Meranie digitálnej prítomnosti: 7 faktorov, ktoré treba zohľadniť pri SEO kampani

Úvod

Či už ste majiteľ malej firmy, odborník na digitálny marketing alebo obaja, je dôležité vedieť, ako si vaša webová stránka vedie.

Vysokokvalitná prítomnosť na webe môže byť silným nástrojom na oslovenie potenciálnych zákazníkov a budovanie povedomia o značke medzi cieľovou skupinou. Na to však potrebujete mať presný prehľad o tom, v akej situácii sa vaša stránka nachádza, pokiaľ ide o jej digitálnu stopu.

Digitálnu prítomnosť vášho webu môžete merať viacerými spôsobmi: od organickej návštevnosti vo vyhľadávaní (alebo jej nedostatku) cez poradie kľúčových slov a mieru preklikov až po autoritu domény a kvalitu spätných odkazov. Cieľom je prilákať návštevníkov na vašu webovú lokalitu a dosiahnuť, aby sa na nej zdržali.

V tomto článku sa budeme venovať každej z týchto metrík, aby ste na konci pochopili ich vplyv na vašu digitálnu prítomnosť.

Pozrime sa na to bližšie.

Čo je digitálna prítomnosť?

Digitálna prítomnosť sa vzťahuje na to, ako je vaša spoločnosť alebo organizácia prezentovaná online. Je to súhrn všetkých vašich digitálnych aktív: vašich webových stránok, účtov na sociálnych sieťach, blogových príspevkov a ďalších.

Nejde len o to, koľko máte sledovateľov alebo koľkokrát ľudia navštívia vašu webovú stránku - digitálna prítomnosť je o tom, ako ľudia vnímajú vašu značku z pohľadu spotrebiteľov.

Vaša digitálna prezentácia by mala byť pútavá, informatívna a konzistentná na všetkých platformách.

Ak chcete zlepšiť svoju digitálnu prezentáciu, budete chcieť napríklad:

• Vytvárajte viac obsahu (články, príspevky pre hostí, blogy, infografiky), ktorý je relevantný a zaujímavý pre vaše publikum.
• Vytvorte viac spätných odkazov na svoje webové stránky z iných webových stránok - nielenže to pomôže ľuďom nájsť vaše stránky vo výsledkoch vyhľadávania. Ale tiež to spoločnosti Google ukáže, že ste autoritou v danej téme (a teda si zaslúžite vyššie hodnotenie).

Dôležitosť merania vašej digitálnej prítomnosti

Meranie digitálnej prítomnosti je dôležité z niekoľkých dôvodov.

Pomôže vám pochopiť, čo funguje a čo nie, aby ste mohli optimalizovať svoje webové stránky a digitálne marketingové kampane.

Umožňuje tiež merať návratnosť investícií do digitálnych marketingových kampaní, aby ste vedeli, či plnia svoje sľuby alebo nie.

7 faktorov, ktoré je potrebné zohľadniť pri kampani SEO

Či už ste malá firma alebo veľká spoločnosť, je dôležité mať silnú webovú prezentáciu.

Pokiaľ ide o optimalizáciu pre vyhľadávače, existuje mnoho faktorov, ktoré vám môžu pomôcť dosiahnuť tento úspech.

Poďme sa ponoriť do najlepšieho spôsobu merania vašej digitálnej prítomnosti so zameraním na sedem kľúčových faktorov SEO:

1. Návštevnosť z organického vyhľadávania

Organická návštevnosť z vyhľadávania je meradlom počtu ľudí, ktorí na vaše stránky prichádzajú organicky, prostredníctvom výsledkov vyhľadávania. Je dôležitá, pretože ukazuje, koľko ľudí vás našlo online pomocou organických vyhľadávacích výrazov a fráz.

Organické vyhľadávanie možno merať pomocou analytických údajov alebo pomocou nástroja SEO - ten vám ukáže, koľko ľudí si pozerá vašu stránku z Google alebo iných vyhľadávačov.

Grafy nástroja Ranktracker zobrazujú okamžitý prehľad o vašej viditeľnosti, návštevnosti, priemernej pozícii vo vyhľadávači a ďalších ukazovateľoch.

