Vzostup na vrchol: Sprievodca dobývaním pozícií v lokálnom vyhľadávaní SEO

Úvod

Spoločnosť Safari Digital uviedla, že 97 % používateľov vyhľadávalo online služby a produkty, ktoré sa poskytujú na mieste. Taktiež 46 % všetkých vyhľadávaní v službe Google bolo vykonaných s lokálnym zámerom. Z tohto dôvodu začali mnohé spoločnosti vytvárať stratégie optimalizácie pre lokálne vyhľadávače.

Tento článok vám poradí, ako môžete spolupracovať so špecialistami na lokalizačné služby a vytvoriť plán SEO pre miestne podniky, ktorý zvýši návštevnosť vašich webových stránok. Ak sa o tom chcete dozvedieť viac, pokračujte v čítaní!

Pochopenie rozdielu medzi organickým vyhľadávaním a vyhľadávaním na základe miesta

Povedzme, že si chcete kúpiť zrnkovú kávu, a tak si ju vyhľadáte na webovej stránke vyhľadávača, ako je Google. Vyhľadávač Google automaticky poskytuje platené, organické alebo miestne výsledky. Výsledky môžu závisieť od vašej požiadavky a od toho, či obsahujú kľúčové slová alebo bežné frázy, ktoré použili iní používatelia.

Algoritmus spoločnosti Google je vytvorený tak, aby poskytoval "najlepšie" výsledky v závislosti od zámeru a účelu používateľa. Organické výsledky vyhľadávania sa spoliehajú na to, nakoľko sú relevantné pre dopyt používateľa. Výsledky súvisiace s polohou zohľadnia miesto, kde sa používateľ nachádza.

Organické vyhľadávanie sú neplatené výsledky vyhľadávania, ktoré sa zobrazujú na stránke s výsledkami vyhľadávania (SERP) po zadaní vyhľadávacieho dotazu používateľom. Tieto výsledky sú obsahom webovej stránky, stránky služby alebo článku. Čím je obsah relevantnejší a užitočnejší, tým je pravdepodobnejšie, že ho používatelia nájdu.

Ak chcete dominovať v lokálnom vyhľadávaní SEO, zvážte, aké lokálne techniky SEO začleníte do obsahu a platforiem, pretože niektoré metódy budú relevantnejšie ako iné.

Je však dôležité rozlišovať medzi miestami Google a organickým výskumom. Google Places hodnotí podniky, nie webové stránky. Nemusíte na to nevyhnutne potrebovať webovú stránku. Služba Google Places kladie väčší dôraz na recenzie, ktoré váš podnik získava a ktoré môžu zvýšiť vaše umiestnenie. Z tohto dôvodu sa môže malý podnik v miestnom vyhľadávaní zobrazovať nad organickými výsledkami SEO.

Zatiaľ čo organické umiestnenie znamená implementáciu tradičných metód SEO. Či už však na optimalizáciu svojej online prezentácie použijete tradičnú alebo lokálnu SEO optimalizáciu, oba ciele sú rovnaké: zvýšiť návštevnosť a umiestnenie.

Prvá úloha lokálneho SEO: firemný profil Google

Jedným z prvých a najdôležitejších krokov na zvýšenie lokálnej SEO optimalizácie je vytvorenie firemného profilu Google a jeho optimalizácia. Vytvorením firemného profilu môžu mať používatelia okamžite prístup k základným informáciám, ako je telefónne číslo, adresa, webová lokalita a prevádzková doba podniku.

Firemný profil Google je bezplatná funkcia spoločnosti Google, ktorú môžu majitelia firiem spravovať a optimalizovať, aby dosiahli lepšie výsledky v oblasti návštevnosti a zobrazení. Ako už bolo spomenuté, mnohí špecialisti na SEO ju využívajú na zlepšenie svojej stratégie založenej na polohe. Po zahrnutí všetkých informácií o vašom podniku môžete začať začleňovať kľúčové slová a pridávať fotografie.

Prostredníctvom firemných profilov Google môžete zvýšiť svoje miestne hodnotenie SEO. Umožňuje vám reagovať na komentáre používateľov, uverejňovať ponuky, zverejňovať udalosti a propagovať produkty priamo vo vyhľadávaní Google a v Mapách Google.

Optimalizácia firemných webových stránok a aplikácií pre lokálnu SEO

Okrem optimalizácie vášho firemného profilu v službe Google musíte pri diskusii o technikách lokálnej SEO zvážiť aj optimalizáciu vašej webovej lokality a aplikácie. To môže zahŕňať lokalizáciu obsahu a identifikáciu kľúčových slov a kľúčových fráz, ktoré môžu pomôcť pri optimalizácii a dosahovaní lepších výsledkov v návštevnosti a konverzii z vašich webových stránok a aplikácií.

