SEO optimalizácia pre mobilné zariadenia: Ako sa orientovať v neustále rastúcom ekosystéme mobilného vyhľadávania

Úvod

Smartfóny sa stali povinným príslušenstvom, ktoré nás len zriedkakedy opustí.

Po prebudení mnohí z nás skontrolujú svoj telefón, či už preto, aby si prezreli sociálne siete, alebo aby zistili, či im neprišli zmeškané hovory, textové správy alebo e-maily.

To však nie je všetko. Na svoje telefóny sa spoliehame celý deň. Mobilné zariadenia používame na vyhľadávanie, spoznávanie nových produktov alebo vyhľadávanie miestnych podnikov.

Preto by ste ako firma, ktorá chce zvýšiť návštevnosť svojich webových stránok, mali uprednostniť SEO optimalizáciu pre mobilné zariadenia.

Poďme sa pozrieť na to, ako môžete posilniť svoju stratégiu mobilného vyhľadávania, aby ste maximalizovali svoj dosah a zvýšili svoje pozície vo vyhľadávači.

Čo je to SEO optimalizované pre mobilné zariadenia?

Mobile-first SEO je presne to, čo naznačuje názov. Uprednostňujete optimalizáciu mobilnej verzie vašej webovej stránky pred verziou pre počítače. Cieľom je, aby bola vaša stránka pre mobilných používateľov čo najprívetivejšia, so zameraním na zámery mobilného vyhľadávania, používateľskú skúsenosť (UX) a dizajn.

Vďaka webovej lokalite prispôsobenej pre mobilné zariadenia môžu návštevníci:

• Načítajte všetky časti obsahu vrátane textu, obrázkov, videí, zvuku, multimédií atď.
• Text si môžete ľahko prečítať bez toho, aby ste ho museli zväčšovať alebo posúvať.
• Zobrazenie a navigácia vo všetkých prvkoch hlavnej ponuky.
• Interakcia s tlačidlami je bezproblémová.

Algoritmus Google uprednostňuje stránky so SEO optimalizáciou pre mobilné zariadenia. Prečo? Mobilnú verziu webu používa ako východiskový bod pre indexovanie a hodnotenie stránky. Táto metodika je známa ako indexovanie na prvom mieste pre mobilné zariadenia.

Inými slovami, pavúky vyhľadávača Google budú prehľadávať vašu mobilnú stránku, aby sa uistili, že jej obsah spĺňa štandardy pre mobilné zobrazovanie, ktoré hodnotia rýchlosť stránky, formátovanie a šírku mobilného obsahu. Pavúky Google toto všetko vykonajú pred analýzou verzie pre počítače.

Ak vaša stránka nemá mobilnú verziu, Google použije na indexovanie verziu pre počítače. Ak však nemáte možnosť prispôsobenú pre mobilné zariadenia, môže to mať negatívny vplyv na vaše umiestnenie vo vyhľadávači - ako v prípade tejto stránky, ktorá mala problémy s akcelerovanou mobilnou stránkou (AMP).

Screenshot by Britney Steele

Prečo je to tak? Pretože väčšina návštevnosti vyhľadávania Google pochádza z mobilných zariadení. Ak vaša stránka nie je prispôsobená používateľom mobilných zariadení, pravdepodobne nezíska návštevnosť. A ak áno, používatelia mobilných zariadení môžu vašu stránku rýchlo opustiť, ak sa jej obsah nezobrazuje dobre na menších obrazovkách.

6 spôsobov optimalizácie webovej stránky pre mobilné vyhľadávanie

Takže teraz, keď už máte trochu základných vedomostí o tom, čo je to SEO pre mobilné zariadenia, poďme preskúmať niekoľko spôsobov, ako ho implementovať do vašej stratégie optimalizácie pre vyhľadávače.

1. Optimalizujte rýchlosť stránky

Rýchlosť stránky je hlavným faktorom hodnotenia, či už ide o mobilné alebo počítačové stránky. Rýchlosť je však pravdepodobne ešte dôležitejšia pre mobilných používateľov, pretože sú často na cestách, takže potrebujú rýchly prístup k informáciám.

