Kontrolný zoznam SEO pre spustenie nového webového sídla

Úvod

Keď ste vytvorili novú webovú lokalitu a ste pripravení ju spustiť, čaká na mnohých náročný krok: spustenie prevádzky.

Existujúci a noví zákazníci sa stretávajú s úplne novým dizajnom webu, ktorý nebol odskúšaný v praxi. Počas tohto obdobia môže dôjsť k prudkému poklesu predaja aj organickej návštevnosti, ak sa urobia chyby.

Tu si prejdeme aspekty, ktoré podľa môjho názoru musíte zohľadniť počas uvedenia na trh, aby ste si nielen udržali svoje ťažko získané pozície, ale prípadne aj získali nové.

Kontrolný zoznam SEO pre spustenie nového webového sídla

Pomocou nástroja na audit webových stránok, ako je napríklad Ranktracker, môžete zistiť veľa vecí, ktoré šetria čas.

Nižšie sú uvedené najdôležitejšie veci, na ktoré by sme sa mali zamerať v súvislosti so samotným spustením.

Kontrolný zoznam pred spustením

Tu sú najdôležitejšie veci pri samotnom prenose. Táto práca by sa vo všeobecnosti mala začať, keď sa formuje webový dizajn.

• Ak je to možné: Nemeňte žiadne adresy URL
• Implementujte presmerovanie 301, ak zmeníte alebo odstránite adresy URL
• Neodstraňujte text, pokiaľ to nie je zámerné.
• Neznižujte množstvo interných odkazov na dôležité stránky
• Prenos nadpisov a meta popisov stránok
• Prenos štruktúrovaných údajov
• Prenos starých presmerovaní
• Zachovať WWW alebo non-WWW na základe vášho predchádzajúceho formátu
• Vyčistenie automaticky generovaných tenkých stránok (bežná úloha pre webové stránky WordPress)

Všeobecné tipy SEO

Nižšie uvádzame niekoľko všeobecných tipov, ktoré by sa mohli použiť na zlepšenie umiestnenia po spustení novej webovej stránky.

• Využite príležitosť na zlepšenie skóre PageSpeed
• Uistite sa, že na každej stránke máte len jeden tag H1
• Pridanie mapy stránok XML do súboru robot.txt
• Testovanie, či kanonické odkazy smerujú na seba (alebo na inú stránku, ak je to zámerné)
• Vyhnite sa prepojeniu na presmerovanie 301. Odkazujte priamo na stránku.
• Žiadne názvy dlhšie ako 60 znakov
• Žiadne meta popisy dlhšie ako 160 znakov
• Vyhnite sa osirelým stránkam

Kontrolný zoznam po spustení

Väčšina práce na SEO by už mala byť dokončená. Nižšie však uvádzame niekoľko vecí, ktoré je potrebné zvážiť, aby ste nič nepokazili:

• Odoslanie mapy lokality v službe Search Console
• Uistite sa, že Google môže indexovať webové stránky v konzole vyhľadávania
• Uistite sa, že protokol HTTP nie je prístupný (mali by ste byť presmerovaní na protokol https)
• Inštalácia správcu značiek Google a služby Analytics
• Sledovanie všetkých kariet v časti "Skúsenosti" v konzole vyhľadávania

Predtým, ako začneme

Nezabúdajte, že SEO je len jedným z vašich marketingových kanálov.

V niektorých prípadoch je to váš najdôležitejší cieľ.

V každom prípade. Prosím, zvážte, či je webová stránka pre používateľa čo najlepšia a či sa týka predaja.

Koncom roka 2023 bolo zverejnené, že spoločnosť Google už dlhší čas sleduje interakcie používateľov.

Tvorba novej webovej stránky by sa preto mala zamerať aj na tieto faktory. Toto je teda časť, kde by sme mohli časom získať návštevnosť.

Zdroj: Google je magický.

Kontrolný zoznam SEO: Pred spustením

Návrhár a vývojár webových stránok by mal vedieť niektoré veci. Pošlite im tento zoznam ešte pred začatím práce.

Nemeňte adresy URL, ak to nie je zámerné

Nikdy zbytočne nemeňte adresy URL. Adresa URL má pre Google vnútornú hodnotu, ktorú je ťažké získať späť bez toho, aby ste začali odznova.

Ak musíte zmeniť adresy URL z technických dôvodov alebo preto, že existujúca štruktúra bola nesprávna, nezabudnite vykonať presmerovanie 301.

Častým nedopatrením je zmena subdomény. Subdoména je napríklad www.ranktracker.com, kde www je subdoména ranktracker.com (bez www).

Zmena adresy URL je dnes o niečo menej závažná ako kedysi, ale stále by ste mali byť opatrní.

