Stránky produktov optimalizované pre vyhľadávače: Prečo sú pre zákazníkov dôležité

Úvod

Stránky produktov optimalizované pre vyhľadávače (SEO) sú darom pre značky aj zákazníkov.

Produktové stránky SEO dokážu spojiť značky so zákazníkmi za menej ako sekundu - od zvýšenia viditeľnosti až po zlepšenie nákupného zážitku. (Vďaka, Google.)

Ak ste však nováčik alebo nemáte skúsenosti so SEO, možno sa pýtate, prečo je to vôbec taká dôležitá vec.

Našťastie sme pre vás vytvorili stručného sprievodcu, aby ste mohli získať odpovede, ktoré hľadáte.

V dnešnom článku sa bližšie pozrieme na to, prečo sú produktové stránky SEO pre vašich zákazníkov také dôležité. _Psst: Zostaňte až do konca a pozrite si náš kontrolný zoznam optimalizácie produktových stránok - darček od nás pre vás! _

Chcete sa dozvedieť viac?

Začnime.

Prečo sú stránky produktov SEO pre zákazníkov dôležité

Koľkokrát sa pri hľadaní názvu výrobku, značky alebo ceny vydáte na Google? Ako rýchlo získate výsledok? Sme ochotní sa staviť, že bohovia Googlu sa ponáhľajú, aby vám poskytli potrebné odpovede rekordnou rýchlosťou.

A to všetko preto, že:

1. Spoločnosť Google uprednostňuje rýchle poskytovanie najpresnejších a najrelevantnejších výsledkov vyhľadávania.
2. Značky ako vy sa začali zaujímať o to, ako čo najjednoduchšie a najrýchlejšie dostať produkty k väčšiemu počtu zákazníkov. Vstúpte: SEO stránky produktov.

Poďme sa pozrieť na niektoré z najčastejších dôvodov, prečo sú produktové stránky SEO pre vašich zákazníkov také dôležité.

1. Pomôžte zákazníkom, aby sa cítili videní a pochopení

Môže SEO optimalizácia produktových stránok skutočne pomôcť zákazníkom, aby sa cítili videní a pochopení?

Určite áno.

Dôvod je jednoduchý.

Stránky produktov SEO sú zamerané na zámery vyhľadávania. Sú prispôsobené tak, aby odpovedali na otázky zákazníkov, zmierňovali ich bolesti a poskytovali relevantné informácie o produkte, ktoré zákazníci potrebujú vedieť pred nákupom.

Keď majú zákazníci na dosah ruky odpovede, ktoré potrebujú, cítia sa pochopení, ocenení a všimnutí. Majú pocit, že vám na nich skutočne záleží a že uprednostňujete poskytovanie hodnoty, ktorú hľadajú.

Ak ste pripravení dosiahnuť rovnakú dynamiku aj u svojich zákazníkov, odporúčame vám vytvoriť spoľahlivú stratégiu kľúčových slov alebo si na jej vytvorenie najímať stratéga SEO.

Pri vytváraní stratégie sa uistite, že všetky kľúčové slová, ktoré plánujete použiť, sú:

• Relevantné pre vaše publikum, výklenok a značku
• V súlade s najčastejšími otázkami, obavami a základnými potrebami vašich zákazníkov
• Jednoduché vloženie do stránok produktu prirodzeným spôsobom - žiadne kľúčové slová, prosím
• Jednoduché zoskupovanie s inými kľúčovými slovami, takže môžete vytvárať zoskupenia

Potom vytvorte mapu kľúčových slov, ktorá usporiada zhluky kľúčových slov podľa zámeru vyhľadávania.

Tu je príklad, ako by to mohlo vyzerať:

(Zdroj obrázku)

Keď je mapa kľúčových slov hotová, môžete začať vytvárať cielený obsah pre jednotlivé zhluky.

