Marketingová stratégia obsahu SEO pre elektronický obchod: Zvýšte svoje tržby

Úvod

Rozhodne! Scenár nakupovania v e-shopoch sa drasticky zmenil! Náročnou úlohou každej platformy elektronického obchodu je však osloviť ideálnych spotrebiteľov. Každá nákupná platforma potrebuje objasniť stratégiu obsahového marketingu pre elektronický obchod, aby získala návštevníkov s organickou návštevnosťou.

Podľa výskumnej správy Content Marketing Institute 2022 Content Marketing Research Report viac ako 70 % marketérov B2C (Business-to-Consumer) uvádza, že ich organizácia má stratégiu marketingu obsahu. Okrem toho je stratégia obsahového marketingu pre elektronický obchod požehnaním, aby tieto B2C podniky upútali pozornosť svojich zákazníkov. Uprostred algoritmov a analytiky je to, čo skutočne odlišuje úspešné podniky elektronického obchodu, schopnosť hlboko a emocionálne sa spojiť s ľuďmi.

Zdroj: Freepik

Čo je to stratégia obsahového marketingu pre elektronický obchod?

Marketingová stratégia obsahu pre elektronický obchod predstavuje prístup a plánovanie s cieľom pochopiť potreby cieľového publika. Primárnym cieľom by malo byť riešenie týchto potrieb a malo by zahŕňať vytváranie a distribúciu hodnotného, relevantného a konzistentného obsahu na prilákanie, zapojenie a udržanie zákazníkov. Zahŕňa rôzne typy obsahu vrátane príspevkov na blogu, opisov produktov, videí, aktualizácií v sociálnych médiách, e-mailových bulletinov a ďalších.

Ak prostredníctvom svojho obsahu neustále poskytujete cenné informácie, riešite problémy a vzdelávate svoje publikum, získate pozíciu experta vo svojom odbore. Neskôr to zase posilňuje dôveru potenciálnych zákazníkov, ktorí si s väčšou pravdepodobnosťou vyberú značku, ktorú vnímajú ako kompetentnú a spoľahlivú.

Zdroj: Unsplash

Poznajte svojho cieľového spotrebiteľa

Poznanie cieľovej skupiny je kompasom, ktorý usmerňuje vaše marketingové úsilie. Analýza publika je kľúčová, pretože odhaľuje plán efektívnej komunikácie. Na základe demografických údajov, ako je vek, lokalita a pohlavie, môžete prispôsobiť svoje posolstvá tak, aby mali odozvu. Medzitým vám pochopenie vzorcov správania online, podporené údajmi v reálnom čase alebo údajmi z prieskumov, umožňuje byť tam, kde je vaše publikum, a doručiť správne posolstvo v správnom čase.

12 osvedčených postupov pre SEO stratégiu obsahového marketingu pre elektronický obchod

Marketingová stratégia obsahu a SEO pre webové stránky elektronického obchodu sú nevyhnutné na získanie organickej návštevnosti a zvýšenie predajného lievika.

Najlepšia prax	Zhrnutie
Správne vykonajte výskum kľúčových slov	Výskum kľúčových slov pomáha nasmerovať potenciálnych zákazníkov do vášho internetového obchodu tým, že pochopí ich zámery pri vyhľadávaní a použije relevantné kľúčové slová.
Dajte šancu obsahovému uzlu	Obsahové centrum centralizuje hodnotný obsah, prezentuje odborné znalosti a poskytuje návštevníkom štruktúrovaný plán.
Vytvárajte vysokokvalitný obsah	Vysokokvalitný obsah zaujme publikum, buduje dôveru a autoritu a prináša bohatý používateľský zážitok.
Obsah vytvorený používateľom	Obsah vytvorený používateľmi, ako sú recenzie a fotografie, ponúka autentické pohľady a môže pomôcť vybudovať dôveru a posilniť dosah značky.
Zdôraznenie úlohy používateľského zážitku v elektronickom obchode	Používateľsky prívetivý dizajn a pozitívna používateľská skúsenosť môžu zlepšiť pozície SEO tým, že signalizujú relevantnosť a hodnotu pre vyhľadávače.
Optimalizácia obrázkov	Vysokokvalitné obrázky a popisný text alt zlepšujú skúsenosti používateľov, vďaka čomu je online nakupovanie pútavejšie a informatívnejšie.
Technické SEO má stále význam	Technické aspekty SEO, ako je rýchlosť webovej stránky a jej prispôsobenie pre mobilné zariadenia, sú nevyhnutné pre pevný základ a lepšie umiestnenie vo vyhľadávaní.
Uprednostnite jednoduchú štruktúru adresy URL	Jasné, používateľsky prívetivé adresy URL s primárnymi kľúčovými slovami zlepšujú používateľský zážitok aj SEO.
Používanie značiek Schema, ktoré pomôžu spoločnosti Google porozumieť	Značky Schema poskytujú kontext obsahu, vďaka čomu je obsah vo výsledkoch vyhľadávania štruktúrovanejší a vizuálne príťažlivejší.
Meranie ukazovateľov výkonnosti	Meranie výkonnosti slúži ako kompas, ktorý pomáha pochopiť a optimalizovať vašu online prítomnosť a stratégie.
Vytváranie neodolateľných príbehov o produktoch	Vytváranie presvedčivých príbehov o produktoch pomáha nadviazať emocionálne spojenie so zákazníkmi a zlepšiť ich zážitok z nakupovania.
Integrácia sociálnych médií	Integrácia obsahu s platformami sociálnych médií rozširuje dosah, zapája publikum a zvyšuje návštevnosť vašej stránky.

