SEO pre členské stránky s obsahom za platobnou bránou

Úvod

Ak ste sa rozhodli zaviesť na svojej webovej stránke platenú stenu, blahoželáme vám! Ste na ceste k vytváraniu dodatočných príjmov z vášho obsahu. Túto monetizačnú stratégiu si v poslednom čase vyberá čoraz viac spravodajských webových stránok. Veľké mená ako FT.com, independent.co.uk a theathletic.com už roky s veľkým úspechom používajú tento model predplatného. Je to teda osvedčený model.

Ako však zabezpečiť, aby bol váš platený obsah stále viditeľný pre vyhľadávače? Koniec koncov, platený obsah je napísaný aj pre vyhľadávače, nielen pre ľudí! Preto je nevyhnutné, aby ste v rámci marketingu svojho spoplatneného obsahu realizovali technickú optimalizáciu pre vyhľadávače (SEO). Ak sa konkrétna schéma neimplementuje správne, vyhľadávače môžu paywalled obsah považovať za cloaking a vaše webové stránky môžu vyvolať pokutu za cloaking. Čítajte ďalej a dozviete sa viac o konkrétnych schémach, ktoré je potrebné implementovať, a o cloakingu.

Čo je to platobná brána?

Platobná brána je spôsob, ako môžu tvorcovia obsahu zarábať na svojom online obsahu. Funguje tak, že obmedzí prístup k obsahu za platobnou bránou, aby ho mohli čítať len ľudia, ktorí zaplatia alebo si ho predplatia. To sa dá dosiahnuť úplnou platobnou bránou, keď je za ňou celý obsah, alebo meranou platobnou bránou, keď je časť obsahu dostupná zadarmo, ale iný obsah je za ňou.

Prečo umiestniť obsah za platenú stenu?

Umiestnenie obsahu za platobnú bránu je spôsob, ako speňažiť svoj obsah. Ale nielen to, poskytuje vám aj prístup k lepšie kvalifikovaným potenciálnym zákazníkom, pretože ľudia, ktorí sú ochotní poskytnúť vám svoje osobné údaje, sa zvyčajne viac zaujímajú o to, čo máte na srdci. Okrem toho vám to môže pomôcť lepšie segmentovať a upsellovať vaše publikum, keďže si už samo vybralo, že za váš obsah zaplatilo. A napokon, platený obsah je vnímaný ako hodnotnejší. Menej ľudí však objaví vašu webovú lokalitu, ak vaše webové stránky nie sú viditeľné pre vyhľadávače. Možno sa pýtate prečo? Ak Vyhľadávače nemôžu nájsť obsah na stránke, táto stránka sa nezaradí. Stránky s tenkým obsahom budú mať problém s umiestnením vo Vyhľadávačoch.

Okrem toho sa musíte uistiť, že obsah, ktorý ponúkate, stojí za vstupné; ak nie je, ľudia zaň nebudú chcieť platiť. Alebo si ho možno predplatia a po niekoľkých mesiacoch zrušia.

Rôzne typy modelov plateného obsahu

Existujú 3 typy modelov obsahu Paywall:

1. Bezplatné platobné steny

Tie ponúkajú základný obsah zadarmo, ale za prémiový, podrobnejší obsah sa musí platiť. Tento model umožňuje používateľom vyskúšať si obsah predtým, ako sa rozhodnú, či si ho predplatia. Príkladom platenej služby freemium je The Guardian, ktorý poskytuje niektoré články zadarmo. Za prémiový obsah analýzy správ bez reklám však musíte mesačne zaplatiť 30 USD.

2. Metered Paywalls alebo Soft Paywalls

Tie umožňujú používateľom bezplatný prístup k určitému množstvu obsahu pred tým, ako sa začne vyžadovať platba. Zvyčajne ide o 3 až 5 častí obsahu denne. Tento model umožňuje čitateľom oboznámiť sa s prémiovým obsahom predtým, ako sa rozhodnú, či si ho predplatia alebo nie. Príkladom meranej paywall je New York Times, ktorý má dynamický systém, ktorý umožňuje upravovať výšku poplatkov pre čitateľov za každý článok.