Prečo hovoríme lokalizovať a nie preložiť? Pokiaľ ide o stratégiu lokálnej SEO, musíte identifikovať bežné kľúčové slová a vyhľadávacie otázky vašich cieľových používateľov.

Napríklad váš cieľový zákazník používa kľúčové slovo "mobilný telefón" a vy chcete vstúpiť na nemecký a belgický trh. Po prieskume zistíte, že kľúčové slovo pre "mobilný telefón" v nemčine je "handy", zatiaľ čo na belgickom trhu je to "gsm".

Aj keď ide o stránku pre inú anglicky hovoriacu krajinu, napríklad Anglicko, stále budete musieť lokalizovať obsah a použité kľúčové slová, aby ste ju lepšie optimalizovali. Napríklad ekvivalentom kľúčového slova "mobilný telefón" pre britskú verejnosť je "mobile".

Relevantné kľúčové slová, frázy a témy sú nevyhnutné na to, aby sa vaši cieľoví používatelia mohli okamžite dostať k obsahu z vašej webovej stránky a aplikácie.

Webové stránky a aplikácie, ktoré chcú zvýšiť návštevnosť prostredníctvom lokálnej SEO optimalizácie, by mali vykonať prieskum kľúčových slov s cieľom identifikovať najrelevantnejšie a najpopulárnejšie kľúčové slová v ich odvetví a lokalite. Je to preto, že webové stránky vyhľadávačov, ako je Google, používajú kľúčové frázy a kľúčové slová na určenie, či je obsah webovej stránky relevantný a môže ovplyvniť jej výsledky vyhľadávania.

Výskum kľúčových slov sa použije vo vašom firemnom profile Google, na webovej lokalite a v aplikácii. Kľúčové slová sa umiestnia do obsahu, popisov a meta značiek, aby boli vaše platformy prístupnejšie pre cieľových používateľov. Neodporúčame však nadmerné používanie kľúčových slov v obsahu, pretože to môže mať opačný vplyv na vaše umiestnenie vo výsledkoch vyhľadávania. Namiesto toho sa rozhodnite používať prirodzený jazyk a kľúčové slová a kľúčové frázy používajte v častiach, kde má ich použitie zmysel.

Gramatika je stále dôležitá. Mnohé kľúčové slová a kľúčové frázy nedávajú zmysel, preto môžete do frázy pridať člen (napr. the, an, a) alebo spájacie slovesá (napr. is, am, are), aby vyzerali prirodzenejšie.

Podľa portálu Statista sa 60 % online vyhľadávaní uskutočňuje prostredníctvom mobilných zariadení. Keď teda vyhľadáte pomoc špecialistu na lokalizačné služby, poraďte sa s ním o tom, ako môžete svoju webovú stránku prispôsobiť mobilným zariadeniam. Pomôže to vašej webovej lokalite získať pozíciu vo výsledkoch vyhľadávania.

Ak máte aplikáciu, môžete ju tiež zapojiť do stratégie optimalizácie pre miestne vyhľadávače tak, že do opisu a názvu aplikácie začleníte kľúčové slová, ktoré budú obsahovať niektoré kľúčové slová zamerané na geografické ciele. Môže to pomôcť miestnym zákazníkom rýchlo nájsť vašu firmu a zlepšiť umiestnenie aplikácie vo výsledkoch obchodu s aplikáciami.

Vytvárajte relevantný a užitočný obsah

Vyhľadávače, ako napríklad Google, neustále hľadajú nové spôsoby, ako zlepšiť používateľský zážitok. Spoločnosť Google napríklad zdôraznila potrebu vytvárať kvalitný obsah poskytnutím usmernení o odbornosti, autoritatívnosti a dôveryhodnosti (EAT). Pomáha majiteľom firiem a marketérom pochopiť, čo robí obsah relevantným a vďaka čomu sa umiestňuje v SERP spoločnosti Google****.

V poslednom čase sa v aktualizáciách spoločnosti Google kladie dôraz aj na používateľský zážitok. Z tohto dôvodu sa v službe Google zvýšil počet lokalizovaného obsahu, vďaka čomu je vyhľadávanie prístupnejšie aj v iných jazykoch ako v angličtine. Spoločnosť Google nedávno nemala novú aktualizáciu, o ktorej si všetko prečítate tu.

Podľa Visual Capitalist je však približne 60,4 % svetového obsahu v angličtine, hoci týmto jazykom hovorí len 16,2 % svetovej populácie.