Neodstraňujte obsah, pokiaľ to nie je zámerné.

Pri vytváraní novej webovej lokality je nevyhnutné, aby sa obsah menil. Cieľom je vytvoriť čo najlepšiu stránku, pričom SEO je niekedy až na druhom mieste.

Kľúčové je, že ak odstránite text a obrázky, môžete stratiť návštevnosť.

Najlepším riešením je uvedomiť si to už vo fáze návrhu a vytvoriť také priestory, ktoré čo najviac esteticky spríjemnia začlenenie akéhokoľvek zbytočného textu SEO. Aj keď je signál SEO umiestnený nižšie na stránke, môže tam byť umiestnený, ak nie je k dispozícii iná možnosť (dôležitý obsah sa spravidla umiestňuje vyššie).

Všimnite si, že duplicitný obsah, tenké stránky a iné stránky s nízkou kvalitou by mohli byť najčastejšie jednoducho odstránené, čo by zlepšilo vaše celkové hodnotenie.

Prenos metaúdajov

Často sa tiež stáva, že ľudia prehliadajú názvy stránok, meta popisy a alt tagy. Ak sa ich chystáte zmeniť, urobte to vedome.

Názov stránky je mimoriadne silným signálom SEO, preto je dôležité, aby bol správny.

Kontrola mobilného dizajnu

Nezriedka sa prehliadajú mobilné dizajny, hoci mnoho potenciálnych zákazníkov prichádza z mobilných zariadení. Aj spoločnosť Google sa teraz orientuje na mobilné zariadenia.

Skontrolujte a uistite sa, že na mobilných zariadeniach nechýbajú dôležité odkazy alebo text, ktoré sú prítomné vo verzii pre počítače.

Prenos akýchkoľvek štruktúrovaných údajov

Všetky štruktúrované údaje (schema markup) musia byť prenesené podobne ako vo vyššie uvedených bodoch.

Môžete použiť nástroj Google Rich Result na starej a novej stránke na niekoľkých vybraných adresách URL a porovnať výsledky. Ak sú štruktúrované údaje rovnaké, je to dobré.

Ak je na starej stránke nesprávna, mali by ste ju na novej stránke samozrejme zmeniť.

Preskúmanie interných prepojení

Uviedli sme, že adresy URL a obsah by sa nemali príliš meniť. Ale niečo trochu neviditeľnejšie sú interné odkazy.

Je možné, že na novej webovej lokalite vyzerá štruktúra inak a tok odkazovej šťavy je iný.

Interné odkazy by mali smerovať na najdôležitejšie stránky. Dobrým trikom je mať odkazy na najdôležitejšie stránky v záhlaví, v hlavnom obsahu na indexe a v pätičke.

Nemusíte opakovať to, čo ste robili na starej stránke. Ak si však chcete udržať pozície dôležitých stránok, neznižujte interné odkazy a nemeňte texty kotiev tak, aby neboli v súlade s vašimi kľúčovými slovami.

Dôležité sú aj texty kotiev. Texty kotiev príliš nemeňte. Mohlo by to ovplyvniť vaše umiestnenie.

Pri spustení novej webovej stránky je to tiež jedna z tých vecí, ktoré by ste mohli nielen zabezpečiť, aby ste nestratili odkazy. Ale mohla by to byť aj príležitosť na zvýšenie interných prepojení a zlepšenie kontextových textov kotiev pre tie najdôležitejšie stránky. Google bude vašu webovú stránku prehodnocovať. Preto sa uistite, že skutočne pochopí, kde by ste sa mali umiestniť.

Prenos aktuálnych presmerovaní 301 a 302

Ak ste predtým používali presmerovania 301 a 302, je potrebné ich preniesť. V opačnom prípade sa zvýši počet zobrazení 404 a stratíte silu odkazov.

Ak je ich počet malý, najjednoduchšie je preniesť ich ručne. Ak ich máte veľa, budete musieť exportovať a importovať prostredníctvom súborov CSV.

Počas opravy týchto presmerovaní 301 by som tiež odporučil skontrolovať, či máte externý odkaz smerujúci na stránku 404. Tieto stránky sú ideálnym zdrojom na vykonanie presmerovania alebo oslovte priamo odkazovateľa a požiadajte ho o zmenu cieľa odkazu na správnu stránku.

Externé spätné odkazy môžete vždy skontrolovať v nástroji na kontrolu spätných odkazov.

Tip: Na identifikáciu stránok 404 môžete použiť službu Google Analytics. Ktoré by ste mohli použiť na implementáciu nových presmerovaní.