Vaša stránka by sa mala načítať rýchlo, aby sa používatelia mobilných zariadení mohli venovať vašej stránke a zotrvať na nej. Meranie aktuálnej rýchlosti vášho webu vám pomôže určiť, ako rýchlo sa váš web načítava a ako túto rýchlosť zlepšiť (a znížiť mieru odmietnutia).

(Zdroj obrázku)

Ak používate dve verzie (napr. mobilnú a počítačovú), je najlepšie merať rýchlosť samostatne. Môžete to urobiť pomocou nástroja PageSpeed Insights od spoločnosti Google, ktorý vyhodnocuje rýchlosť načítania webovej lokality. Poskytuje tiež návrhy, ako zlepšiť rýchlosť stránky.

Keď použijete nástroj, obe verzie webu dostanú skóre od 0 do 100 (vyššie skóre znamená lepší výkon).

Screenshot by Britney Steele

Ak je vaše skóre nižšie, ako ste dúfali, tu je niekoľko jednoduchých návrhov, ktoré vám pomôžu zlepšiť skóre:

• Implementácia zrýchlených mobilných stránok (AMP)
• Kompresia obrázkov
• Používanie vyrovnávacej pamäte prehliadača
• Minifikácia jazyka HTML

2. Používajte lokálne SEO taktiky

Čo robíte, keď chcete nájsť dobrú reštauráciu v okolí? Mnohí ľudia vezmú do ruky mobilné zariadenie a rýchlo vyhľadajú na Googli.

V skutočnosti 82 % amerických zákazníkov, ktorí používajú svoj smartfón pri nakupovaní, používa vyhľadávanie v blízkosti.

Potom prehľadajú výsledky vyhľadávania a zúžia vyhľadávanie na základe recenzií. Takto zákazníci nájdu perfektný obchod, reštauráciu alebo iný miestny podnik.

Screenshot by Britney Steele

Ak teda prevádzkujete miestnu firmu, optimalizujte svoje webové stránky pre miestne vyhľadávanie. Začnite prieskumom kľúčových slov, aby ste zistili, aké miestne vyhľadávacie výrazy používajú vaši cieľoví zákazníci. Nájdite vyhľadávacie výrazy s vysokým objemom vyhľadávania a relatívne nízkou konkurenciou, aby ste zvýšili svoje šance na umiestnenie.

Hľadajte dlhé kľúčové slová, ktoré sú podrobnejšie a predstavujú konkrétnejší zámer vyhľadávania. Čím sú špecifickejšie, tým je pravdepodobnejšie, že zákazník ich bude vyhľadávať a povedú k vášmu obsahu.

Napríklad namiesto "reštaurácie v mojom okolí" môžete použiť "talianske reštaurácie v mojom okolí s vonkajším sedením", "vegánske reštaurácie v mojom okolí otvorené do neskorých hodín" alebo "mexické reštaurácie v mojom okolí s donáškou".

Výber kľúčových slov bude samozrejme závisieť od typu vašej firmy a typu služieb, ktoré ponúkate. Využite túto špecifickosť vo svoj prospech a hľadajte modifikátory alebo detaily v rámci kľúčových slov, ktoré môžu vašu firmu odlíšiť od konkurencie.

Potom tieto kľúčové slová implementujte do svojich webových stránok. Ak prevádzkujete taliansku reštauráciu v New Yorku, nájdite spôsob, ako bezproblémovo implementovať "talianske reštaurácie v New Yorku" niekde na vašich webových stránkach.

Vďaka tomu sa môžete zamerať na zákazníkov, ktorí sa nachádzajú v blízkosti oblasti, ktorú obsluhujete, čo zvyšuje vaše šance na prilákanie tých správnych zákazníkov.

Tu je niekoľko ďalších spôsobov, ako optimalizovať svoje webové stránky pre lokálnu SEO:

• Vytvorte si firemný profil v službe Google, ktorý obsahuje vašu adresu, telefónne číslo, prevádzkové hodiny a ďalšie dôležité informácie, ktoré môžu zákazníci chcieť vedieť.
• Pridajte svoju firmu do miestnych adresárov.
• Stanovenie priorít previerok.
• Vytvorte stránku pre každý produkt, službu alebo lokalitu. Používajte relevantné kľúčové slová.
• Používajte citácie NAP, čo je skratka pre názov, adresu a telefónne číslo. Umiestnite tieto informácie do päty svojej webovej stránky.