3. Tvrdé výplatné steny

Tieto typy webových stránok neponúkajú žiadny obsah zadarmo a za prístup k obsahu vyžadujú od používateľov platbu. Tento model zvyčajne využívajú publikácie, ktoré ponúkajú jedinečný alebo špecializovaný obsah, ktorý nemožno nájsť inde. Wall Street Journal je úspešným príkladom obsahu s tvrdou platobnou bránou.

Ktorý model plateného obsahu je najlepší?

Predtým, ako začnete uvažovať o zavedení platobnej brány na svojej webovej lokalite, dôkladne zvážte výhody a nevýhody. Vypočítajte si to. Denník New York Times dosiahol tento rok počet 10 miliónov predplatiteľov. Z predplatiteľov pochádza 11 % príjmov spoločnosti (351,2 milióna dolárov). Služba predplatného na čítanie bez reklám denníka The Guardian priniesla v minulom roku príjmy vo výške 68,7 milióna GBP od 961 000 predplatiteľov. Takáto výška príjmov by nebola možná pri zobrazovaní reklám.

John Muller zo spoločnosti Google o platenom obsahu

John Mueller, analytik trendov pre webmasterov v spoločnosti Google, nedávno hovoril o problematike platených stien a o tom, ako ovplyvňujú prehľadávanie a indexovanie obsahu spoločnosťou Google. Mueller uviedol, že hoci obsah s platenou sieťou nie je viditeľný pre používateľov, stále môže byť viditeľný pre prehľadávače webu. Preto sa netreba obávať, že by spoločnosť Google nemohla vidieť obsah, za ktorý sa platí. Okrem toho Mueller potvrdzuje, že to, že je nejaký obsah za paywallom, automaticky neznamená, že ho Google považuje za nedostatočný obsah.

Spoločnosť Google napokon pristupuje ku všetkému obsahu rovnako bez ohľadu na to, či sa nachádza za platobnou bránou alebo nie. To je dobrá správa pre vydavateľov, ktorí sa pri generovaní príjmov spoliehajú na paywally. Vo videu z úradných hodín John Muller potvrdzuje, že "obsah paywallu nie je jednou z vecí, ktoré by Google zobrazoval ako špecifický typ bohatých výsledkov". Odporúča to otestovať vytvorením testovacej stránky alebo vykonaním bežného testu kontroly URL pomocou nástroja Google Mobile Friendly Test alebo v rámci služby Google Search Console.

Ak chcete, aby bol váš obsah optimalizovaný pre SEO a objavovaný vyhľadávačmi, musíte postupovať podľa týchto krokov, ako vytvoriť stratégiu SEO pre platený obsah:

SEO pre obsah Paywall - sprievodca implementáciou krok za krokom

1. Pridať žiadny archív

Pridanie značky noarchive <meta name="robots" content="noarchive"> na vašu webovú stránku vyžaduje, aby vyhľadávače neukladali váš obsah do vyrovnávacej pamäte. To znamená, že obsah bude k dispozícii len tým účastníkom, ktorí sú prihlásení. Noarchive je dôležitý, pretože by ste nechceli, aby obsah za platenou stenou indexovali a objavili ľudia, ktorí nie sú platenými predplatiteľmi.

2. Vytvorenie značkovacej schémy článku

Pridajte štruktúrované údaje článku do svojich noviniek alebo článkov na blogu, aby ste vyhľadávačom pomohli pochopiť typ obsahu, ktorý publikujete. Ide o časť kódu, ktorú musia vaši vývojári pridať na vaše webové stránky, aby pomohli spoločnosti Google lepšie pochopiť váš obsah. Štruktúrované údaje článku môžete ľahko vytvoriť pomocou nástrojov, ako je tento nástroj na tvorbu schém.

Spoločnosť Google teraz vytvorila isAccessibleForFree pre štruktúrované údaje datasetov. V podstate to umožňuje informovať spoločnosť Google o tom, či je obsah prístupný bezplatne, alebo či je potrebné za prístup k údajom zaplatiť. Pre spoplatnený obsah pridajte " isAccessibleForFree ": "False" do svojich štruktúrovaných údajov. Tu je príklad zo stránky Washington Post

Ak používate AMP so štruktúrovanými údajmi, vaša stránka môže byť zaradená do karuselu Top stories, vizuálnych príbehov a bohatých výsledkov vo výsledkoch mobilného vyhľadávania. Vaša stránka môže byť tiež oprávnená pre často kladené otázky, videá, návody, zoznamy a obrázky.