(Zdroj obrázku: Ranktracker)

Ak chcete zvýšiť organickú návštevnosť, je potrebné zvážiť tri hlavné veci: vysokokvalitný obsah, odkazy z iných lokalít a obrázky.

Nepodceňujte silu obrázkov. Pomáhajú čitateľom ľahko pochopiť váš článok a rýchlo pridávajú do vašich príspevkov atraktívny prvok, ktorý ilustruje pointu.

Keďže sa vizuálne vyhľadávanie dostáva do popredia, správna SEO optimalizácia obrázkov výrazne pomôže zlepšiť vašu organickú návštevnosť. Nezabudnite použiť online editor fotografií, aby ste sa uistili, že vaše obrázky sú kvalitné a zároveň optimalizované pre web a SEO.

Ako sa hovorí, obrázok je hodný tisícov slov.

2. Poradie kľúčových slov

Jednou z najdôležitejších vecí, ktoré môžete urobiť na optimalizáciu svojej webovej stránky, je zistiť, ako dobre si vedie v súvislosti s hodnotením kľúčových slov. To sa týka toho, ako dobre sa určité kľúčové slovo alebo fráza umiestňuje v rámci výsledkov vyhľadávania, keď niekto hľadá daný výraz alebo frázu.

Ak sa snažíte zlepšiť digitálnu prezentáciu svojej spoločnosti, existuje mnoho spôsobov, ako vám v tom môže pomôcť poradie kľúčových slov.

(Zdroj obrázku: Ranktracker)

Pri hodnotení pozícií kľúčových slov treba mať na pamäti predovšetkým to, že nie sú statické - často sa menia v závislosti od toho, čo ľudia hľadajú. To znamená, že aj keď sa stránka dnes umiestňuje dobre, zajtra už nemusí - pokiaľ majiteľ aktívne nepracuje na udržaní vysokých pozícií optimalizáciou webových stránok pre konkrétne kľúčové slová a frázy (alebo vyhľadávané výrazy).

Mali by ste tiež vedieť, že existuje mnoho rôznych typov vyhľadávania: existujú široké vyhľadávania, ako sú všeobecné výrazy (stoly), a dlhé vyhľadávania, ako sú veľmi špecifické frázy(moderné jedálenské stoly z polovice storočia).

Široké vyhľadávania zvyčajne prinášajú menšiu návštevnosť ako dlhé vyhľadávania, pretože ich dosah je príliš široký. Na druhej strane, longtailové kľúčové slová majú často vyššiu mieru konverzie, pretože vedú ľudí priamo k tomu, čo chcú, bez toho, aby im poskytli iné možnosti.

Využite nástroj na výskum kľúčových slov, ktorý vám pomôže prekonať konkurenciu a získať vyššie pozície vo výsledkoch vyhľadávania.

(Zdroj obrázku: Ranktracker)

3. Miera preklikov

Miera prekliku (CTR) je miera počtu ľudí, ktorí kliknú na odkaz na vašu webovú lokalitu, vyjadrená ako percento všetkých čitateľov, ktorí ho videli.

CTR je cenná metrika, pretože ukazuje, ako relevantný je váš obsah pre používateľa. Vysoký CTR znamená, že sa vám darí používateľa zaujať a podnietiť ho k činnosti.

(Zdroj obrázku)

Je však dôležité neinterpretovať tento výsledok príliš doslovne: aj keď je CTR nízke pre jeden obsah alebo prvok kampane, môže to mať mnoho príčin. Napríklad:

• Publikum nemalo rado túto konkrétnu tému
• Kópia mohla byť nejasná alebo mätúca
• Načítanie webovej stránky trvalo príliš dlho

4. Kvalita spätných odkazov

Spätné odkazy sú potrebné na to, aby sa vaše webové stránky dobre umiestnili vo vyhľadávačoch, a môžu pochádzať z rôznych miest. Chceli by ste sa však uistiť, že stránky, ktoré odkazujú na vašu stránku, sú vysokokvalitné, a nie nekvalitné.

