Optimalizácia pre funkcie SERP: 5 pokročilých stratégií, ako si udržať náskok v SERP (plus profesionálne tipy)

Úvod

Hľadáte ďalšie spôsoby, ako získať vyššie pozície a zobrazovať sa vo funkciách SERP spoločnosti Google?

Hoci si získanie týchto prestížnych miest vyžaduje zámer a zručnosť, existuje niekoľko stratégií, ktoré môžete implementovať, aby ste podporili Google pri prezentácii vášho obsahu.

Ste zvedaví, aké sú?

Čítajte ďalej a dozviete sa o piatich technikách SEO, ktoré môžete použiť na optimalizáciu pre funkcie SERP a udržať si náskok pred konkurenciou. Nezabudnite zostať až do konca, aby ste získali ďalšie profesionálne tipy!

1. Nezabudnite optimalizovať svoju webovú stránku a vstupné stránky

V dnešnej pokročilej dobe SEO je rovnako dôležité optimalizovať webové stránky, webové stránky a vstupné stránky pre funkcie SERP.

Vezmite si napríklad StudioSuits, významnú značku, ktorá je známa svojimi pánskymi oblekami a nohavicami na mieru. Jej dôkladný prístup k optimalizácii stránky s kolekciou ľanových oblekov priniesol pôsobivé výsledky.

Prispôsobením obsahu víťazným funkciám SERP, ako je napríklad Image Pack, StudioSuits teraz zaberá väčšie plochy SERP.

Snímka obrazovky od Ioana

Keď používatelia zadajú do vyhľadávania dotaz "prírodný ľanový oblek", na samom vrchole organických výsledkov SERP sa im zobrazia miniatúry obrázkov, ktoré prezentujú elegantnú ponuku spoločnosti StudioSuits.

To nielen vzbudí zvedavosť vyhľadávačov, ale aj výrazne zvýši mieru prekliku (CTR), čo v konečnom dôsledku privedie viac používateľov na stránku.

Ak chcete nasledovať tento príklad (bez slovnej hračky 😉), nezabudnite optimalizovať svoju webovú stránku a všetky ostatné vytvorené online stránky pomocou relevantných, dlhých kľúčových slov a sémantických výrazov.

2. Priateľstvo s rozšírenou analýzou údajov

Ďalšou stratégiou, ako si udržať náskok v rebríčku SERP, je využitie analýzy údajov na optimalizáciu výkonu webovej lokality, obsahu a používateľského zážitku.

Analýza údajov vám pomôže pochopiť vaše publikum, identifikovať kľúčové slová, merať výsledky a zlepšiť stratégiu SEO.

Analýza údajov však môže byť aj zložitá a časovo náročná, najmä ak musíte pracovať s veľkými a rôznorodými súbormi údajov.

Preto je dôležité zvážiť použitie rozšírenej analytiky, nového prístupu, ktorý kombinuje umelú inteligenciu a strojové učenie s ľudským pohľadom na zjednodušenie a automatizáciu analýzy údajov.

Rozšírená analytika vám pomôže rýchlejšie, jednoduchšie a presnejšie získavať poznatky. To z nej robí hlavný zdroj poznatkov, ktorý môžete využiť na výrazné prispôsobenie svojej stratégie SEO. Rozšírenú analytiku môžete použiť napríklad na zisťovanie zámerov pri vyhľadávaní, analýzu správania používateľov, optimalizáciu obsahu a monitorovanie výkonnosti SEO.

3. Optimalizácia na vysoké skóre obsahu pri tvorbe obsahu

Bez ohľadu na to, či píšete jeden príspevok na blogu alebo celú databázu znalostí, môžete spoločnosť Google povzbudiť, aby vaše príspevky zaradila vyššie ako konkurencia, ak ich optimalizujete pre vyššie skóre obsahu.

Ak chcete proces zjednodušiť, začnite výberom cieľových kľúčových slov, ktoré majú vysoký objem vyhľadávania a nízku konkurenciu. Stačí zadať cieľové kľúčové slovo do nástroja na prehľad kľúčových slov a preskúmať súvisiace skóre obtiažnosti kľúčového slova.

Napríklad Campus.edu, komunitná vysoká škola, strategicky využíva dlhé kľúčové slovo "pridružený titul v podnikaní" ako ústredný bod svojej online viditeľnosti. Na nasledujúcom obrázku môžete vidieť, že toto kľúčové slovo má vysoký objem vyhľadávania, ale nízku konkurenciu, vďaka čomu sa v porovnaní s inými výrazmi čoraz ľahšie umiestňuje.

Snímka obrazovky od Ioana

Keď už viete, na ktoré hlavné kľúčové slovo sa chcete v pripravovanom článku zamerať, použite nástroj na optimalizáciu pre vyhľadávače na preskúmanie ideálneho skóre cieľového obsahu.