Ak používate webovú stránku bez aplikácie AMP so štruktúrovanými údajmi a bohatými výsledkami, spoločnosť Google

môže dôkladnejšie pochopiť webovú stránku a zlepšiť váš vzhľad vo vyhľadávačoch.

3. Pridanie názvu triedy okolo plateného obsahu

Tretím a posledným krokom je pridanie názvu triedy okolo každej platenej časti stránky, aby ste označili, ktorá časť obsahu nie je prístupná zadarmo. Tu je príklad použitia názvu triedy pre platený a neplatený obsah na tej istej stránke:

   <body> <div class="non-paywall"> <p>Tento obsah je mimo platenej steny a je viditeľný pre všetkých.</p> </div> <div class="paywall">Tento obsah je vnútri platenej steny a vyžaduje predplatné alebo registráciu.</div> </body>

To pomáha vyhľadávačom pochopiť, ktoré časti článku sú skryté za platenou stenou a ktoré časti sú viditeľné pre všetkých.

Google má o názve tejto triedy špecializovanú sekciu tu.

Vyhnutie sa trestu za maskovanie

Cloaking je, keď webová lokalita zobrazuje konkrétny obsah používateľovi a úplne iný obsah vyhľadávačom. Správnou implementáciou vyššie uvedeného názvu triedy vyhľadávače plne pochopia vašu stratégiu platenia a vaša webová lokalita bude v bezpečí pred akýmkoľvek trestom za cloaking.

Ďalšie tipy:

• Povoľte prehľadávanie úplného obsahu, t. j. plateného obsahu, len overeným robotom. Pridaním tohto pravidla môžete v súbore robots.txt zablokovať všetky nežiaduce roboty;

   _User-Agent: omgilibot_ _Disallow: /_

Nahraďte omgilibot akýmkoľvek iným botom, ktorého chcete blokovať

• Ak chcete otestovať značku Schema a uistiť sa, že Google vidí celý obsah, spustite niekoľko stránok v testovacom nástroji Google Rich Results. Tento nástroj vám ukáže, či sú v značkovaní Schema nejaké chyby, a tiež odhalí, ako sa váš obsah vykresľuje. Urobte jednoduché vyhľadávaniev časti HTML nástroja pre akýkoľvek platený obsah a uvidíte, či Google dokáže obsah odhaliť alebo nie.

• A keď už ste v nástroji Google Rich Results, skontrolujte v časti Viac informácií, či sa na stránke nenačítajú zdroje alebo či na nej nie sú iné chyby.
• Používajte kľúčové slová strategicky v celom obsahu, aby ste zabezpečili, že ho budú môcť nájsť aj tí, ktorí ho hľadajú.
• Propagujte časť svojho spoplatneného obsahu prostredníctvom sociálnych médií alebo iných kanálov, aby ste zvýšili návštevnosť svojej stránky.
• Ponúknite rôzne možnosti predplatného, aby ste oslovili rôzne skupiny čitateľov.
• Najdôležitejšie je poskytovať kvalitný obsah, za ktorý sa oplatí platiť! Vďaka hodnote sa vaši čitatelia budú s väčšou pravdepodobnosťou prihlasovať na odber.

Zhrnutie

Platobná brána je spôsob, ako môžu tvorcovia obsahu zarábať na svojom online obsahu. Funguje to tak, že sa obmedzí prístup k obsahu za platobnou bránou, takže ho môžu vidieť len ľudia, ktorí zaplatia alebo si ho predplatia. Hoci implementácia stratégie SEO pre obsah s platenou sieťou môže byť trochu zastrašujúca, ak ste to nikdy predtým nerobili, výhody stoja za námahu. A ako sme už spomenuli v tomto článku, na to, aby ste sa stali kompatibilnými s vyhľadávačmi, stačí urobiť len 3 kroky.

Dodržiavaním pokynov spoločnosti Google zvýšite svoje šance na lepšie umiestnenie v SERP a zvýšite návštevnosť svojich webových stránok.

Výber medzi freemium, hard a meranou paywall je rozhodnutie, ktoré si musíte dobre premyslieť. Celkovo veľké médiá dokázali, že výhody paywallov prevažujú nad nevýhodami. Túto stratégiu už overili tisíce webových stránok a tvorcom obsahu prináša konzistentné príjmy. Okrem toho pomáha zlepšovať kvalitu žurnalistiky.