Posuňte tento krok o stupeň vyššie a na každej stránke uveďte recenziu produktu. Nie ste si istí, ako by to mohlo vyzerať? Inšpiráciu nájdete v tejto recenzii kreditnej karty Revvi:

(Zdroj obrázku)

Pri zahrnutí recenzií, ako je tá, ktorú sme práve zdieľali, sa zamerajte na obavy svojich zákazníkov. Vžite sa do ich situácie - čo potrebujú vedieť, aby mohli urobiť informované rozhodnutie o kúpe?

Budujte si dôveru vytváraním transparentných a úprimných recenzií. Môžete tiež zahrnúť sekciu pre/proti, aby si zákazníci boli vedomí akýchkoľvek obmedzení produktu, ktoré môžu stáť v ceste ich základným potrebám. Nakoniec zákazníci ocenia predovšetkým vašu autentickosť a čestnosť, preto tento krok nevynechajte.

2. Dajte zákazníkom príležitosť dozvedieť sa, ako môžu vaše produkty zlepšiť ich život

Všetci sme sa už ocitli v obsahovej králičej nore, keď sme hľadali jednu tému, aby sme objavili množstvo ďalších súvisiacich tém.

A hoci to niekedy vedie k náhodnému prechádzaniu stránok, inokedy k objavovaniu nových, zaujímavých a užitočných informácií. Niekedy dokonca informácie, ktoré zmenia život.

To isté platí aj pre vašich zákazníkov.

Vytvorené produktové stránky dávajú zákazníkom možnosť zostúpiť do králičej nory obsahu vašej značky, aby mohli:

• Objavte výhody používania vašich produktov
• Zistite viac o svojej značke, o tom, čo robíte a ako môžete prispieť k ich životu.
• Pozrite sa, aké ďalšie zaujímavé produkty ponúkate

Ak máte záujem vziať svojich zákazníkov na cestu a udržať ich na stránke dlhšie, máme v rukáve niekoľko tipov.

Používanie drobečkovej navigácie

Keď implementujete drobečkovú navigáciu, nielenže zlepšíte používateľský zážitok, ale uľahčíte aj vyhľadávanie ďalších súvisiacich stránok na vašom webe.

Prejdite napríklad na túto stránku bezplatných šablón plagátov od spoločnosti Picsart a pozrite sa na panel s adresou URL.

Keď sa pozriete na panel s adresou URL, zistíte, že je usporiadaný takto:

picsart.com → šablóny → plagáty.

Toto nastavenie informuje zákazníka, že v tejto kategórii môže preskúmať viac možností. Je to jednoduchý spôsob, ako im otvoriť dvere k objavovaniu ďalších produktov, ktoré pre nich môžu mať hodnotu.

Zahrnúť sekcie s najčastejšími otázkami

Odstráňte zbytočný tlak na tím služieb zákazníkom a poskytnite zákazníkom odpovede, ktoré hľadajú, tým, že na každej stránke produktu uvediete časť s najčastejšími otázkami.

Profesionálny tip: Sekcie s najčastejšími otázkami sú dôležité najmä vtedy, ak predávate zložité produkty. Pozrite si túto stránku s najčastejšími otázkami o kúpe VPS za BTC, aby ste videli, čo máme na mysli:

(Zdroj obrázku)

Zahrňte vysvetľujúce videá a ukážky produktov

Vezmite zákazníkov na cestu rozprávania príbehov pomocou videí, ktoré vysvetľujú a ukazujú, ako vaše produkty fungujú.

Pozrite si tento príklad stránky produktu od značky TradeZella, ktorá je obchodným denníkom, a inšpirujte sa:

(Zdroj obrázku)

3. Pôsobiť ako kľúčový prvok v ceste kupujúceho

Keď je zákazník pripravený kúpiť, je potrebné ho čo najrýchlejšie priviesť k relevantnému produktu. Optimalizované produktové stránky zabezpečia, aby sa produkty, ktoré potrebujú, objavili v hornej časti stránky s výsledkami vyhľadávania, aby sa k nim mohli okamžite dostať a kúpiť si ich.