Bez ďalšieho zdržiavania, Poďme odhaliť ďalších dvanásť skrytých a osvedčených postupov pre obsahovú marketingovú stratégiu pre elektronický obchod.

Zdroj: Freepik

1. Správne vykonajte výskum kľúčových slov

Výskum kľúčových slov je ako poskytovanie tipov, ktoré pomôžu vašim priateľom nájsť vašu párty s prekvapením. Zahŕňa zistenie, ktoré kľúčové slová vaši potenciálni zákazníci používajú na objavovanie produktov vo vašom internetovom obchode. Podobne ako by ste jednoducho nepovedali: "Príďte k nám," ale ponúkli konkrétne nápovedy, výskum kľúčových slov pomáha efektívne naviesť zákazníkov k vašim produktom.

Kľúčové slová s krátkym chvostom sú ako jednoslovné odpovede na test - sú stručné, ale len niekedy užitočné kvôli konkurencii a rozsiahlosti. Na druhej strane, dlhé kľúčové slová sú špecifické, zamerané na určitý výklenok a ľahšie sa umiestňujú. Pri výskume kľúčových slov je nevyhnutné zvážiť krátke aj dlhé kľúčové slová, pretože vo vašej stratégii zohrávajú zásadnú úlohu.

Ďalšou dôležitou stratégiou je zhlukovanie kľúčových slov. Zahŕňa zoskupovanie príbuzných kľúčových slov. Môžete napríklad zoskupiť kľúčové slová okolo rôznych typov topánok, čím vytvoríte štruktúrovanejšiu a používateľsky prívetivejšiu webovú stránku. nástroje ako SEMrush sú cenné najmä pre nové webové stránky. Pomôžu vám objaviť správne kľúčové slová a vyhodnotiť ich konkurencieschopnosť. Zamerajte sa na kľúčové slová s obtiažnosťou kľúčového slova (KD) 40 % alebo menej. Tieto sa ľahšie zaraďujú a poskytujú solídny východiskový bod na zviditeľnenie a budovanie vašej online prezentácie.

2. Dajte šancu Content Hub

Predstavte si centrum obsahu ako centrálnu knižnicu vášho digitálneho sveta - miesto, kde sa všetky vaše cenné časti obsahu zhromažďujú organizovaným a dostupným spôsobom. Je to ako mať pokladnicu informácií, postrehov a zdrojov na dosah ruky vášho publika.

Obsahové centrum prezentuje vaše odborné znalosti a vedúce postavenie a poskytuje návštevníkom štruktúrovaný plán na preskúmanie. Váš obsahový uzol si zaslúži pozornosť; vytvoríte cieľ, ktorý návštevníkov zaujme a povzbudí ich, aby sa vrátili po ďalšie informácie. Okrem toho je cenný pri budovaní dôvery, autority a dlhodobých vzťahov s vaším publikom.

3. Vytvárajte vysokokvalitný obsah

Kvalitný obsah je základom úspešnej stratégie elektronického obchodu. Ide o viac než len slová na webovej stránke; ide o vytvorenie zážitku, ktorý zaujme vaše publikum.

Rovnako sa stáva silným nástrojom, keď váš obsah vyžaruje odbornosť, autoritu, dôveryhodnosť a bohatý používateľský zážitok. Blogové príspevky ponúkajú platformu na prezentáciu vašich znalostí v odbore a budovanie autority. Infografiky zjednodušujú zložité informácie a zlepšujú ich pochopenie používateľom.