Screenshot by Britney Steele

3. Optimalizácia pre odporúčané úryvky

Odporúčané úryvky odpovedajú na otázku používateľa dostatočne dobre na to, aby sa dostali na prestížne miesto na prvej strane výsledkov vyhľadávania. Inými slovami, je to skvelý spôsob, ako sa dostať na vrchol vyhľadávačov SERP.

Ak chcete optimalizovať obsah pre zobrazené úryvky, štruktúrujte ho tak, aby čo najjasnejšie a najvýstižnejšie odpovedal na bežné vyhľadávacie otázky.

Keď použijete vyhľadávací výraz "Je mzdový softvér dobrou investíciou?", zobrazí sa vám tento úryvok. Prvá veta výborne odpovedá na otázku jasným a priamočiarym spôsobom.

(Zdroj obrázku)

A keď zobrazený úryvok pokrýva 50 % obrazovky mobilného zariadenia, chcete, aby sa v tomto slote zobrazovala vaša firma. To znamená viac pohľadov na vašu značku a vyššiu mieru preklikov.

4. Zdvojnásobte svoj podiel na responzívnom webovom dizajne

Prečo nepoužívať rovnaký kód na oboch stránkach namiesto samostatnej počítačovej a mobilnej verzie?

Tento jav je známy ako responzívna webová stránka, ktorá je v podstate jednou konzistentnou verziou vašej stránky. Responzívna stránka dokáže určiť, aký typ zariadenia návštevník používa. Na základe toho prispôsobí rozloženie obsahu tak, aby zodpovedalo veľkosti obrazovky používateľa.

Namiesto zobrazenia troch stĺpcov ako na počítači sa tieto stĺpce stlačia na jeden alebo dva v závislosti od veľkosti zariadenia.

Takto sa vaša stránka krásne zobrazí na viacerých typoch zariadení. Je to aj jednoduchšie na údržbu ako samostatná mobilná stránka. Inými slovami, pri pridávaní nového obsahu nemusíte aktualizovať dve samostatné stránky.

Pri SEO optimalizácii pre mobilné zariadenia má responzívny dizajn, ktorý je v súlade so štandardmi použiteľnosti pre mobilné zariadenia spoločnosti Google, obrovský význam, najmä pre podniky elektronického obchodu. Vzhľadom na rastúci počet spotrebiteľov, ktorí sa pri nakupovaní obracajú na svoje mobilné zariadenia, môže poskytovanie bezproblémového mobilného zážitku rozhodnúť o tom, či sa podnik stane úspešným alebo nie. Pri optimalizácii webovej lokality pre responzívny dizajn a SEO pre mobilné zariadenia zvážte najatie vývojára React.js, ktorý zabezpečí hladkú a efektívnu implementáciu týchto stratégií.

Vezmite si napríklad renomovanú značku LeatherCult, ktorá sa špecializuje na kožené módne výrobky. Svoju stránku s kolekciou kožených búnd na mieru dokonale optimalizovala pre mobilné zariadenia, aby slúžila používateľom.

Screenshot by Britney Steele

Spoločnosť LeatherCult prešla testom spoločnosti Google na mobilné zariadenia na výbornú napriek tomu, že na jej stránke sa nachádzajú rozsiahle zoznamy produktov a vysokokvalitné obrázky.

Tento úspech poskytuje nakupujúcim vynikajúci používateľský zážitok a výrazne prispieva k ich konkurenčnej výhode v neustále sa rozširujúcom prostredí mobilného elektronického obchodu.

5. Optimalizujte obsah svojej stránky pre hlasové vyhľadávanie

Takmer 30 % celosvetovej online populácie používa hlasové vyhľadávanie na mobilných zariadeniach. A toto číslo sa bude len zvyšovať, pretože hlasové technológie napredujú a čoraz viac ľudí začína využívať funkcie hands-free na svojich smartfónoch.

Ak chcete zvýšiť svoje úsilie v mobilnom vyhľadávaní, je rozumné zaviesť stratégie optimalizácie hlasového vyhľadávania. Pri hlasovom vyhľadávaní je dôležité pamätať na to, aby ste našli a používali konverzačné kľúčové slová.

Používajte plné frázy a otázky, ktoré ľudia bežne používajú pri komunikácii s ostatnými. Napríklad pri bežnom vyhľadávaní, keď používateľ internetu zadáva otázku, môže použiť výraz "najlepšie reštaurácie v Denveri, Colorado".

