Výhody a nevýhody kampaní Google Ads Performance Max

Úvod

Digitálny marketing zaznamenal v priebehu rokov výrazné zmeny. Boli zavedené rôzne platformy a postupy na podporu digitálnych marketingových aktivít a prispievajú k rozvoju rôznych podnikov v rôznych odvetviach. Spomedzi zmien v tomto odvetví je jednou z rozhodujúcich inovácií v odvetví digitálneho marketingu automatizácia.

Dobrou správou je, že sa situácia mení k lepšiemu v obchodnom odvetví. V súčasnosti digitálni marketéri trávia menej času ako zvyčajne vykonávaním rôznych úloh, ako je napríklad bidding, pretože automatizačný algoritmus sa prispôsobuje veľkej váhe spojenej s manuálnou prácou. Výskumníci tvrdia, že automatizácia zohráva neuveriteľnú úlohu pri vykonávaní manuálnej práce, ako je napríklad bidding, pretože zaručuje lepší výkon.

Hlavným bodom záujmu je, ako premeniť inovácie na investície, aby ste dosiahli lepšie výsledky pre svoje podnikanie. Maximálny výkon kampaní v reklamách Google spôsobil revolúciu v odvetví digitálneho marketingu a prispel k jeho neustálemu rastu a rozvoju. Tento model vykonávania marketingových aktivít výrazne prispel k úspechu rôznych spoločností v rôznych častiach sveta.

Napriek tomu, že kampane Performance Max majú obrovský vplyv na podnikateľský sektor, niektorí ľudia si ešte neuvedomujú dostupnosť tohto nového hacku a to, ako môže zmeniť ich organizácie. Prezrite si tento článok a preskúmajte ďalšie informácie!

Čo sú kampane Performance Max?

Kampane Performance Max, známe aj ako PMax, sú novozavedené marketingové kampane, ktoré sú zamerané na pomoc podnikom pri dosahovaní významných výnosov z ich činnosti. Tieto kampane sú vytvorené tak, aby sa mohli zobrazovať v celom reklamnom inventári Google. Využíva automatizáciu na určenie najlepšieho času a miesta, kde sa majú reklamy zobrazovať.

Model PMax sa považuje za najnovší trend vyvinutý spoločnosťou Google, ktorý využíva strojové učenie na zabezpečenie toho, aby algoritmus prevzal kontrolu nad vašimi reklamnými kampaňami. Technológia strojového učenia zabezpečuje, že reklamy sú nasmerované na správne publikum v správnom čase, aby sa zvýšila miera konverzie. Kampane s maximálnym výkonom reklám Google pomaly preberajú inteligentné nákupné kampane, ktoré dominovali v tomto odvetví.

Všimnite si, že inteligentné nákupné kampane debutovali v roku 2018 a predstavili novú éru automatizácie. Nový posun k aplikácii PMax naznačuje veľký posun v tom, ako spoločnosť Google robí svoje veci.

Vráťme sa k našej hlavnej téme diskusie! Bez ohľadu na to, ako dobre reklamy Google vykonávajú maximálne kampane, majú svoje ostré aj tupé stránky. Pozrime sa realite do očí!

Výhody kampaní Google Ads Performance Max

Predtým, ako sa pustíte do tohto nového marketingového inovátora, musíte mať všetky základné informácie o tom, čo môžete očakávať, keď ho začnete používať. Nižšie sú uvedené výhody kampaní Performance Max.

Majú pokročilý výkonnostný model

Výkon je kľúčovým aspektom každého marketingového modelu, ktorý si vyberiete. Nezabúdajte, že do marketingu investujete, pretože chcete dosiahnuť lepšie výsledky svojho podnikania. Kampane s maximálnym výkonom využívajú optimálne funkcie strojového učenia, vďaka ktorým sa odlišujú od ostatných a zvyšujú mieru svojej výkonnosti. Pri použití tohto prístupu pravdepodobne zaznamenáte priemernú mieru konverzie 11 %.

Aj keď táto metodika prináša neuveriteľné výsledky, väčšina podnikov, ktoré ju používajú, ešte nedosahuje načrtnutú priemernú hranicu, pretože si ešte úplne neosvojili, ako sa veci robia. Dobrou správou je, že všetky kampane s maximálnym výkonom zaznamenajú tento konverzný pomer v priebehu niekoľkých nasledujúcich dní za predpokladu, že robia všetko správne.