V súčasnosti sa ľudia zapájajú do videí a budujú si dôveru prostredníctvom vizuálneho rozprávania príbehov. Produktové príručky zároveň pomáhajú používateľom robiť informované a spokojné rozhodnutia. Okrem toho by sa elektronický obchod mal zamerať aj na obsah vytváraný používateľmi(UGC). Obsah generovaný používateľmi je významný aj pre podniky a značky, pretože predstavuje autentický a nezaujatý pohľad, ktorý zabezpečuje budovanie dôvery, zapája komunitu a posilňuje dosah značky.

Príkladom UGC (obsahu vytvoreného používateľom) je uverejňovanie recenzií na produkty na webových stránkach elektronického obchodu, zdieľanie fotografií, na ktorých používajú produkt, na sociálnych sieťach alebo účasť na kampaniach s hashtagmi iniciovaných značkou. Vysokokvalitný obsah slúži ako most medzi vašou značkou elektronického obchodu a vašimi zákazníkmi. Vzdeláva, vzbudzuje dôveru, obohacuje cestu používateľa a je základným kameňom úspechu na digitálnom trhu.

4. Zdôraznenie úlohy používateľského zážitku v elektronickom obchode

Používateľská skúsenosť (UX) je tajnou omáčkou, ktorá môže rozhodnúť o tom, či sa podnik v oblasti elektronického obchodu stane úspešným alebo nie. Predstavte si, že vojdete do fyzického obchodu s neprehľadnými uličkami, bez jasných značiek a s roztrúsenými položkami - frustrujúce, však? Vaša webová stránka elektronického obchodu je váš digitálny obchod a dizajn, ktorý je pre používateľa prívetivý, je prvoradý.

Od intuitívnej navigácie až po responzívny dizajn, ktorý sa hodí pre akékoľvek zariadenie, je cieľom urobiť nákupnú cestu bezproblémovou a príjemnou. Tu je však zvrat v SEO: vyhľadávače sú inteligentné a odmeňujú pozitívne skúsenosti používateľov. Vyhľadávače si všimnú, keď sa návštevníci zdržia dlhšie, klikajú a bez námahy nájdu to, čo potrebujú. Tieto činnosti interpretujú ako signály, že vaša webová lokalita je relevantná a hodnotná, čím zvyšujú vaše pozície. Nezabúdajte, že nejde len o predaj produktov, ale o vytvorenie príjemného nákupného dobrodružstva, vďaka ktorému sa zákazníci budú vracať a vaše SEO pre elektronické obchody bude na vzostupe.

5. Optimalizácia obrázkov

Ľudia chcú mať zážitok z online aj offline nakupovania, čo je možné vďaka vysokokvalitným obrázkom a videám. Prechádzate webovú stránku elektronického obchodu a narazíte na úžasný obrázok nádherne spracovanej kabelky vo vysokom rozlíšení. Obrázok vám umožňuje zblízka preskúmať zložité detaily, rovnako ako v kamennom obchode. Okrem toho pri optimalizácii obrázka pridajte k obrázkom produktov opisný text alt. Nielenže sa tak vaša stránka stane prístupnejšou pre používateľov so zrakovým postihnutím, ale zároveň podporíte aj SEO.

Pri vytváraní týchto opisov textu alt uveďte relevantné kľúčové slová, ktoré presne opisujú produkt. Podobne aj optimalizácia popisov produktov mení pravidlá hry. Uistite sa, že sú podrobné, pútavé a prispôsobené vašej cieľovej skupine. Nezabudnite na výrazné uvedenie recenzií zákazníkov. Pozitívne recenzie na vaše produkty budujú dôveru a dôveryhodnosť. Poskytujú tiež čerstvý obsah vytvorený používateľmi, ktorý môže podporiť vaše úsilie o SEO.

6. Technické SEO (optimalizácia pre vyhľadávače) má stále význam

Technická SEO optimalizácia je neopísaným hrdinom úspechu elektronického obchodu. Je základom toho, aby vaša webová stránka vyzerala dobre a fungovala výnimočne dobre. Medzi kľúčové aspekty patrí rýchlosť webovej stránky, prispôsobenie pre mobilné zariadenia a štruktúra URL. Technickú SEO optimalizáciu svojho webu môžete zvýšiť tým, že sa budete snažiť o bleskurýchle načítanie, responzívny dizajn pre mobilných používateľov a čisté, používateľsky prívetivé adresy URL.

