánovanie propagačných kampaní pre časovo obmedzené alebo nové témy.

Napríklad marketingový plán digitálnych produktov B2B môže uprednostniť nedávny technologický pokrok v odvetví a rozhodnúť, ktoré prípadové štúdie zdôrazniť. Výsledkom bude optimálna viditeľnosť online.

**Ako predpovedať rast SEO: Príručka v 6 krokoch **

Viaceré nástroje s umelou inteligenciou dnes ponúkajú podrobné informácie o návratnosti investícií do úsilia v oblasti SEO a digitálnych marketingových kampaní. Tieto údaje však nemôžete využiť vo svojej prognostickej stratégii, ak neviete, čo máte v prvom rade hľadať.

Nižšie sme pre vás pripravili šesť tipov, ktoré vám s tým pomôžu.

1. Stanovte ciele prognózy a zbierajte údaje o výkonnosti stránky

Začnite stanovením presných cieľov. Chcete zvýšiť celkovú návštevnosť stránky, aby ste zvýšili konverzie? Alebo chcete konkrétne zvýšiť CTR pre vstupné stránky vašich produktov, aby ste pomohli zvýšiť AOV? To vám odhalí dátové body, na ktoré sa musíte zamerať.

Po určení cieľov použite automatizovaný nástroj na audit webu na kontrolu výkonnosti stránky.

Zdroj

Štúdie ukazujú, že 16 % obchodníkov vynecháva audity stránok/obsahu, pretože priamo nesúvisia s predpovedaním návštevnosti SEO. Je to však jej základ. A ak budete postupovať rovnako, budete mať pri predvídaní rastu SEO len obmedzený úspech. Vaše stránky totiž samy o sebe nie sú optimalizované.

2. Preskúmanie objemu vyhľadávania a zámerov s cieľom analyzovať potenciál návštevnosti

Pre presné predpovedanie SEO je veľmi dôležité, aby ste na odhad potenciálnej návštevnosti webu použili kľúčové slová. Tu je obrázok na rozdelenie typov kľúčových slov/výrazov LSI, ktoré tu budú pre vaše úsilie najrelevantnejšie.

Zdroj

Vo všeobecnosti by ste mali uprednostniť dve najvyššie kategórie a ignorovať tie, ktoré sú na konci.

Na riadenie svojej stratégie používajte špecializované nástroje SEO, ako je napríklad vyhľadávač kľúčových slov. To vám pomôže rozpoznať dlhé kľúčové slová s vysokým potenciálom, ale nízkou konkurenciou. Pomocou takýchto programov môžete tiež identifikovať zámer vyhľadávania a nasmerovať používateľov na príslušné stránky.

Obchodné otázky môžete vyriešiť napríklad pomocou podrobného zoznamu, ktorý predstavuje viacero alternatív. Umiestnite svoj produkt ako "najlepšiu možnosť vo svojej triede", odkážte na demo stránku a sledujte, ako sa zvýši miera konverzie.

3. Využívanie poradia v SERP na predpovedanie a zvýšenie CTR

Spoločnosť Google má špecifické usmernenia pre hodnotenie stránok. Dve najdôležitejšie z nich sú:

• Vytváranie relevantného a použiteľného obsahu
• Zabezpečenie správneho umiestnenia/začlenenia alt textov, H1 nadpisov a popisných/meta značiek

Prvý z nich je dosť jednoduchý. Pomocou špecializovaného nástroja na kontrolu SERP zistite, aký obsah je v danom výklenku najúspešnejší. Potom analyzujte kópiu na nedostatky v znalostiach a vytvorte časť zameranú na akciu, ktorá bude riešiť bežné otázky používateľov.

Zdroj

Nemusí to však okamžite zlepšiť vašu viditeľnosť online. Vašu značku to však postaví do pozície "zdroja" pre chýbajúce prvky v širšom kontexte témy. A tiež vám to umožní nastaviť realistické očakávania týkajúce sa zvýšenia CTR, ktoré môžete získať.

Na druhý krok použite rozšírenie SEO Chrome. Tieto nástroje vám umožnia posúdiť a optimalizovať prvky na stránke vrátane metadát, kanonických textov, hlavičiek, textu alt a ďalších.

4. Využívanie spätných odkazov na predvídanie a budovanie na trendoch organického vyhľadávania

Ak chcete cieľavedomú prognózu SEO, ktorá sa vzťahuje na viacero kanálov, musíte vykonať analýzu spätných odkazov. Postup je nasledovný:

Predpokladajme, že ste pomocou sezónnych značiek a analýzy kľúčových slov predpovedali návratnosť investícií, ktoré by ste mohli získať z trendovej témy. Potom publikujete akčný obsah, aby ste dosiahli svoje ciele.

Ďalej rozšírite návratnosť investícií o autoritatívne spätné odkazy, ktoré smerujú späť na váš obsah. Následne do týchto článkov zahrňte interné odkazy, ktoré používateľov nasmerujú na vaše ďalšie digitálne marketingové diela.

