Úvod
Optimalizácia pre vyhľadávače (SEO) má v posledných rokoch trochu zlú povesť. Všetci sme videli mätúce príklady negramatického textu naplneného irelevantnými kľúčovými slovami. Ak sa robí mechanicky alebo bez väčšieho premýšľania, výsledky zlej SEO môžu byť strnulé a neprirodzené, očividne napísané skôr pre webový prehľadávač ako pre čitateľa. Ale nemusí to tak byť! Ak sa SEO vykonáva premyslene, môže vylepšiť webové texty a urobiť ich užitočnejšími aj relevantnejšími pre vaše cieľové publikum.
Kľúčom k nasadeniu optimalizácie SEO spôsobom, ktorý bude prospešný pre vás aj pre vaše publikum, je využitie vašich programátorských zručností na jemnú optimalizáciu vášho webového textu spôsobom, ktorý sa bude páčiť vyhľadávačom a vaši čitatelia si ho buď nevšimnú, alebo ho budú považovať za prospešný, a nie škodlivý. Ak máte základné znalosti programovania, existuje desať osvedčených stratégií, ako využiť programátorské zručnosti na dosiahnutie okamžitých výsledkov SEO. V opačnom prípade môžete získať okamžitú pomoc s domácimi úlohami z kódovania od špičkových odborníkov, ktorí vám ochotne ponúknu nasledujúce tipy, ktorými by ste sa mali okamžite riadiť.
1. Optimalizujte rýchlosť webovej stránky
Jedným z faktorov, ktoré vyhľadávače zohľadňujú pri hodnotení webovej stránky, je rýchlosť jej načítania. Rýchlosť načítania stránky vám môže poskytnúť rozhodujúcu výhodu, ak existuje veľký počet veľmi podobných konkurenčných stránok. Vaše programátorské zručnosti vám môžu pomôcť optimalizovať kód tak, aby sa vaše webové stránky načítavali rýchlejšie. Medzi najlepšie spôsoby, ako zvýšiť rýchlosť načítania, patrí minimalizácia CSS a JavaScript, využitie vyrovnávacej pamäte prehliadača a skrátenie času odozvy servera. Vykonaním týchto zmien na zadnej strane môžete dosiahnuť rýchlejšie načítanie stránok a posunúť svoje webové sídlo v rebríčku vyhľadávačov vyššie.
2. Prispôsobenie vašej stránky mobilným zariadeniam
Na dnešnom konkurenčnom trhu vyhľadávačov je pravdepodobné, že väčšina vašich používateľov vyhľadáva na telefónoch, a nie na stolných počítačoch alebo notebookoch. Preto musíte zaviesť zodpovedný webový dizajn, aby ste zabezpečili, že vaša stránka bude fungovať rovnako dobre na mobilných zariadeniach ako na tradičných prenosných alebo stolových počítačoch. Znalosť programovacích jazykov, ako sú HTML, CSS a JavaScript, je nevyhnutná na vytvorenie stránok, ktoré sa správne zobrazujú na všetkých zariadeniach. Vyhľadávače, ako napríklad Google, zohľadňujú tieto faktory pri hodnotení lokalít, takže na optimalizáciu svojho umiestnenia musíte zabezpečiť, aby sa vaša lokalita zobrazovala aj v systémoch Android a iOS, nielen v systéme Windows.
3. Implementácia značiek štruktúrovaných údajov
Je veľmi dôležité, aby vyhľadávače dokázali pochopiť obsah vašej webovej stránky. Webové prehľadávače vyhľadávačov musia byť schopné zobrať bohaté úryvky z vášho webu (napríklad hviezdičkové hodnotenia produktov, časy podujatí, kontaktné informácie atď.) a prezentovať tieto úryvky vo svojich výsledkoch, aby sa zvýšila miera prekliku. Najlepším spôsobom, ako zabezpečiť, aby bol váš obsah zrozumiteľný pre webové prehľadávače, je napísať a implementovať štruktúrované údaje (prostredníctvom JSON-LD alebo mikrodát) pomocou programovacích jazykov. Čím ľahšie vyhľadávače získajú údaje, tým viac návštevníkov pošlú na vašu stránku. Pomôcť môže aj kontrola toho, čo robia vaši konkurenti, pomocou nástroja, ako je Backlink Checker, aby ste aj vy mohli robiť to, čo funguje.