Okrem toho je nevyhnutné budovať robustný profil spätných odkazov. Hľadajte kvalitné a relevantné spätné odkazy z renomovaných zdrojov, aby ste si vytvorili dôveryhodnosť a zlepšili pozície vo vyhľadávaní. Použitie krátkeho tvaru textu kotvy a optimalizovaného obsahu v spätnom odkaze môže tiež pomôcť zvýšiť hodnotenie približne o 30 %, Pamätajte, že hoci obsah je kráľ, pevný technický základ korunuje vaše kráľovstvo elektronického obchodu a zabezpečí, že zostanete v digitálnych pretekoch na čele.

7. Uprednostnenie jednoduchej štruktúry URL (Uniform Resource Locator)

Pri štruktúre adresy URL vašej webovej lokality je veľmi dôležitá jednoduchosť. Nejde len o to, aby ju vyhľadávače ľahko pochopili, ale aj o vytvorenie používateľsky prívetivého prostredia. Môžete začať používať jasné, priamočiare adresy URL, ktoré odrážajú hierarchiu a účel obsahu. Vyhnite sa rozšíreným, zložitým znakom, ktoré môžu zmiasť vyhľadávače a návštevníkov.

Jednoduchá a popisná adresa URL, napríklad "www.yourwebsite.com/product/category", je oveľa intuitívnejšia ako spleť čísel a symbolov. Podobne, aby ste zvýšili svoje úsilie o SEO, začleňte svoje hlavné kľúčové slovo do adresy URL vždy, keď je to možné. Pre vyhľadávače to naznačuje tému stránky a pre návštevníkov posilňuje jej relevantnosť. Nakoniec zvážte zavedenie drobčekov na svojej stránke. Drobky sú navigačnou pomôckou, ktorá pomáha používateľom pochopiť, kde sa nachádzajú v rámci hierarchie vašej webovej stránky.

8. Používanie značiek Schema, ktoré pomáhajú spoločnosti Google porozumieť obsahu

Pomocou značiek schém môžete vyhľadávačom, najmä spoločnosti Google, ponúknuť jasnú cestu, aby vaše materiály pochopili a prezentovali efektívnejšie. Značky schém si predstavte ako štítky alebo značky, ktoré pripájate ku konkrétnym prvkom vo svojom obsahu, ako sú recenzie, udalosti, produkty alebo recepty. Tieto značky poskytujú vyhľadávačom ďalší kontext o vašom obsahu.

Naopak, vo výsledkoch vyhľadávania sa im ľahšie interpretuje a zobrazuje štruktúrovanejšie a vizuálne príťažlivejšie. Ak máte napríklad blog s receptami, značkovanie pomocou schémy pomôže spoločnosti Google zobraziť vo výsledkoch vyhľadávania váš recept s miniatúrnym obrázkom, časom varenia a dokonca aj hodnoteniami používateľov.

9. Meranie ukazovateľov výkonnosti

Pri meraní výkonnostných ukazovateľov existuje mnoho vecí, ako napríklad kompas pre vašu online cestu. Nielenže vám pomôže pochopiť, kde ste boli, kam smerujete a ako navigovať na ceste, ktorá vás čaká. Zjednodušene povedané, metriky výkonnosti sú ako výsledková karta vášho online úsilia. Poskytujú cenné informácie o tom, ako dobre si vaše webové stránky alebo digitálne marketingové stratégie vedú.

Pravidelné sledovanie týchto ukazovateľov vám umožní prijímať informované rozhodnutia na optimalizáciu vašej online prezentácie. Ak si napríklad všimnete, že určitá webová stránka má vysokú mieru odchodov, signalizuje to, že na nej možno treba niečo zlepšiť. Na druhej strane, ak po marketingovej kampani vidíte nárast konverzií, viete, že ste na správnej ceste.

10. Vytváranie neodolateľných príbehov o produktoch

V súčasnosti sa ľudia chcú venovať obsahu so skrytým príbehom. Mnohí naši spotrebitelia sa spájajú so značkou s príbehom, ktorý sa za ňou skrýva. Umenie rozprávať neodolateľný príbeh o produkte spočíva v premene každodenných predmetov na pútavé rozprávanie. Je to ako vziať obyčajné plátno a namaľovať živý obraz, ktorý zaujme predstavivosť vášho publika.

Predstavte si jednoduchý hrnček na kávu, ktorý nie je len keramickou nádobou, ale útulným spoločníkom pre ranné chvíle, zahalený do tepla a nostalgie. Podobne tento prístup pomáha potenciálnym kupujúcim vnímať produkt v novom svetle s tým, že je to viac než len predmet; stáva sa nevyhnutnou súčasťou ich každodennej rutiny. Spojenie so zákazníkmi vytvoríte tým, že do týchto príbehov vnesiete osobnosť, emócie a vzťahovosť. Začnú vidieť sami seba, ako produkt používajú, ako riešia svoje problémy alebo ako si zlepšujú život.