Inými slovami, produktové stránky SEO sú kľúčové pre cestu kupujúceho. Navyše optimalizované produktové stránky môžu slúžiť zákazníkom bez ohľadu na to, kde sa nachádzajú na svojej ceste k vám.

Tu sa dozviete, ako zabezpečiť, aby vaše produktové stránky podporovali zákazníkov v rôznych fázach nákupu:

Najprv začnite mapovaním cesty kupujúceho a osobností zákazníka. Pozorne sa pozrite na svojich zákazníkov a identifikujte kľúčové nákupné vzorce, prekážky, s ktorými sa stretli, a ich nákupnú históriu u vás.

Potom tieto informácie použite na segmentáciu zákazníkov do skupín kupujúcich.

Môžete mať napríklad:

• Skupina 1: Noví zákazníci, ktorí majú záujem dozvedieť sa viac o vašej značke a otestovať vaše cestovné produkty.
• Skupina 2: Zákazníci, ktorých ste získali pred rokom a ktorí sa možno budú chcieť zaregistrovať na pravidelný mesačný balík produktov
• Skupina 3: Verní zákazníci, ktorí radi sledujú, čo vytvoríte ďalej

Po segmentácii kupujúcich vytvorte rôzne produktové stránky a vstupné stránky relevantné pre každý segment.

Ak by sme napríklad vytvorili stránky pre skupiny, ktoré sme uviedli vyššie, mohli by sme mať:

• Skupina 1: Stránky s rýchlym súhrnom produktov s odkazmi na pokladňu, stránky s prehľadom produktov s videami o značke a stránky s referenciami zákazníkov s videami zo zákulisia.
• Skupina 2: Stránky s informáciami o balíku produktov s ukážkovými videami, stránka s rôznymi produktmi pre každú možnosť balíka, stránka s plánom, ktorá podrobne opisuje každú možnosť predplatného balíka
• Skupina 3: Stránky produktov venované prehľadu nových produktov, stránky venované zhrnutiu nových funkcií produktov a stránky vytvorené s cieľom predstaviť nové pokroky v produktoch pomocou vysvetľujúcich videí.

Bonusové body získate, ak môžete zahrnúť posudky zákazníkov alebo obsah vytvorený používateľmi, ktorý môže zákazníkov podnietiť k nákupu. V skutočnosti sa na produktových stránkach s recenziami zákazníkov zaznamenáva o 52,2 % vyšší nárast konverzií ako na stránkach bez recenzií, preto tento tip nepodceňujte!

Po vytvorení segmentovaných produktových stránok a vstupných stránok pozorne sledujte ich výkonnosť. Všimli ste si, že niektoré fungujú lepšie ako iné? Môžete urobiť prieskum medzi svojimi zákazníkmi, aby ste zistili, čo si myslia o vašom obsahu? Využite tieto poznatky na prípadnú korekciu a pokračujte v prispôsobovaní stránok s ohľadom na svojich zákazníkov.

Kontrolný zoznam optimalizácie stránky produktu

Ak ste sa dostali až sem, máme pre vás špeciálny darček.

V tejto časti sme pre vás pripravili praktický kontrolný zoznam, ktorý môžete použiť na vytvorenie optimalizovaných produktových stránok a vstupných stránok.