Ak sa napríklad snažíte získať pozíciu v službe Google pre "najlepšie služby SEO" alebo niečo podobné a na vašu lokalitu odkazuje veľa iných lokalít so slabou autoritou domény (DA), váš obsah sa pravdepodobne nezobrazí na popredných stránkach výsledkov Google.

(Zdroj obrázku: Ranktracker)

Ak odkazy pochádzajú z renomovaných webových stránok s hodnotením DA nad 50, pomôže to zlepšiť ich hodnotenie stránky pre tieto kľúčové slová. Nekvalitné odkazy s nízkym skóre DA majú menší vplyv.

V tomto prípade je kvalita dôležitejšia ako kvantita.

5. Autorita domény

Autorita domény je ukazovateľom toho, akú autoritu má vaša webová lokalita.

Autorita domény sa riadi systémom stupnice od 1 do 100, pričom vyššie skóre je lepšie. Skóre je založené na počte prichádzajúcich odkazov smerujúcich na vašu stránku (čím viac odkazov máte z iných stránok, ktoré súvisia s vašou stránkou), ako aj na kvalite týchto odkazujúcich stránok (ak ide o stránky s vysokým PR alebo príspevky na blogu).

(Zdroj obrázku: Ranktracker)

Vaša celková digitálna prítomnosť je silná s DA 50 alebo viac. Vaším cieľom by malo byť dostať sa čo najbližšie k hodnote 100. Nie je to však jednoduché, ale ak budete naďalej vytvárať vysokokvalitný obsah a sústredíte sa na budovanie spätných odkazov, všetko je možné.

6. Konverzie

Konverzie sú dobrou metrikou na meranie vašej digitálnej prítomnosti, pretože ukazujú, ako úspešná je vaša kampaň SEO.

Konverzie môžete merať rôznymi spôsobmi, napríklad počtom ľudí, ktorí po kliknutí na výsledok vyhľadávania nakúpili, zaregistrovali sa na službu alebo vykonali inú akciu.

Služba Google Analytics a iný podobný softvér na analýzu údajov a nástroje Google s ledujú mieru konverzie za vás, takže nemusíte robiť prácu navyše.

(Zdroj obrázku)

Keď meriate svoju digitálnu prítomnosť, chcete vedieť, koľko ľudí vidí váš obsah a koľko z nich v dôsledku toho koná.

Ak napríklad uverejníte článok a nikto ho nebude čítať, mali by ste sa znepokojovať. Chcete, aby obsah, ktorý vytvoríte, čítalo čo najviac ľudí. Ak však po prečítaní vášho článku nikto nekonal - napríklad sa neprihlásil na odber noviniek alebo neklikol na odkaz - nejde len o zlú návštevnosť, ale o premrhanú návštevnosť.

7. Miera odskočenia

Podľa spoločnosti HubSpot je miera odmietnutia percento návštevníkov, ktorí navštívia iba jednu stránku na vašom webe. To môže naznačovať, že buď je vaša stránka náročná na navigáciu, alebo sa netýka publika.

Vysoký počet odchodov môže byť spôsobený aj kombináciou týchto dvoch faktorov: ak váš obsah nie je relevantný a prístupný, pravdepodobne to povedie k nízkej angažovanosti. Medzi najčastejšie príčiny vysokej miery odmietnutia patria:

• Zlý používateľský zážitok (UX)
• Nedôvera v značku alebo spoločnosť
• Zastarané rozhranie

Použite nástroj na audit webu, ktorý vám pomôže identifikovať prípadné problémy s faktormi SEO na webe a naučiť sa návrhy, ako ich odstrániť.

Záverečné myšlienky

Ak chcete uspieť so SEO, zamerajte sa na budovanie silnej online prezentácie, aby ste prilákali nových zákazníkov a premenili viac potenciálnych zákazníkov.

Ak dobre poznáte digitálnu prítomnosť svojej organizácie a jej vplyv na kampaň SEO, môžete sa inteligentnejšie rozhodovať o tom, kam prideliť svoj čas a zdroje.

Meraním svojej digitálnej prítomnosti budete môcť určiť, čo funguje a čo nie.

Ide o to, aby sa meranie využívalo ako katalyzátor zmien na dosiahnutie čo najlepších výsledkov a dlhodobého obchodného úspechu.