4. Kanonizácia značiek a adries URL
Vyhľadávače vás môžu potrestať za vytváranie lokalít s duplicitným obsahom. Pomocou kanonických značiek sa môžete vyhnúť problémom s duplicitným obsahom tým, že určíte, ktorá z mnohých duplicitných alebo podobných stránok je hlavnou kópiou, čo vyhľadávaču umožní uprednostniť stránku, ktorú má odporúčať. Pomocou programátorských zručností môžete vkladať presmerovania a kanonické anotácie, aby ste vyhľadávače a používateľov posielali na hlavnú stránku. Podobne vám programátorské zručnosti môžu pomôcť vytvoriť čisté, používateľsky prívetivé adresy URL, ktoré sú vybavené relevantnými kľúčovými slovami, ktoré môžu vyhľadávače indexovať.
5. Implementácia SSL/HTTP
Svet online môže byť nebezpečným miestom a používatelia webu sa oprávnene obávajú o svoje súkromie a bezpečnosť svojich údajov. Koniec koncov, takmer neuplynie mesiac, aby sme sa nedozvedeli o závažnom porušení bezpečnosti alebo ochrany osobných údajov. Vyhľadávače tieto obavy chápu a uprednostňujú stránky, ktoré sú bezpečné. V skutočnosti mnohé z nich používajú bezpečnostné opatrenia ako faktor hodnotenia. Ak chcete zlepšiť SEO, musíte využiť svoje programátorské zručnosti na konfiguráciu certifikátov SSL a zabezpečiť, aby bol protokol HTTPS správne implementovaný na celej lokalite, aby sa používatelia cítili bezpečne a aby ste zlepšili SEO a dosiahli vyššie umiestnenie vo vyhľadávačoch. Čím bezpečnejšie je vaše webové sídlo, tým viac budú vyhľadávače a koncoví používatelia dôverovať, že vaše webové sídlo je hodnotné a bezpečné.
6. Optimalizácia médií a obrázkov
Vďaka médiám a obrázkom môžu byť stránky pre čitateľov pútavejšie, ale môžu tiež skrátiť čas načítania stránky. Každý používateľ internetu má skúsenosť s tým, že načítanie webovej stránky s veľkým množstvom médií trvá celú večnosť, alebo čaká a čaká, kým jeden obrázok alebo video zastaví načítanie celej stránky. Ako vieme, rýchlosť načítania vašej stránky je dôležitým faktorom SEO. Práve tu môžu prísť na rad programátorské zručnosti. Svoje zručnosti môžete využiť na písanie skriptov, ktoré môžu automatizovať proces optimalizácie obrázkov. Automatickou zmenou veľkosti obrázkov, kompresiou obrázkov alebo pridaním textu alt podľa potreby môžete zlepšiť čas načítania, sprístupniť svoje stránky a zlepšiť SEO, a tým aj hodnotenie stránok.
7. Oprava chýb pri prehľadávaní
Vyhľadávače chcú vedieť, že webové stránky, ktoré indexujú, fungujú správne, a rovnako tak aj používatelia. Nikto predsa nechce na webovej lokalite hľadať informácie alebo zoznam produktov, aby zistil, že stránka už neexistuje alebo obsahuje kritickú chybu. Ak je vaša stránka plná chýb pri prehľadávaní, napríklad stránok 404, alebo je zaťažená nefunkčnými odkazmi, vaša stránka nebude vo vyhľadávačoch vysoko hodnotená. Na odstránenie takýchto problémov sa hodia programátorské zručnosti. Svoje zručnosti môžete využiť na analýzu protokolov servera, identifikáciu chýb prehľadávania a buď presmerovanie, alebo opravu nefunkčných odkazov. Keď to urobíte, dosiahnete hladšie prehľadávanie pre roboty vyhľadávačov a tiež vyššiu pravdepodobnosť, že sa vaša dobre zaindexovaná lokalita bude hodnotiť vyššie.
