Nevyžaduje sa budovanie odkazov: 5 spôsobov, ako sa umiestniť bez spätných odkazov

Úvod

Nie je žiadnym tajomstvom, že budovanie odkazov je jedným z najdôležitejších aspektov SEO.

Čo však v prípade, že nemáte čas alebo zdroje na budovanie odkazov?

Máte smolu? Nie nevyhnutne!

V tejto príručke sa venujeme piatim spôsobom, ako zvýšiť SEO bez budovania spätných odkazov. Tieto stratégie sú účinné a môžu vám pomôcť získať vyššie pozície na stránkach s výsledkami vyhľadávania.

Tak začnime!

Spätné odkazy a SEO

Spätné odkazy sú odkazy, ktoré smerujú na vaše stránky z iných webových stránok.

Sú v podstate menou internetu.

Vyhľadávače používajú odkazy ako znak dôveryhodnosti, ktorý im pomáha pri rozhodovaní, aký obsah zaradiť do SERP.

Kvalitné odkazy boli pre Google vždy dôležitým faktorom hodnotenia.

Spätné odkazy sú dnes popri obsahu a RankBrain jedným z troch hlavných prvkov hodnotenia.

Vtedy však boli odkazy jednou z jediných metód spoločnosti Google na určenie kvality webovej lokality.

Čo sa teda zmenilo?

Spoločnosť Google sa v priebehu rokov stala sofistikovanejšou.

Teraz venuje pozornosť oveľa väčšiemu počtu prvkov, napríklad tomu, ako používatelia interagujú s vašou stránkou a jej obsahom.

Čo to pre vás znamená?

To znamená, že by ste sa mali zamerať aj na iné veci ako len na spätné odkazy.

Dovoľte mi to vysvetliť.

John Mueller zo spoločnosti Google odpovedal v rámci Webmaster Hangout na niekoľko dôležitých otázok týkajúcich sa SEO, ale jedno z jeho zásadných tvrdení bolo:

"Odkazy sú pre nás naozaj dôležité, aby sme obsah spočiatku našli. Takže ak na vašu webovú stránku nikto nikdy neodkazuje, potom budeme mať problém rozpoznať, že vôbec existuje."

Mueller v podstate tvrdí, že kvalita obsahu je dôležitejšia ako odkazy. A po jeho nájdení už odkazy nie sú rozhodujúce.

"Ale keď sme ho našli, začali prehľadávať a indexovať jeho obsah a zistili sme, že je to celkom dobrý materiál, potom už tieto odkazy väčšinou nie sú také kritické."

To znamená, že ak už bol váš obsah rozpoznaný spoločnosťou Google, samotné odkazy ho nezvýšia.

Na záver možno povedať, že spätné odkazy sú stále dôležitou súčasťou SEO a mali by ste ich brať do úvahy pri tvorbe obsahu.

V prvom rade sa však musíte zamerať na kvalitu obsahu a uistiť sa, že je pútavý a relevantný k danej téme.

Tým sa zabezpečí, že váš obsah bude nájdený, ako aj jeho šance na vyššie umiestnenie a zvýšenie organickej návštevnosti vašej webovej stránky.

Môžete sa umiestniť bez odkazov?

Je teda možné SEO bez budovania odkazov?

Krátka odpoveď je áno.

V posledných rokoch sa vyskytuje čoraz častejšie, najmä v špecifických oblastiach.

V rozhovore v novembri 2022 John Mueller zo spoločnosti Google povedal, že jedného dňa nebudú odkazy v algoritme hodnotenia vyhľadávania Google také dôležité ako dnes.

Chvíľu o tom premýšľajte.

SEO sa v priebehu rokov vyvíjalo a teraz existuje mnoho ďalších faktorov, ktoré vyhľadávače zohľadňujú pri hodnotení obsahu.

Tieto faktory zahŕňajú okrem iného prvky on-page SEO, vnútornú štruktúru prepojení, výskum kľúčových slov, organické CTR a signály UX.

Hoci sú odkazy pre SEO dôležité a nemali by sa zanedbávať, existujú aj iné stratégie, ktoré môžete použiť na dosiahnutie vyššej pozície v SERP bez budovania odkazov.

