Zužovanie pozície marketéra: 8 špecializácií, ktoré je potrebné zvážiť

Úvod

Pri budovaní kariéry v oblasti marketingu môžete byť buď generálom, alebo špecialistom. Generalista je človek, ktorý má mnoho rôznych zručností, zatiaľ čo špecialista sa zameriava na jednu konkrétnu oblasť.

Upozornenie: Ak sa ako marketér znížite, môžete si urýchliť svoj status a zvýšiť svoj potenciál zárobku. V tomto článku sa podelíme o tri výhody výberu marketingovej niky a poskytneme vám osem marketingových špecializácií, ktoré by ste mali zvážiť v roku 2022.

3 výhody zužovania ponuky ako marketér

V marketingovom kontexte sa výklenok vzťahuje na oblasť záujmu, ktorá vychádza z vašich vášní. Zahŕňa vykonávanie práce alebo ponúkanie konkrétnej služby, ktorá sa dobre zhoduje s vašimi schopnosťami. Zúženie špecializácie na marketing prináša tri kľúčové výhody, ktoré sú uvedené nižšie.

1. Lepšie poznáte svojich ideálnych klientov

Ak svoje služby predávate všetkým, vaše posolstvo bude príliš všeobecné a nikoho nezaujme. Zúženie umožňuje, aby vaše úsilie bolo cielenejšie a aby vaše posolstvo dokonale rezonovalo s vašimi ideálnymi klientmi.

2. Presadíte sa ako odborník

Ktorým by ste sa radšej stali: "Majstrom jedného" alebo "majstrom všetkých remesiel"? Ak si vyberiete jednu konkrétnu oblasť záujmu, stanete sa špičkovým marketérom vo svojom odvetví. Budete tráviť menej času snahou podávať vynikajúce výkony vo všetkom, čo ste doteraz robili.

3. Obmedzíte svoju konkurenciu

Dve hlavné výhody nájdenia svojho výklenku sú okamžité zníženie konkurencie a opätovné získanie vedúceho postavenia na preplnenom trhu. Nebudete musieť súťažiť s desiatkami tisíc ďalších firiem o popredné miesto.

8 špecializácií, ktoré treba zvážiť

Marketing je široký zastrešujúci pojem, ktorý zahŕňa rôzne špecializácie s množstvom príležitostí. Ak si chcete vybudovať súbor zručností, ktoré budú vyhľadávané zamestnávateľmi na celom svete, museli by ste sa špecializovať na oblasť marketingu. Tu je osem marketingových špecializácií, ktoré sú v roku 2022 na vzostupe.

Špecialista na SEO

Špecialista na optimalizáciu pre vyhľadávače (SEO) vykonáva zmeny na webovej stránke s cieľom optimalizovať ju pre vyhľadávače a zvýšiť počet návštevníkov webovej stránky. Znamená to, že na webovú lokalitu privedie viac návštevníkov zlepšením pozície stránky vo vyhľadávačoch, ako sú Google, Yahoo a Bing. Špecialista na SEO vykonáva optimalizáciu stránok s cieľom zabezpečiť relevantnosť výsledkov vyhľadávania a vytvoriť čo najlepší používateľský zážitok.

SEO je špecifická oblasť, takže neexistuje veľa univerzitných programov, ktoré by vám poskytli potrebné zručnosti. My sa však s vami podelíme o 4 hlavné vlastnosti, ktoré musí mať úspešný špecialista na SEO, aby sa mu darilo:

• dôvtipné myslenie pre marketing
• schopnosť nájsť kľúčové slová s vysokým objemom a nízkou konkurenciou
• pochopenie toho, ako technická SEO optimalizácia ovplyvňuje umiestnenie a iné SEO metriky
• schopnosť budovať spätné odkazy na kľúčové webové stránky

Ešte stále sa pýtate sami seba, prečo je skvelý nápad stať sa špecialistom na SEO? Pretože SEO je dynamická oblasť, v ktorej by ste neustále študovali zmeny algoritmu Google. Skutočnosť, že nikdy neviete, aké zmeny nastanú, robí túto kariérnu cestu vzrušujúcejšou.

Špecialista PPC

Pay-per-click (PPC) je rýchlo rastúca marketingová stratégia, ktorá prináša okamžité výsledky. Špecialista na PPC spravuje kampane PPC, ich stratégiu, návrh, implementáciu a analýzu výkonnosti reklamy. Špecialisti PPC zvyčajne spravujú niekoľko kampaní a denne pracujú s údajmi, analyzujú trendy a premýšľajú o zlepšeniach na optimalizáciu kampaní.