8. Prispôsobenie súboru robots.txt a mapy stránok XML
Neexistuje žiadny dôvod, prečo by ste mali odovzdať všetku moc nad indexovaním vášho webu robotom vyhľadávačov. Ak máte programátorské zručnosti, môžete mať presnú kontrolu nad tým, aký materiál môžu vyhľadávače prehľadávať a indexovať. Pomocou svojich programátorských znalostí môžete prispôsobiť a nakonfigurovať súbory robots.txt a mapy stránok XML pre svoje stránky, aby ste uprednostnili obsah, ktorý chcete, aby vyhľadávače našli a zobrazili. Súbor robots.txt sa zvyčajne nachádza v koreňovom adresári vášho webu a určuje pravidlá buď pre všetky roboty, alebo pre konkrétne roboty, pričom ich smeruje na adresy URL, ktoré môžu alebo nemôžu prehľadávať. Je však dôležité si uvedomiť, že súbor robots.txt nie je bezpečnostný prvok a spolieha sa na to, že renomované vyhľadávače budú dobrovoľne rešpektovať vami nastavené pravidlá.
9. Zlepšite navigáciu a interné prepojenie svojej stránky
Existuje mnoho dobrých dôvodov, prečo by ste mali uľahčiť navigáciu na svojej stránke. V prvom rade to pomôže používateľom ľahšie a efektívnejšie sa orientovať, čo zlepší používateľský zážitok a spôsobí, že budú vašu stránku vnímať v priaznivejšom svetle. Vytvorenie dynamických menu a optimalizácia štruktúr interných odkazov má však aj ďalšiu výhodu. Tieto siete prepojení, ktoré ukazujú, ako stránky navzájom súvisia, uľahčujú vyhľadávačom prehľadávanie vášho webu a rýchle a efektívne pochopenie jeho štruktúry. To následne prináša lepšie výsledky vyhľadávania a môže zvýšiť pozície vášho webu.
10. Vykonávanie A/B testovania a SEO experimentov
Nie všetky riešenia SEO sa dodávajú v hotovom balení. Niekedy je potrebné trochu experimentovať, aby ste zistili, čo najlepšie funguje pre vašu konkrétnu stránku. Programátorské zručnosti vám môžu pomôcť pri realizácii A/B testov a experimentálnych stratégií SEO na vyhodnotenie toho, ako môžu zmeny konkrétnych aspektov vášho webu (napríklad nadpisov, meta značiek, multimédií, kľúčových slov atď.) ovplyvniť výkonnosť SEO. A/B testovanie prednastavuje dve rôzne možnosti a umožňuje porovnanie a kontrast medzi jednotlivými možnosťami. Pri tomto procese môže pomôcť nástroj SERP Simulator. Experimenty SEO môžu mať mnoho podôb a často ich vyvíjajú majitelia stránok v reakcii na konkrétne problémy alebo obavy, ktoré zaregistrovali v súvislosti s individuálnym výkonom ich jedinečnej stránky. Programátorské zručnosti vám umožnia tieto zmeny vykonať programovo s cieľom zmerať vplyv každej zmeny na výsledky SEO pomocou nástroja, ako je Rank Tracker.
Hoci toto nie je konečný zoznam stratégií na zlepšenie SEO, týchto desať tipov umo žní majiteľom alebo správcom stránok s programátorskými zručnosťami začať s vylepšeniami, ktoré pomôžu ich stránkam získať vyššie pozície vo výsledkoch vyhľadávania a, ako dúfame, privedú na tieto stránky väčšiu návštevnosť z vyhľadávačov. Ak tieto stratégie ešte nepoužívate, zavedenie niekoľkých z nich do praxe bude mať pravdepodobne významný vplyv.
Nezabudnite: Cieľom SEO optimalizácie nakoniec nie je urobiť robotov šťastnými, ale dosiahnuť, aby vaše stránky navštevovali skutoční, živí ľudia a aby sa s nimi zaoberali. Nakoniec sa vaša stránka musí zamerať na používateľský zážitok viac než na stratégie, ktoré vyhovujú botom. Všetky SEO optimalizácie na svete nepomôžu, ak koncový používateľ navštívi vašu stránku len preto, aby sa stretol s nepríjemným, mätúcim súborom stránok navrhnutých tak, aby ich čítali stroje, a nie ľudia. Najlepšou stratégiou SEO zostáva kladenie dôrazu na používateľa, aby sa zabezpečilo, že používateľ získa čo najlepší zážitok vždy, keď navštívi vaše stránky.