Žiadne techniky budovania prepojení

Tieto techniky SEO spočívajú v optimalizácii obsahu a webovej lokality tak, aby ju vyhľadávače našli aj bez odkazov.

Pozrime sa na ne podrobne.

1. Tematická autorita

Táto stratégia SEO zahŕňa vytváranie obsahu zameraného na konkrétnu tému a plného relevantných kľúčových slov.

Pri správnom postupe vám táto technika môže pomôcť získať lepšie pozície v SERP bez budovania prepojení.

Aby ste to dosiahli, musíte vytvárať obsah, ktorý je vysoko kvalitný a pokrýva všetky témy súvisiace s témou, na ktorú sa zameriavate.

Patrí sem aj vyhľadávanie a spomínanie aktuálnych trendov, noviniek z odvetvia a akýchkoľvek iných súvisiacich tém.

Kľúčom k úspechu je zabezpečiť, aby bol váš obsah komplexný, vhodný pre SEO a zdieľal relevantné informácie.

Vyhľadávače tak budú vašu webovú stránku považovať za autoritu v danej oblasti a zaradia ju vyššie.

Ale počkajte, je toho viac.

Ak je obsah vašej webovej stránky relevantný dlhšie ako obsah vašich konkurentov, získate značnú výhodu.

Ak napríklad vytvoríte článok o trendoch SEO v roku 2018, v roku 2022 už pravdepodobne nebude relevantný.

Ak však vytvoríte obsah zameraný na SEO, ktorý bude relevantný a aktuálny aj v nasledujúcich rokoch, môžete sa potenciálne umiestniť na prvých stránkach výsledkov vyhľadávania.

Ako teda môžete nájsť vedľajšie témy okolo hlavnej témy?

Existujú rôzne spôsoby.

Môžete použiť vyhľadávacie dotazy súvisiace so službou Google.

Stačí zadať kľúčové slovo do vyhľadávacieho poľa a potom sa pozrieť na návrhy, ktoré sa zobrazia na stránke (v poli "Ľudia sa tiež pýtajú" a na konci SERP v časti "Súvisiace vyhľadávania").

Ide o témy, o ktorých už písala vaša konkurencia. Môžete ich teda použiť ako východiskový bod na vytvorenie ešte lepšieho obsahu.

Môžete tiež použiť nástroje na vyhľadávanie kľúčových slov, ktoré vám pomôžu generovať nápady a nájsť relevantné témy.

Spomeňte si na nástroje Google Keyword Research, SEMRush, Ahrefs a Ubersuggest.

Pomocou nich môžete identifikovať potenciálne témy okolo vášho hlavného kľúčového slova a vytvoriť obsah, ktorý je sémanticky relevantný.

2. On-Page SEO

Ak sa chcete lepšie umiestniť vo výsledkoch vyhľadávania, okrem kvality obsahu a tematickej autority je nevyhnutné aj on-page SEO, a to bez techník budovania odkazov.

Patrí sem napríklad optimalizácia názvov, meta popisov, adries URL, obrázkov a ďalších prvkov na každej stránke vášho webu.

Uistite sa, že je všetko vhodné pre SEO a relevantné pre kľúčové slovo, na ktoré sa zameriavate. Používajte tiež adresy URL a meta popisy, ktoré obsahujú kľúčové slovo, na ktoré sa zameriavate.

Ak si kladiete otázku,

sú to najdôležitejšie prvky, ktoré pomôžu vyhľadávačom pochopiť, o čom je vaša stránka, a zlepšiť vaše umiestnenie v SEO:

• Vysokokvalitný obsah stránky
• Názvy stránok
• Meta popisy
• Rýchlosť lokality
• Obrázky SEO
• Adresy URL stránok
• Mobilná odozva

Vysokokvalitný obsah stránky

Vysokokvalitný obsah je pre SEO nevyhnutný.

Váš obsah by mal byť komplexný, dobre preskúmaný a vhodný pre SEO.

To znamená, že by mal byť napísaný tak, aby dával zmysel čitateľom aj vyhľadávačom.