Tu je kontrolný zoznam:

1. Získajte do rúk solídny balík nástrojov SEO: Pozrite si úžasné nástroje na stránke Ranktracker
2. Vytvorte spoľahlivú stratégiu kľúčových slov: Spojte sa so skúseným stratégom SEO a vytvorte silnú stratégiu kľúčových slov
3. Používajte opisné adresy URL: Priraďte novým stránkam produktu popisné adresy URL - uistite sa, že ich štruktúra je konzistentná s adresami URL ostatných stránok produktu.
4. Zdieľajte posudky a recenzie produktov: Zhromažďujte a integrujte skutočné recenzie produktov a posudky od nadšených zákazníkov
5. Používajte profesionálne obrázky a videá: Najmite si skúseného produktového fotografa, ktorý nasníma fotografie a informačné videá.
6. Optimalizujte názvy a meta popisy: Do názvov a metaopisov zahrňte relevantné údaje, napríklad názov značky, názov produktu a číslo modelu.
7. Vyhnite sa preplneniu kľúčovými slovami: Uistite sa, že všetky kľúčové slová sú relevantné a znejú prirodzene na všetkých stránkach
8. Píšte jedinečné popisy produktov a metaopisy: Použite značkové a neznačkové kľúčové slová - uveďte informácie, ktoré chcú vaši zákazníci vedieť
9. Kontrola všetkých stránok z hľadiska rýchlosti a technických problémov: Uistite sa, že sa vaše produktové a vstupné stránky načítajú rýchlo a nemajú žiadne problémy s výkonom.
10. Zahrňte zoznamy funkcií produktu: Zdieľajte konkrétne vlastnosti a výhody produktu pomocou zoznamov s odrážkami
11. Otestujte svoje vstupné stránky: Vykonajte A/B testovanie, aby ste zistili, ktoré rozloženie vstupnej stránky, obrázky a CTA majú najlepší výkon.
12. Uveďte technické špecifikácie: Nezabudnite uviesť technické údaje, ako je hmotnosť výrobku, rozmery, použitý materiál, farba a ďalšie dôležité špecifikácie.
13. Zvážte skúsenosti zákazníkov: Uistite sa, že všetky prvky na stránkach vašich produktov sú ľahko viditeľné, čitateľné, prehľadné a zrozumiteľné - nezabudnite tiež na to, aby bol nákup jednoduchý.
14. Prispôsobenie stránok produktov: Nezabudnite segmentovať stránky podľa typu zákazníka.

Zhrnutie

Stránky produktov SEO sú prínosom pre značky aj zákazníkov.

Optimalizované produktové stránky preklenú informačnú priepasť medzi spoločnosťou a spotrebiteľom - od zdieľania dôležitých informácií až po budovanie lojality zákazníkov.

Ak ste v oblasti SEO ešte len nováčik, dúfame, že vám tento stručný sprievodca poskytol informácie, ktoré potrebujete na to, aby ste svoje produktové stránky vylepšili ako profesionál.

Nezabudnite na SEO stránky produktov:

1. Pomôžte zákazníkom, aby sa cítili videní a pochopení
2. Dajte zákazníkom príležitosť dozvedieť sa, ako môžu vaše produkty zlepšiť ich život
3. Pôsobiť ako kľúčový prvok v ceste kupujúceho

Keď budete pripravení, nezabudnite si vytlačiť náš kontrolný zoznam optimalizácie produktových stránok (vyššie), aby ste mohli vytvoriť také produktové stránky SEO, ktoré vaši zákazníci potrebujú na prijímanie informovaných nákupných rozhodnutí.

A nezabudnite, že ak potrebujete pomoc s optimalizáciou stránok, sme tu pre vás. S naším kompletným balíkom nástrojov SEO môžete:

• Kľúčové slová výskumu
• Sledujte konkurenciu
• Monitorovanie spätných odkazov
• Sledovanie vášho poradia
• A viac

Zaregistrujte sa na 7-dňovú bezplatnú skúšobnú verziu a zistite, ako vám môžeme pomôcť. Ak chcete požiadať o skúšobnú verziu, prejdite na tento odkaz, rozhodnite sa medzi balíkom Double Data alebo Quad Data a potom kliknite na "7-dňová bezplatná skúšobná verzia!" a zaregistrujte sa.

To je zatiaľ všetko, priatelia.

Teraz sa pustite do vytvárania produktových stránok, o ktorých vaši zákazníci snívajú.