Jedna kampaň zasiahne široké publikum

Pomocou jedinej kampane s maximálnym výkonom môžete jednoducho komunikovať s veľkou časťou svojho publika na trhu prostredníctvom jednoduchého kliknutia. Nemusíte neustále vytvárať rôzne marketingové kampane, pretože na splnenie úlohy stačí jediný model kampane. Reklamy sú určené na oslovenie širokého publika prostredníctvom viacerých platforiem, ako je YouTube, vyhľadávanie Google a zobrazovanie Google.

Keď si overíte dosah týchto reklamných kampaní, zistíte, že na splnenie úlohy nie je potrebné vytvárať ďalšie dodatočné reklamy. Stačí vám jediná reklama, ktorá vyzdvihne všetky podstatné aspekty, a vaše posolstvo bude doručené domov.

Dobre sa integruje s dostupnými vyhľadávacími kampaňami

Keď týmto reklamám povolíte prístup k svojmu účtu Google, dobre sa integrujú s ostatnými spustenými kampaňami vyhľadávania, aby poskytovali bezproblémový zážitok. Najdôležitejším aspektom pri používaní reklám Performance Max je spôsob, akým spolupracujú s ostatnými existujúcimi reklamami s cieľom dosiahnuť jednotný cieľ a zmeniť výkonnosť podniku. V dôsledku toho poskytuje majiteľovi podniku určitú kontrolu pri zacielení na konkrétny trh.

Spolupráca s inými typmi reklám uľahčuje dosiahnutie obchodného cieľa za predpokladu, že každý aspekt je dokonale zosúladený s obchodným cieľom.

Nevýhody kampaní Performance Max

Chýbajú im údaje o SKU

Hlavným problémom kampaní Performance Max je, že neponúkajú priestor pre údaje o SKU. Používatelia majú v každej kampani, ktorú vytvoríte pre svoju firmu, len možnosť rozšíriť dostupné skupiny ponúk. Ak potrebujete prístup k veľkým objemom údajov a skúmate hĺbkovú časť svojho podnikania, pravdepodobne budete hľadať inú alternatívu, ktorá bude slúžiť vašim potrebám údajov.

Môžete sa však rozhodnúť vytvoriť ďalšiu kampaň Performance Max, ktorá sa bude používať špeciálne na prispôsobenie údajov SKU. Dodatočná kampaň vám pomôže rozšíriť skupinu výpisov smerom nadol, aby sa vytvoril väčší priestor pre údaje, ktoré môžete použiť na analýzu výkonnosti vášho výrobku.

Nemá priestor na pridávanie negatív

Niekedy si môžete v sekcii Insights všimnúť výrazy, ktoré nechcete spustiť. V tomto momente musíte do svojich kampaní zahrnúť negatíva, aby mohli efektívne fungovať. Problémom kampaní Performance Max je, že negatíva nemôžete pridať, keď si ich všimnete. Je automatické, že budete chcieť kontrolovať šance na kanibalizáciu vašich preferovaných termínov.

Neexistuje žiadny jednoduchý spôsob, ako sa s týmto scenárom vysporiadať, pretože v nastaveniach reklamy nie je k dispozícii žiadna možnosť. Ak však máte reklamného zástupcu Google, môžete vytvoriť zoznam negatívnych kľúčových slov a požiadať ho, aby ich zahrnul do vašich kampaní.

Nedostatok údajov v rámci skupín aktív

Výkonnostné reklamy Mac neposkytujú jasný obraz o prvkoch a sieťach, ktoré nefungujú zodpovedajúcim spôsobom. To znamená, že používatelia nemajú dostatočný prehľad o všeobecnom pokroku reklám, a tak nepochopia oblasti, ktoré potrebujú modernizáciu. Každý majiteľ firmy bude vždy chcieť vyhodnotiť, ako jeho reklamy fungujú a čo je potrebné zmeniť alebo vylepšiť.

Tieto reklamy neposkytujú dostatok údajov, ktoré by majiteľovi firmy umožnili získať viac informácií o výkonnosti kampaní. Túto oblasť musí spoločnosť Google pozorne sledovať a vykonať v nej významné zmeny.

Záver

Automatizácia postupne preberá marketingové činnosti v podnikateľskom sektore. Je najvyšší čas, aby majitelia firiem do tejto technológie výrazne investovali a vyťažili zo svojej investície maximum. Sektor digitálneho marketingu urobil odvážny krok v oblasti automatizácie, aby marketéri nestrácali veľa času prácou na veciach, ktoré sa dajú ľahko vykonať automaticky. Kampane s maximálnym výkonom reklám Google generujú lepšie výsledky pre každého majiteľa podniku, ktorý vyvinie správne úsilie, aby z nich získal výsledky. Na zvýšenie úspechu vášho úsilia je však nevyhnutné zabezpečiť, aby ste sa dobre oboznámili s výhodami a nevýhodami kampaní performance max.