Pri hlasovom vyhľadávaní je pravdepodobnejšie, že použijú úplnejšiu vetu, napríklad "Aké sú najlepšie reštaurácie v Denveri, Colorado?"

Existuje mnoho nástrojov na prieskum kľúčových slov, ktoré vám pomôžu odhaliť relevantné kľúčové slová vo vašej firme/odvetví, ktoré sa bežne používajú v dotazoch hlasového vyhľadávania, vrátane nástroja Ranktracker Keyword Finder.

Pomocou nášho nástroja môžete nájsť vysokokvalitné kľúčové slová, ktoré sú zoradené a filtrované podľa faktorov, ako je objem vyhľadávania, skóre obtiažnosti, lokalita, jazyk atď.

(Zdroj obrázku)

Ďalšími spôsobmi, ako nájsť relevantné kľúčové slová pre hlasové vyhľadávanie, sú funkcie automatického dokončovania a "Ľudia sa tiež pýtajú" spoločnosti Google, ako aj sociálne spravodajské webové stránky alebo fóra, ako je Reddit.

Funkcia automatického dokončovania Google zobrazuje bežné vyhľadávacie výrazy, ktoré ľudia používajú na vyhľadávanie podnikov. V nasledujúcom príklade Google poskytuje zoznam dopytov na výraz "kaviareň v Kalifornii".

Screenshot by Britney Steele

Pri použití výrazu "Aký je najlepší vysávač na tvrdé podlahy" poskytuje Google sekciu Ľudia sa tiež pýtajú, aby pomohol používateľom nájsť najrelevantnejšie informácie.

Screenshot by Britney Steele

Toto vlákno Reddit zobrazuje podobný dotaz ako vyššie uvedený, s tým rozdielom, že používateľ sa pýta na vysávacie mopy na podlahy z tvrdého dreva.

(Zdroj obrázku)

6. Zabezpečenie bezproblémovej mobilnej navigácie

Používatelia mobilných zariadení by mali byť schopní prechádzať vašou webovou stránkou bez väčších ťažkostí.

V opačnom prípade si otvoríte dvere pre vyššiu mieru odchodov. A vaši zákazníci budú hľadať ďalší výsledok, ktorý bez problémov funguje na ich mobilných telefónoch.

Vaša stránka by sa mala prispôsobiť menším obrazovkám a mala by byť vizuálne príjemná. Ako? Prostredníctvom prehľadného menu, ktoré je jasne viditeľné, ale nezaberá celú obrazovku.

Ako príklad si môžete zobrať túto stránku TSplus, na ktorej sú uvedené niektoré alternatívy k službe TeamViewer. Nad záhybom stránky čitateľov privíta stručný a intuitívny obsah a tlačidlo hamburger (tri vodorovné riadky).

Toto strategické rozloženie mení pravidlá hry pre mobilných používateľov. Umožňuje im rýchlo prehľadávať obsah stránky a bez námahy prechádzať na časti, ktoré ich zaujmú.

(Zdroj obrázku)

Takýto dizajn vhodný pre mobilné zariadenia nie je len o estetike, ale aj o efektívnom poskytovaní informácií používateľom na cestách.

Zhrnutie

Cieľom spoločnosti Google je pomôcť používateľom internetu nájsť potrebné informácie na niekoľko kliknutí - alebo v tomto prípade na niekoľko ťuknutí.

Keď tak navštívia webovú lokalitu z mobilného zariadenia, ich zážitok bude bezproblémový a bezproblémový. Nestretávajú sa s prekážkami, ktoré im sťažujú získanie potrebných odpovedí. Využitie SEO optimalizácie pre mobilné zariadenia vám môže pomôcť zabezpečiť pozitívnu UX.

Existuje mnoho spôsobov, ako môže SEO optimalizácia pre mobilné zariadenia zvýšiť vaše šance na umiestnenie v SERP - od uprednostňovania mobilnej navigácie cez používanie nástrojov na zvýšenie rýchlosti stránky až po voľbu responzívneho dizajnu.

Čím vyššie sa umiestnite, tým lepšia je vaša viditeľnosť online. A to je kľúč k dlhodobému obchodnému úspechu v digitálnom svete.