Úvod
Nedávny prieskum spoločnosti BrightEdge, poprednej marketingovej spoločnosti v oblasti podnikového vyhľadávania, odhalil významné zmeny v kľúčových slovách, ktoré spúšťajú prehľady umelej inteligencie spoločnosti Google, ako aj nové trendy v oblasti vyhľadávania založeného na umelej inteligencii. Zo štúdie vyplýva, že hoci si spoločnosť Google udržiava dominantný podiel na trhu, ostatné vyhľadávače s umelou inteligenciou, ako napríklad Perplexity, rýchlo rastú.
Prehľad posunu AI Spúšťače kľúčových slov
Štúdia spoločnosti BrightEdge, ktorá využíva vlastný nástroj BrightEdge Generative Parser™ (BGP), zistila, že frekvencia spúšťania AI Overview pre určité kľúčové slová sa rýchlo mení. Napríklad kľúčové slová obsahujúce slovo "najlepší", ktoré boli v júni bežnými spúšťačmi, sa v júli stali menej častými pre vyhľadávanie súvisiace s produktmi.
V júni 2024 bol zaznamenaný výrazný nárast počtu spúšťačov prehľadu AI pre nasledujúce kľúčové slová:
-
"Čo je": Zvýšené o 20%
-
"Ako": Zvýšený o 15%
-
"Príznaky": Zvýšené o 12%
-
"Liečba": Zvýšenie o 10%
Okrem toho došlo k výraznému nárastu výskytu kľúčových slov elektronického obchodu v prehľadoch AI, pričom začiatkom júla došlo k výraznému nárastu o 20 % v porovnaní s posledným júnovým týždňom. Tento trend zahŕňa 66,67 % nárast vyhľadávania produktov, ktoré obsahujú výhody a nevýhody, čo naznačuje rastúci dôraz na poskytovanie komplexných informácií spotrebiteľom.
Vplyv na vyhľadávanie a SEO
Jim Yu, zakladateľ a výkonný predseda spoločnosti BrightEdge, zdôraznil pretrvávajúci význam činností spoločnosti Google v oblasti umelej inteligencie pre podniky a obchodníkov na celom svete. Napriek tomu, že noví hráči, ako napríklad Perplexity, robia pokroky, Google naďalej riadi približne 92 % organických odkazov z vyhľadávania, čo zdôrazňuje jeho pretrvávajúcu dominanciu.
Zaujímavé je, že prieskum zaznamenal dramatický pokles odporúčaní z platforiem s obsahom vytvoreným používateľom (UGC), ako sú Reddit a Quora, prostredníctvom prehľadov AI spoločnosti Google. Počet citácií z Quory sa znížil o 99,69 % a na Reddite bol zaznamenaný pokles o 85,71 %, čo odráža posun spoločnosti Google smerom k uprednostňovaniu zavedeného, odborného obsahu pred diskusiami na fórach.
Trendy na trhu a rast konkurencie
Zatiaľ čo Bing zaznamenal mierny nárast podielu na trhu zo 4,2 % na 4,5 %, mesačný nárast Perplexity o 31 % znamená pozoruhodný trend, aj keď skutočné čísla zostávajú malé. Naopak, návštevnosť chatbotov, ako sú Claude a ChatGPT, zostáva minimálna, pričom sledovanie návštevnosti komplikuje používanie atribútu rel=noreferrer zo strany OpenAI.
Spoločnosť BrightEdge predpokladá, že odkazová návštevnosť z veľkých jazykových modelov (LLM) bude časom významnejšia, čo môže ovplyvniť spôsob optimalizácie značiek pre rôzne vyhľadávače.
Záver
Dynamická povaha spúšťačov kľúčových slov s prehľadom AI zdôrazňuje, že je dôležité, aby marketéri boli informovaní o aktuálnych údajoch a trendoch. Možnosti údajov v reálnom čase spoločnosti BrightEdge ponúkajú cenný zdroj informácií na prijímanie informovaných rozhodnutí v neustále sa vyvíjajúcom digitálnom prostredí. Keďže umelá inteligencia naďalej formuje prostredie vyhľadávania, bude pre udržanie viditeľnosti a konkurencieschopnosti na trhu rozhodujúce zostať pružný a prispôsobiť sa novým trendom.