Lokalizácia obsahu z jedného jazyka do druhého predstavuje riziko. Ak sa vám napríklad nepodarí obsah správne lokalizovať a preložiť, môže to cieľových používateľov skôr uraziť, ako prilákať k vašej firme.

Podľa prieskumu Think with Google však 72 % používateľov strávi na webovej stránke viac času, ak je v ich rodnom jazyku, a 82 % respondentov uviedlo, že s väčšou pravdepodobnosťou nakúpia na základe marketingového obsahu v ich rodnom jazyku.

Napriek riziku skreslenia informácií o vašej firme teda výhody prevažujú nad rizikami. Z tohto dôvodu mnohí vyhľadávajú odborníkov na lokalizačné služby, ktorí sa vyznajú v digitálnom marketingu a lingvistike. Typom obsahu, ktorý môžete vytvoriť, môžu byť videá, články na blogu, infografiky a referencie zákazníkov.

Citácie, budovanie prepojení a zmienky

Pri vytváraní stratégie SEO pre vašu cieľovú lokalitu sa citácia vzťahuje na zmienku o názve, adrese a telefónnom čísle (NAP) podniku na inej webovej lokalite. Môže ísť o adresáre, stránky s recenziami a iné webové stránky, ktoré uvádzajú NAP podniku. Je to dôležité, pretože vyhľadávače ich môžu použiť na určenie presnosti a oprávnenosti NAP podniku. Okrem citácií môže budovanie odkazov a zmienok zlepšiť aj viditeľnosť a umiestnenie podniku vo výsledkoch vyhľadávania.

Podniky, ktoré chcú zlepšiť citácie, budovanie prepojení a zmienky o lokálnej SEO, by mali zabezpečiť, aby ich NAP bol presný a konzistentný vo všetkých online adresároch a prehľadových lokalitách. Mali by sa tiež snažiť zbierať pozitívne recenzie a hodnotenia od zákazníkov, pretože to môže zlepšiť ich umiestnenie vo výsledkoch vyhľadávania.

Budovanie vzťahov s inými spoločnosťami a vplyvnými osobnosťami v odvetví môže tiež pomôcť obom stranám zlepšiť viditeľnosť a prilákať nových zákazníkov. Spoločnosti by sa preto mali snažiť vytvárať vysokokvalitný, zdieľateľný obsah, na ktorý môžu odkazovať iné webové stránky a vplyvné osoby alebo ktorý môžu spomenúť vo svojom vlastnom obsahu.

Prepojte svoju prítomnosť v sociálnych médiách so stratégiou lokálneho SEO

Obsah, ktorý sa stane virálnym na internete, sa zvyčajne šíri prostredníctvom sociálnych médií medzi široké publikum. Z tohto dôvodu je veľmi dôležité optimalizovať a lokalizovať svoje účty na sociálnych sieťach. Sociálne médiá môžu podnikom pomôcť nadviazať kontakt so zákazníkmi, budovať vzťahy a propagovať svoje produkty a služby.

Ak chcete maximalizovať potenciál sociálnych médií pre lokálnu SEO, podniky by mali najprv identifikovať platformy sociálnych médií, ktoré ich cieľové publikum používa najviac. Potom by mali vytvoriť pútavý a zdieľateľný obsah, ktorý bude obsahovať informácie a kľúčové slová špecifické pre danú lokalitu. Okrem toho by sa podniky mali snažiť vybudovať si na sociálnych médiách svojich priaznivcov prostredníctvom interakcie so zákazníkmi, zdieľania relevantného obsahu a využívania reklamy v sociálnych médiách na oslovenie širšieho publika.

Záver

Optimalizácia lokálnej SEO je nevyhnutná pre podniky, ktoré chcú prilákať a udržať si lokálnych zákazníkov. Podniky môžu zlepšiť svoju viditeľnosť na internete a prilákať nových zákazníkov tým, že sa zamerajú na kritické oblasti, ako sú firemný profil Google, kľúčové slová, tvorba obsahu, citácie, budovanie odkazov, posudky a recenzie a sociálne médiá. Spolupráca s rôznymi odborníkmi na lokalizačné služby, lokálnu SEO optimalizáciu a tvorbu obsahu môže pomôcť zlepšiť skúsenosti cieľovej lokality.

Ak neoptimalizujete lokálnu SEO optimalizáciu, negatívne to ovplyvní vaše podnikanie, pretože to vedie k nízkej pozícii vo vyhľadávačoch, menšiemu počtu návštevníkov webových stránok a zníženej schopnosti konkurovať iným spoločnostiam v rovnakom odvetví a lokalite. Dúfajme, že tipy a rady uvedené v tomto článku vás privedú na správnu cestu k zvýšeniu hodnotenia lokálnej SEO.