Kontrola nefunkčných odkazov

Vyhľadávanie nefunkčných odkazov je dobré pre SEO aj pre používateľov. Môže ísť o odkazy v starom obsahu alebo odkazy z mobilného menu, ktoré ste pri testovaní webu prehliadli.

WordPress má pluginy pre nefunkčné odkazy, napríklad "Broken Link Checker".

V opačnom prípade môžete skúsiť použiť Siteliner, ktorý je pre menšie stránky bezplatný.

Neodkazujte na presmerovanie 301

Nezriedka sa stáva, že zostávajúce odkazy na stránky presmerujú na inú stránku. Najlepšie, čo môžete urobiť, je použiť zoznam presmerovaní 301 na vyhľadávanie a nahradenie nesprávnych interných odkazov v databáze. Na to budete pravdepodobne potrebovať vývojára alebo webovú agentúru. Ak to nie je možné, skúste to urobiť ručne stránku po stránke.

Pri vytváraní novej webovej lokality nie je zmena adresy URL ničím výnimočným. Preto je dobré to dvakrát skontrolovať.

Zlepšenie rýchlosti stránky Google PageSpeed

Pri vytváraní webovej stránky s webovou agentúrou využite možnosť pracovať na službe Google PageSpeed. Najjednoduchšie je to urobiť pred spustením a najlepšie výsledky sa dosiahnu, ak vývojár rozumie tomu, ako je web postavený na rýchlosť.

Všimnite si, že Google PageSpeed nie je len o tom, ako rýchla je webová stránka, ale aj o tom, ako je vnímaná. Napríklad, kedy sa stránka začne stávať interaktívnou.

Pri opätovnom spustení sme nielen opatrní, aby sme nestratili pozície, ale chceme aj získať nové, preto využívame túto príležitosť na zlepšenie rýchlosti stránky Google PageSpeed, aby bol Google pri návšteve nového webu spokojný.

Rýchlosť stránky je dobrá pre používateľský zážitok, a teda aj pre SEO. Preto by to mala urobiť každá stránka, ak jej skutočne záleží na SEO.

Vyčistite tenké stránky, ktoré nemajú pridanú hodnotu

Mapa stránok vygenerovaná napríklad programom Yoast alebo Rank Math môže obsahovať nepotrebné stránky. Zvyčajne ide o automaticky generovaný obsah zo systému WordPress, ktorý by sa mal na začiatku odstrániť. Môže ísť o miesta, udalosti a podobne.

Tie by mali byť odstránené z mapy stránok aj z webu, aby sa predišlo nedostatočnému obsahu a aby sa zabránilo šíreniu silných odkazov.

Mali by ste tiež skontrolovať, či nemáte v mape stránok odkazy, ktoré vedú na stránky 404 alebo presmerovania. Aj tie je potrebné vyčistiť, aby ste zlepšili rozpočet na prehľadávanie. Z technického hľadiska budete musieť tieto stránky nastaviť ako súkromné v systéme WordPress.

Pri čistení môžete odstrániť aj iný neaktuálny obsah, ktorý spoločnosť Google nemusí sledovať, napríklad tenké stránky s poďakovaním.

Ak pracujete so systémom WordPress, odporúčame vám túto príručku SEO pre WordPress.

Po spustení novej webovej stránky

Po spustení novej webovej stránky sa väčšinu času čaká na výsledky, aby sa lepšie vedelo, čo treba upraviť.

Okrem toho existuje niekoľko odporúčaní, na čo sa zamerať a čo robiť, ktoré by mohli pomôcť.

Môže Google indexovať webové stránky?

Prejdite na konzolu vyhľadávania a zadajte svoju adresu URL do uvedeného poľa:

Ak ste v prevádzke a všetko je vyriešené, môžete požiadať spoločnosť Google, aby vás indexovala. Stane sa z nej prioritná fronta, ktorej výsledky sa líšia podľa toho, o koľko rýchlejšie to ide. Ak sa vyskytnú problémy, môžete to urobiť znova, aj keď Google tvrdí, že nepomôže uviesť znova, všimli sme si, že to má význam.

Pridanie mapy stránok XML do služby Google Search Console

Vždy by ste mali pridať svoju mapu lokality do služby Google Search Console. Ak ju ešte nemáte, môžete ju ľahko získať pomocou pluginov vo WordPress, ako sú Yoast a Rank Math. Zvyčajne ju nájdete tak, že prejdete na stránku /sitemap.xml.

Kontrolný zoznam SEO s nástrojom

Tiež by som odporučil reštartovať nástroj kontrolného zoznamu SEO z nástroja Ranktracker.

Napríklad, ak máte nainštalovanú službu Google Analytics, pomôže vám identifikovať stránky 404, ktoré vám pomôžu nájsť stránky, na ktoré ste zabudli presmerovať.