Efektívne vedená kampaň PPC vedie k návratnosti investícií už od začiatku. Na rozdiel od SEO kampane PPC generujú rýchlejšiu návštevnosť webových stránok - presnejšie, dvojnásobný počet návštevníkov v porovnaní so SEO. Dobrou správou je, že vstup do tejto špecializácie je možný aj bez špecifického vzdelania. Okrem vášne pre skúšanie nových vecí patrí medzi zručnosti PPC špecialistu aj vynikajúce analytické schopnosti, schopnosť kreatívneho myslenia a znalosť HTML a JavaScript.

Marketér sociálnych médií

Marketér sociálnych médií je osoba, ktorá má na starosti všetky aspekty prítomnosti spoločnosti v sociálnych médiách. V najzákladnejšom zmysle marketéri sociálnych médií používajú platformy ako Facebook, Instagram, Pinterest, Linkedin, TikTok a ďalšie na oslovenie nových zákazníkov, nadviazanie kontaktov so súčasnými zákazníkmi a oznamovanie uvedenia nových produktov/služieb na trh.

Niektoré z povinností, ktoré môžete prevziať ako marketér sociálnych médií, zahŕňajú písanie dlhých a krátkych správ pre sociálne médiá, ktoré priťahujú nových používateľov, používanie údajov na analýzu toho, čo funguje, a podľa toho zmenu zamerania kľúčových správ.

Pomocou sociálnych médií si firmy budujú povedomie a autenticitu, podporujú myšlienkové vodcovstvo, zvyšujú svoje publikum, budujú komunitu a generujú potenciálnych zákazníkov. Je zrejmé, že spoločnosti si nemôžu dovoliť nevyužiť silu sociálnych médií. Zo strany zamestnávateľov bude určite narastať dopyt po marketéroch sociálnych médií. Ak teda prirodzene inklinujete k tomu, aby ste sa naplno ponorili do sveta sociálnych médií, je to ideálna pozícia, ktorú môžete zvážiť.

Influencer marketingu

Marketing influencerov spája staré a moderné marketingové taktiky s cieľom osloviť väčšie publikum s posolstvom značky. Zahŕňa koncept podpory celebrít do modernej marketingovej stratégie založenej na obsahu, ktorá môže zahŕňať umiestnenie produktov v kreatívnom obsahu, darčeky na platformách influencera a spoločné značkové produkty.

Jedným z najrýchlejšie rastúcich kanálov v ekosystéme digitálneho marketingu je skutočne marketing influencerov. Odborníci predpovedajú, že do roku 2023 podniky spoločne minú na influencerov viac ako 4,5 miliardy amerických dolárov.

Základnou zručnosťou influencerov je schopnosť pracovať s ľuďmi, pretože budujú vzťahy s ostatnými stranami a hľadajú spôsoby, ako nadviazať kontakty s vedúcimi pracovníkmi značky, aby z kampaní profitovali všetci. Aj keď na to, aby ste sa stali influencer marketérom, nie je povinný diplom z marketingu a komunikácie, musíte mať znalosti o platformách sociálnych médií a dostupných možnostiach reklamy, ktoré tieto platformy majú.

Ak sa chcete stať influencerom, mali by ste sa zoznámiť s platformami influencer marketingu, ako sú Upfluence, Grin, Modash, Hypeauditor a podobné alternatívy.

Špecialista na chatboty

Pri vstupe na webovú stránku ste si pravdepodobne všimli vyskakovacie okno, ktoré s vami komunikuje alebo vás víta. V súčasnosti čoraz viac organizácií využíva chatboty na automatizáciu aspektov zákazníckej skúsenosti. Osoba, ktorá vyvíja chatboty, je špecialista na chatboty. Špecialista na chatboty navrhuje tok pomocou umelej inteligencie (AI) na komunikáciu s návštevníkmi webových stránok prostredníctvom textu alebo zvuku s cieľom optimalizovať služby zákazníkom v rôznych scenároch.