Ale nezastavujte sa pri tom. Nezabudnite sa pozrieť aj na to, aké skóre získali vaši konkurenti za rovnakú tému.

Váš cieľ? Čo najviac prekonať priemerné skóre.

Snímka obrazovky od Ioana

Ak chcete tento tip vylepšiť, pokúste sa dosiahnuť 100 % skóre obsahu, ale je tu jedna výhrada. Ak sa budete usilovať o takéto robustné skóre, možno budete musieť svoj obsah predĺžiť, aby ste doň prirodzene mohli vložiť sémantické kľúčové slová. V opačnom prípade vám môže hroziť preplnenie kľúčovými slovami, čo je veľký problém pre čitateľnosť a Google.

Pokračujte v tomto postupe, aby ste postupne zlepšili svoje umiestnenie vo vyhľadávači.

4. Uplatnite princíp E-E-A-T spoločnosti Google

Význam vysokokvalitného obsahu v SEO sa neustále zvyšuje, najmä pre dosiahnutie viditeľnosti v SERP spoločnosti Google.

Aby sa vám v tomto konkurenčnom prostredí darilo, požiadavka na výnimočný obsah nebola nikdy taká dôležitá.

Preto odporúčame uplatňovať princíp E-E-A-T, ktorý spoločnosť Google používa na hodnotenie kvality a dôveryhodnosti webovej lokality alebo obsahu.

E-E-A-T znamená:

• Skúsenosti
• Odbornosť
• Autoritatívnosť
• Dôveryhodnosť

Ak chcete zvýšiť svoju prítomnosť na internete a získať vyššie pozície vo výsledkoch vyhľadávania, uistite sa, že váš obsah odráža tieto atribúty.

Znamená to vytvárať obsah, ktorý nielenže poskytuje cenné informácie, ale zároveň sa vyznačuje originalitou, odbornosťou v danej oblasti a dobre podloženými odkazmi.

Napríklad spoločnosť Matchr, ktorá sa špecializuje na riešenia v oblasti ľudských zdrojov, uplatňuje pri tvorbe obsahu o softvéri HRIS princíp E-E-A-T.

(Zdroj obrázku)

Jeho relevantný obsah a autentické online recenzie sú v súlade s preferenciami spoločnosti Google. V kombinácii s účinnou stratégiou spätných odkazov je Matchr ukážkou toho, ako sa dokonalosť obsahu môže premietnuť do vyšších výsledkov vo vyhľadávači.

Ak napríklad vyhľadáte "Najlepší HRIS roku 2023", zistíte, že vyššie uvedený článok sa v čase písania tohto článku nachádza v prvej desiatke organických výsledkov vyhľadávania:

Snímka obrazovky od Ioana

A to z dobrého dôvodu.

Spoločnosť Matchr nielenže optimalizovala obsah na vysoké skóre, ale aj:

• Preskúmal niektoré z najlepších dostupných systémov HRIS
• Poskytnuté prehľadné zhrnutia pre každé riešenie
• Pridanie prehľadných zoznamov s odrážkami za každé zhrnutie, aby sa čitateľ mohol sústrediť na kľúčové výhody jednotlivých možností
• Pridanie obrázku ku každej možnosti spolu s odkazom na ďalšie informácie o riešení
• Odpovede na často kladené otázky (FAQ), ako napríklad "Čo je HRIS?" a "Čo robí HRIS?"
• Poskytli sme sekciu "Ako vybrať najlepší systém HRIS" so šiestimi jednoduchými krokmi
• Ponúkaný softvér, ktorý čitateľovi pomôže zmierniť zahltenie a zamerať sa na najlepšie riešenie pre jeho špecifické potreby
• Zahrnuté prvky dôvery na konci článku

Ako môžete povedať, spoločnosť _Matchr išla nad rámec toho, aby poskytla hodnotu a riešenia šité na mieru pre svojho ideálneho klienta. _

Ak pôjdete v jej stopách, môžete vykonať náležitú starostlivosť, aby sa vaše obsahové aktíva umiestnili vyššie v SERP a boli prezentované.

A keď už hovoríme o funkciách vyhľadávača Google SERP...

5. Zamerajte sa na odporúčané úryvky

Neexistuje žiadny vzorec na získanie zobrazeného úryvku. Existujú však opatrenia, ktoré môžete prijať, aby ste podporili spoločnosť Google v propagácii vášho obsahu ako úryvku, balíka alebo inej relevantnej funkcie SERP.

Jedným z najjednoduchších spôsobov, ako to dosiahnuť, je pridať sekciu s najčastejšími otázkami a odpoveďami ku každému vytvorenému obsahu.

Ale nie len tak hocijaká sekcia FAQ...

Máme na mysli sekciu, ktorú vytvoríte na základe sekcií "Ďalšie otázky" a "Ďalšie vyhľadávania" pre vaše cieľové kľúčové slovo.