11. Integrácia sociálnych médií

Kúzlo sociálnych médií je pozoruhodnou platformou, ktorá môže zvýšiť dosah a vplyv obsahu. Vďaka tomu sa vaše posolstvo dostane k širšiemu publiku, čím sa zvýši viditeľnosť a zvýši sa návštevnosť vašich webových stránok. Predstavte si sociálne médiá ako novodobé námestie, kde sa ľudia stretávajú, konverzujú a zdieľajú. Keď svoj obsah začleníte do týchto priestorov, zapojíte sa do konverzácií a trendov, ktoré sú pre vaše cieľové publikum dôležité.

Môžete sa stať súčasťou ich každodenných online skúseností a podporiť tak rozpoznanie značky a angažovanosť. Integrácia sociálnych médií teda nie je len o zverejňovaní príspevkov, ale aj o posilňovaní vášho posolstva, nadväzovaní kontaktov s publikom a zvyšovaní návštevnosti, ktorá podporuje váš online úspech.

12. Pravidelné aktualizácie obsahu

Pravidelné aktualizácie vášho obsahu sú ako čerstvý náter na dobre udržiavanom dome. Je to postup, ktorým sa vraciate k svojim existujúcim článkom, blogovým príspevkom a webovým stránkam a vylepšujete ich, aby boli stále aktuálne a hodnotné. Predstavte si, že máte komplexnú príručku o najlepších smartfónoch z roku 2022. Zároveň bol aktuálny; technológie sa rýchlo vyvíjali a objavovali sa nové modely. Musíte aktualizovať obsah, aby ste zostali relevantní s najnovšími smartfónmi, funkciami a používateľskými recenziami.

Nejde len o zachovanie presnosti, ale aj o zaujatie publika. Návštevníci, ktorí sa vracajú, ocenia aktuálne informácie a vyhľadávače uprednostňujú webové stránky, ktoré udržiavajú obsah čerstvý.

Záver

V rozsiahlom prostredí elektronického obchodu je kľúčom k úspechu zvládnutie marketingu obsahu, pochopenie svojho publika a udržanie si náskoku vďaka technickému SEO a silnému profilu spätných odkazov. V konkurenčnom elektronickom obchode sa vám môže dariť vďaka správnej stratégii marketingu obsahu. Pamätajte, že je to cesta a to, že zostanete oddaní týmto stratégiám, posunie vaše online podnikanie do nových výšin.

Okrem týchto základných stratégií je pre úspech v rozsiahlej sfére elektronického obchodu rozhodujúce aj efektívne zapojenie zákazníkov. Budovanie zmysluplných spojení s publikom prostredníctvom personalizovaných skúseností a cielených správ môže podporiť lojalitu a podporiť konverzie. Využívanie poznatkov založených na údajoch a využívanie platforiem sociálnych médií môže zvýšiť vaše úsilie o zapojenie zákazníkov a pomôcť vám zostať v kontakte s cieľovým trhom.

FAQS

1. Ako môžem optimalizovať svoje webové sídlo elektronického obchodu pre hlasové vyhľadávanie?

Optimalizujte svoje stránky elektronického obchodu pre hlasové vyhľadávanie zameraním sa na prirodzený jazyk, používaním konverzačných kľúčových slov a zabezpečením prispôsobenia pre mobilné zariadenia.

2. Akú úlohu zohrávajú recenzie zákazníkov v SEO optimalizácii pre e-shopy?

Recenzie zákazníkov zohrávajú významnú úlohu v SEO optimalizácii pre e-shopy, pretože poskytujú čerstvý obsah vytvorený používateľmi, ktorý môže zlepšiť pozície vo vyhľadávačoch a vybudovať dôveru potenciálnych zákazníkov.

3. Aký je rozdiel medzi on-page a off-page SEO pre elektronický obchod?

On-page SEO sa zameriava na optimalizáciu obsahu a štruktúry webovej stránky, zatiaľ čo off-page SEO zahŕňa stratégie na budovanie autority a relevantnosti prostredníctvom externých faktorov, ako sú spätné odkazy a sociálne signály.

4. Ako riešiť problémy s duplicitným obsahom na stránke elektronického obchodu?

Problémy s duplicitným obsahom môžete riešiť pomocou kanonických značiek a presmerovania 301.