Mal by tiež obsahovať relevantné kľúčové slová v celom texte (nielen v nadpise).

Takto sa časom vaša webová stránka môže považovať za autoritu v danej téme a bude sa lepšie umiestňovať v SERP.

Nakoniec sa uistite, že je váš obsah ľahko čitateľný a zrozumiteľný.

Používanie krátkych odsekov, nadpisov, podnadpisov a odrážok vám pomôže jasne a efektívne komunikovať vaše posolstvo.

Názvy stránok

Značka title je jedným z najdôležitejších prvkov. Hovorí vyhľadávačom, o čom je vaša stránka, a zobrazuje sa ako odkaz, na ktorý možno kliknúť v SERP. Preto by mal byť vhodný pre SEO a obsahovať kľúčové slová.

Uistite sa, že cieľové kľúčové slovo je uvedené na začiatku značky title a že jeho dĺžka nepresahuje 55 znakov.

Meta popisy

Meta popis je ďalším prvkom, ktorý vyhľadávačom hovorí, o čom je vaša stránka.

Je to text pod klikateľným odkazom vo výsledkoch vyhľadávania a mal by byť vhodný pre SEO, obsahovať kľúčové slová a mať približne 155 znakov.

Nezabudnite, že je tiež dôležité používať rôzne názvy a meta popisy pre každú stránku.

Rýchlosť lokality

Rýchlosť webu je ďalším faktorom SEO, ktorý by sa nemal prehliadať.

Ak načítanie vašej webovej stránky trvá dlhšie ako 3 sekundy, návštevníci ju opustia a vyhľadávače pravdepodobne znížia vaše výsledky.

Nezabudnite preto optimalizovať rýchlosť svojich webových stránok komprimovaním obrázkov, minimalizovaním HTML a CSS a obmedzením presmerovaní.

Obrázky SEO

Vyhľadávače obrázky "nevidia", ale ak ich správne optimalizujete, rozumejú im.

To znamená, že pridáte názvy súborov vhodné pre SEO a značky alt, ktoré obsahujú kľúčové slovo, na ktoré sa zameriavate.

To zahŕňa aj optimalizáciu všetkých ostatných médií, ktoré máte na svojich webových stránkach, ako sú videá a infografiky.

Adresy URL stránok

Uistite sa, že cieľové kľúčové slovo je uvedené v adrese URL vašej stránky, a udržujte ju v súlade s požiadavkami SEO odstránením špeciálnych znakov a nepotrebných slov.

Snažte sa tiež, aby boli krátke (do 100 znakov), aby sa dali ľahko čítať a zapamätať.

Mobilná odozva

Podľa spoločnosti Google, ak načítanie mobilnej stránky trvá viac ako 3 sekundy, 53 % ľudí ju opustí.

Preto je v dnešnej dobe nevyhnutné mať webovú stránku prispôsobenú pre mobilné zariadenia.

Nezabudnite preto používať responzívny dizajn, optimalizovať obrázky a videá a obmedziť presmerovania, aby sa vaše webové stránky rýchlo načítali na všetkých zariadeniach.

3. Interné prepojenie

Interné prepojenie môže byť tiež skvelým nástrojom SEO.

Je to prepojenie jednej stránky vášho webu s inou, ktoré pomáha vyhľadávačom lepšie pochopiť štruktúru a obsah vášho webu.

Pridaním interných odkazov môžete návštevníkov nasmerovať na súvisiace stránky alebo témy, ktoré ich môžu zaujímať, čo im pomôže udržať sa na vašom webe dlhšie. To môže tiež pomôcť zlepšiť hodnotenie tým, že sa zvýši angažovanosť používateľov a zníži sa počet odchodov.

Pri pridávaní interných odkazov dbajte na dodržiavanie týchto osvedčených postupov:

• Používanie relevantného textu kotvy bohatého na kľúčové slová
• Použitie značky Dofollow
• Spätné prepojenie na nové príspevky v starých článkoch
• Oprava nefunkčných interných odkazov

Používanie relevantného textu kotvy bohatého na kľúčové slová

Pri pridávaní interných odkazov treba mať na pamäti predovšetkým to, aby ste používali relevantný text s kľúčovými slovami. To znamená, že v texte kotvy odkazu používajte špecifické výrazy, ktoré opisujú, čoho sa týka stránka, na ktorú odkazujete.