Tu je príklad sekcie "Viac otázok" pre vyhľadávaciu otázku "softvér pre prácu na diaľku":

Snímka obrazovky od Ioana

A tu je príklad časti "Ďalšie vyhľadávania" pre rovnaký vyhľadávací dotaz:

Snímka obrazovky od Ioana

Na základe týchto častí môžete pri písaní článku o softvéri pre prácu na diaľku odpovedať na niektoré často kladené otázky:

• Aký softvér je najlepší na prácu na diaľku?
• Aký softvér používajú vzdialené pracovné miesta?
• Aké systémy podporujú prácu na diaľku?
• Čo je to nástroj na vzdialenú prácu?
• Aké sú najúspešnejšie spoločnosti na diaľku?
• Aké sú možnosti bezplatného softvéru pre prácu na diaľku?
• Aký je najlepší softvér na vzdialenú prácu?
• Aký softvér na sledovanie práce z domu môžem použiť?
• Ktorých je 10 najlepších nástrojov na prácu na diaľku?
• Aké sú najlepšie platformy pre prácu na diaľku?

Hoci sa tento konkrétny vyhľadávací výraz zameriava skôr na otázky typu "Čo", typy otázok, na ktoré budete odpovedať, sa budú líšiť v závislosti od kľúčového slova, na ktoré sa zameriavate.

Dôležitá časť? _Uistite sa, že poskytujete stručné odpovede na často kladené otázky. _

Priame odpovede vám nielenže dávajú väčšiu šancu na získanie zobrazeného úryvku, ale sú kľúčové aj pre ľudí, ktorí vykonávajú vyhľadávacie otázky pomocou mobilného zariadenia alebo hlasového asistenta.

Keď používate hlasového bota, ako je Alexa alebo Bard, alebo používate Google na mobilnom zariadení, vyhľadávači hľadajú jednu hlavnú vec: Rýchle odpovede na svoje otázky.

Existuje však niekoľko ďalších tipov, ktoré môžete použiť, aby ste získali väčšiu šancu na získanie funkcie v SERP, vrátane:

*ProTip 1: Nezabudnite pri plánovaní stratégie kľúčových slov počítať s hlasovou SEO a mobilnou SEO. Čoraz viac používateľov sa pri vyhľadávaní obracia na hlas a mobilné zariadenia, a hoci je ľahké predpokladať, že prípady použitia sú rovnaké, pravdou je, že ľudia používajú vyhľadávanie na každom zariadení inak. Ak vlastníte kamenný podnik alebo dodávate tovar či služby lokálne, musíte na svoj obsah a webové stránky aplikovať zásady lokálnej SEO.

*ProTip 2: Čo najčastejšie obnovujte obsahové zdroje. Google chce čo najčerstvejší obsah, najmä ak pokrývate informácie, ktoré sa neustále menia, napríklad "témy dodávateľského reťazca" v odvetví elektronického obchodu.

*ProTip 3: Zahrňte pútavé vizuály a bohaté mediálne prostriedky, ktoré rozbijú veľké časti textu a pridajú obsahu hodnotu. Myslite na vysvetľujúce videá, snímky obrazovky, miniatúry, interaktívny obsah a infografiky.

Zhrnutie

Optimalizácia pre funkcie SERP nemusí mať univerzálny prístup.

Ak sa však sústredíte na to, aby ste do svojho obsahu vložili čo najviac hodnoty a užitočnosti, môžete spoločnosť Google a ostatné vyhľadávače povzbudiť k tomu, aby váš obsah umiestnili na popredné miesta v SERP.

Nezabudnite, že medzi rozhodujúce faktory, ktoré ovplyvňujú vaše pozície v rebríčku a schopnosť získať funkcie v SERP, patria:

• či sú vaše webové stránky, webové stránky a vstupné stránky optimalizované pre relevantné dlhé kľúčové slová a sekundárne výrazy
• Ako dobre používate údaje na zdokonalenie svojho prístupu k SEO
• Skóre vášho obsahu v porovnaní so skóre vašich konkurentov
• Vaše skúsenosti, odbornosť, autorita a dôveryhodnosť
• Ako hodnotný je váš obsah
• Ako sú vaše odpovede na bežné otázky používateľov a často kladené otázky stručné a výstižné.
• či ste optimalizovali svoj obsah pre mobilné a hlasové vyhľadávanie (a prípadne aj pre miestne vyhľadávanie).
• Aktuálnosť obsahu a informácií
• Či už ste zahrnuli hodnotné obrázky a bohaté médiá, alebo nie.

To je zatiaľ všetko, SEO.

Veľa šťastia pri hodnotení!

PS: Potrebujete nástroj, ktorý vám pomôže optimalizovať obsah a sledovať vaše pozície? Získajte do rúk nástroj Ranktracker. Vytvorte si bezplatné konto ešte dnes ☑️.

Nezabudnite si tento článok pridať do záložiek a zdieľať ho so svojím tímom pre obsah!