Ako marketér nemusíte mať hlboké znalosti o umelej inteligencii a kódovaní, aby ste sa stali špecialistom na chatboty. Existujú nástroje bez kódovania a s nízkym počtom kódov, ako napríklad Botsify, ktoré vám umožnia vytvárať komplexné skúsenosti s chatbotmi pomocou používateľského rozhrania typu drag-and-drop. Botsify má dokonca vytvorenú infraštruktúru, ktorá vám pomôže založiť agentúru na vytváranie chatbotov pomocou ich platformy.

Ak si však chcete vybudovať kariéru vývojára chatbotov, kľúčovou kvalifikáciou, ktorú budete potrebovať, je vysokoškolské vzdelanie alebo rovnocenné skúsenosti s umelou inteligenciou a strojovým učením a znalosť počítačových programovacích jazykov, ako sú Python, C++ a JavaScript. Predpokladá sa, že chatboti ušetria firmám do roku 2023 2,5 miliardy hodín. To je obrovské číslo, takže je ideálny čas na to, aby ste sa mohli špecializovať na chatboty.

Autor obsahu

Ak ste kreatívny mysliteľ so zvedavou mysľou a vynikajúcimi spisovateľskými schopnosťami, stať sa autorom obsahu môže byť užitočná kariérna cesta. Autori obsahu vytvárajú niekoľko typov textov, ako sú príspevky na blogy, elektronické knihy, tlačové správy, opisy produktov, webový obsah atď.

Neexistuje žiadna pevne stanovená cesta, ako sa stať autorom obsahu. Ale mať online portfólio svojej práce je dôležitým prvým krokom na získanie zamestnávateľov alebo klientov. Niektorí ľudia začínajú s vysokoškolským vzdelaním v odbore angličtina alebo žurnalistika, iní pochádzajú z obchodného prostredia. Napriek tomu sú dôležitejšie ako kvalifikácia skúsenosti a preukázaná schopnosť dobre písať.

Tvorca prepojení

Získavanie spätných odkazov na webové stránky s cieľom zvýšiť ich expozíciu vo vyhľadávačoch je známe ako budovanie odkazov. Tvorca odkazov musí presvedčiť inú spoločnosť, prečo sa oplatí na danú webovú stránku odkazovať, preto si táto práca vyžaduje pravidelné kontaktovanie rôznych spoločností, sledovanie a následné oslovenie ešte ďalších.

Hlavnými zručnosťami, ktoré potrebujete na to, aby ste sa stali tvorcom odkazov, sú všeobecné znalosti o SEO, komunikačné zručnosti a strategické myslenie. Spoločnosti si najímajú link builderov, aby získali kvalitné spätné odkazy na svoje webové stránky a ovplyvnili pozíciu svojich zdrojov vo výsledkoch vyhľadávania. Preto je táto špecializácia veľmi žiadaná.

Affiliate marketér

Affiliate marketing označuje spôsob, akým partner získava províziu za marketing produktov inej osoby alebo spoločnosti. Affiliate marketing spočíva v odporúčaní produktu alebo služby prostredníctvom blogu, platformy sociálnych médií, videa, podcastu alebo webovej stránky.

Každý affiliate marketér má svoj výklenok, v ktorom sa snaží ovplyvniť svoje publikum. Odporúčame, aby ste neboli príliš chamtiví a nesnažili sa osloviť príliš veľa výklenkov, pretože by ste mohli riskovať, že vaše úsilie bude menej efektívne. To, čo vás čaká ďalej, je testovanie dopytu na trhu, analýza konkurencie, výskum affiliate programov a softvér na sledovanie affiliate, ktorý vám pomôže sledovať a vykazovať výsledky z akejkoľvek affiliate siete.

Globálny trh affiliate marketingu v roku 2020 predstavoval viac ako 17 miliárd dolárov - oproti 13 miliardám v roku 2016. Toto číslo jasne ukazuje, že affiliate marketing je na vzostupe, ktorý sa pravdepodobne v dohľadnej dobe nezastaví. Ak máte webové stránky, ktoré generujú slušnú návštevnosť alebo vplyv vo vašom odbore, mali by ste zvážiť, či sa nezaradíte do ník affiliate marketingu.

Záverečný záber

Musíte si ujasniť, čo ponúkate z hľadiska marketingových odborných znalostí, a potom svoje znalosti prezentovať ako riešenia skutočných marketingových výziev. Verte nám: byť univerzálnym odborníkom nie je tá najvzrušujúcejšia a najziskovejšia cesta. Naopak, zúženie záberu vám umožní stať sa cennejším vo svojej oblasti a z dlhodobého hľadiska sa etablovať ako odborník.