Týmto spôsobom nielenže uľahčíte vyhľadávačom a návštevníkom pochopiť, o čom je odkazovaná stránka, ale môžete tiež signalizovať vyhľadávačom relevantnosť tejto stránky tým, že tieto slová zahrniete do textu kotvy.

Použitie značky Dofollow

Pri pridávaní interných odkazov nezabudnite použiť značku dofollow. Ide o atribút HTML, ktorý prehliadačom vyhľadávačov oznamuje, aby sledovali odkaz a prehľadávali jeho cieľ. Bez tohto tagu môžu prehľadávače vyhľadávačov ignorovať vaše odkazy, čo má za následok menej odkazovej šťavy (alias výhod SEO) pre vaše stránky.

Spätné prepojenie na nové príspevky v starých článkoch

Spätné prepojenie na nové príspevky zo starých článkov je skvelý spôsob, ako udržať obsah čerstvý a relevantný.

Týmto spôsobom poskytnete vyhľadávačom viac aktualizovaného obsahu na indexovanie a zároveň návštevníkom poskytnete viac súvisiacich informácií, ktoré ich môžu zaujímať.

Môže to byť časovo náročné, ale z dlhodobého hľadiska sa to pre SEO vašej webovej stránky oplatí.

Oprava nefunkčných interných odkazov

Nakoniec sa uistite, že pravidelne kontrolujete nefunkčné interné odkazy na svojej webovej lokalite.

Nefunkčné odkazy môžu predstavovať veľký problém pre SEO, pretože môžu viesť k slepým uličkám a znižovať zapojenie používateľov.

Aby ste sa uistili, že to pre vás nie je problém, skontrolujte a opravte všetky nefunkčné interné odkazy, ktoré nájdete. Pomôže to udržať používateľov dlhšie na vašej webovej lokalite.

4. Organický CTR

Optimalizácia organickej miery prekliku (CTR) je ďalšou stratégiou SEO, ktorá nezahŕňa budovanie odkazov.

Optimalizáciou organického CTR môžete zvýšiť počet návštevníkov svojej webovej stránky zo stránok s výsledkami vyhľadávania (SERP). To sa dosiahne vytvorením názvov a meta popisov, ktoré sú optimalizované pre vyhľadávače a používateľov.

Ak chcete zvýšiť organický CTR, uistite sa, že **používate kľúčové slová **v oboch. Uistite sa tiež, že názvy a meta popisy sú stručné, ale zároveň opisné, aby používatelia ľahko pochopili, o čom daná stránka je.

Ďalším osvedčeným postupom je** zahrnúť silné slová**, ako napríklad "úžasné", "zadarmo" a "ušetriť", aby ste upútali pozornosť používateľov.

Pred vytvorením obsahu a napísaním nadpisov a meta popisov je potrebné analyzovať zámery vyhľadávania. To znamená pochopiť, čo používatelia hľadajú, keď vyhľadávajú konkrétne kľúčové slová.

Existujú dva hlavné zámery používateľov:

• Informačný zámer
• Transakčný zámer

Informačný zámer je, keď používatelia hľadajú informácie alebo obsah súvisiaci s ich vyhľadávacím dotazom, zatiaľ čo transakčný zámer je, keď chcú kúpiť produkt alebo službu.

Ak napríklad niekto hľadá "agentúry SEO v mojom okolí", pravdepodobne hľadá služby SEO. V tomto prípade by ste sa mali zamerať na vytváranie nadpisov a meta popisov, ktoré sú optimalizované pre transakčný zámer.

Posledným účinným spôsobom, ako upútať pozornosť používateľov v SERP, je získanie bohatých výňatkov.

Rich snippets sú špeciálne funkcie SEO, ktoré sa zobrazujú vo výsledkoch vyhľadávania a môžu obsahovať hodnotenia, ceny, adresy, recepty a ďalšie informácie. Na dosiahnutie tohto cieľa by ste mali do obsahu pridať štruktúrované údaje, ktoré pomôžu vyhľadávačom lepšie pochopiť účel vášho obsahu.