Najjednoduchším spôsobom, ako to urobiť, je použiť nástroj na kontrolu spätných odkazov a určiť cieľové stránky s najvyššou autoritou domény. Odtiaľ môžete hosťovať, publikovať na stránkach so zdrojmi alebo vydávať bezplatné nástroje (kalkulačky/šablóny), ktoré sa zameriavajú na demografiu vášho odvetvia.

Pamätajte si toto: Keď neustále získavate vysokokvalitné spätné odkazy, vytvárate si vzťah s inými renomovanými stránkami. To posilní vašu celkovú stratégiu SEO a zároveň zabezpečí, že budúci obsah bude neustále viditeľný pre prebiehajúce trendy vyhľadávania.

5. Projektové konverzné pomery s analýzou poradia

Množstvo nástrojov na predpovedanie SEO dokáže monitorovať organické a absolútne pozície vašich stránok. Jedným z nich je služba Google Search Console a ďalším je špecializovaný monitorovací program Ranktracker.

Bez ohľadu na to, ktorý z nich si vyberiete, budete v prvom rade kontrolovať tri prvky:

• Celkový počet zobrazení (pre vašu platenú reklamu/obsah/zdroje)
• Počet kliknutí používateľov na materiál
• Pomer zobrazení s kliknutiami oproti vyhľadávaniam bez kliknutí ( CTR)

Zdroj

Súhrnná analýza všetkých troch prvkov vám poskytne komplexný obraz o vašej priemernej pozícii v SERP.

Po získaní údajov ich tiež importujte do tabuľky programu Excel. To vám umožní použiť štatistické vzorce na výpočet medziročného rastu a nastaviť precedens/historický ukazovateľ na sledovanie miery konverzie.

6. Odhadnúť konverzný pomer medzi príchodom a predajom a AOV prostredníctvom správania používateľov

Predpovedanie rastu SEO je v podstate o zvyšovaní vašich hospodárskych výsledkov.

Ako presne však môžete sledovať vplyv svojho úsilia v oblasti SEO? Na začiatok analyzujte:

• Počet používateľov, ktorí spustili požadovanú konverznú akciu (registrácia bezplatnej skúšobnej verzie)
• Celkový počet jedinečných používateľov, ktorí sa zapojili do tejto akcie
• Celkové príjmy z tejto inštancie (skúšobný→prémiový účet)

V tomto prípade je výbornou voľbou služba Google Analytics. Stačí označiť konkrétne udalosti ako "orientované na konverziu". Tým sa stanoví základ pre meranie predtým nehmotného správania používateľov.

Zdroj

Po dokončení tohto kroku sledujte cestu používateľa/vedúceho od spúšťacej udalosti po konečnú predajnú akciu, aby ste zistili pomer konverzie vedúcich používateľov na predaj. Urobte to pre všetky jedinečné spúšťače, aby ste získali prehľad o tom, ako váš obsah SEO ovplyvňuje AOV.

Aj napriek tomu však dodržiavajte odporúčané pokyny spoločnosti Google, aby ste dosiahli čo najlepšie výsledky.

Jednoduchá pravda o predpovedaní SEO

Skôr ako začnete vyhľadávať nástroje na predpovedanie SEO, musíte si uvedomiť jednu dôležitú skutočnosť: tieto predpovede nie sú spoľahlivé.

Nechápte to zle - predpoveď SEO _môže _zvýšiť úroveň vášho digitálneho marketingu. Ale budú prípady, keď sa vaše prognózy nebudú zhodovať s konečnou návratnosťou investícií. A to kvôli všetkým premenným.

Nálada na trhu sa môže zmeniť. Nepredvídaný trend sa môže stať virálnym a presmerovať vyhľadávacie dotazy. Sezónne faktory môžu znížiť relevantnosť témy. Existuje tu množstvo ďalších ovplyvňujúcich faktorov. Práve preto by ste mali tieto údaje doplniť o ďalšie interné kontaktné body.

Ak napríklad hodnotíte podiel kampane na miere konverzie, môžete do nej zahrnúť aj informácie z interného softvéru na automatizáciu marketingu a sledovať kanály s najvyššou návratnosťou.

Ďalším tipom je dôsledná tvorba špičkového digitálneho marketingového obsahu. Tým sa minimalizujú výkyvy v zobrazení používateľov, návštevnosti webu a celkovom umiestnení v rebríčku SERP.

Začnite dôkladným prieskumom svojho publika a stanovením konkrétnych cieľov. Vyhnite sa bežným chybám, ako je prehliadanie príležitostí e-mailového marketingu alebo vytváranie príliš propagačných materiálov.

Vytvorte si stratégiu predpovedania SEO ešte dnes

Je nemožné poprieť nepredvídateľnosť prognózy SEO. Rovnako ťažké je prehliadnuť výhody, ktoré ponúka.

Použite túto príručku na vytvorenie svojej stratégie. Ale nepreháňajte to a neurobte z neho jediný kanál na predpovedanie rastu SEO alebo online návštevnosti. Namiesto toho ho berte ako široký prehľad návrhov, ktorými môžete riadiť svoje kroky.

Dôležitejšie je, aby ste boli vo svojich odhadoch konzervatívni. Koniec koncov, dobre vykonané stratégie predpovedania SEO nie sú príliš ambiciózne vo svojich očakávaniach - sú realistické a podložené.