5. Signály UX

Lepšia používateľská skúsenosť znamená lepšie umiestnenie v SEO.

Signály UX sú signály správania používateľov, ktoré vyhľadávače zohľadňujú pri určovaní poradia SEO a zahŕňajú napríklad:

• Miera odskočenia
• Čas zdržania
• Stránky na návštevu
• Návraty

Miera odskočenia

Bounce rate je percento návštevníkov, ktorí opustia vašu webovú stránku po zobrazení iba jednej stránky bez kliknutia na akýkoľvek odkaz.

V ideálnom prípade chcete mať nízku mieru odmietnutia, pretože to znamená, že používatelia sa zaoberajú vaším obsahom a trávia na vašej webovej lokalite viac času.

Túto metriku môžete zlepšiť prispôsobením zámeru vyhľadávania. To znamená, že budete vytvárať obsah, ktorý vyhovuje požiadavkám používateľov. Pomáha aj dobrý dizajn a použiteľnosť webovej stránky, pretože vďaka tomu bude vaša webová stránka príťažlivejšia a jednoduchšia na používanie.

Čas zdržania

Čas zotrvania je čas, ktorý návštevníci strávia na vašich webových stránkach po kliknutí na vaše ponuky SERP, kým sa vrátia na stránky s výsledkami vyhľadávania a hľadajú inú možnosť.

Ak používatelia zostávajú na stránke dlhší čas, vyhľadávače budú s väčšou pravdepodobnosťou považovať vašu webovú stránku za relevantnú a autoritatívnu, pokiaľ ide o jej ponuku.

Ak chcete predĺžiť čas zdržania, uistite sa, že váš obsah je dostatočne podrobný a komplexný, aby dokázal uspokojiť otázky používateľov a udržal ich v pozornosti. Ďalšou užitočnou taktikou je zahrnutie zaujímavých médií na všetkých stránkach vášho webu, pretože to používateľov povzbudí, aby sa na vašom webe zdržali dlhšie.

Stránky na návštevu

Stránky na návštevu merajú, koľko webových stránok návštevník navštívil počas jednej relácie. Čím vyšší je počet stránok na návštevu, tým väčšia je pravdepodobnosť, že sa používatelia zaoberajú vaším obsahom a skúmajú rôzne časti vášho webu.

Túto metriku môžete zlepšiť vytvorením obsahu, ktorý spolu súvisí, aby používatelia mohli ľahko nájsť to, čo hľadajú. Môžete tiež pridať interné odkazy na iný súvisiaci obsah na vašom webovom sídle, aby používatelia zostali dlhšie a navštívili rôzne stránky.

Návraty

Návratnosť návštev meria, ako často sa návštevníci po prvej návšteve vrátia na vašu webovú stránku. Ak sa používateľ vrátil viac ako raz, je pravdepodobné, že našiel potrebné informácie a má záujem o váš obsah.

Ak chcete zvýšiť počet opakovaných návštev, mali by ste sa zamerať na budovanie základne verných zákazníkov. Stratégie, ako je ponuka aktualizácií obsahu alebo zliav pre vracajúcich sa zákazníkov, sú užitočné na premenu prvých návštevníkov na dlhodobých čitateľov a kupujúcich.

Záverečné slová

Optimalizácia pre vyhľadávače je neustále sa vyvíjajúca oblasť a existuje množstvo stratégií, ktoré vám môžu pomôcť zlepšiť vaše pozície a predávať viac online bez toho, aby ste sa museli spoliehať na budovanie odkazov.

Zameraním sa na relevantnosť obsahu, signály UX, lokálne SEO a bohaté výňatky môžete vytvoriť výkonnú stratégiu, ktorá prinesie viac organickej návštevnosti na vaše webové stránky.

SEO je zároveň len jednou časťou úspešnej online prezentácie a mali by ste zvážiť aj ďalšie stratégie, ako je marketing obsahu alebo sociálne médiá.

Váš obchodný úspech závisí od poskytovania kvalitného obsahu, ktorý spĺňa potreby používateľov.

Veľa šťastia!